什么是產品組合分析?產品組合分析的方法有哪些,？

產品組合分析是指對產品組合進行全面分析評估,，以此得出產品組合策略的可行性及預期成效,。

　　1、產品組合的廣度,，指一個企業(yè)所擁有的產品線（Product Line）的數(shù)量,。較多的產品線，說明產品組合的廣度較寬,。

　　2,、產品組合的長度。指企業(yè)所擁有的產品品種的平均數(shù),，即全部品種數(shù)除以全部產品線數(shù)所得的商,。

　　3、產品組合的深度,，指每個品種的花色,、規(guī)格有多少。

　　4,、產品組合的密度,。指各產品線的產品在最終使用、生產條件,、分銷等方面的相關程度,。

　　一種分析產品組合是否健全、平衡的方法稱為三維分析圖,。在三維空間坐標上,，以x,、y、Z三個坐標軸分別表示市場占有率,、銷售成長率以及利潤率,，每一個坐標軸又為高、低兩段,，這樣就能得到八種可能的位置,。

4ps營銷組合策略的主要內容,？

也稱為市場營銷組合策略,。具體包括產品策略（又包括產品整體概念，產品組合策略,，產品生命周期策略,，新產品開發(fā)與推廣策略，品牌與包裝策略等）,，定價策略（包括定價目標,，定價方法，定價策略等）,，分銷渠道策略（包括渠道長短寬窄策略的選擇等）和促銷策略（包括人員推銷,，廣告宣傳報道和營業(yè)推廣）。

產品生命周期個階段的特點及對應的應營銷策略是什么,？

產品的生命周期及與之相對應的營銷策略如下：

1,、產品引入期

特征：產品的技術、性能不夠完善,；生產批量小,、成本高；用戶對產品比較陌生,，銷量少,，推逛費用高；企業(yè)利潤較少,，甚至虧損,；市場競爭者較少，等等,。

營銷策略：

一是以高價格,、高促銷費用推出新產品，迅速占領市場,；

二是以高價格,、低促銷費用來推出新產品；

三是以低價格和高促銷費用來大力推出新產品,；

四是以低價格和低促銷費用推出新產品,。

2、發(fā)展期

特征：產品基本定型，大批量生產,，成本大幅下降,；消費者對產品相當熟悉，銷售量急劇上升,，利潤快速增長,；競爭者紛紛涌入市場，市場競爭變的激烈,，等等,。

營銷策略：

一是在不增加成本的情況下，盡量提高產品質量,；

二是繼續(xù)開拓新市場,，擴大市場占有率；

三是樹立產品形象和美譽度,；

四是增強銷售渠道功效,，提高銷量；

五是創(chuàng)造時機降低價格,，吸引更多消費者的同時也可打擊競爭者,。

3、成熟期

特征：銷售量增長緩慢,，接近或已達到飽和狀態(tài),，增長率呈下降趨勢；利潤達到最高點,，并開始下降,；大批同類型的產品和替代品涌入市場，競爭慘烈,，等等,。

營銷策略：

一是通過改良產品的性能、品質等來穩(wěn)住老用戶,，吸引新顧客,，從而延長成熟期，甚至打破銷售的停滯局面,；

二是尋求產品的新用戶,，或開發(fā)細分市場，擴大銷售群體,；

三是綜合運用價格,、分銷、促銷等多種營銷因素,，來刺激消費者購買,，如降低價格,、開辟多種銷售渠道、加強銷售服務等,。

4.衰落期

特征：替代品大量進入市場,，消費者對老產品的忠實度下降；產品銷售量大幅度下降,，價格下滑,，利潤劇減；競爭者紛紛退出市場等,。

營銷策略：

一是縮短戰(zhàn)線,，將企業(yè)的資源集在最有利的細分市場，從最有利的因素中爭取更多利潤,；

二是將銷售量維持在一定水平上,，待到時機合適,，再退出市場,；

三是當產品已無利可圖時，果斷停止生產,，致力新產品開發(fā),。

產品生命周期理論的優(yōu)點:

產品生命周期(PLC)提供了一套適用的營銷規(guī)劃觀點。它將產品分成不同的策略時期,，營銷人員可針對各個階段不同的特點而采取不同的營銷組合策略,。此外，產品生命周期只考慮銷售和時間兩個變數(shù),，簡單易懂,。

缺點:

a、產品生命周期各階段的起止點劃分標準不易確認,。

b,、并非所有的產品生命周期曲線都是標準的S型，還有很多特殊的產品生命周期曲線,。

c,、無法確定產品生命周期曲線到底適合單一產品項目層次還是一個產品集合層次。

d,、該曲線只考慮銷售和時間的關系,，未涉及成本及價格等其它影響銷售的變數(shù)。

e,、易造成"營銷近視癥",，認為產品已到衰退期而過早將仍有市場價值的好產品剔除出了產品線。

f,、產品衰退并不表示無法再生,。如通過合適的改進策略,，公司可能再創(chuàng)產品新的生命周期。

產品組合策略的意義或者說作用是什么,？

　　縮減產品組合策略指降低產品組合的廣度和深度,，減少一些產品系列或項目，集中力量經(jīng)營一個系列的產品或少數(shù)產品項目,，提高專業(yè)化水平,，以求從經(jīng)營較少的產品中獲得較多的利潤，故也稱市場專業(yè)型策略,。該策略有利于企業(yè)減少資金占用,，加速資金周轉；有利于廣告促銷,、分銷渠道等的目標集中,，提高營銷效率。

