企業(yè)產品組合策略的主要內容如何?
企業(yè)產品組合策略的主要內容如何?
產品組合策略不得不提到兩個概念:產品線和產品組合,。
產品線是指在技術和結構上密切相關,,具有相同使用功能,,規(guī)格不同而滿足同類需求的一組產品。產品組合是指一個企業(yè)所經營的全部產品線的組合方式,包括三個因素:產品組合的廣度、深度和關聯(lián)度,,這三個因素的不同構成不同的產品組合。產品組合策略是指企業(yè)根據其經營目標,、自身實力,、市場狀況和競爭態(tài)勢,對產品組合的廣度,、深度和關聯(lián)度進行不同的結合,。由于產品組合的廣度、深度和密度同銷售業(yè)績有密切的關系,,因此,,在網絡營銷中,確定經營哪些產品或服務,,明確產品之間的相互關系,,是企業(yè)產品組合策略的主要內容。
1.擴大產品組合策略 也稱全線全面型策略,,即擴展產品組合的廣度和深度,,增加產品系列或項目,擴大經營范圍,,以滿足市場需要。這將有利于綜合利用企業(yè)資源,,擴大經營規(guī)模,,降低經營成本,提高企業(yè)競爭能力;有利于滿足客戶的多種需求,,進入和占領多個細分市場,。但擴大產品組合策略要求企業(yè)具有多條分銷渠道,采用多種促銷方式,,對企業(yè)資源條件要求較高,。
2.縮減產品組合策略 縮減產品組合策略指降低產品組合的廣度和深度,減少一些產品系列或項目,,集中力量經營一個系列的產品或少數產品項目,,提高專業(yè)化水平,,以求從經營較少的產品中獲得較多的利潤,故也稱市場專業(yè)型策略,。該策略有利于企業(yè)減少資金占用,,加速資金周轉;有利于廣告促銷、分銷渠道等的目標集中,,提高營銷效率,。
3.產品延伸策略 每一個企業(yè)所經營的產品都有其特定的市場定位。產品延伸策略指全部或部分地改變企業(yè)原有產品的市場定位,,具體做法有向上延伸(由原來經營低檔產品,,改為增加經營高檔產品)、向下延伸(由原來經營高檔產品,,改為增加經營低檔產品)和雙向延伸(由原經營中檔產品,,改為增加經營高檔和低檔產品)三種。不知道您是要找品牌營銷策劃公司還是想了解行業(yè)情況,,泉諾品牌營銷從開始就建立營銷型網站,,從SEO角度出發(fā),更有利于后期的優(yōu)化,,隨著業(yè)務的不斷增加,,可以設置專題頁面,外推,,優(yōu)化,,競價的同步使用,是的營銷的效果更佳明顯,。
如何為企業(yè)產品組合選擇定價策略,?
常見的六種定價策略有:折扣定價、心理定價,、差別定價,、地區(qū)定價、組合定價,、新產品定價,。
1、折扣定價是指對基本價格作出一定的讓步,,直接或間接降低價格,,以爭取顧客,擴大銷量,。其中,,直接折扣的形式有數量折扣、現金折扣、功能折扣,、季節(jié)折扣,,間接折扣的形式有回扣和津貼。
2,、心理定價策略就是企業(yè)在制定產品價格時,,運用心理學的原理,根據不同類型消費者的消費心理來制定價格,,它是定價的科學和藝術的結合,。
3、差別定價是指企業(yè)用兩種或多種價格銷售一個產品或一項服務,,盡管價格差異并不是以成本差異為基礎得出的,。
差別定價又稱“彈性定價”,是一種“以來顧客支付意愿”而制定不同價格的定價法,,其目的在于建立基本需求,、緩和需求的波動和刺激消費。
縮減產品組合策略的企業(yè)有哪些
答,,李寧,,曾經的產品線非常低迷,將服裝,,鞋子,,腦子等多種商品組合打折銷售,銷售的都不好,。
后來李寧提升了單品的品質和品牌效果,,就不再組合銷售了。
產品組合策略的優(yōu)缺點,?
擴大產品組合的優(yōu)點是:
①滿足不同的偏好的消費者多方面需求,,提高產品的市場占有率。
②充分利用企業(yè)信譽和商標知名度,,完善產品系列,,擴大經營規(guī)模。
③充分利用企業(yè)資源和剩余生產能力,,提高經濟效益,。
④減小市場需求變動性的影響,分散市場風險,,降低損失程度。
縮減產品組合的優(yōu)點有:
①集中資源和技術力量改進保留產品的品質,,提高產品商標的知名度,。
②生產經營專業(yè)化,提高生產效率,降低生產成本,。
③有利于企業(yè)向市場的縱深發(fā)展,,尋求合適的目標市場。
④減少資金占用,,加速資金周轉,。
高檔產品策略主要有這樣一些益處:
①高檔產品的生產經營容易為企業(yè)帶來豐厚的利潤。
②可以提高企業(yè)現有產品聲望,,提高企業(yè)產品的市場地位,。
③有利于帶動企業(yè)生產技術水平和管理水平的提高。
解釋酒店產品組合的概念并描繪產品組合策略,?
酒店產品組合的廣度包括客房,,餐飲,交通等方面,。產品組合的長度包括特價房,,大床房,標準間,,中餐,,西餐,大巴車,,中巴車,,小轎車等。
產品組合的深度表現為房間,,餐飲,,交通出行等方面所提供的差異性。產品組合的關聯(lián)性表現為客房,,餐飲,,住宿三方面的聯(lián)系比較緊密。
產品組合策略中得到的啟示,?
企業(yè)增加產品線,,也就是拓寬產品組合的廣度,擴大業(yè)務經營范圍,,實行多樣化經營,,可以發(fā)揮企業(yè)的特產,是企業(yè)的資源,,技術得到充分利用,,提高經濟效益,同時可以使企業(yè)在更大的市場領域中發(fā)揮作用,,分散企業(yè)投資風險,。
增加產品組合長度可以使產品豐滿,同時給每種產品增加更多的變化因素。
企業(yè)商標策略的主要內容是什么?
企業(yè)商標策略主要內容是讓企業(yè)獲得品牌推廣,,獲得市場認知度,。
產品組合的基本策略形式是什么?
縮減產品組合策略指降低產品組合的廣度和深度,,減少一些產品系列或項目,,集中力量經營一個系列的產品或少數產品項目,提高專業(yè)化水平,,以求從經營較少的產品中獲得較多的利潤,,故也稱市場專業(yè)型策略。該策略有利于企業(yè)減少資金占用,,加速資金周轉,;有利于廣告促銷、分銷渠道等的目標集中,,提高營銷效率,。
一般大型旅游企業(yè)較經常采用的旅游產品組合策略是?
自然旅游資源和人文旅游資源地域組合好,。
一般大型旅游企業(yè)經常采用什么旅游產品組合策略:,?
大型旅游企業(yè)一般采用制定優(yōu)質的旅游線路,在線路上合理規(guī)劃景點等一系列優(yōu)質的服務項目
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