地產(chǎn)營(yíng)銷方法(地產(chǎn)營(yíng)銷方法論)
產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)營(yíng)銷思路?
1、打造品牌影響力
諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾曾經(jīng)有過一個(gè)經(jīng)典的表述:“現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo),,品牌是核心競(jìng)爭(zhēng)力的最直接體現(xiàn),。”
打造企業(yè)的企業(yè)品牌影響力是最具性價(jià)比的營(yíng)銷方式,,在客戶不了解企業(yè)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目情況的時(shí)候,,他們的著眼點(diǎn)一般都是在品牌上。在園區(qū)項(xiàng)目差異不是過大的情況下,,品牌更具影響力的企業(yè)項(xiàng)目將占據(jù)上風(fēng),。并且具有品牌影響力的企業(yè)打造的園區(qū)項(xiàng)目,在同類型項(xiàng)目對(duì)比中,,即使價(jià)格偏高,,往往也更受歡迎。這就是品牌影響力帶來(lái)的升值,。
2,、把握客戶需求
在項(xiàng)目建設(shè)前期,需要把握客戶需求,,打造符合客戶需求的產(chǎn)品,。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下,“閉門造車”是行不通的!一個(gè)成功的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目不是為項(xiàng)目招合適的企業(yè),,而是需要在建設(shè)之前通過營(yíng)銷部門,,掌握市場(chǎng)情況,該地區(qū)適合發(fā)展什么產(chǎn)業(yè),,產(chǎn)業(yè)需要什么樣的建筑業(yè)態(tài),、需要什么樣的企業(yè)服務(wù),根據(jù)客戶需求確定項(xiàng)目發(fā)展方向,。
房地產(chǎn)15種營(yíng)銷思路和方法,?
銷售策略:開盤時(shí)機(jī)選擇,定價(jià)方法,,付款方式,,銷售組織,銷售計(jì)劃,,銷售控制
廣告策略 :廣告推廣階段計(jì)劃,,廣告推廣目標(biāo),訴求人群 項(xiàng)目訴求重點(diǎn),,各類廣告創(chuàng)意(報(bào)紙,,戶外,電播等)
媒體投放策略 :媒體選擇,,媒體組合,,投放預(yù)算,,媒體計(jì)劃,媒體排期
公關(guān)策略:媒體公關(guān),,軟文撰寫,,公關(guān)活動(dòng)策劃,協(xié)助活動(dòng)執(zhí)行
地產(chǎn)營(yíng)銷總監(jiān)薪酬方案,?
地產(chǎn)營(yíng)銷總監(jiān)是房地產(chǎn)中層管理人員,,負(fù)責(zé)房產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷和團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)業(yè)務(wù),一般薪酬包括月薪,,獎(jiǎng)金,,傭金,福利待遇,。
房地產(chǎn)營(yíng)銷計(jì)劃的制定方法有哪些,?
體驗(yàn)式營(yíng)銷如下幾種方式,可以做到讓顧客在體驗(yàn)中消費(fèi),,在消費(fèi)中享受,!
第一:現(xiàn)場(chǎng)包裝,包括圍墻,、售樓部以及樓梯本身,,這是一個(gè)基本的概念,到今天為止,,大部分公司都注意到了現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷氛圍的營(yíng)造,,只是每一個(gè)細(xì)節(jié)的多少問題,如銷售中心設(shè)置兒童游樂城,,這是一個(gè)細(xì)節(jié),,因?yàn)楹芏鄮『⒖捶康念櫩停敲茨闳绾巫岊櫩驮诳捶康臅r(shí)候不受到小孩子的干擾,,這是企業(yè)細(xì)節(jié)服務(wù)的一個(gè)表現(xiàn),,在消費(fèi)者心目中,你連這個(gè)問題的考慮到了,,肯定對(duì)你的印象品牌加分,!售樓部的設(shè)置現(xiàn)在更加多樣化,比如咖啡廳,,比如音樂茶座,比如vip貴賓室,,或者說(shuō)電影展示中心等,;
再比如在如圍墻到底做多高?用什么樣的材質(zhì)體現(xiàn),?有用純粹巨幅廣告做圍墻的,,也有只是將工地的圍墻做噴繪,,還有根據(jù)產(chǎn)品的調(diào)性,來(lái)專門設(shè)置圍墻,,體現(xiàn)未來(lái)小區(qū)高雅氣質(zhì)的,,如何做沒有定論,關(guān)鍵是你怎么結(jié)合你公司的以及項(xiàng)目的狀態(tài),,結(jié)合現(xiàn)場(chǎng),,用體驗(yàn)式營(yíng)銷的思想來(lái)做這些工作!
