企業(yè)產(chǎn)品組合策略的主要內(nèi)容如何,？

產(chǎn)品組合策略不得不提到兩個概念：產(chǎn)品線和產(chǎn)品組合,。

產(chǎn)品線是指在技術(shù)和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān),，具有相同使用功能，規(guī)格不同而滿足同類需求的一組產(chǎn)品,。產(chǎn)品組合是指一個企業(yè)所經(jīng)營的全部產(chǎn)品線的組合方式,，包括三個因素：產(chǎn)品組合的廣度、深度和關(guān)聯(lián)度,，這三個因素的不同構(gòu)成不同的產(chǎn)品組合,。產(chǎn)品組合策略是指企業(yè)根據(jù)其經(jīng)營目標(biāo)、自身實力,、市場狀況和競爭態(tài)勢,，對產(chǎn)品組合的廣度、深度和關(guān)聯(lián)度進(jìn)行不同的結(jié)合,。由于產(chǎn)品組合的廣度,、深度和密度同銷售業(yè)績有密切的關(guān)系，因此,，在網(wǎng)絡(luò)營銷中,，確定經(jīng)營哪些產(chǎn)品或服務(wù),，明確產(chǎn)品之間的相互關(guān)系,，是企業(yè)產(chǎn)品組合策略的主要內(nèi)容。

1.擴大產(chǎn)品組合策略 　　也稱全線全面型策略,，即擴展產(chǎn)品組合的廣度和深度,，增加產(chǎn)品系列或項目，擴大經(jīng)營范圍,，以滿足市場需要,。這將有利于綜合利用企業(yè)資源,，擴大經(jīng)營規(guī)模，降低經(jīng)營成本,，提高企業(yè)競爭能力;有利于滿足客戶的多種需求,，進(jìn)入和占領(lǐng)多個細(xì)分市場。但擴大產(chǎn)品組合策略要求企業(yè)具有多條分銷渠道,，采用多種促銷方式,，對企業(yè)資源條件要求較高。

2.縮減產(chǎn)品組合策略 　　縮減產(chǎn)品組合策略指降低產(chǎn)品組合的廣度和深度,，減少一些產(chǎn)品系列或項目,，集中力量經(jīng)營一個系列的產(chǎn)品或少數(shù)產(chǎn)品項目，提高專業(yè)化水平,，以求從經(jīng)營較少的產(chǎn)品中獲得較多的利潤,，故也稱市場專業(yè)型策略。該策略有利于企業(yè)減少資金占用,，加速資金周轉(zhuǎn);有利于廣告促銷,、分銷渠道等的目標(biāo)集中，提高營銷效率,。

3.產(chǎn)品延伸策略 　　每一個企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品都有其特定的市場定位,。產(chǎn)品延伸策略指全部或部分地改變企業(yè)原有產(chǎn)品的市場定位，具體做法有向上延伸(由原來經(jīng)營低檔產(chǎn)品,，改為增加經(jīng)營高檔產(chǎn)品),、向下延伸(由原來經(jīng)營高檔產(chǎn)品，改為增加經(jīng)營低檔產(chǎn)品)和雙向延伸(由原經(jīng)營中檔產(chǎn)品,，改為增加經(jīng)營高檔和低檔產(chǎn)品)三種,。不知道您是要找品牌營銷策劃公司還是想了解行業(yè)情況，泉諾品牌營銷從開始就建立營銷型網(wǎng)站,，從SEO角度出發(fā),，更有利于后期的優(yōu)化，隨著業(yè)務(wù)的不斷增加,，可以設(shè)置專題頁面,，外推，優(yōu)化,，競價的同步使用,，是的營銷的效果更佳明顯。

如何為企業(yè)產(chǎn)品組合選擇定價策略,？

常見的六種定價策略有：折扣定價,、心理定價、差別定價、地區(qū)定價,、組合定價,、新產(chǎn)品定價。

1,、折扣定價是指對基本價格作出一定的讓步,，直接或間接降低價格，以爭取顧客,，擴大銷量,。其中，直接折扣的形式有數(shù)量折扣,、現(xiàn)金折扣,、功能折扣、季節(jié)折扣,，間接折扣的形式有回扣和津貼,。

2、心理定價策略就是企業(yè)在制定產(chǎn)品價格時,，運用心理學(xué)的原理,，根據(jù)不同類型消費者的消費心理來制定價格，它是定價的科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合,。

