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什么是策略組合?

2024-03-20 23:41:52戰(zhàn)略營銷1

什么是策略組合,?

產品組合策略是指企業(yè)根據市場狀況,、 自身資源條件和競爭態(tài)勢對產品組合的寬度,、廣度、深度和關 聯度進行不同的組合。

一般可供選擇的產品組合策略有擴大產 品組合策略、縮減產品組合策略,、高檔產品策略、低檔產品策 略,。

關聯化產品組合戰(zhàn)略舉例,?

產品組合是產品策略的重要一個部分,你的利潤怎么樣關鍵就是看你產品怎么樣,。沒有產品整體概念,,就沒有現代市場營銷觀念 我們拿露得清的產品來說吧: 首先理解什么是產品組合策略。 產品整體概念:產品它分五個層次-- 1. 核心產品,,它最直接反映該產品的用途和功 效,,反映客戶的核心需求。 像露得清它就有幾個核心的產品:緊致精華霜和面膜,。 2. 形式產品,,是指核心產品借以實現的形式, 由品質,、式樣,、特征,、商標,、包裝五個特征構成。 3. 期望產品,,是指購買者購買該產品時期望得 到的與產品密切相關的一整套屬性和條件,。 4. 延伸產品,是指顧客購買形式產品和期望產品時,,附帶獲得的各種利益的總和,,主要指售后服務和保障。(進口汽車,、家電服務問題,,產品配套) 5. 潛在產品,,是指現有產品具有某種潛在產品 狀態(tài)或其它用途,以后可以發(fā)展成為最終產 品,。(海爾洗衣機演變成地瓜機) 需求=產品,,需求=市場, 需求=利益 產品組合 :指企業(yè)的經營范圍。產品組合的寬度,、長度,、深度和關聯度 比如你賣化妝品,你要考慮到你產品的寬度,,也就是你要賣什么類型的產品,,是護膚、瘦身,、減肥,、香水、化妝工具,。 產品的長度,,就是你是賣什么年齡的?18~35歲還是35~50,?就是年齡段方面你要把握,,還是你各個年齡段都有相應的產品,這樣就需要你很好的把你的產品組合一下了,。比如你可以:年輕的占30%中年的70%這樣分配,。如果做品牌,就是指你擁有多少個品牌,。 例如露得清它的產品主要集中在18~35歲之間,,價格不高。 產品的深度,,可以認為每一個系列又可以分的更加細,,比如護膚品里又有洗面奶,面膜,,精華素,,面霜等等。 產品關聯度,,就是指你各個不太類別產品之間的關聯度,。比如說彩妝就和化妝工具有很大的關聯度 優(yōu)化產品組合的分析: 把產品長度,寬度,,深度,,關聯度結合就可以把產品的組合畫出來。然后在于你的競爭對手對比,,看看有沒有比較優(yōu)勢的地方,,再一步一步調整優(yōu)化,。 產品組合決策:根據市場需求、競爭,。形式和企業(yè)自身能力對產品組合的寬度,、長度、深度和關聯度方面作出的決策,。如果你只做護膚品不做減肥,、彩妝等產品的話,那么你的品牌就有多一些,,適合的人群也要多一些,,既要做年輕的也要做中年的。但如果你的產品寬度很寬(就是說你減肥產品,、香水,、沐浴品、彩妝,、化妝工具都做),,那么品牌就不必過雜,選一兩個你的目標顧客市場做就可以了,。

品牌組合的基本模式,?

品牌組合基本模式指的是企業(yè)在市場上采用多個品牌來組合銷售,從而達到滿足不同消費者需求,、擴大市場份額,、提高品牌知名度等目的的策略。品牌組合可以分為同品牌多產品,、不同品牌多產品,、同品牌多市場、不同品牌多市場等模式,。

同品牌多產品指的是企業(yè)在同一品牌下推出多個不同系列的產品,;不同品牌多產品指的是企業(yè)擁有多個品牌,每個品牌下都有多個產品系列,;同品牌多市場則是企業(yè)在不同地區(qū)或不同國家推廣同一品牌,;不同品牌多市場則是企業(yè)擁有多個品牌,在不同地區(qū)或不同國家推廣不同品牌,。

促銷組合策略適用的特點及主要方法,?