第二:設(shè)置產(chǎn)品的展示區(qū),;產(chǎn)品展示的目的在于給顧客一個(gè)真實(shí)產(chǎn)品的感官,,包括所用品牌的內(nèi)涵!在工地專門設(shè)置區(qū)域,,也可以在售樓中心設(shè)置單獨(dú)的展示空間,,這種空間用來(lái)給外行的顧客,比如未來(lái)房間的窗戶細(xì)節(jié)是一個(gè)什么具體的做法,?弱電系統(tǒng)包括對(duì)講,,監(jiān)控,紅外對(duì)射等整套系統(tǒng),,讓顧客在買房之前就有一個(gè)具體的認(rèn)識(shí),,再比如你工地的粉刷層次,保溫做法等等,,都可以在產(chǎn)品的展示區(qū)進(jìn)行展示,,我們?nèi)绻凶銐虻淖孕牛梢宰岊櫩蛯⒄故緟^(qū)的做法留存,,拍照,;給顧客承諾未來(lái)的房子一定是這樣施工的,質(zhì)量可以保證,,住進(jìn)去是一種享受,!這樣的展示和承諾是公司品牌建立的一個(gè)過程,同時(shí)也是提升顧客感知價(jià)值的一個(gè)有效做法,!
第三:樣板園林和樣板房的啟用,,這兩樣也是非常常見的做法,
第四:結(jié)合樓盤定位的各種活動(dòng),,確定樓盤的品牌形象,!從而促進(jìn)銷售,作為體驗(yàn),,你必須有一個(gè)主題,,你樓盤定位的主題用體驗(yàn)讓顧客產(chǎn)生認(rèn)知,比你用蒼白的廣告來(lái)宣傳要有用得多,!
當(dāng)然還有很多,,比如房屋試住體驗(yàn)中心,,這是一項(xiàng)創(chuàng)新,就是顧客先入住,,后付款,,不滿意就退房?呵呵,,八仙過海各顯神通,!
以上是一種氛圍的營(yíng)造,就是要讓顧客在這些體驗(yàn)中,,感受到我們產(chǎn)品的品質(zhì)感,,感受到價(jià)值的提升,從而加速顧客荷爾蒙的循環(huán),,讓他們心甘情愿來(lái)消費(fèi)我們的產(chǎn)品,。最重要的是一種服務(wù),就是以客戶為中心的服務(wù),,所有體驗(yàn)營(yíng)銷的核心要點(diǎn)是提供顧客滿意的,,超值的服務(wù),甚至讓顧客驚喜的服務(wù),,因?yàn)榍楦械膫鬟f是通過人來(lái)進(jìn)行的,,顧客的感知需要人這種媒介來(lái)進(jìn)行擴(kuò)大或者深刻
怎么做好工業(yè)地產(chǎn)營(yíng)銷?
工業(yè)地產(chǎn)的營(yíng)銷,,首先要把賣點(diǎn)提煉出來(lái),,比如交通的優(yōu)勢(shì)、稅收的優(yōu)勢(shì),、服務(wù)的優(yōu)勢(shì)等等,,然后把這些優(yōu)勢(shì)做好宣傳單張,讓人到一些工廠去派發(fā),,也可以在網(wǎng)上發(fā)布,。
小年房地產(chǎn)營(yíng)銷文案?
