新媒體推廣整合營(yíng)銷 新媒體推廣整合營(yíng)銷方案
京東新媒體整合營(yíng)銷策略,?
京東在此次“她的節(jié)”活動(dòng)中進(jìn)一步探索“直播+圖文+短視頻”三位一體的內(nèi)容整合營(yíng)銷組合并非是一時(shí)興起,,而是準(zhǔn)確洞察到在未來(lái)的電商運(yùn)營(yíng)中,內(nèi)容整合營(yíng)銷有著越來(lái)越重要的價(jià)值,。
也正是基于這一洞察,,京東在去年11.11之前,就已整合京東直播,、圖文,、短視頻等業(yè)務(wù),成立了京東內(nèi)容生態(tài)部,,致力于打造京東內(nèi)容整合營(yíng)銷場(chǎng),,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。
圖文作為最初的內(nèi)容展現(xiàn)形式,,更容易被品牌商家用來(lái)創(chuàng)建一個(gè)專業(yè)的導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景,,無(wú)論是值得推薦的好物榜單,還是新品,、爆品推薦,,乃至用戶自發(fā)的評(píng)價(jià)曬單,都能夠?yàn)橛脩魻I(yíng)造沉浸式氛圍,。
京東長(zhǎng)期深耕“大圖文”,,也是希望為用戶提供豐富的場(chǎng)景,打造售前種草,、售中答疑,、售后服務(wù)交流的全流程體驗(yàn)。
京東新媒體渠道整合營(yíng)銷策略,?
京東在此次“她的節(jié)”活動(dòng)中進(jìn)一步探索“直播+圖文+短視頻”三位一體的內(nèi)容整合營(yíng)銷組合并非是一時(shí)興起,,而是準(zhǔn)確洞察到在未來(lái)的電商運(yùn)營(yíng)中,內(nèi)容整合營(yíng)銷有著越來(lái)越重要的價(jià)值,。也正是基于這一洞察,,京東在去年11.11之前,就已整合京東直播,、圖文,、短視頻等業(yè)務(wù),,成立了京東內(nèi)容生態(tài)部,致力于打造京東內(nèi)容整合營(yíng)銷場(chǎng),,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)閉環(huán),。
圖文作為最初的內(nèi)容展現(xiàn)形式,更容易被品牌商家用來(lái)創(chuàng)建一個(gè)專業(yè)的導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景,,無(wú)論是值得推薦的好物榜單,,還是新品、爆品推薦,,乃至用戶自發(fā)的評(píng)價(jià)曬單,,都能夠?yàn)橛脩魻I(yíng)造沉浸式氛圍。京東長(zhǎng)期深耕“大圖文”,,也是希望為用戶提供豐富的場(chǎng)景,,打造售前種草、售中答疑,、售后服務(wù)交流的全流程體驗(yàn),。
什么是新媒體推廣?
新媒體推廣定義:
基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問(wèn)題分析,,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營(yíng)銷模式,,從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn),,通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念,、觀點(diǎn)和分析思路,從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳,、產(chǎn)品銷售的目的,。
新媒體推廣費(fèi)是什么?
新媒體推廣費(fèi)是指在新媒體上進(jìn)行宣傳活動(dòng)而支付的費(fèi)用,。這種費(fèi)用包括參與新媒體平臺(tái)上的活動(dòng),、社交媒體的推廣、組織線上直播,、微信公眾號(hào)的推廣等等,。
新媒體推廣應(yīng)用價(jià)值?
第一,、新媒體改變了新聞生產(chǎn)和分發(fā)方式,。從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的由編輯“把關(guān)”、進(jìn)行新聞的“選擇性”生產(chǎn)和“壟斷性”分發(fā),;到門(mén)戶網(wǎng)站時(shí)代的由編輯人工和機(jī)器自動(dòng)“整合”,、進(jìn)行新聞的“海量聚合”和“集中分發(fā)”;再到社交媒體時(shí)代的由專業(yè)媒體和自媒體各顯神通進(jìn)行新聞的“垂直化、個(gè)性化生產(chǎn)”,,再由社交媒體平臺(tái)依靠大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)匹配和分發(fā),。總之,,新媒體激發(fā)了新聞和內(nèi)容的社會(huì)化生產(chǎn)力,,好的內(nèi)容要么就是具有社會(huì)性關(guān)注的普遍價(jià)值,要么就必須找到對(duì)的用戶,,能引發(fā)目標(biāo)用戶關(guān)注的內(nèi)容才是好的內(nèi)容,。如何找到目標(biāo)用戶?就要靠社交媒體平臺(tái),、大數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量,。因此,平臺(tái)越來(lái)越主導(dǎo)新聞的分發(fā),。也因此,,新媒體火爆,主要是指新媒體平臺(tái),,不做平臺(tái),根本火不起來(lái),。
