白酒團購營銷策略(白酒團購營銷策略分析)
白酒營銷模式和營銷策略,?
傳統(tǒng)白酒的渠道營銷模式主要是渠道分銷方式,。這種借鑒深度分銷形成的渠道模式,對處于中低端時代的產(chǎn)品營銷可能是一種有效的方式,。但是,,在目前面對白酒市場消費升級的環(huán)境下,,這種方式不能有效適應當前的市場變化。
產(chǎn)品升級帶來的不只是企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化,,而是一種重大的營銷方式變化,。產(chǎn)品升級所產(chǎn)生的是企業(yè)的用戶結(jié)構(gòu)、用戶數(shù)量發(fā)生了重大變化,。從一定角度講,,產(chǎn)品升級后的用戶結(jié)構(gòu)變成了分層化的用戶體系,,從一定意義上講,面對中高端產(chǎn)品的消費群體數(shù)量是減少的,。但是,,他的用戶價值是可以做的更高。用戶的性質(zhì)由原來的一般用戶,,變成了在營銷意義上更重要的價值用戶,。
白酒團購方案,白酒市場營銷策劃?
一,、白酒企業(yè)市場調(diào)查研究
(一)消費者市場調(diào)研
1,、消費者對產(chǎn)品的總體接受程度調(diào)研;
2,、產(chǎn)品的概念、產(chǎn)品品牌名稱調(diào)研,;
3,、產(chǎn)品的消費目的調(diào)研;
4,、產(chǎn)品的消費心理調(diào)研,;
5、產(chǎn)品的消費趨勢調(diào)研,;
6,、產(chǎn)品與同類競品相比優(yōu)點與不足調(diào)研;
7,、消費者對產(chǎn)品的個性化需求是什么,;
8、產(chǎn)品的品牌定位調(diào)研,;
9,、產(chǎn)品的目標市場調(diào)研;
10,、產(chǎn)品的核心利益點調(diào)研,;
11、產(chǎn)品的系列賣點調(diào)研,;
12,、產(chǎn)品價格定位調(diào)研;
13,、產(chǎn)品的口味調(diào)研,;
14、產(chǎn)品的包裝調(diào)研,;
15,、產(chǎn)品的銷售渠道調(diào)研,;
16、產(chǎn)品適合的傳播方式調(diào)研,;
17,、產(chǎn)品終端銷售調(diào)研;
18,、產(chǎn)品有效的促銷方式調(diào)研,;
19、消費者對產(chǎn)品做大市場的營銷建議,;
20,、產(chǎn)品消費者的個人特征。
(二)產(chǎn)品經(jīng)銷商市場調(diào)研
1,、貴公司經(jīng)銷哪些同類產(chǎn)品品牌,;
2、哪些品牌的產(chǎn)品銷售狀況比較好,,主要原因是什么,;
3、貴公司經(jīng)銷同類產(chǎn)品的銷售狀況,;
4,、各品牌產(chǎn)品銷售狀況好或者不好的原因有哪些;
5,、經(jīng)銷商認為該產(chǎn)品的優(yōu)點與不足,;
6、增加該產(chǎn)品銷量的方法有哪些,;
7,、您是否愿意銷售該產(chǎn)品;
8,、對銷售該產(chǎn)品的顧慮,;
9、您預計該產(chǎn)品的市場前景如何,;
10,、與廠家的合作方式建議;
11,、希望廠家提供哪些支持,;
12、經(jīng)銷商對該產(chǎn)品在營銷方面有哪些意見和建議,。
(三)競爭對手市場調(diào)研
1,、品牌定位;
2、產(chǎn)品類別,;
3,、產(chǎn)品定位; 4,、目標市場,;
5、各類產(chǎn)品的價格,;
6,、產(chǎn)品賣點;
7,、銷售區(qū)域,;
8、市場進入策略,;
9,、廣告策略;
10,、促銷,、公關(guān)策略;
11,、銷售政策,;
12,、銷售狀況,;
13、企業(yè)的發(fā)展動態(tài)等,。
二,、白酒企業(yè)經(jīng)營診斷
1、品牌策略診斷,;
2,、營銷策略診斷;
3,、目標市場診斷,;
4、市場定位診斷,;
5,、產(chǎn)品策略診斷;
6,、價格策略診斷,;
7、銷售渠道診斷,;
8,、廣告策略診斷,;
9、促銷方式診斷,;
10,、銷售管理體系診斷。
三,、白酒企業(yè)品牌整合營銷策劃體系
