國內(nèi)有關(guān)大數(shù)據(jù)營銷的理論綜述,?
國內(nèi)有關(guān)大數(shù)據(jù)營銷的理論綜述,?
? 一,規(guī)模,。大數(shù)據(jù)首先是必須具有海量數(shù)據(jù),,但是究竟多大體量才叫海量,,人們并沒有一個確定的數(shù)字。有人認(rèn)為,,應(yīng)該達(dá)到TB數(shù)量級,,一般在10 TB規(guī)模左右。
二,,多樣性,。這是大數(shù)據(jù)概念區(qū)別與從前有關(guān)數(shù)據(jù)管理的一個重要特征,傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)管理主要是針對結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)分析利用,,其應(yīng)用技術(shù),,而大數(shù)據(jù)則更加強調(diào)對于半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的分析和應(yīng)用。
三,,快速,。在當(dāng)前常規(guī)的信息安全產(chǎn)品中,特別是具有代表性的檢測響應(yīng)類產(chǎn)品技術(shù)中,,大量采用實時監(jiān)測,,而時時就意味著快速。
四,,價值。數(shù)據(jù)是物理世界的數(shù)字反映,,價值上數(shù)據(jù)不同于數(shù)字,,數(shù)據(jù)背后是有對象的,而這些對象是有屬主的,,有立場的,,有價值歸屬的,主觀的。
論文的相關(guān)理論綜述相關(guān)理論綜述怎么寫,?
你的文獻(xiàn)綜述具體準(zhǔn)備往哪個方向?qū)?,題目老師同意了沒,具體有要求要求,,需要多少字呢,?
你可以告訴我具體的排版格式要求,文獻(xiàn)綜述想寫好,,先要在圖書館找好相關(guān)資料,,確定好題目與寫作方向。老師同意后在下筆,,還有什么不了解的可以直接問我,,希望可以幫到你,祝寫作過程順利,。
綜述是對某一方面的專題搜集
大量情報資料后經(jīng)綜合分析而寫成的一種學(xué)術(shù)論文,, 它是科學(xué)文獻(xiàn)的一種。
格式與寫法
文獻(xiàn)綜述的格式與一般研究性論文的格式有所不同,。這是因為研究性的論文注重研究的方法和結(jié)果,,特別是陽性結(jié)果,而文獻(xiàn)綜述要求向讀者介紹與主題有關(guān)的詳細(xì)資料,、動態(tài),、進(jìn)展、展望以及對以上方面的評述,。因此文獻(xiàn)綜述的格式相對多樣,,但總的來說,一般都包含以下四部分:即前言,、主題,、總結(jié)和參考文獻(xiàn)。撰寫文獻(xiàn)綜述時可按這四部分?jǐn)M寫提綱,,在根據(jù)提綱進(jìn)行撰寫工,。
前言部分,主要是說明寫作的目的,,介紹有關(guān)的概念及定義以及綜述的范圍,,扼要說明有關(guān)主題的現(xiàn)狀或爭論焦點,使讀者對全文要敘述的問題有一個初步的輪廓,。
主題部分,,是綜述的主體,其寫法多樣,,沒有固定的格式,??砂茨甏樞蚓C述,也可按不同的問題進(jìn)行綜述,,還可按不同的觀點進(jìn)行比較綜述,,不管用那一種格式綜述,都要將所搜集到的文獻(xiàn)資料歸納,、整理及分析比較,,闡明有關(guān)主題的歷史背景、現(xiàn)狀和發(fā)展方向,,以及對這些問題的評述,,主題部分應(yīng)特別注意代表性強、具有科學(xué)性和創(chuàng)造性的文獻(xiàn)引用和評述,。
總結(jié)部分,,與研究性論文的小結(jié)有些類似,將全文主題進(jìn)行扼要總結(jié),,對所綜述的主題有研究的作者,,最好能提出自己的見解。 參考文獻(xiàn)雖然放在文末,,但卻是文獻(xiàn)綜述的重要組成部分。因為它不僅表示對被引用文獻(xiàn)作者的尊重及引用文獻(xiàn)的依據(jù),,而且為讀者深入探討有關(guān)問題提供了文獻(xiàn)查找線索,。因此,應(yīng)認(rèn)真對待,。參考文獻(xiàn)的編排應(yīng)條目清楚,,查找方便,內(nèi)容準(zhǔn)確無誤,。關(guān)于參考文獻(xiàn)的使用方法,,錄著項目及格式與研究論文相同,不再重復(fù),。
綜述是對某一方面的專題搜集
大量情報資料后經(jīng)綜合分析而寫成的一種學(xué)術(shù)論文,, 它是科學(xué)文獻(xiàn)的一種。
