品牌策劃包括五大內(nèi)容:
1、市場調(diào)查（含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費者及競爭對手調(diào)查三個方面）
2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化,、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事,、品牌延伸、品牌個性）
3,、品牌創(chuàng)意（LOGO設計,、品牌包裝設計、海報,、畫冊,、DM平面設計、影視廣告創(chuàng)意拍攝）
4,、品牌營銷策劃（4P策略）
5,、整合營銷傳播（IMC）。

品牌營銷策劃的策劃方案

網(wǎng)絡營銷隸屬企業(yè)市場營銷中一部分,，營銷最重要也最本質(zhì)的是組織和個人之間進行信息傳播和交換,。如果沒有信息交換，那么交易也就是無本之源,。那么,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷策劃有哪些神秘之處?通過什么企業(yè)營銷策劃方案實現(xiàn)目標呢?如何選擇好營銷策劃方案?國際品牌網(wǎng)將逐一揭秘選擇好企業(yè)營銷策劃方案三大法則。 企業(yè)產(chǎn)生營銷方案的途徑是多種多樣的,。常用的方法有：
1,、自己企業(yè)的經(jīng)驗。在長期的營銷活動中,，每一個企業(yè)都積累了一定的市場營銷經(jīng)驗,，這是企業(yè)無形的財富。借鑒過去營銷活動成功的經(jīng)驗,，分析當前的營銷環(huán)境,，產(chǎn)生新的營銷策劃方案;
2、向競爭對手學習,。本企業(yè)的競爭對手特別是市場領袖的企業(yè),，他們掌握著大量的市場信息資料，所進行的活動很值得企業(yè)研究。國際品牌網(wǎng)覺得,，認真分析競爭對手的營銷策略,，不僅可以發(fā)現(xiàn)競爭對手的弱點，還可以利用他們的經(jīng)驗,，取他人之長,，補自己之短。
3,、創(chuàng)新,。企業(yè)在產(chǎn)品設計、服務方式,、價格,、銷售、促銷等各方面采取新措施,，使得營銷效果更好,。 對于各種營銷活動方案的評價是優(yōu)選的基礎。評價一個活動方案優(yōu)劣,，一般從以下的幾個方面進行比較：
1,、方案的期望收益，即比較各種方案的營銷效益目標,，如盈利指標有銷售利潤率,、成本利潤率、利潤總額;市場發(fā)展目標有市場占有率,、開拓目標市場層次與范圍等;
2,、方案的預算成本，即比較為各個方案投入費用的大小,，包括固定投資和流動費用;
3,、方案的可行性，即比較方案的可操作性,。有些方案未來的效果比較好,，但還不能實現(xiàn).或者方案運作上有較大的障礙，這樣的方案就不能列為優(yōu)選方案,。