產品策略包括哪些,？

(1)產品組合策略

產品組合,，是指某一企業(yè)所生產或銷售的全部產品大類、產品項目的組合,。產品大類(又稱產品線)是指產品類別中具有密切關系的一組產品,。產品項目是指某一產品大類內由價格、功能及其他相關屬性來區(qū)別的具體產品,。

(2)品牌和商標策略

企業(yè)可采用的品牌和商標策略如下：

①單一品牌策略,。

②多品牌策略。

③自有品牌策略,。

(3)產品開發(fā)策略

新產品的定義較為廣泛,，主要是指打開了新市場的產品、取代了現(xiàn)有產品的產品以及現(xiàn)有產品的替代品,。

企業(yè)組合策略有哪些,？

企業(yè)組合策略是指企業(yè)根據(jù)自身特點和市場環(huán)境，將資源進行合理配置,，以實現(xiàn)企業(yè)目標,。常見的企業(yè)組合策略包括：產品組合策略：根據(jù)市場需求和消費者偏好，將企業(yè)的產品進行分類和組合,，以提供更全面的產品線,。市場組合策略：將企業(yè)的產品投放到不同的市場，以提高市場覆蓋率和占有率,。技術組合策略：將企業(yè)的技術進行整合和應用,，以提高產品的技術含量和競爭力。資源配置策略：根據(jù)企業(yè)的資源和能力,，合理分配資源,，以提高生產效率和降低成本,。組織結構策略：建立適合企業(yè)發(fā)展的組織結構，以提高企業(yè)的運營效率和靈活性,。以上信息僅供參考,，如需獲取更多詳細信息，建議查閱企業(yè)經(jīng)營管理相關書籍或咨詢資深從業(yè)者,。

市場營銷的組合內涵和特點,？

營銷組合的特點有以下四個方面：

1．可控性

營銷組合各因素對企業(yè)來講都是“可控制因素”。就是說企業(yè)可以根據(jù)市場的需要,，選擇生產經(jīng)營的產品結構,，制定產品的價格，選擇分銷渠道和促銷方式等,，對這些營銷手段的運用和搭配,，企業(yè)有自主權。但是這種自主性是相對的,，是不能隨心所欲的,，因為企業(yè)營銷過程中不但要受本身資源和目標的制約，而且還要受各種微觀和宏觀環(huán)境因素的影響和制約,，這些是企業(yè)不可控的變量,，即“不可控因素”。因此,，營銷管理者的任務就是在綜合運用營銷組合策略時，既要善于利用各種可控因素,，又要善于靈活地適應外部環(huán)境的變化,。這樣，才能在市場上爭得主動,。也就是說,，企業(yè)在制定營銷組合時，必須以深入細致的市場調研為基礎,，充分掌握市場環(huán)境變化態(tài)勢及目標市場的需求特點,，只有根據(jù)市場環(huán)境變化和目標市場需要制定的營銷組合，才是最優(yōu)組合,。

2.動態(tài)性

市場營銷組合是一個動態(tài)組合,。每一個組合因素都是不斷變化的，是一個變數(shù),；同時又是相互影響的,，每一個因素都是另一個因素的潛在替代者。在四個大的營銷因素中,，又各自包含著若干小的變數(shù),，每一個變數(shù)的變動,，都會引起營銷組合的變化，形成一個新的組合,。因此,，企業(yè)在環(huán)境千變萬化、需求瞬息萬變的市場上,，為適應市場環(huán)境和消費需求的變化,，企業(yè)必須及時調整營銷組合的結構和策略，使營銷組合與市場環(huán)境保持一種動態(tài)的適應關系,?！皠印笔墙^對的，“不動”是相對的,，在“動”中才能求生存,、求發(fā)展。

3.復合性

營銷組合是一個復合系統(tǒng),，具有復合結構,。四個大因素（即4ps）中又各自包含若干小的因素，形成各個“p”的亞組合,。因此,，營銷組合是至少包含兩個層次的復合系統(tǒng)。企業(yè)在確定營銷組合時,，不但應求得四個大因素之間的最佳搭配,，而且要安排好每個大因素內部的搭配，使所有這些因素達到靈活運用和有效組合,。

首先是四大因素的整體組合,。假設企業(yè)根據(jù)目標市場的需要設計生產一種質量上乘的產品，那么,，與此相適應,，產品的價格必須與產品的質量相一致，分銷渠道也必須與產品品質相一致,，促銷活動必須與產品品質,、價格和分銷渠道相一致，使四個因素密切配合起來,，形成整體策略,。