1,、人員推銷:企業(yè)派出推銷人員或委托推銷人員,,直接與消費者接觸,向目標顧客進行產品介紹,、推廣,,促進銷售的溝通活動,。

2、廣告促銷:企業(yè)按照一定的預算方式,,支付一定數額的費用,,通過不同的媒體對產品進行廣泛宣傳,促進產品銷售的傳播活動,。

3,、營業(yè)推廣:企業(yè)為刺激消費者購買,由一系列具有短期誘導性的營業(yè)方法組成的溝通活動,。

4,、公關促銷:企業(yè)通過開展公共關系活動或通過第三方在各種傳播媒體上宣傳企業(yè)形象,促進與內部員工,、外部公眾良好關系的溝通活動,。

你知道什么是商品組合嗎?

產品組合(或產品搭配)是指一個企業(yè)提供給市場的全部產品線和產品項目,。產品組合,,也稱"產品的各色品種集合,是指一個企業(yè)在一定時期內生產經營的各種不同產品,、產品項目的組合,。

產品好比人一樣,都有其由成長到衰退的過程,。

因此,,企業(yè)不能僅僅經營單一的產品,世界上很多企業(yè)經營的產品往往種類繁多,,當然,,并不是經營的產品越多越好,產品之間應該有些什么配合關系,,這就是產品組合問題,。擴展資料:企業(yè)在進行產品組合時,涉及到三個層次的問題需要做出抉擇,,即:是否增加,、修改或剔除產品項目;是否擴展,、填充和刪除產品線,;哪些產品線需要增設、加強,、簡化或淘汰(以此來確定最佳的產品組合),。產品組合的四個因素和促進銷售、增加利潤都有密切的關系。

一般來說,,拓寬,、增加產品線有利于發(fā)揮企業(yè)的潛力、開拓新的市場,。

什么是產品組合策略,?

產品組合策略是企業(yè)為面向市場,對所生產經營的多種產品進行最佳組合的謀略,。其目的是:使產品組合的廣度,、深度及關聯性處于最佳結構,以提高企業(yè)競爭能力和取得最好經濟效益,。具體表現為:

(1) 擴大產品組合的廣度,,利用企業(yè)現有設備增加不同品種類型產品的生產。

(2) 發(fā)展產品組合的深度,,以滿足市場對同類產品的不同要求,,提高市場占有率。

(3) 強化產品的關聯性,,從本企業(yè)降低成本,、提高質量出發(fā),盡量縮小產品組合的廣度和深度,,集中生產少數產品,。

2021年農產品組合策略包含哪些策略?

2021年農產品組合策略包含以下策略:

一.特色化營銷策略,;

二.優(yōu)質化營銷策略,;

三.品牌化營銷策略;

四.訂單化營銷策略,;

五.加工化營銷策略,;

六.外向化營銷策略;

七.規(guī)?;癄I銷策略,;

八.超市化營銷策略;

九.配送化營銷策略,;

十.網絡化營銷策略化,。

4ps營銷組合策略的主要內容?

也稱為市場營銷組合策略,。具體包括產品策略(又包括產品整體概念,,產品組合策略,產品生命周期策略,,新產品開發(fā)與推廣策略,,品牌與包裝策略等),,定價策略(包括定價目標,定價方法,,定價策略等),,分銷渠道策略(包括渠道長短寬窄策略的選擇等)和促銷策略(包括人員推銷,,廣告宣傳報道和營業(yè)推廣),。

產品包裝策略有哪些,應如何選擇采用?

產品包裝策略,包括類似包裝策略等級包裝策略組合,,包裝策略復用包裝策略,,附贈品,包裝策略等,。一般來說,,企業(yè)如果想通過老產品帶動新產品銷售,可以考慮采用類似包裝策略,。為了便于消費者選購,,可以考慮采用等級包裝策略。為了方便消費者使用,,可以考慮組合包裝策略等,。

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