企業(yè)開展新媒體營銷的最大優(yōu)勢(shì)是什么(企業(yè)開展新媒體營銷的最大優(yōu)勢(shì)是什么意思)
企業(yè)開展新媒體營銷具有成本低廉的優(yōu)勢(shì),主要表現(xiàn)在?
通過低成本網(wǎng)絡(luò)的推廣,,覆蓋全世界的網(wǎng)民,減少了人員的參與,,極大的減少了開支,增加了客戶范疇,。
新媒體營銷是什么,?
新媒體營銷是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷的方式。在web2.0帶來巨大革新的時(shí)代,,營銷方式也帶來變革,,溝通性、差異性,、創(chuàng)造性,、關(guān)聯(lián)性,體驗(yàn)性,、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播時(shí)代,。 并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客,、微博,、微信、TAG,、SNS,、RSS、WIKI等這些新媒體,。
新媒體的優(yōu)勢(shì)是什么,?
隨著以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信為載體的新媒體快速發(fā)展,傳統(tǒng)企業(yè)營銷就變得傳播效果低迷的狀況,,新媒體在企業(yè)傳播方面優(yōu)勢(shì)變得更加突出,,可以預(yù)計(jì),,未來隨著年輕一代的不斷成長,,新媒體營銷的趨勢(shì)必將演變成巨大的浪潮,下面就隨企鐺鐺一起來盤點(diǎn)一下新媒體運(yùn)營的十大優(yōu)勢(shì),。
1,、從大塊頭到小精靈
一部智能手機(jī)就是一臺(tái)微型電腦,相信這樣的結(jié)論大家都可以接受,。它幾乎可以完成現(xiàn)在一部聯(lián)網(wǎng)電腦能做的95%以上的工作,,比如訪問互聯(lián)網(wǎng),,寫文章,玩游戲,,發(fā)郵件,,做圖等。而它所具備的特定功能,,PC端是無法實(shí)現(xiàn)的,,比如所有基于位置的服務(wù)。很難想象,,你導(dǎo)航,,會(huì)搬一部臺(tái)式機(jī)。所以,,最大的特點(diǎn)就是機(jī)隨人走,,人機(jī)一體。
2,、從單一顯示到手眼并用
筆記本的屏幕越來越小,,而手機(jī)的屏幕則越來越大。從三寸五寸到七寸,,盡在掌握,。而且手機(jī)屏上的冗余越來越少,沒有邊框,,沒有頭部,,沒有下方按鈕,甚至成曲面,,就像一個(gè)充滿張力的露天泳池,。而且屏幕的材質(zhì)也在不斷變化,各種高科技屏層出不窮,。
3,、填平城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝
曾經(jīng)有人說,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,,填平了城鄉(xiāng)間的數(shù)字鴻溝,。此話不假。如果放在PC時(shí)代,,很難想象一個(gè)東莞制衣工廠里的打工妹,,會(huì)花好幾千元買一臺(tái)電腦裝在宿舍里,因?yàn)槟菍?duì)她來講幾乎沒有用,。同樣,,很難想象一個(gè)陜北老農(nóng),在窯洞里裝一臺(tái)電腦打游戲,。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),,這一切都成為現(xiàn)實(shí),。打工妹用一部聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī),就可以淘寶購物,,與媽媽視頻,;老農(nóng)在田間休息的時(shí)候,就可以用手機(jī)微信與外地的孩子聊個(gè)天,?;ヂ?lián)網(wǎng)的數(shù)字鴻溝好像一夜之間就被填平了。正是如此,,基于草根視角的“快手”們迅速崛起,。
