戰(zhàn)略,、戰(zhàn)術(shù)、策略這三個(gè)詞有什么區(qū)別,？

戰(zhàn)略是指小到企事業(yè)單位大到國(guó)家宏觀調(diào)控,以及管理與發(fā)展的重大方向上提升到的高度,重視程度最強(qiáng)和起決定性程度最強(qiáng)才能運(yùn)用戰(zhàn)略這個(gè)名詞,。

戰(zhàn)術(shù)從狹義的角度是指一場(chǎng)策劃和一場(chǎng)戰(zhàn)斗的方法較規(guī)則的運(yùn)用.廣義上講是指所經(jīng)歷事件的一種規(guī)范行為與對(duì)策事宜。

然策略呢,與兩者相近,但又有明確區(qū)分,策略涵蓋面廣泛,包含戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù),一種策略可以明確為一項(xiàng)戰(zhàn)略的實(shí)施也可以微觀到一種戰(zhàn)術(shù)的進(jìn)行,。

戰(zhàn)略,、規(guī)劃、策略,、策劃,、思路、想法,、計(jì)劃之間有什么關(guān)系,？

戰(zhàn)略是全局的宏觀思考，是總的理想，規(guī)劃把這全局分解為若干個(gè)目標(biāo),，制定實(shí)現(xiàn)這若干個(gè)目標(biāo)的的具體方法的活動(dòng)叫策劃,，策劃需要一條清晰的思路，思路又由若干個(gè)想法組成,，最后,，要把上述這一切都安排妥當(dāng)，并且敲定的實(shí)施辦法叫計(jì)劃,。

swot分析法里面的四個(gè)戰(zhàn)略怎么寫(xiě),？

SWOT分析是一種綜合考慮企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的各種因素，進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)價(jià),，從而選擇最佳經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的方法,。S是指企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)(Strengths)，W是指企業(yè)內(nèi)部的劣勢(shì)( Weakness),，O是指企業(yè)外部環(huán)境的機(jī)會(huì)(Opportunities),，T是指企業(yè)外部環(huán)境的威脅( Threats)。

1.增長(zhǎng)型戰(zhàn)略--SO戰(zhàn)略：企業(yè)具有很好的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)以及眾多的外部機(jī)會(huì)

2.扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略--WO戰(zhàn)略：企業(yè)面臨著良好的外部機(jī)會(huì),，卻受到內(nèi)部劣勢(shì)的限制

3.防御型戰(zhàn)略--WT戰(zhàn)略：企業(yè)內(nèi)部存在劣勢(shì),，外部面臨威脅

4.多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略--ST戰(zhàn)略：企業(yè)具有內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，但外部環(huán)境存在威脅

品牌策略包括哪些內(nèi)容,？

品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法,，包括4P與品牌識(shí)別在內(nèi)的所有要素。主要有：品牌化決策,、品牌使用者決策,、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策,、品牌再定位決策,、品牌延伸策略、品牌更新,。

戰(zhàn)略性公共關(guān)系類(lèi)型有哪些,？

（1）抽象性。 公關(guān)戰(zhàn)略內(nèi)容往往是對(duì)帶全局性的,、重大的或決定全局的公關(guān)活動(dòng)的謀劃,，主要從宏觀上確定公關(guān)的方向、目標(biāo),、重點(diǎn)、步驟等,。相對(duì)于公關(guān)策略來(lái)說(shuō),，公關(guān)戰(zhàn)略要抽象得多，它往往表現(xiàn)為綱要性的文件,。

（2）指導(dǎo)性,。 公關(guān)戰(zhàn)略從宏觀上,、方向上確定著公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)、重點(diǎn)和步驟,，這就要求組織在制定公關(guān)戰(zhàn)略時(shí),，必須調(diào)查研究，使之能成為公關(guān)策略策劃的科學(xué)指導(dǎo),。

（3）先行性和橋梁性,。 公關(guān)戰(zhàn)略著眼未來(lái)，充分考慮組織在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)組織公關(guān)的目標(biāo)和方向,，它在公關(guān)策略制定前就已形成,。公關(guān)戰(zhàn)略作為組織戰(zhàn)略的一部分，以組織整體戰(zhàn)略為指導(dǎo),，形成并服從于組織整體戰(zhàn)略,，聯(lián)結(jié)著組織整體戰(zhàn)略與公關(guān)策略。

