品牌策劃包括五大內(nèi)容:
1,、市場調(diào)查（含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費(fèi)者及競爭對手調(diào)查三個(gè)方面）
2,、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌定位,、品牌命名,、品牌文化,、品牌訴求,、品牌核心價(jià)值,、品牌故事,、品牌延伸,、品牌個(gè)性）
3,、品牌創(chuàng)意（LOGO設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì),、海報(bào),、畫冊,、DM平面設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)意拍攝）
4,、品牌營銷策劃（4P策略）
5,、整合營銷傳播（IMC）。

品牌營銷策劃的策劃方案

網(wǎng)絡(luò)營銷隸屬企業(yè)市場營銷中一部分,，營銷最重要也最本質(zhì)的是組織和個(gè)人之間進(jìn)行信息傳播和交換,。如果沒有信息交換，那么交易也就是無本之源,。那么,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷策劃有哪些神秘之處?通過什么企業(yè)營銷策劃方案實(shí)現(xiàn)目標(biāo)呢?如何選擇好營銷策劃方案?國際品牌網(wǎng)將逐一揭秘選擇好企業(yè)營銷策劃方案三大法則。 企業(yè)產(chǎn)生營銷方案的途徑是多種多樣的,。常用的方法有：
1,、自己企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。在長期的營銷活動中,，每一個(gè)企業(yè)都積累了一定的市場營銷經(jīng)驗(yàn),，這是企業(yè)無形的財(cái)富。借鑒過去營銷活動成功的經(jīng)驗(yàn),，分析當(dāng)前的營銷環(huán)境,，產(chǎn)生新的營銷策劃方案;
2、向競爭對手學(xué)習(xí),。本企業(yè)的競爭對手特別是市場領(lǐng)袖的企業(yè),，他們掌握著大量的市場信息資料，所進(jìn)行的活動很值得企業(yè)研究,。國際品牌網(wǎng)覺得,，認(rèn)真分析競爭對手的營銷策略，不僅可以發(fā)現(xiàn)競爭對手的弱點(diǎn),，還可以利用他們的經(jīng)驗(yàn),，取他人之長，補(bǔ)自己之短,。
3,、創(chuàng)新。企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì),、服務(wù)方式,、價(jià)格、銷售,、促銷等各方面采取新措施,，使得營銷效果更好。 對于各種營銷活動方案的評價(jià)是優(yōu)選的基礎(chǔ),。評價(jià)一個(gè)活動方案優(yōu)劣,，一般從以下的幾個(gè)方面進(jìn)行比較：
1、方案的期望收益,，即比較各種方案的營銷效益目標(biāo),，如盈利指標(biāo)有銷售利潤率、成本利潤率,、利潤總額;市場發(fā)展目標(biāo)有市場占有率,、開拓目標(biāo)市場層次與范圍等;
2、方案的預(yù)算成本,，即比較為各個(gè)方案投入費(fèi)用的大小,，包括固定投資和流動費(fèi)用;
3、方案的可行性,，即比較方案的可操作性,。有些方案未來的效果比較好，但還不能實(shí)現(xiàn).或者方案運(yùn)作上有較大的障礙,，這樣的方案就不能列為優(yōu)選方案,。