4、鍵盤變成了手指,,敲打變成了劃抹
我不知道現(xiàn)在有多少人還知道五筆字型,,這是上世紀(jì)90年代王永民發(fā)生的一種漢字輸入法。我們當(dāng)時(shí)也是非??炭鄬W(xué)習(xí)了一陣,,據(jù)說現(xiàn)在速記員還在用。我最高時(shí)一分鐘可以達(dá)到120個(gè)字,。而現(xiàn)在,,幾乎沒有什么年輕人學(xué)這種輸入法了,因?yàn)榇罅恐悄苁謾C(jī)的使用,,使得這種方法不再流行,。與五筆字型輸入法一同沒落的,還有鼠標(biāo)和鍵盤,。
想當(dāng)年,,鼠標(biāo)和鍵盤是臺(tái)式機(jī)的標(biāo)配,隨著筆記本的普及,,鍵盤衰落了,,無線鼠標(biāo)興起了。再往后,,手指代替了鼠標(biāo),,我經(jīng)常看到小姑娘雙手端著手機(jī),,兩個(gè)拇指飛快在屏幕上敲打,,簡直眼花繚亂。據(jù)說很多長文章就是這么寫出來的,。而我打字肯定是比不上了,,但是咱有法寶啊,,也不慢,。
說PC時(shí)代,,就是一個(gè)敲敲打打的時(shí)代,一點(diǎn)不為過,。鍵盤是敲擊的,,鼠標(biāo)是點(diǎn)擊的,重點(diǎn)都在擊,,是有力度的,。而手機(jī)的動(dòng)作就是點(diǎn)、劃,、抹,、按,無一不是輕柔,,再也沒有了擊的力道,。如果說PC是剛猛的氣功,那么手機(jī)則是溫柔的太極,,動(dòng)靜結(jié)合,,以柔克剛。
5,、從無目的到強(qiáng)指向性
PC時(shí)代,,用戶上網(wǎng)有一個(gè)詞非常形象,叫上網(wǎng)沖浪,。沖浪是啥感覺,?有波峰有波谷,有起有伏,,更重要的是沒有方向感,,所謂隨波逐流,飄到哪兒算哪,。所以那個(gè)時(shí)候上網(wǎng),,很可能由一個(gè)頁面就跑到了另一個(gè)頁面,由一個(gè)鏈到到另一個(gè)鏈接,。某種程度上來講,,是無意識(shí)的。
而移動(dòng)時(shí)代,,指向性是很強(qiáng)的,。比如看新聞,只開資訊類APP,,看完即關(guān),。正是因?yàn)楣δ苄詮?qiáng),導(dǎo)致了目的性強(qiáng),。
6,、從免費(fèi)到付費(fèi)
PC時(shí)代,,經(jīng)常說免費(fèi),比如免費(fèi)的郵箱,,免費(fèi)的社交軟件,,免費(fèi)的會(huì)員等等。如此一來,,給人的印象就是互聯(lián)網(wǎng)是免費(fèi)的,。可能在那個(gè)燒錢的時(shí)代,,免費(fèi)的概念有助于使互聯(lián)網(wǎng)深入人心,,放低門檻讓更多人進(jìn)來。而現(xiàn)在,,隨著各種剛需功能的出現(xiàn),,大家也慢慢接受了付費(fèi)的現(xiàn)實(shí)。你要想獲得更好的服務(wù),,那必須要花錢,,而且花錢多少與享受服務(wù)的層次是成正比的。比如我買一個(gè)喜瑪拉雅的會(huì)員,,就能聽到很多大師的講座,,這就是值得的。免費(fèi)的,,聽到的只能是漏洞百出的解說,。
7、從搜索到垂直
PC時(shí)代,,可以說搜索為王,。你登錄的網(wǎng)頁,往往都是以搜索引擎作為入口,,因此才有了谷歌這樣的巨無霸,,才有了百度這樣的關(guān)鍵詞競價(jià)排名模式。也就是從那個(gè)時(shí)候起,,才有了一個(gè)職業(yè)叫SEO,。當(dāng)然很多技術(shù)對(duì)于現(xiàn)在也是有借鑒作用的。
移動(dòng)時(shí)代,,人們會(huì)按照需求安裝各具特色的APP,,比如社交類的,會(huì)裝微信與微博,,資訊類的會(huì)裝一點(diǎn)資訊與頭條,,視頻類的會(huì)裝火山與快手,導(dǎo)航類的會(huì)裝高德與搜狗,購物類會(huì)裝淘寶與京東,,甚至必要等,。而在這種場景之下,搜索就變得不那么重要,,而垂直反而成為必需。