（4）相對(duì)穩(wěn)定性,。 公關(guān)戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略目標(biāo),、重點(diǎn)、步驟等不能隨意更改,。一經(jīng)確立,，就應(yīng)保持相對(duì)穩(wěn)定，以保證公關(guān)策略和其他公關(guān)活動(dòng)都圍繞一個(gè)或幾個(gè)中心目標(biāo)來(lái)進(jìn)行,。

企業(yè)戰(zhàn)略三只眼理論,？

(1)公司級(jí)／集團(tuán)戰(zhàn)略，是擁有多個(gè)子公司的母公司的戰(zhàn)略,，集團(tuán)戰(zhàn)略的主要目標(biāo)是通過(guò)建立和經(jīng)營(yíng)行業(yè)組合實(shí)現(xiàn)投資收益的最大化,；

(2)經(jīng)營(yíng)級(jí)／競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略，是單一行業(yè)／產(chǎn)品／市場(chǎng)企業(yè),，或者集團(tuán)下邊的子公司所采用的戰(zhàn)略,，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的目的是通過(guò)集中一個(gè)具體的行業(yè)，或者一個(gè)產(chǎn)品／市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)和市場(chǎng)占有率的最大化,；

(3)職能級(jí)戰(zhàn)略／策略,，主要是企業(yè)內(nèi)部各個(gè)非實(shí)體組織，包括職能部門(mén)或者生產(chǎn)單位的戰(zhàn)略,，職能戰(zhàn)略的主要目的是提高工作的有效性和效率,。

產(chǎn)品生命周期的4個(gè)階段，不同階段的產(chǎn)品策略都有哪些,？

產(chǎn)品生命周期可分為四個(gè)階段,，即投入期、成長(zhǎng)期、飽和期和衰退期,。

1,、導(dǎo)入期。這個(gè)產(chǎn)品開(kāi)始上市的階段,，在這一階段,，產(chǎn)品的知名度不高，銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢,。為打開(kāi)局面,，企業(yè)不得不投入大量的促銷(xiāo)宣傳費(fèi)用，因此,，這一階段產(chǎn)品 不會(huì)給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn),。

2、成長(zhǎng)期,。在這一階段,，產(chǎn)品的知名度迅速攀升，銷(xiāo)售增長(zhǎng)率也比較快的速度上升,，利潤(rùn)顯著增長(zhǎng),，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的類(lèi)似產(chǎn)品也有可能慢慢冒出來(lái)。

3,、成熟期,。在這一階段，產(chǎn)品被大量生產(chǎn)和銷(xiāo)售,，銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額在達(dá)到高峰后出現(xiàn)疲態(tài),，開(kāi)始慢慢回落，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈,，產(chǎn)品成本和價(jià)格趨于下降,。但是在成熟期后期，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用開(kāi)始逐漸增長(zhǎng),。

4,、衰退期。銷(xiāo)售增長(zhǎng)率出現(xiàn)負(fù)值,、利潤(rùn)越來(lái)越小,，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度絲毫未減，同時(shí),，產(chǎn)品的替代品已經(jīng)出現(xiàn),。隨著空間利潤(rùn)越來(lái)越小，產(chǎn)品會(huì)逐漸退出市場(chǎng),。 對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略： 1,、快速撇脂策略 即以高價(jià)格,、高促銷(xiāo)費(fèi)用推出新產(chǎn)品。實(shí)行高價(jià)策略可在每單位銷(xiāo)售額中獲取最大利潤(rùn),，盡快收回投資；高促銷(xiāo)費(fèi)用能夠快速建立知名度,，占領(lǐng)市場(chǎng),。 2、改善產(chǎn)品品質(zhì) 如增加新的功能,，改變產(chǎn)品款式,，發(fā)展新的型號(hào)，開(kāi)發(fā)新的用途等,。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn),，可以提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力，滿足顧客更廣泛的需求,，吸引更多的顧客,。 3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合調(diào)整 即通過(guò)對(duì)產(chǎn)品,、定價(jià),、渠道、促銷(xiāo)四個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素加以綜合調(diào)整,，刺激銷(xiāo)售量的回升,。常用的方法包括降價(jià)、提高促銷(xiāo)水平,、擴(kuò)展分銷(xiāo)渠道和提高服務(wù)質(zhì)量等,。 4、集中策略 把企業(yè)能力和資源集中在最有利的細(xì)分市場(chǎng)和分銷(xiāo)渠道上,，從中獲取利潤(rùn),。這樣有利于縮短產(chǎn)品退出市場(chǎng)的時(shí)間，同時(shí)又能為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤(rùn),。

產(chǎn)品領(lǐng)先戰(zhàn)略和卓越運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的區(qū)別,？