1,、品牌識別:(1)品牌狀況; (2)競爭態(tài)勢,; (3)消費需求,; (4)本品位置; (5)品牌問題,; (6)市場機會,; (7)品牌目標。
2,、品牌戰(zhàn)略:(1)品牌名稱,; (2)品牌標識; (3)品牌框架,; (4)品牌定位,; (5)品牌核心價值;(6)品牌利益點,; (7)品牌個性,。
3、品牌策略:(1)品牌建立,; (2)品牌結(jié)構(gòu),; (3)品牌差異化; (4)品牌提升,; (5)品牌延伸,; (6)副品牌; (7)品牌壁壘,; (8)品牌遠景,。
4、品牌傳播:(1)傳播目標,; (2)傳播概念,; (3)品牌口號; (4)傳播方式,; (5)媒體組合,; (6)傳播檢測。
5、品牌整合:合理規(guī)劃品牌之間的關(guān)系,、作用和職能
A,。企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系;
B,。產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系,。
6、品牌管理:(1)品牌手冊,; (2)統(tǒng)一識別,; (3)品牌實施; (4)品牌檢測,; (5)品牌維護,; (6)效果評估。
四,、白酒市場整合營銷策劃體系
1,、市場策略規(guī)劃:(1)市場狀況;(2)消費需求,;(3)競爭狀況,; (4)本品現(xiàn)狀;(5)存在的問題及原因,; (6)市場機會,;(7)市場策略。
2,、產(chǎn)品線規(guī)劃:(1)品類架構(gòu),; (2)目標市場; (3)產(chǎn)品定位,; (4)價格定位,; (5)產(chǎn)品形態(tài),; (6)產(chǎn)品包裝,; (7)產(chǎn)品訴求; (8)廣告口號,。
3,、渠道規(guī)劃:(1)渠道模式;(2)通路長度和寬度,; (3)經(jīng)銷商的選擇,;(4)銷售政策。
4,、廣告規(guī)劃:(1)廣告創(chuàng)意,;(2)廣告語; (3)廣告預算; (4)投放媒體,;(5)投放區(qū)域,;(6)投放組合; (7)效果評估,。
5,、終端與促銷規(guī)劃:(1)終端選擇;(2)終端陳列,;(3)終端導購,; (4)終端理貨;(5)終端展示,;(6)終端促銷,。
6、銷售體系規(guī)劃:(1)銷售體系架構(gòu),;(2)各級銷售組織的職能,; (3)銷售隊伍的培訓;(4)銷售組織與經(jīng)銷商關(guān)系,。
五,、白酒企業(yè)目標客戶與目標市場
1、選擇目標客戶:(1)如何選擇目標客戶,;(2)目標客戶的選擇條件,;(3)目標客戶評估。
2,、目標市場的分解:(1)渠道的選擇,;(2)樣板市場的劃定;(3)制定市場切入點,。
3,、目標市場人員分配:(1)人員的配制;(2)如何進行推廣方案的跟進,。
4,、目標市場的管理:(1)銷售政策的制度;(2)退換貨的制度,;(3)終端費用的支持政策,;(4)竄貨現(xiàn)象的處理制度;(5)業(yè)務人員配置原則,;(6)客戶激勵政策,。
六、白酒企業(yè)的產(chǎn)品品牌規(guī)劃
1,、基本要素定位:(1)市場定位,;(2)消費者定位,;(3)競爭對手定位;(4)企業(yè)定位,。
2,、品牌定位:(1)品牌形象定位;(2)品牌發(fā)展目標,。
3,、相關(guān)策略:(1)市場策略;(2)廣告策略,;(3)推廣策略,。
七、白酒企業(yè)營銷與市場推廣策劃
1,、營銷定位和獨特的銷售主張(USP)
2,、市場推廣策略制訂:(1)推廣的范圍;(2)組織結(jié)構(gòu)建議,;(3)進度計劃(執(zhí)行步驟,、各階段戰(zhàn)略目標);(4)成本預算建議,。
3,、廣告策劃:(1)廣告主題定位;(2)廣告創(chuàng)意方案,;(3)廣告表現(xiàn)(報紙,、影視腳本、平面,、POP創(chuàng)意表現(xiàn)),;(4)影視廣告制作監(jiān)督;
4,、媒介策劃:(1)預算的計劃與分配原則,;(2)媒介傳播方向;(3)媒介的協(xié)助購買建議,;(4)媒介的發(fā)布與監(jiān)控策略,。
5、公關(guān)活,。
白酒如何團購,?