8,、從Cookie技術(shù)到算法推薦
PC時(shí)代,,最值得稱道的就是網(wǎng)站能記錄一個(gè)人的訪問數(shù)據(jù),被稱為小甜餅,,也就是COOKie,。它可以根據(jù)你的訪問以及授權(quán),記錄你的賬號(hào)密碼,,并適時(shí)推送你感興趣的內(nèi)容,。最常見的例子,就是當(dāng)你訪問PC端微博頁面時(shí),,右下角的淘寶廣告會(huì)推送你曾經(jīng)訪問過的淘寶相關(guān)產(chǎn)品,。也就是記錄下了你的愛好。當(dāng)然這樣做有利有弊,。幾年前曾經(jīng)在淘寶給孩子買過一個(gè)籃球,,結(jié)果后來很長一段時(shí)間訪問微博,右下角就不斷顯示足球排球健身器材等,。除非你再一次訪問淘寶,,它會(huì)換一個(gè)新的產(chǎn)品推給你。
相對(duì)而言,,手機(jī)基于興趣的推送就智能多了,。比如一點(diǎn)資訊的推送+搜索=興趣的引擎,不光能實(shí)現(xiàn)千人千面,,還可以在人工智能的干預(yù)下,,實(shí)現(xiàn)對(duì)人興趣的最大化解讀,從而送上他最需要的資訊,。隔著薄薄的手機(jī)屏幕,,編輯可以直抵手機(jī)主人的內(nèi)心。這在PC時(shí)代是不可想象的,,電腦屏幕是冷冰冰的,,距人千里之外的感覺。
9,、從人到服務(wù)
PC時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng),,解決的是人和資訊的問題(訪問網(wǎng)站),人和商品(購物,淘寶京東),,人和人(社交網(wǎng)站人人網(wǎng)QQ空間),,而移動(dòng)端,在滿足以上情景之下,,還增加了一個(gè)人和服務(wù)的問題,。這一點(diǎn)是PC時(shí)代無法相象的。
人和服務(wù),,指的是手機(jī)位置的變化所帶來的一切可能,。比如導(dǎo)航功能,比如送餐,,比如大眾點(diǎn)評(píng),,比如直播,運(yùn)動(dòng)記錄,,釘釘打卡,,滴滴打車。
10,、從儀式感到碎片化
PC時(shí)代,,上網(wǎng)更具儀式感:端坐桌前,雙腳放平,,擺好鼠標(biāo)及鍵盤,,沏好茶水,開始上網(wǎng),。而移動(dòng)時(shí)代,,則完全利用的是碎片化時(shí)間,等人的時(shí)候,,上廁所的時(shí)候,,候車的時(shí)候,排隊(duì)的時(shí)候,,一切非正式時(shí)間都可以用上,,真正實(shí)現(xiàn)了無處不在,無時(shí)不有的功能,。
放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,,我們打破了固態(tài)藩籬,進(jìn)入移動(dòng)世界,。人機(jī)合一帶給這個(gè)社會(huì)更多可能性與想象空間,。或許終有一天,,我們會(huì)被植入芯片,,成為覆蓋世界這張大網(wǎng)上的一個(gè)點(diǎn),。人不再是手機(jī)的主人,手機(jī)將主宰一切,。
雷軍說過:“站在風(fēng)口上,,豬也能飛起來”,新媒體運(yùn)營也屬于風(fēng)口上的崗位,。
新媒體的確讓很多草根成功躍進(jìn)另一個(gè)階層,,我們?cè)诹w慕他們輕松擁有粉絲百萬,接廣告接到手軟,,焦慮不安時(shí),,不妨想想我們可以做些什么。
企鐺鐺旨為實(shí)體企業(yè)創(chuàng)新營銷服務(wù),,致力于服務(wù)中小企業(yè)廣大群體,,著重關(guān)注中小企業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者需求,,打造完整的實(shí)體企業(yè)營銷體系,,同時(shí)也是為中國實(shí)體商戶提供營銷功能的平臺(tái)。
新媒體營銷相對(duì)于傳統(tǒng)營銷有哪些優(yōu)勢(shì),?
