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市場營銷策略4p和4c分別是什么意思(市場營銷策略4p和4c分別是什么意思啊)

2023-04-05 16:03:50戰(zhàn)略營銷1

4c市場營銷策略,?

4C營銷理論,,又稱“4C營銷理論”,是美國營銷專家勞特龐特教授于1990年提出的4C理論,,與傳統(tǒng)營銷的4P相對應(yīng),。以消費者需求為導向,,重新定義了營銷組合的四個基本要素:顧客、成本、便利和溝通,。

強調(diào)企業(yè)首先要把追求顧客滿意放在首位,,然后努力降低顧客的購買成本,再充分關(guān)注顧客在購買過程中的便利性,,而不是從企業(yè)的角度來確定銷售渠道策略,,最終以消費者為中心實施有效的營銷傳播。

在市場營銷中所謂的“4P”和“4C”分別指什么,?

四個P與四個C要兼收并蓄,。    1964年,,美國營銷專家鮑敦提出了市場營銷組合概念,,是指市場營銷人員綜合運用并優(yōu)化組合多種可控因素,以實現(xiàn)其營銷目標的活動總稱,。這些可控因素后來被麥卡錫歸并為四類即4P:產(chǎn)品—Product,;價格—Price;地點—Place,;促銷—Promotion,。從那以后4P成為市場營銷理論的核心,被商務(wù)人士奉為經(jīng)典,。1990年,,美國學者勞特博恩教授提出了與傳統(tǒng)營銷的4P相對應(yīng)的4C理論,即消費者的需求與欲望(Consumerneedswants),;消費者愿意付出的成本(Cost),;購買商品的便利(Convenience)和溝通(Communication)。他認為,,4P反映的是生產(chǎn)商的視角,,而他的4C反映的才是客戶的視角?!   ∥覀兛梢赃@樣概括:所謂的4P是站在企業(yè)的角度來看營銷,,所謂的4C是站在消費者的角度來看營銷。出發(fā)點不同而已,,兩種思維方式都正確,。如果企業(yè)不管4C只是一味地強調(diào)4P理論,那就是在閉門造車,,一定會制訂出可笑的銷售政策,、可笑的產(chǎn)品、可笑的促銷計劃,;如果企業(yè)只是一味地站在消費者的角度進行4C的時候,,來滿足消費者的需求,,企業(yè)的成本將會沒有必要地增大,企業(yè)得不償失,,很可能設(shè)計出來過度超前的產(chǎn)品,,或者使企業(yè)破產(chǎn)的促銷計劃。所以企業(yè)要在考慮產(chǎn)品定位,、渠道策略,、促銷活動的時候要有4C的觀念,在企業(yè)執(zhí)行計劃或者方案的時候,,按照企業(yè)的實際情況進行調(diào)整,。  根據(jù)公司的研產(chǎn)銷一體的現(xiàn)實情況,,我們通過WORK-OUT討論得出3P+C的品牌推廣運作方式,,即渠道,價格,,產(chǎn)品和溝通,,這四個關(guān)鍵點做好將促進品牌的提升

4p營銷策略與4c營銷策略的不同?

前者是以產(chǎn)品為中心的時代,,后者是以用戶為中心的時代

旅游市場營銷中的4p策略是什么,?

產(chǎn)品策略方面,旅行社應(yīng)該開發(fā)更多的旅游線路,,注重對附加產(chǎn)品的挖掘,,滿足目標顧客更多的市場需求。

價格策略方面,,旅行社應(yīng)該采取優(yōu)質(zhì)高價或優(yōu)質(zhì)中價的策略,,避免打價格戰(zhàn)。

分銷渠道策略方面,,以直接渠道或短渠道為主,。

促銷策略方面,以廣告和營業(yè)推廣為主,。

簡述市場營銷的4p組合策略?

4p組合策略即產(chǎn)品(Product),、價格(Price),、渠道(Place)和促銷(Promotion)。認為一次成功和完整的市場營銷活動,,意味著以適當?shù)漠a(chǎn)品,、適當?shù)膬r格、適當?shù)那篮瓦m當?shù)拇黉N手段,,將適當?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)投放到特定市場的行為,。

資料拓展

4p組合的意義

4P組合屬于企業(yè)可以控制的因素,,所以,企業(yè)可以根據(jù)目標市場的特點,,選擇產(chǎn)品,、產(chǎn)品價格、銷售渠道和促銷手法,,專業(yè)術(shù)語稱這些選擇和決定為“營銷組合戰(zhàn)略決策”,。然而,4P的組合不僅要受企業(yè)本身的資源條件和目標市場的影響和制約,,而且要受企業(yè)外部“市場營銷環(huán)境”的影響和制約,。“外部環(huán)境”,,包括人口環(huán)境,、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境,、政治和法律環(huán)境、社會和文化環(huán)境,。這些社會力量代表企業(yè)“不可控因素”,,會給企業(yè)造成市場機會或威脅。麥卡西認為,,市場營銷管理的核心是:密切監(jiān)視其“外部環(huán)境”的動向,,善于適當組合4P,使企業(yè)的“可控因素”與外部“不可控因素”相適應(yīng),,這是企業(yè)經(jīng)營管理能否成功,、企業(yè)能否生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

市場營銷策略4p策略的具體內(nèi)容各是什么,?

