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企業(yè)產(chǎn)品組合策略的主要內(nèi)容如何,?

2024-02-19 03:48:47戰(zhàn)略營銷1

企業(yè)產(chǎn)品組合策略的主要內(nèi)容如何,?

產(chǎn)品組合策略不得不提到兩個(gè)概念:產(chǎn)品線和產(chǎn)品組合,。

產(chǎn)品線是指在技術(shù)和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān),,具有相同使用功能,規(guī)格不同而滿足同類需求的一組產(chǎn)品,。產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)所經(jīng)營的全部產(chǎn)品線的組合方式,,包括三個(gè)因素:產(chǎn)品組合的廣度、深度和關(guān)聯(lián)度,,這三個(gè)因素的不同構(gòu)成不同的產(chǎn)品組合。產(chǎn)品組合策略是指企業(yè)根據(jù)其經(jīng)營目標(biāo),、自身實(shí)力,、市場狀況和競爭態(tài)勢,對產(chǎn)品組合的廣度,、深度和關(guān)聯(lián)度進(jìn)行不同的結(jié)合,。由于產(chǎn)品組合的廣度、深度和密度同銷售業(yè)績有密切的關(guān)系,,因此,,在網(wǎng)絡(luò)營銷中,確定經(jīng)營哪些產(chǎn)品或服務(wù),,明確產(chǎn)品之間的相互關(guān)系,,是企業(yè)產(chǎn)品組合策略的主要內(nèi)容。

1.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略   也稱全線全面型策略,,即擴(kuò)展產(chǎn)品組合的廣度和深度,,增加產(chǎn)品系列或項(xiàng)目,擴(kuò)大經(jīng)營范圍,,以滿足市場需要,。這將有利于綜合利用企業(yè)資源,,擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模,降低經(jīng)營成本,,提高企業(yè)競爭能力;有利于滿足客戶的多種需求,,進(jìn)入和占領(lǐng)多個(gè)細(xì)分市場。但擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略要求企業(yè)具有多條分銷渠道,,采用多種促銷方式,,對企業(yè)資源條件要求較高。

2.縮減產(chǎn)品組合策略   縮減產(chǎn)品組合策略指降低產(chǎn)品組合的廣度和深度,,減少一些產(chǎn)品系列或項(xiàng)目,,集中力量經(jīng)營一個(gè)系列的產(chǎn)品或少數(shù)產(chǎn)品項(xiàng)目,提高專業(yè)化水平,,以求從經(jīng)營較少的產(chǎn)品中獲得較多的利潤,,故也稱市場專業(yè)型策略。該策略有利于企業(yè)減少資金占用,,加速資金周轉(zhuǎn);有利于廣告促銷,、分銷渠道等的目標(biāo)集中,提高營銷效率,。

3.產(chǎn)品延伸策略   每一個(gè)企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品都有其特定的市場定位,。產(chǎn)品延伸策略指全部或部分地改變企業(yè)原有產(chǎn)品的市場定位,具體做法有向上延伸(由原來經(jīng)營低檔產(chǎn)品,,改為增加經(jīng)營高檔產(chǎn)品),、向下延伸(由原來經(jīng)營高檔產(chǎn)品,改為增加經(jīng)營低檔產(chǎn)品)和雙向延伸(由原經(jīng)營中檔產(chǎn)品,,改為增加經(jīng)營高檔和低檔產(chǎn)品)三種,。不知道您是要找品牌營銷策劃公司還是想了解行業(yè)情況,泉諾品牌營銷從開始就建立營銷型網(wǎng)站,,從SEO角度出發(fā),,更有利于后期的優(yōu)化,隨著業(yè)務(wù)的不斷增加,,可以設(shè)置專題頁面,,外推,優(yōu)化,,競價(jià)的同步使用,,是的營銷的效果更佳明顯。

如何為企業(yè)產(chǎn)品組合選擇定價(jià)策略,?

常見的六種定價(jià)策略有:折扣定價(jià),、心理定價(jià)、差別定價(jià),、地區(qū)定價(jià),、組合定價(jià),、新產(chǎn)品定價(jià)。

1,、折扣定價(jià)是指對基本價(jià)格作出一定的讓步,,直接或間接降低價(jià)格,以爭取顧客,,擴(kuò)大銷量,。其中,直接折扣的形式有數(shù)量折扣,、現(xiàn)金折扣,、功能折扣、季節(jié)折扣,,間接折扣的形式有回扣和津貼,。

2、心理定價(jià)策略就是企業(yè)在制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí),,運(yùn)用心理學(xué)的原理,,根據(jù)不同類型消費(fèi)者的消費(fèi)心理來制定價(jià)格,它是定價(jià)的科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合,。

3,、差別定價(jià)是指企業(yè)用兩種或多種價(jià)格銷售一個(gè)產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù),盡管價(jià)格差異并不是以成本差異為基礎(chǔ)得出的,。