第二,、新媒體改變了廣告和營(yíng)銷。我們每個(gè)人都是消費(fèi)者,,廣告和營(yíng)銷滲透到我們每個(gè)人的生活,,我們每個(gè)人都無(wú)法忍受沒(méi)有廣告和消費(fèi)的生活。首先,,新媒體廣告營(yíng)銷,,更加注重精準(zhǔn)性,依托大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,,讓每個(gè)人通過(guò)精準(zhǔn)匹配的廣告信息滿足自身的個(gè)性化,、實(shí)時(shí)化、場(chǎng)景化的消費(fèi)需求,。再者,,新媒體廣告營(yíng)銷,其次更加注重創(chuàng)意性,,廣告再精準(zhǔn),,如果創(chuàng)意做的不好,無(wú)法引發(fā)我們的情感共鳴,,在注重品牌,、注重體驗(yàn)的現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì),我們更加會(huì)憑借精神認(rèn)同、情感共鳴而選擇一個(gè)品牌,,而創(chuàng)意正式激發(fā)情感共鳴,、打動(dòng)人心的首要要素。然后,,新媒體廣告營(yíng)銷,,更加注重有價(jià)值、有思想的內(nèi)容表達(dá),,通俗的說(shuō),,廣告也需要講故事,有故事,、會(huì)講故事的品牌更能得到消費(fèi)者的青睞,。反過(guò)來(lái),在新媒體平臺(tái)上講故事,,也要學(xué)習(xí)廣告的手法,。從某種程度上說(shuō),自媒體就是新媒體平臺(tái)上一個(gè)個(gè)會(huì)講故事的人,。新媒體為企業(yè),、為品牌、為我們每個(gè)網(wǎng)民,,提供了一個(gè)講故事,、分享故事的平臺(tái),釋放了每個(gè)個(gè)體的信息生產(chǎn)和自我營(yíng)銷能力,。
第三,、新媒體改變了的人們的社交方式和社會(huì)生活。這個(gè)觀點(diǎn)也不是新觀點(diǎn),,加拿大著名傳播學(xué)者麥可盧漢早就提出了媒介技術(shù)理論,,即:媒介是社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ碌拿浇楦淖兞巳祟愓J(rèn)識(shí)世界的方式,,塑造了人的社會(huì)關(guān)系和行為方式,,從而影響整個(gè)社會(huì)的發(fā)展變遷。新媒體拓寬了我們的社交網(wǎng)絡(luò),,讓我們從純線下的熟人社交拓展為線上線下結(jié)合的半熟社交,,所謂半熟社交,因?yàn)橐劳行旅襟w的社交,,介于真實(shí)和虛擬之間,,這種社交帶來(lái)的需求和情感滿足也有著因而而已復(fù)雜的感受,所有有人說(shuō)現(xiàn)代社會(huì)人和人都疏離了,,但也有人說(shuō)只要善用社交工具,,可以交到不同的朋友。新媒體帶來(lái)的社交、心理,、情感價(jià)值,,是個(gè)很值得研究的社會(huì)問(wèn)題。
新媒體推廣都有哪些渠道,?
新媒體營(yíng)銷的渠道主要包括以下幾類:
1.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái):如搜索引擎營(yíng)銷,、微博博客營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷,、論壇營(yíng)銷,、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、數(shù)字電視機(jī)等,;
2.手機(jī)平臺(tái):如微信營(yíng)銷,、微博營(yíng)銷、app營(yíng)銷等,。 新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念,,是報(bào)刊、廣播,、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài),,包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體,、數(shù)字電視等,。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念,利用數(shù)字技術(shù),、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),、寬帶局域網(wǎng),、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,,以及電腦,、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,,向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài),。
產(chǎn)品推廣算不算新媒體?
產(chǎn)品推廣不算,,新媒體產(chǎn)品推廣屬于營(yíng)銷策劃,,也就是我們所說(shuō)的市場(chǎng)營(yíng)銷,這個(gè)板塊而正常的產(chǎn)品推廣,,他會(huì)運(yùn)用新媒體的某些手段來(lái)達(dá)到自己的一個(gè)營(yíng)銷目的的比如現(xiàn)在流行的一些線上的推廣平臺(tái),,也就是一些社區(qū)微博微信,公眾號(hào)等等,還有一些短視頻的推廣途徑
區(qū)塊鏈新媒體運(yùn)營(yíng)推廣方案,?
答,,區(qū)塊鏈概念,目前的普及度還不高,,很多人對(duì)區(qū)塊鏈的了解,,還僅限于比特幣和虛擬幣的概念,還缺乏客觀全面的認(rèn)知普及,。
因此,,區(qū)塊鏈的自媒體推廣,首先要做的是概念普及的策略,。
新媒體推廣都是做什么呢,?
新媒體推廣包括微信、微博,、視頻分享網(wǎng)站(如優(yōu)酷,、土豆等)、SEO搜索引擎優(yōu)化,、各種社交網(wǎng)絡(luò)等等,。新媒體推廣主要是為企業(yè)量身定制的推廣方案,以提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)知名度,,增加客戶的粉絲量,,以及吸引更多的目標(biāo)用戶。
番茄小說(shuō)新媒體推廣有前途嗎,?
目前來(lái)說(shuō)是有前途的,。番茄小說(shuō)屬于國(guó)內(nèi)比較有名的,可以免費(fèi)看小說(shuō)的軟件,。國(guó)內(nèi)使用這個(gè)軟件的用戶還是有好幾億的,,因此在番茄小說(shuō)上做新媒體推廣是能夠獲得一定的收益的,但是收益的多少與努力成正比,,有時(shí)也不成正比,,所以還是比較有前途的。
本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用,, 版權(quán)歸屬原作者,,部分文章推送時(shí)未能及時(shí)與原作者取得聯(lián)系,若來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯到您的權(quán)益煩請(qǐng)告知,,我們將立即刪除.