尊敬的客戶:迎著新的小年,,迎來(lái)的是新的美麗,!小年是新的起點(diǎn),你需要新的家園,,我們就為你提供,。尊擁位于繁華都市中,俯瞰大江大海的暢享,,擁有優(yōu)質(zhì)的自然資源,,傾瀉新型的休閑度假格調(diào),尊擁小年,體驗(yàn)新奇……尊擁,,利用先進(jìn)技術(shù)滿足全外脊金融服務(wù),簡(jiǎn)易審批 ,、一站式搞定,;利用質(zhì)量世界公認(rèn),休閑度假格調(diào)令你體驗(yàn)另一個(gè)品質(zhì),;利用以客戶體驗(yàn)為核心,,尊擁把天然自然環(huán)境優(yōu)化到極致,尊擁日夜自由切換,,讓體驗(yàn)在生活里實(shí)現(xiàn)每一份夢(mèng)想,!尊擁,帶你領(lǐng)略小年的迎新時(shí)刻,,擁有屬于你小年的記憶,,一起創(chuàng)造一個(gè)更美的花園!歡迎你的選擇,!尊擁房地產(chǎn)
地產(chǎn)營(yíng)銷主要做什么,?
多方案初步規(guī),設(shè)計(jì)或調(diào)整建議,。地塊內(nèi)在條件整合及價(jià)值分析,。資源綜合及定位。項(xiàng)目資源整合及判斷等,。
越秀地產(chǎn)營(yíng)銷策劃待遇,?
地產(chǎn)營(yíng)銷策劃主要負(fù)責(zé)地產(chǎn)營(yíng)銷推廣策劃文案,享有工資,,獎(jiǎng)金,,福利待遇等。
房地產(chǎn)營(yíng)銷計(jì)劃特點(diǎn)
1.
目的性,。市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是圍繞企業(yè)市場(chǎng)目標(biāo)及營(yíng)銷績(jī)效所開展的策劃活動(dòng),。
2.
預(yù)見性。市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是在充分思考與調(diào)查基礎(chǔ)上對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行預(yù)先的,、系統(tǒng)的與具體的可行性方案,。
3.
不確定性。市場(chǎng)營(yíng)銷策劃雖然建立在充分調(diào)查與研究的基礎(chǔ)上,但企業(yè)所處環(huán)境的變化與不確定性導(dǎo)致計(jì)劃存在著一定風(fēng)險(xiǎn),。
4.
系統(tǒng)性,。一次好的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃必須遵循經(jīng)濟(jì)與自然規(guī)律,強(qiáng)調(diào)多種營(yíng)銷手段在策劃過程中的系統(tǒng)與綜合運(yùn)用,強(qiáng)調(diào)科學(xué)、周全,、可行及有序,。
5.
創(chuàng)造性。策劃是人們思維智慧的結(jié)晶,策劃是一種思維的革新,具有創(chuàng)意的策劃,才是真正的策劃
地產(chǎn)營(yíng)銷破局思路分享?