其次是各個大因素內部的組合。以促銷為例,，企業(yè)要根據(jù)整體組合的目標和要求,，對廣告、人員推銷,、公共關系,、營業(yè)推廣等因素進行選擇配置,，使這些因素相互配合，形成促銷組合,，實現(xiàn)整體組合的目標和要求,。如此類推，還要對促銷組合的各個因素進行更深層次的組合,，使企業(yè)各層次各環(huán)節(jié)的營銷因素都協(xié)調配合,，共同為實現(xiàn)企業(yè)營銷目標發(fā)揮作用。

4.整體性

營銷組合是企業(yè)根據(jù)營銷目標制定的整體營銷策略,，它要求企業(yè)市場營銷的相關因素協(xié)調配合,，一致行動，發(fā)揮整體功能,。因為各因素獨立發(fā)揮作用時,，難免缺乏整體的協(xié)調，有些功能就會相互抵消,，或效果不明顯,；而在組合條件下，各個因素相互補充,，協(xié)調配合,，目標統(tǒng)一，其整體功能必然大于局部功能之和,。因此,，企業(yè)在制定營銷組合時，應追求整體最優(yōu),，而不能要求各個因素最優(yōu),；各個亞組合也必須服從整體組合的目標和要求，維護營銷組合的整體性,，充分發(fā)揮營銷組合系統(tǒng)的整體效用。

企業(yè)產品組合策略的主要內容如何,？

產品組合策略不得不提到兩個概念：產品線和產品組合,。

產品線是指在技術和結構上密切相關，具有相同使用功能,，規(guī)格不同而滿足同類需求的一組產品,。產品組合是指一個企業(yè)所經(jīng)營的全部產品線的組合方式，包括三個因素：產品組合的廣度,、深度和關聯(lián)度,，這三個因素的不同構成不同的產品組合。產品組合策略是指企業(yè)根據(jù)其經(jīng)營目標,、自身實力,、市場狀況和競爭態(tài)勢,，對產品組合的廣度、深度和關聯(lián)度進行不同的結合,。由于產品組合的廣度,、深度和密度同銷售業(yè)績有密切的關系，因此,，在網(wǎng)絡營銷中,，確定經(jīng)營哪些產品或服務，明確產品之間的相互關系,，是企業(yè)產品組合策略的主要內容,。

1.擴大產品組合策略 　　也稱全線全面型策略，即擴展產品組合的廣度和深度,，增加產品系列或項目,，擴大經(jīng)營范圍，以滿足市場需要,。這將有利于綜合利用企業(yè)資源,，擴大經(jīng)營規(guī)模，降低經(jīng)營成本,，提高企業(yè)競爭能力;有利于滿足客戶的多種需求,，進入和占領多個細分市場。但擴大產品組合策略要求企業(yè)具有多條分銷渠道,，采用多種促銷方式,，對企業(yè)資源條件要求較高。

2.縮減產品組合策略 　　縮減產品組合策略指降低產品組合的廣度和深度,，減少一些產品系列或項目,，集中力量經(jīng)營一個系列的產品或少數(shù)產品項目，提高專業(yè)化水平,，以求從經(jīng)營較少的產品中獲得較多的利潤,，故也稱市場專業(yè)型策略。該策略有利于企業(yè)減少資金占用,，加速資金周轉;有利于廣告促銷,、分銷渠道等的目標集中，提高營銷效率,。

3.產品延伸策略 　　每一個企業(yè)所經(jīng)營的產品都有其特定的市場定位,。產品延伸策略指全部或部分地改變企業(yè)原有產品的市場定位，具體做法有向上延伸(由原來經(jīng)營低檔產品,，改為增加經(jīng)營高檔產品),、向下延伸(由原來經(jīng)營高檔產品，改為增加經(jīng)營低檔產品)和雙向延伸(由原經(jīng)營中檔產品，改為增加經(jīng)營高檔和低檔產品)三種,。不知道您是要找品牌營銷策劃公司還是想了解行業(yè)情況,，泉諾品牌營銷從開始就建立營銷型網(wǎng)站，從SEO角度出發(fā),，更有利于后期的優(yōu)化,，隨著業(yè)務的不斷增加，可以設置專題頁面,，外推,，優(yōu)化，競價的同步使用,，是的營銷的效果更佳明顯,。

產品策略有什么作用？

所謂產品營銷策略,，即指企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略時,，首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產品和服務去滿足消費者的要求，也就是要解決產品策略問題,。它是市場營銷組合策略的基礎,，從一定意義上講，企業(yè)成功與發(fā)展的關鍵在于產品滿足消費者的需求的程度以及產品策略正確與否,。

企業(yè)在其產品營銷戰(zhàn)略確定后,在實施中所采取的一系列有關產品本身的具體營銷策略,。主要包括商標、品牌,、包裝,、產品定位、產品組合,、產品生命周期等方面的具體實施策略,。企業(yè)的產品策略是其市場營銷組合策略中的重要組成部分。

產品策略是企業(yè)為了在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢,在生產,、銷售產品時所運用的一系列措施和手段,包括產品定位,、產品組合策略、產品差異化策略,、新產品開發(fā)策略,、品牌策略以及產品的生命周期運用策略。