差別定價(jià)又稱“彈性定價(jià)”,,是一種“以來顧客支付意愿”而制定不同價(jià)格的定價(jià)法,其目的在于建立基本需求,、緩和需求的波動(dòng)和刺激消費(fèi),。

縮減產(chǎn)品組合策略的企業(yè)有哪些

答,李寧,,曾經(jīng)的產(chǎn)品線非常低迷,將服裝,,鞋子,,腦子等多種商品組合打折銷售,銷售的都不好,。

后來李寧提升了單品的品質(zhì)和品牌效果,,就不再組合銷售了。

產(chǎn)品組合策略的優(yōu)缺點(diǎn),?

擴(kuò)大產(chǎn)品組合的優(yōu)點(diǎn)是:

①滿足不同的偏好的消費(fèi)者多方面需求,,提高產(chǎn)品的市場占有率。

②充分利用企業(yè)信譽(yù)和商標(biāo)知名度,,完善產(chǎn)品系列,,擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模,。

③充分利用企業(yè)資源和剩余生產(chǎn)能力,提高經(jīng)濟(jì)效益,。

④減小市場需求變動(dòng)性的影響,,分散市場風(fēng)險(xiǎn),降低損失程度,。

縮減產(chǎn)品組合的優(yōu)點(diǎn)有:

①集中資源和技術(shù)力量改進(jìn)保留產(chǎn)品的品質(zhì),,提高產(chǎn)品商標(biāo)的知名度。

②生產(chǎn)經(jīng)營專業(yè)化,,提高生產(chǎn)效率,,降低生產(chǎn)成本。

③有利于企業(yè)向市場的縱深發(fā)展,,尋求合適的目標(biāo)市場,。

④減少資金占用,加速資金周轉(zhuǎn),。

高檔產(chǎn)品策略主要有這樣一些益處:

①高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營容易為企業(yè)帶來豐厚的利潤,。

②可以提高企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品聲望,提高企業(yè)產(chǎn)品的市場地位,。

③有利于帶動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平和管理水平的提高,。

解釋酒店產(chǎn)品組合的概念并描繪產(chǎn)品組合策略?

酒店產(chǎn)品組合的廣度包括客房,,餐飲,,交通等方面。產(chǎn)品組合的長度包括特價(jià)房,,大床房,,標(biāo)準(zhǔn)間,中餐,,西餐,,大巴車,中巴車,,小轎車等,。

產(chǎn)品組合的深度表現(xiàn)為房間,餐飲,,交通出行等方面所提供的差異性,。產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性表現(xiàn)為客房,餐飲,,住宿三方面的聯(lián)系比較緊密,。

產(chǎn)品組合策略中得到的啟示?

企業(yè)增加產(chǎn)品線,,也就是拓寬產(chǎn)品組合的廣度,,擴(kuò)大業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍,,實(shí)行多樣化經(jīng)營,可以發(fā)揮企業(yè)的特產(chǎn),,是企業(yè)的資源,,技術(shù)得到充分利用,提高經(jīng)濟(jì)效益,,同時(shí)可以使企業(yè)在更大的市場領(lǐng)域中發(fā)揮作用,,分散企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)。

增加產(chǎn)品組合長度可以使產(chǎn)品豐滿,,同時(shí)給每種產(chǎn)品增加更多的變化因素,。

企業(yè)商標(biāo)策略的主要內(nèi)容是什么?

企業(yè)商標(biāo)策略主要內(nèi)容是讓企業(yè)獲得品牌推廣,獲得市場認(rèn)知度,。

產(chǎn)品組合的基本策略形式是什么,?

  縮減產(chǎn)品組合策略指降低產(chǎn)品組合的廣度和深度,減少一些產(chǎn)品系列或項(xiàng)目,,集中力量經(jīng)營一個(gè)系列的產(chǎn)品或少數(shù)產(chǎn)品項(xiàng)目,,提高專業(yè)化水平,以求從經(jīng)營較少的產(chǎn)品中獲得較多的利潤,,故也稱市場專業(yè)型策略,。該策略有利于企業(yè)減少資金占用,加速資金周轉(zhuǎn),;有利于廣告促銷,、分銷渠道等的目標(biāo)集中,提高營銷效率,。

一般大型旅游企業(yè)較經(jīng)常采用的旅游產(chǎn)品組合策略是,?

自然旅游資源和人文旅游資源地域組合好。

一般大型旅游企業(yè)經(jīng)常采用什么旅游產(chǎn)品組合策略:,?

大型旅游企業(yè)一般采用制定優(yōu)質(zhì)的旅游線路,,在線路上合理規(guī)劃景點(diǎn)等一系列優(yōu)質(zhì)的服務(wù)項(xiàng)目

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