NO.1| 壹
自2021年下半年以來(lái)至今,,房地產(chǎn)營(yíng)銷難度越來(lái)越大,,如何突破市場(chǎng)目前的格局,實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的破冰破局,,這是當(dāng)前多數(shù)地產(chǎn)項(xiàng)目和營(yíng)銷人所面臨的問題,。
首先滯銷項(xiàng)目有什么特點(diǎn),五類常見的滯銷項(xiàng)目:
1,、口碑較差的項(xiàng)目
2,、地段偏遠(yuǎn)的項(xiàng)目
3、商業(yè)經(jīng)營(yíng)或規(guī)劃較差的項(xiàng)目
4,、成本價(jià)格較高的項(xiàng)目
5,、戶型不受歡迎的項(xiàng)目
解決思路:
1、口碑較差的項(xiàng)目:提升服務(wù)和改善硬件環(huán)境,;
2,、地段偏遠(yuǎn)的項(xiàng)目:自我完善配套,如社區(qū)商業(yè),、社區(qū)食堂,、提供免費(fèi)接送車輛,為業(yè)主小孩聯(lián)系就近入學(xué)學(xué)校,;
3,、商業(yè)經(jīng)營(yíng)或規(guī)劃較差的項(xiàng)目:商業(yè)重新定位和招商;
4,、成本價(jià)格較高的項(xiàng)目:通過服務(wù)和增加配套,,提升項(xiàng)目?jī)r(jià)值;
5,、戶型不受歡迎的項(xiàng)目:通過精裝修戶型改造或部分戶型做特價(jià)處理
項(xiàng)目營(yíng)銷遇阻,,第一步就是先破冰,提升去化量,,房地產(chǎn)營(yíng)銷破冰步驟:
1,、剖析產(chǎn)品、客戶,、營(yíng)銷模式和策略,,找出客戶抗性
2、鎖定目標(biāo)客戶群,,研究客戶偏好和特點(diǎn)
3,、調(diào)整營(yíng)銷模式和策略
4、調(diào)整營(yíng)銷渠道和拓客模式
5,、挖掘和提升項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)
6,、策劃項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)訴求傳播或策劃事件營(yíng)銷引爆市場(chǎng)
7,、不斷地持續(xù)完善和升溫
NO.2| 貳
同時(shí),房企和項(xiàng)目要對(duì)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行剖析,,包括:營(yíng)銷模式剖析,、營(yíng)銷數(shù)據(jù)剖析、營(yíng)銷管理方式剖析,、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)現(xiàn)狀剖析,。從中找出有效的市場(chǎng)和客戶,從中也能發(fā)掘在渠道拓客,、案場(chǎng)管理和營(yíng)銷管理中的問題,逐一解決,。
房地產(chǎn)營(yíng)銷破冰六步曲
第一部曲:破“客戶”之冰
第二部曲:破“價(jià)格”之冰
第三部曲:破“推售”之冰
第四部曲:破“渠道”之冰
第五部曲:破“ S P”之冰
第六部曲:破“價(jià)值”之冰
利用自身價(jià)值點(diǎn),,找出每個(gè)“冰點(diǎn)”的突破口
化解銷售問題三重奏:
一、客戶誠(chéng)意度降低,如何解決?
二,、市場(chǎng)變化,,銷售人員心態(tài)受到影響,如何解決?
三,、案場(chǎng)效率如何提升,?
逆市之下,營(yíng)銷要多角度,、多維的思考
逆市之下,,銷售的核心是對(duì)客戶需求的把握和了解。
逆市之下,,單一模式的營(yíng)銷方法已經(jīng)不能解決實(shí)質(zhì)問題,,多渠道、多維度的全面推廣成為必然,,并且營(yíng)銷各層面的措施力度要加強(qiáng),。
逆市之下,充分洞察市場(chǎng)信息,,提高對(duì)客戶的認(rèn)知度和把握度,,精細(xì)的項(xiàng)目展示和氛圍營(yíng)造,巧妙的價(jià)格杠桿應(yīng)用,,有效的現(xiàn)場(chǎng)控制,,多維的渠道選擇缺一不可。