1,、開品鑒會,,不過這個似乎請不到領(lǐng)導了,只是一些蝦兵蟹將了,。
2,、單位贈酒和定制酒,,還是有一定的市場。
3,、掛靠好幾家單位用酒,,不過也需要自身強硬的關(guān)系層面。
4,、婚宴等宴席用酒,。
5、年貨類型的團購會,。
6,、和酒店的團購套餐一起做,把酒水加進去,。
單位團購營銷方案,?
團購營銷方案是指單位為了提高銷售和拓展市場,采取的一種營銷方式,,即通過團購的方式向企業(yè)提供產(chǎn)品或服務,,以達到促進銷售、拓展市場的目的,。首先,,單位應明確團購營銷的目標,即確定團購的客戶群體,,以及團購的產(chǎn)品或服務類型,。其次,單位應制定有效的團購營銷方案,,包括制定團購折扣,、團購政策和銷售策略等,以及宣傳推廣等,。最后,,單位應對團購客戶進行有效的售后服務,確保其購買滿意度,。
房產(chǎn)團購營銷方案,?
房產(chǎn)團購營銷的方案包括:
1.利用網(wǎng)絡(luò)群體和實體店面兩種渠道進行營銷推廣;
2.在網(wǎng)絡(luò)上增加房產(chǎn)宣傳物料,,及時發(fā)布有效的宣傳資料,;
3.發(fā)起團購活動,利用優(yōu)惠券與禮品等方式吸引潛在客戶,;
4.與當?shù)胤慨a(chǎn)代理商合作,,在網(wǎng)絡(luò)上組織團購活動,吸引更多潛在客戶,。
白酒團購朋友圈,?
親愛的各位VIP寶寶們,,現(xiàn)在我們的白酒進行團購,我期待著大家能夠速度參加其中,,因為現(xiàn)在的價格真的是低的不能再低了,,這就是我們公司回饋給大家的一份禮物,一份心意,,現(xiàn)在全部按照平時價格的五折來算,,這種價格簡直是劃算的,太實惠了,,如果有需要的,,請速度進我們的團購吧!
團購白酒怎么去找客戶,?
1,、聯(lián)系本地規(guī)模還可以的酒店,一般酒店都會有白酒,、紅酒類的需求,,上門拜訪時帶著新品去免費品嘗,與酒店的負責人搞好關(guān)系這樣會事半功倍,。
2,、聯(lián)系本地的一些煙酒店去拜訪打聽,在這個渠道就是發(fā)展和培養(yǎng)你的終端客戶,。
3,、跑一跑銷售區(qū)域的批發(fā),雖然很傳統(tǒng),,但是有一定的作用,,每天堅持跑這個渠道3-5家,不要太多,。堅持三個月,。
4、通過公司資源,,看看能不能給你提供潛在客戶電話,,這個很重要,因為一般打電話去了解,,他們買酒的地方,,因為愛喝酒的人,買酒基本都很固定,,你就順藤摸瓜去試就行,。
以上客戶名單可以通過客套企業(yè)名錄搜索軟件進行搜索查詢,可以查詢出本地酒店,、煙酒店,、批發(fā)商等客戶信息,,找到客戶之后后續(xù)聯(lián)系拜訪更容易得多,。
怎么做團購營銷?。?/h2>
團購營銷可以通過網(wǎng)絡(luò),、電子商務,、社交媒體等渠道發(fā)布團購優(yōu)惠,制定有競爭力的價格,,吸引潛在客戶,。
此外,還可以將團購信息推廣到互聯(lián)網(wǎng)上,,尋求更多的客戶支持,;也可以采取一些行之有效的投放廣告的策略,吸引更多的客戶加入,。
團購營銷顧問是什么職位,?