首先,,新媒體的營銷傳播速度快,時(shí)效性高,,同時(shí)可以大面積的覆蓋,,就拿郵件營銷來說,用戶通過Rushmail郵件營銷平臺(tái),,導(dǎo)入郵箱地址,,編寫郵件文案,建立群發(fā)任務(wù),,點(diǎn)擊發(fā)送就可以進(jìn)行營銷郵件的群發(fā)了,,而對(duì)于傳統(tǒng)營銷來說,操作流程復(fù)雜,,還需要大量的人力成本,,因此,相較于傳統(tǒng)營銷來說,,新媒體營銷的效率更高,,成本更低。
新媒體營銷對(duì)企業(yè)有什么作用,?
現(xiàn)今,,無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)公司,一說起網(wǎng)絡(luò)營銷,,肯定會(huì)想到新媒體營銷,,為什么新媒體營銷會(huì)這么火呢,下面讓我為你細(xì)細(xì)道來。
1,、新媒體傳播的碎片化與受眾重聚
在新媒體繼續(xù)進(jìn)步的過程中,,勢(shì)必會(huì)有兩個(gè)標(biāo)志性的轉(zhuǎn)變:
一個(gè)是,傳播方式的轉(zhuǎn)變,,即在新媒體技術(shù)的影響下,,會(huì)把單向傳播轉(zhuǎn)變成雙向傳播,使得每一個(gè)信息接收人員都有可能轉(zhuǎn)變成信息源或者傳遞者,;
另一個(gè)則是,,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用,使媒介載體更加走向多元化,、便利化,。
二者相結(jié)合,將相應(yīng)的受眾模式轉(zhuǎn)變成為“碎片化”與受眾“重聚”,。
2,、新媒體互動(dòng)營銷平臺(tái)成長空間大
就拿微博和微信為例,它們作為快速發(fā)展的新興網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,,對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,,以之為基礎(chǔ)的企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品,終將成為公司未來不可忽視的新媒體互動(dòng)營銷平臺(tái),。
3,、新媒體應(yīng)用的策略與理念轉(zhuǎn)化
新媒體內(nèi)容以及內(nèi)容背后的價(jià)值觀會(huì)受到粉絲很大的影響。例如:在老式電視走向網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視后,,電視觀眾不會(huì)再受到時(shí)間的約束了,,我們可以選擇回放以前的電視劇或者在晚間收看中午播出的相關(guān)新聞節(jié)目等。
從收視率上來統(tǒng)計(jì)分析,,晚間的電商收視率被分流了,,這其實(shí)就表現(xiàn)出了“碎片化”的特征。在這個(gè)分化及重聚的過程中,,很顯然是基于內(nèi)容選擇的,,而這勢(shì)必會(huì)迎來新媒體營銷推廣領(lǐng)域中企業(yè)所應(yīng)用到的策略與理念的轉(zhuǎn)化。
新媒體營銷是目前最受企業(yè)歡迎的推廣方式,,不需要花大價(jià)錢,,便可以獲取收益。但企業(yè)在做新媒體營銷時(shí),,還是需要掌握方法,,如不會(huì)運(yùn)營,建議還是尋找專業(yè)的第三方公司比較好,。
旅游企業(yè)如何做好新媒體營銷,?
看到這個(gè)問題,,有點(diǎn)小激動(dòng),我經(jīng)常與企業(yè)有新媒體營銷合作,,包括旅游企業(yè),。好了,這就作答,。
一,、給你的企業(yè)答搭建自媒體平臺(tái):
1、微信公眾號(hào),,
2,、頭條號(hào),
3,、抖音號(hào),。
二、平臺(tái)運(yùn)營思想:
1,、微信公眾號(hào):以圖片,、短視頻形式全面展示產(chǎn)品種類及企業(yè)形象;以故事形式推送主打產(chǎn)品及暴款產(chǎn)品,;不定期開展線上福利活動(dòng),,做好用戶公關(guān),。
2,、頭條號(hào),多創(chuàng)作出與產(chǎn)品及品牌有關(guān)聯(lián)的文章,,可以發(fā)微頭條,,也可以發(fā)長文。今日頭條不但具有強(qiáng)大的傳播力,,并且能夠把文章精準(zhǔn)推送給相關(guān)用戶,。但是,頭條對(duì)文章的質(zhì)量要求很高,,只有優(yōu)質(zhì)的文章才能獲得更多的閱讀以及關(guān)注,。
3,抖音號(hào),,策劃并創(chuàng)作出娛樂性極強(qiáng),,笑點(diǎn)很高的短視頻,依托全民媒體抖音的熱度傳播產(chǎn)品信息及品牌形象,。
三,、強(qiáng)化運(yùn)營力量:
和傳統(tǒng)媒體一樣,新媒體也是內(nèi)容為王,,所以,,不管搭建的是哪類自媒體,,都要輸送出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。如果企業(yè)自身沒有或者不想養(yǎng)專業(yè)的創(chuàng)作人員,,可以采取購買方式與外部力量合作,。
新媒體營銷指的是什么?