逆市之下,,全面營(yíng)銷保障的同時(shí),,單項(xiàng)價(jià)值的提升增強(qiáng)項(xiàng)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
破去化八大冰點(diǎn)
破傳播無(wú)力冰:傳播渠道是不是當(dāng)前客戶信息獲取渠道,,傳播內(nèi)容要讓客戶覺得有價(jià)值
破競(jìng)品攔截冰:有沒有反攔截手段,,客戶與項(xiàng)目,,以及銷售、渠道人員關(guān)系度
破到訪不足冰:除了傳統(tǒng)拓客,,需要展開多渠道營(yíng)銷,,活動(dòng)內(nèi)容要有吸引力
破費(fèi)用算少冰:營(yíng)銷費(fèi)用需要規(guī)劃費(fèi)用,錢要花在刀刃上
破活動(dòng)無(wú)果冰:活動(dòng)要針對(duì)渠道拓展展開,,活動(dòng)要與節(jié)點(diǎn)和促銷結(jié)合
破團(tuán)隊(duì)無(wú)力冰:團(tuán)隊(duì)組織,、管理、指導(dǎo),,團(tuán)隊(duì)激勵(lì)和考核
破資源不足冰:發(fā)揮所有人的手上資源:開發(fā)商,、項(xiàng)目管理人員、營(yíng)銷人員,、銷售人員,、合作伙伴和商家
破價(jià)格不認(rèn)冰:項(xiàng)目?jī)r(jià)值相關(guān)塑造:賣點(diǎn)呈現(xiàn)與展示
項(xiàng)目?jī)r(jià)值重新梳理,找出價(jià)值點(diǎn)與賣點(diǎn),,變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì),,項(xiàng)目?jī)r(jià)值包括:
產(chǎn)品價(jià)值、 區(qū)域價(jià)值,、地段價(jià)值,、配套價(jià)值、景觀價(jià)值,、物業(yè)價(jià)值,、品牌價(jià)值、業(yè)主價(jià)值
NO.3| 叁
而營(yíng)銷破局是在項(xiàng)目破冰的基礎(chǔ)上,,做到: 借勢(shì),、造勢(shì)、乘勢(shì),!
項(xiàng)目破冰是解決當(dāng)前銷售去化的問題,,而項(xiàng)目破局是如何突破市場(chǎng)的整體困局。
項(xiàng)目整體破局的步驟
第一步,,對(duì)市場(chǎng)要有客觀全面認(rèn)識(shí),,如當(dāng)前市場(chǎng)容量有限,則需要異地行銷,,從異地導(dǎo)客,。
第二步,比較項(xiàng)目問題找出破局方向,,如渠道拓客不力,,是拓客模式問題?還是沒有自己渠道團(tuán)隊(duì),,或者渠道管理有問題,;又如客戶到訪轉(zhuǎn)化率不高,,是不是案場(chǎng)接待有問題,置業(yè)顧問的殺客能不強(qiáng),。
第三步,,找到破局點(diǎn),一擊突破,;營(yíng)銷問題既是系統(tǒng)化的問題,,也需要一個(gè)個(gè)問題逐一解決,也就是說(shuō)要系統(tǒng)的營(yíng)銷管理和營(yíng)銷模式,,但是單一問題也要馬上解決,。
突破區(qū)域市場(chǎng)容量限制項(xiàng)目破局法:
1、提前布局外圍渠道與區(qū)域
2,、渠道下沉,、客戶下沉、拓客下沉
3,、深度挖掘老業(yè)主、圈層關(guān)系和經(jīng)紀(jì)渠道
逆市下的客戶心理
1,、 政策打壓房地產(chǎn)
2,、 房?jī)r(jià)要跌
3、 等等再買,,等開發(fā)商再降價(jià)
逆市下應(yīng)對(duì)客戶的五大邏輯技巧:
1,、置業(yè)顧問說(shuō)得永遠(yuǎn)是對(duì)的:房?jī)r(jià)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看要漲
2、樓盤下行時(shí),,是買房最好時(shí)機(jī),,抓住樓市周期買房
3、地價(jià)不跌,,房?jī)r(jià)會(huì)跌嗎,?
4、國(guó)家從來(lái)沒有說(shuō)過要打壓房?jī)r(jià),,而是要穩(wěn)房?jī)r(jià)
5,、抓住時(shí)機(jī)上車,現(xiàn)在不買,,過些天就后悔
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