一、團購顧問主要工作內(nèi)容如下: 1,、負責公司產(chǎn)品的銷售及推廣,; 2、根??據(jù)市場營銷計劃,,完成部門銷售指標,; 3、開拓新市場,發(fā)展新客戶,增加產(chǎn)品銷售范圍,; 4,、負責轄區(qū)市場信息的收集及競爭對手的分析; 5,、負責銷售區(qū)域內(nèi)銷售活動的策劃和執(zhí)行,,完成銷售任務; 6,、管理維護客戶關(guān)系以及客戶間的長期戰(zhàn)略合作計劃,; 7、完成領(lǐng)導交辦其它的工作內(nèi)容,?! 《F購顧問崗位要求如下: 1,、大專及以上學歷,,談吐流利、普通話標準,; 1,、有業(yè)務銷售和大客戶銷售相關(guān)工作經(jīng)驗優(yōu)先,; 2、具有較強的陌生拜訪及挖掘客戶能力,; 3,、具備銷售計劃,銷售提案,、向客戶銷售適合其層級的價值定位的高度技巧,; 4、對業(yè)務的財務指標和額度具備一定的理解能力,; 5,、具備持續(xù)的在銷售業(yè)績和利潤目標的要求下完成工作的能力。
營銷手段和營銷策略,?
主要有:SEO與SEM營銷,、垂直行業(yè)營銷、自媒體營銷,、視頻營銷,,還有一些整合營銷、數(shù)字營銷,、事件營銷,、體育營銷。娛樂營銷,、文化營銷,、公益營銷、公關(guān)營銷,、數(shù)據(jù)庫營銷,、郵件營銷、饑餓營銷,、
1,、SEO與SEM營銷:這是目前兩個比較火熱的網(wǎng)絡(luò)營銷防范之一,對于初創(chuàng)企業(yè)來說,,希望越快的時間占據(jù)市場,,那么首選的是SEM競價是比較好的選擇,而對于企業(yè)中長期發(fā)展而言,,這兩個營銷方式都需要相輔相成的配合才起到關(guān)鍵作用,。SEM是很多企業(yè)快速見效的利器,而SEO則是企業(yè)長期發(fā)展獲得客戶認知的一種長效路徑,,所以兩者輔助缺一不可,。
2、垂直行業(yè)營銷:垂直營銷是不少企業(yè)的選擇,垂直營銷直接影響到的是購買人群,,這些垂直的地方都有我們產(chǎn)品對應的人群,;比如我們在垂直的論壇上面做一些產(chǎn)品對應的營銷方案,只要方法和包裝到位,,在這樣的地方我們活的良好的轉(zhuǎn)化效果,。
3、自媒體營銷:這也是這兩年比較火的營銷方法之一,,這個上面的火熱主要集中在分發(fā)渠道的多樣化,,渠道的多樣化也意味著我們所做的內(nèi)容擴散性也變得異常的豐富,。
4,、視頻營銷:這也是這幾年比較火熱的營銷方式之一,抖音,,快手等平臺的興起,,給了短視頻營銷帶來了不少助力。隨著視頻帶貨,,各類VLOG的興起,,直播的火熱,視頻營銷為企業(yè)的營銷產(chǎn)品帶來了新思路:原來銷售還可以這樣,。對于企業(yè)來說,,尤其是各類快消產(chǎn)品,視頻營銷將是企業(yè)不錯的選擇,。
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