答:4P營銷理論被歸結(jié)為四個基本策略的組合,,即產(chǎn)品(Product)、價格(Price),、渠道(Place),、促銷(Promotion),這種基礎(chǔ)上的改進可以說是量化改進,,這種改進是全面性的改進,,嚴重缺乏創(chuàng)新,不太適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代

市場營銷中4P,,4C的區(qū)別,?

4P是指產(chǎn)品(product)價格(price)渠道(place)促銷(promotion),這可以說是營銷最基本的構(gòu)成要素,,通過4P不同的組合形成多樣的營銷策略,。

4C是指消費者(Consumer),、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communication),,從內(nèi)容可以明顯看出,,這是以消費群體需求為前提和導向而提出的營銷觀點。個人認為,,兩者的區(qū)別在于,,前者更為基礎(chǔ),無論以任何角度出發(fā),,4P都是市場構(gòu)成的最基本的要素,。

而后者則是在當代市場經(jīng)濟競爭過程中逐漸形成以消費者需求為導向、服務(wù)至上的市場環(huán)境下形成的新理論,,側(cè)重于需求和服務(wù),。

市場營銷戰(zhàn)略的4P和STP分別是什么意思?

STP是市場營銷戰(zhàn)略,,4P是市場營銷策略,,是為了實現(xiàn)戰(zhàn)略而實施的計劃和執(zhí)行。 那么市場營銷計劃書的話肯定需要先從STP開始著手,。首先,,進行市場分析,也就是市場細分S,,需要結(jié)合市場調(diào)研來完成,,了解市場方面的具體需求有哪些。接下來,,當你發(fā)現(xiàn)了市場中的需求后,,也就是市場細分(S)完成了,細分出了好幾個市場,,那么現(xiàn)在的問題在于你要選擇哪些市場開展你的業(yè)務(wù)至關(guān)重要,,選擇你的目標市場(T)。接下來,,針對你的目標市場,,你提供怎么樣的解決方案至關(guān)重要,這就算市場定位(P),。 接下來,,有了以上這幾個方面的劃分,你的市場戰(zhàn)略就會很清晰明了了,。接下來,根據(jù)戰(zhàn)略及市場定位,,你要設(shè)計的是你的品牌產(chǎn)品,,之后定價,。接下來的兩部則是如何實現(xiàn)交易的問題,就是渠道和傳播推廣方面的方案了,。 所以,,就從以上幾個角度來策劃就好,當然這些都是有邏輯的,,需要環(huán)環(huán)相扣的,。需要說明的是,目標市場可能會選擇好幾個市場,,因此,,不同的市場也會有不同的定位。從而對于品牌產(chǎn)品來說就會出現(xiàn)針對不同市場和定位的品牌和產(chǎn)品,,因此,,其策略方案會有好幾個方面。

4p與4c營銷策略的區(qū)別是什么,?

4P是包括產(chǎn)品,,價格,渠道,,促銷,。

4C是包括顧客,成本,,溝通,,方便。

4p是基礎(chǔ)和核心,,而4c是在4p的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的,。

4p強調(diào)的是在市場營銷中,要重點圍繞產(chǎn)品,、價格,、促銷、渠道等方面展開,,這個是一個完整的市場營銷策劃中必不可少的,。

4c強調(diào)的是市場營銷中的以客戶為中心更好的服務(wù)客戶。

兩者并不沖突,,因為首要先基于4p的基礎(chǔ),,然后可以再以客戶為中心展開制定策略。

簡述市場營銷4p轉(zhuǎn)向4c的原因,?

1.4P理論提出的是自上而下的運行原則,,重視產(chǎn)品導向而非消費者的導向;而4C理論是以“請注意消費者”為座右銘,,強調(diào)消費者為導向,。

2.4P理論是以產(chǎn)品策略為基礎(chǔ),,制造商決定制造某一產(chǎn)品后,再設(shè)定一個彌補成本又能賺到最大利潤的價格,,且經(jīng)由其掌控的配銷渠道,,將產(chǎn)品陳列在貨架上,并大大方方地加以促銷,;4C理論是以傳播和良好的雙向溝通為基礎(chǔ),,通過雙向溝通和消費者建立長久一對一關(guān)系。

3.4P理論主要注重宣傳產(chǎn)品知識,,即產(chǎn)品的特性和功能,,強調(diào)的是產(chǎn)品的特點;4C理論注重品種資源的整合,,注重宣傳企業(yè)形象和建立品牌,,把品牌的塑造作為企業(yè)市場營銷的核心。

4.從傳播來看4P理論的傳播媒介是大眾取向且單向,;4C理論的傳播則是雙向的,,選擇媒體“細”而目“多”,更加關(guān)注“小眾媒體”,。

4P理論主要面向那些無顯著差異的消費大眾來銷售大量制造的規(guī)?;a(chǎn)品。它簡單明了,,易于操作,,但隨著市場環(huán)境的變化,營銷新概念的提出和部門營銷學的興起,,4C理論在一定程度上發(fā)展了4P理論,,它以消費者需求為中心,不僅

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