以競爭為導向的營銷戰(zhàn)略,?
以競爭為導向的營銷戰(zhàn)略,?
競爭性營銷策略是指在營銷管理過程中,,管理者不僅要考慮顧客的需要,,還要考慮企業(yè)在本行業(yè)中競爭地位的一種營銷策略,。
企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)必須從自己的競爭實力地位出發(fā),,并根據(jù)自己同競爭者實力對比的變化,,隨時加以調(diào)整,,使之與自己的競爭地位相匹配,。由于現(xiàn)代市場營銷中競爭的重要性,,市場營銷不僅包括“產(chǎn)品、價格,、促銷,、渠道”四方面因素,還應(yīng)讓“競爭”成為現(xiàn)代市場營銷的第五大因素,。
競爭意識要在企業(yè)的營銷決策,、營銷規(guī)劃、營銷組織中充分體現(xiàn)出來,,在營銷實踐中也要采取有效的策略開展競爭,,不斷提高企業(yè)競爭能力。
產(chǎn)品觀念是顧客導向的營銷理念,?
產(chǎn)品觀念應(yīng)該客戶為導向,。
“產(chǎn)品觀念”也叫做“產(chǎn)品導向”,是以產(chǎn)品為中心的營銷理念,。這種營銷理念注重的是產(chǎn)品本身,,不考慮市場和消費者的需求,不考慮產(chǎn)品在市場上好不好賣,。
隨著計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變,,適應(yīng)市場變化,滿足客戶需求逐漸成為了現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理念和出發(fā)點,。
所有的產(chǎn)品,,從設(shè)計開始都關(guān)注客戶的消費行為,適應(yīng)客戶的需求。產(chǎn)品導向朝著著客戶導向發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變,。
產(chǎn)品導向的市場營銷理念包括,?
市場營銷理念是一種觀念,一種企業(yè)思維方式,,一種“以消費者需求為中心,,以市場為出發(fā)點”的經(jīng)營指導思想,是有效實現(xiàn)市場營銷目標的基本條件,。
營銷觀念認為,,實現(xiàn)組織目標的關(guān)鍵在于正確確定目標市場的需要與欲望,并比競爭對手更有效,、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西,。
營銷觀念貫穿于營銷活動的全過程,并制約著企業(yè)的營銷目標和原則,,是實現(xiàn)營銷目標的基本策略和手段,。市場營銷理念正確與否,直接關(guān)系到企業(yè)營銷活動的質(zhì)量及其成效,。
以競爭者為導向的營銷戰(zhàn)略,?
首先要正確確定市場上消費者的需求和欲望是什么?有多強烈,?
再要調(diào)查市場上你的競爭者是誰,?屬于哪個層次?他們的優(yōu)勢和劣勢在哪里,?
競爭者種類有幾種,,應(yīng)該看準,然后從不同角度制定采取不同方案,。
如品牌競爭者,,屬于以相似的價格向相同的顧客提供類似產(chǎn)品與服務(wù)的公司;行業(yè)競爭者:行業(yè)內(nèi)制造同樣或同類產(chǎn)品 的公司需求競爭者:能夠滿足類似需求的公司,;利潤競爭者:直接與企業(yè)爭奪利潤的競爭,。
企業(yè)營銷戰(zhàn)略以什么和顧客關(guān)系為導向?
以顧客為中心的營銷策略,,企業(yè)與顧客的關(guān)系不僅僅是商品與貨幣的交換關(guān)系,,還包括廣泛的信息交流關(guān)系,感情溝通關(guān)系,。
顧客關(guān)系營銷的實質(zhì)就是通過互動和交流,,與客戶建立一種超越買賣關(guān)系的非交易關(guān)系。
其目的就是促使顧客形成對企業(yè)及產(chǎn)品的良好印象和評價,,提高企業(yè)及產(chǎn)品在市場上的知名度和美譽度,,為企業(yè)爭取顧客,、開拓和穩(wěn)定市場關(guān)系,保證企業(yè)營銷成功,。
因此,,建立并維持與顧客的良好關(guān)系是企業(yè)營銷成功的基本保證,企業(yè)必須有效地實施顧客關(guān)系營銷策略,。
營銷理念是什么,?
營銷理念又稱為市場營銷管理理念,簡稱營銷理念,,是指企業(yè)從事市場營銷活動及管理過程的指導思想或根本看法和根本態(tài)度,,也就是企業(yè)在開展市場營銷活動的過程中,在處理企業(yè),、顧客和社會三方利益方面所持的態(tài)度和指導思想,。
它在企業(yè)營銷活動中起支配和指導作用,故稱“企業(yè)思維方式”,,也稱“企業(yè)哲學”,,也可稱作“市場營銷管理哲學”。
戰(zhàn)略營銷是什么,?
戰(zhàn)略營銷有四個組成要素及變量——即產(chǎn)品(product),、渠道(place)、價格(price),、促銷(promotion),此四者也是常見營銷變量——4PS,。戰(zhàn)略營銷遵循市場導向的戰(zhàn)略發(fā)展過程,,考慮不斷變化的經(jīng)營環(huán)境和不斷傳送顧客滿意的要求,是一種關(guān)于營銷的思維和實踐方式,。戰(zhàn)略營銷強調(diào)競爭與環(huán)境的影響,,它要求營銷人員有效地進行企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃,以實現(xiàn)企業(yè)的目標與任務(wù),。
什么是營銷導向,?營銷導向的四個支柱是什么?
營銷導向是以市場需求為依據(jù),,生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品獲取利潤為目的,。
營銷導向使得產(chǎn)品不斷改進,以適應(yīng)市場需求,。
營銷導向的四個支柱是目標市場,、顧客需要、整合營銷,、盈利能力,。
?為什么說要制定市場導向的營銷戰(zhàn)略,?
因為營銷面對的是市場,營銷戰(zhàn)略就是市場營銷戰(zhàn)略,。
營銷戰(zhàn)略,,是為實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標,對市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃,,是在目標市場上用于達成營銷目標的原則,。
其最重要的部分就是目標市場戰(zhàn)略。包括了目標市場的選定和市場營銷的組合,。
市場營銷戰(zhàn)略步驟包括市場分析,,市場細分,市場定位,,市場營銷管理過程,。
?為什么說要制定市場導向的營銷戰(zhàn)略?
因為營銷面對的是市場,,營銷戰(zhàn)略就是市場營銷戰(zhàn)略,。
營銷戰(zhàn)略,是為實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標,,對市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃,,是在目標市場上用于達成營銷目標的原則。
其最重要的部分就是目標市場戰(zhàn)略,。包括了目標市場的選定和市場營銷的組合,。
市場營銷戰(zhàn)略步驟包括市場分析,市場細分,,市場定位,,市場營銷管理過程。
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