產(chǎn)品領(lǐng)先戰(zhàn)略和卓越運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略在目標(biāo)和關(guān)注點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)方式以及企業(yè)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)上存在明顯區(qū)別,。目標(biāo)和關(guān)注點(diǎn)：產(chǎn)品領(lǐng)先戰(zhàn)略的主要目標(biāo)是開(kāi)發(fā)具有特色,、一流、與眾不同的產(chǎn)品來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，強(qiáng)調(diào)通過(guò)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng),，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。其關(guān)注點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新和質(zhì)量上,。而卓越運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的核心目標(biāo)則是通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化,、流程化等多種精益運(yùn)營(yíng)手段,，實(shí)現(xiàn)成本降低和效率提升，強(qiáng)調(diào)通過(guò)戰(zhàn)略的有效執(zhí)行和最大化組織資源實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng),。其關(guān)注點(diǎn)主要集中在優(yōu)化運(yùn)營(yíng)流程,、提高工作效率以及降低成本上。實(shí)現(xiàn)方式：在實(shí)現(xiàn)方式上,，產(chǎn)品領(lǐng)先戰(zhàn)略通常需要關(guān)注產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新,，以及如何將產(chǎn)品和服務(wù)推向市場(chǎng)并獲得客戶的認(rèn)可。這意味著該戰(zhàn)略需要注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì),、功能和性能,，以及如何通過(guò)市場(chǎng)宣傳和推廣來(lái)提高產(chǎn)品的知名度和銷(xiāo)量。而卓越運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略則更注重通過(guò)優(yōu)化組織架構(gòu),、工作流程和管理機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)高效率的運(yùn)營(yíng),。它強(qiáng)調(diào)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、流程化等手段來(lái)降低成本,、提高工作效率,，并確保員工明確自己的職責(zé)和目標(biāo)，以便更好地執(zhí)行任務(wù),。企業(yè)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)：在運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)方面,，產(chǎn)品領(lǐng)先型企業(yè)通常強(qiáng)調(diào)開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)引領(lǐng)客戶和市場(chǎng)需求，更注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性和與眾不同,。它們通常會(huì)通過(guò)充分的授權(quán)來(lái)鼓勵(lì)員工發(fā)揮創(chuàng)意和個(gè)人主動(dòng)性,，并重視高素質(zhì)人才的吸引和保留，為其提供持續(xù)的培訓(xùn)和發(fā)展機(jī)會(huì),。而卓越運(yùn)營(yíng)型企業(yè)則更注重通過(guò)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)流程和提高工作效率來(lái)實(shí)現(xiàn)成本降低和效率提升,。它們通常會(huì)確保員工清晰理解部門(mén)的目標(biāo)和工作安排，以提高執(zhí)行力,，并通過(guò)良好的組織架構(gòu)和工作流程來(lái)實(shí)現(xiàn)管理和業(yè)務(wù)的高效率,。總之,，產(chǎn)品領(lǐng)先戰(zhàn)略側(cè)重于通過(guò)創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)來(lái)獲取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，卓越運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略則更注重通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化和流程化等手段來(lái)提高效率和降低成本。企業(yè)在實(shí)施這些戰(zhàn)略時(shí)需要結(jié)合自身情況和市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行決策,。

3.簡(jiǎn)述密集型戰(zhàn)略有哪幾種類(lèi)型,各適用于什么情況,？

密集型戰(zhàn)略包括：

　　市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

　　市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

　　產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

　　市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是指實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,、提高生產(chǎn)能力,、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途,、拓寬銷(xiāo)售渠道,、開(kāi)發(fā)新市場(chǎng),、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢(shì)等單一策略或組合策略來(lái)開(kāi)展,，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個(gè)方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)辟新市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)滲透,、向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)滲透。

　　市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場(chǎng)組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略,。它是發(fā)展現(xiàn)有產(chǎn)品的新顧客群或新的低于市場(chǎng)從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售量的戰(zhàn)略. 市場(chǎng)發(fā)展可以分為區(qū)域性發(fā)展,、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展和國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展等。

　　產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略,是指在現(xiàn)有市場(chǎng)上通過(guò)改良現(xiàn)有產(chǎn)品或開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)售量的戰(zhàn)略,。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是建立在市場(chǎng)觀念和社會(huì)觀念的基礎(chǔ)上，企業(yè)向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品,，以滿足顧客需要,，增加銷(xiāo)售的一種戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略的核心內(nèi)容是激發(fā)顧客的新的需求,，以高質(zhì)量的新品種引導(dǎo)消費(fèi)潮流,。