新媒體營銷是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷的方式,。在web2.0帶來巨大革新的時(shí)代,,營銷方式也帶來變革,溝通性,、差異性,、創(chuàng)造性、關(guān)聯(lián)性,,體驗(yàn)性,、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播時(shí)代。 并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志,、博客,、微博、微信,、TAG,、SNS、RSS,、WIKI等這些新媒體,。
新媒體營銷專家是什么?
陳永東,,國內(nèi)信息管理,、電子商務(wù)與新媒體領(lǐng)域的學(xué)者,商業(yè)經(jīng)營師,,知名新媒體評(píng)論家,,知名新媒體管理專家。
陳永東曾出版《企業(yè)微博營銷:策略,、方法與實(shí)踐》,、《微博達(dá)人成長記——30天玩轉(zhuǎn)微博》、《電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與維護(hù)實(shí)訓(xùn)》,、《電子商務(wù)基礎(chǔ)》,、《網(wǎng)頁動(dòng)畫設(shè)計(jì)與制作Flash MX 2004》及《網(wǎng)站管理與維護(hù)》等教材及專著。
陳永東曾在《電子商務(wù)》,、《銷售與市場》,、《出版廣角》、《新聞與寫作》,、《科學(xué)畫報(bào)》,、《商場現(xiàn)代化》,、《互聯(lián)網(wǎng)天地》、《數(shù)字移動(dòng)時(shí)代》,、《軟件工程師》,、《新媒體時(shí)代》、《衛(wèi)星電視與寬帶多媒體》,、《上海商報(bào)》,、《傳媒》、《網(wǎng)絡(luò)傳播》,、《計(jì)算機(jī)工程》,、《上海大學(xué)學(xué)報(bào)》及《財(cái)智領(lǐng)袖》等多家刊物上發(fā)表過幾十篇專業(yè)文章,研究方向多元,,內(nèi)容豐富,,觀點(diǎn)獨(dú)到。
新媒體營銷的特點(diǎn),?
是:快速,、互動(dòng)、多樣化,、定位精準(zhǔn),。 其中,快速表現(xiàn)為信息傳遞快速,,商家可以在較短時(shí)間內(nèi)通過各種新媒體平臺(tái)發(fā)布廣告,、情報(bào)等信息;互動(dòng)表現(xiàn)為商家和消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流,,促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和品牌的信任度,;多樣化指的是廣告形式多種多樣,,包括文字,、圖片、視頻,、音頻等多種形式,;定位精準(zhǔn)則是指通過新媒體平臺(tái)可以對(duì)受眾進(jìn)行更精準(zhǔn)的定位,投放廣告的效果更佳,。 此外,,新媒體營銷還具有實(shí)時(shí)性強(qiáng)、成本低廉等特點(diǎn),,越來越多的企業(yè)開始借助新媒體來實(shí)現(xiàn)品牌推廣和銷售增長,。
新媒體營銷的含義?
新媒體營銷是指利用新媒體平臺(tái),,對(duì)產(chǎn)品的概念訴求和問題的分析,針對(duì)消費(fèi)者的心理引導(dǎo)的一種營銷模式,。
它通過借助媒體和輿論的傳播,來促使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌和產(chǎn)品達(dá)到認(rèn)同的目的,。如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播時(shí)代,注重體驗(yàn)性,、溝通性,、差異性、創(chuàng)造性,、關(guān)聯(lián)性,,并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客,、TAG,、SNS、RSS,、WIKI等這些新興的媒體,。
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