3,、差別定價是指企業(yè)用兩種或多種價格銷售一個產(chǎn)品或一項服務(wù)，盡管價格差異并不是以成本差異為基礎(chǔ)得出的,。

差別定價又稱“彈性定價”,，是一種“以來顧客支付意愿”而制定不同價格的定價法，其目的在于建立基本需求,、緩和需求的波動和刺激消費,。

縮減產(chǎn)品組合策略的企業(yè)有哪些

答，李寧,，曾經(jīng)的產(chǎn)品線非常低迷,，將服裝，鞋子,，腦子等多種商品組合打折銷售,，銷售的都不好。

后來李寧提升了單品的品質(zhì)和品牌效果,，就不再組合銷售了,。

產(chǎn)品組合策略的優(yōu)缺點？

擴大產(chǎn)品組合的優(yōu)點是：

①滿足不同的偏好的消費者多方面需求,，提高產(chǎn)品的市場占有率,。

②充分利用企業(yè)信譽和商標(biāo)知名度,，完善產(chǎn)品系列,，擴大經(jīng)營規(guī)模,。

③充分利用企業(yè)資源和剩余生產(chǎn)能力，提高經(jīng)濟效益,。

④減小市場需求變動性的影響,，分散市場風(fēng)險，降低損失程度,。

縮減產(chǎn)品組合的優(yōu)點有：

①集中資源和技術(shù)力量改進(jìn)保留產(chǎn)品的品質(zhì),，提高產(chǎn)品商標(biāo)的知名度。

②生產(chǎn)經(jīng)營專業(yè)化,，提高生產(chǎn)效率,，降低生產(chǎn)成本。

③有利于企業(yè)向市場的縱深發(fā)展,，尋求合適的目標(biāo)市場,。

④減少資金占用，加速資金周轉(zhuǎn),。

高檔產(chǎn)品策略主要有這樣一些益處：

①高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營容易為企業(yè)帶來豐厚的利潤,。

②可以提高企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品聲望，提高企業(yè)產(chǎn)品的市場地位,。

③有利于帶動企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平和管理水平的提高,。

解釋酒店產(chǎn)品組合的概念并描繪產(chǎn)品組合策略？

酒店產(chǎn)品組合的廣度包括客房,，餐飲,，交通等方面。產(chǎn)品組合的長度包括特價房,，大床房,，標(biāo)準(zhǔn)間，中餐,，西餐,，大巴車，中巴車,，小轎車等,。

產(chǎn)品組合的深度表現(xiàn)為房間，餐飲,，交通出行等方面所提供的差異性,。產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性表現(xiàn)為客房，餐飲,，住宿三方面的聯(lián)系比較緊密,。

產(chǎn)品組合策略中得到的啟示？

企業(yè)增加產(chǎn)品線，也就是拓寬產(chǎn)品組合的廣度,，擴大業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍,，實行多樣化經(jīng)營，可以發(fā)揮企業(yè)的特產(chǎn),，是企業(yè)的資源,，技術(shù)得到充分利用，提高經(jīng)濟效益,，同時可以使企業(yè)在更大的市場領(lǐng)域中發(fā)揮作用,，分散企業(yè)投資風(fēng)險。

增加產(chǎn)品組合長度可以使產(chǎn)品豐滿,，同時給每種產(chǎn)品增加更多的變化因素,。

企業(yè)商標(biāo)策略的主要內(nèi)容是什么?

企業(yè)商標(biāo)策略主要內(nèi)容是讓企業(yè)獲得品牌推廣，獲得市場認(rèn)知度,。

產(chǎn)品組合的基本策略形式是什么,？

　　縮減產(chǎn)品組合策略指降低產(chǎn)品組合的廣度和深度，減少一些產(chǎn)品系列或項目,，集中力量經(jīng)營一個系列的產(chǎn)品或少數(shù)產(chǎn)品項目,，提高專業(yè)化水平，以求從經(jīng)營較少的產(chǎn)品中獲得較多的利潤,，故也稱市場專業(yè)型策略,。該策略有利于企業(yè)減少資金占用，加速資金周轉(zhuǎn),；有利于廣告促銷,、分銷渠道等的目標(biāo)集中，提高營銷效率,。

一般大型旅游企業(yè)較經(jīng)常采用的旅游產(chǎn)品組合策略是,？

自然旅游資源和人文旅游資源地域組合好。

一般大型旅游企業(yè)經(jīng)常采用什么旅游產(chǎn)品組合策略:,？

大型旅游企業(yè)一般采用制定優(yōu)質(zhì)的旅游線路,，在線路上合理規(guī)劃景點等一系列優(yōu)質(zhì)的服務(wù)項目