格式與寫法
文獻(xiàn)綜述的格式與一般研究性論文的格式有所不同,。這是因為研究性的論文注重研究的方法和結(jié)果,特別是陽性結(jié)果,,而文獻(xiàn)綜述要求向讀者介紹與主題有關(guān)的詳細(xì)資料,、動態(tài)、進(jìn)展,、展望以及對以上方面的評述,。因此文獻(xiàn)綜述的格式相對多樣,,但總的來說,一般都包含以下四部分:即前言,、主題,、總結(jié)和參考文獻(xiàn)。撰寫文獻(xiàn)綜述時可按這四部分?jǐn)M寫提綱,,在根據(jù)提綱進(jìn)行撰寫工,。
前言部分,主要是說明寫作的目的,,介紹有關(guān)的概念及定義以及綜述的范圍,,扼要說明有關(guān)主題的現(xiàn)狀或爭論焦點,使讀者對全文要敘述的問題有一個初步的輪廓,。
主題部分,,是綜述的主體,其寫法多樣,,沒有固定的格式,。可按年代順序綜述,,也可按不同的問題進(jìn)行綜述,,還可按不同的觀點進(jìn)行比較綜述,不管用那一種格式綜述,,都要將所搜集到的文獻(xiàn)資料歸納,、整理及分析比較,闡明有關(guān)主題的歷史背景,、現(xiàn)狀和發(fā)展方向,,以及對這些問題的評述,主題部分應(yīng)特別注意代表性強,、具有科學(xué)性和創(chuàng)造性的文獻(xiàn)引用和評述,。
總結(jié)部分,與研究性論文的小結(jié)有些類似,,將全文主題進(jìn)行扼要總結(jié),對所綜述的主題有研究的作者,,最好能提出自己的見解,。 參考文獻(xiàn)雖然放在文末,但卻是文獻(xiàn)綜述的重要組成部分,。因為它不僅表示對被引用文獻(xiàn)作者的尊重及引用文獻(xiàn)的依據(jù),,而且為讀者深入探討有關(guān)問題提供了文獻(xiàn)查找線索。因此,,應(yīng)認(rèn)真對待,。參考文獻(xiàn)的編排應(yīng)條目清楚,查找方便,,內(nèi)容準(zhǔn)確無誤,。關(guān)于參考文獻(xiàn)的使用方法,,錄著項目及格式與研究論文相同,,不再重復(fù),。
一,、文獻(xiàn)綜述概述
文獻(xiàn)綜述是研究者在其提前閱讀過某一主題的文獻(xiàn)后,經(jīng)過理解,、整理、融會貫通,,綜合分析和評價而組成的一種不同于研究論文的文體,。綜述的目的是反映某一課題的新水平、新動態(tài),、新技術(shù)和新發(fā)現(xiàn)。從其歷史到現(xiàn)狀,,存在問題以及發(fā)展趨勢等,,都要進(jìn)行全面的介紹和評論。在此基礎(chǔ)上提出自己的見解,,預(yù)測技術(shù)的發(fā)展趨勢,為選題和開題奠定良好的基礎(chǔ),。
二,、文獻(xiàn)綜述的格式
文獻(xiàn)綜述的格式與一般研究性論文的格式有所不同。這是因為研究性的論文注重研究的方法和結(jié)果,,而文獻(xiàn)綜述介紹與主題有關(guān)的詳細(xì)資料,、動態(tài)、進(jìn)展,、展望以及對以上方面的評述,。因此文獻(xiàn)綜述的格式相對多樣,但總的來說,,一般都包含以下四部分:即前言,、主題、總結(jié)和參考文獻(xiàn),。撰寫文獻(xiàn)綜述時可按這四部分?jǐn)M寫提綱,,再根據(jù)提綱進(jìn)行撰寫工作,。
前言部分,主要是說明寫作的目的,,介紹有關(guān)的概念及定義以及綜述的范圍,,扼要說明有關(guān)主題的現(xiàn)狀或爭論焦點,使讀者對全文要敘述的問題有一個初步的輪廓,。
主題部分,,是綜述的主體,其寫法多樣,,沒有固定的格式??砂茨甏樞蚓C述,,也可按不同的問題進(jìn)行綜述,還可按不同的觀點進(jìn)行比較綜述,,不管用那一種格式綜述,,都要將所搜集到的文獻(xiàn)資料歸納、整理及分析比較,,闡明有關(guān)主題的歷史背景,、現(xiàn)狀和發(fā)展方向,以及對這些問題的評述,,主題部分應(yīng)特別注意代表性強,、具有科學(xué)性和創(chuàng)造性的文獻(xiàn)引用和評述。
總結(jié)部分,,與研究性論文的小結(jié)有些類似,,將全文主題進(jìn)行扼要總結(jié),提出自己的見解并對進(jìn)一步的發(fā)展方向做出預(yù)測,。
三,、文獻(xiàn)綜述規(guī)定
1. 為了使選題報告有較充分的依據(jù),要求碩士研究生在論文開題之前作文獻(xiàn)綜述,。
2. 在文獻(xiàn)綜述時,,研究生應(yīng)系統(tǒng)地查閱與自己的研究方向有關(guān)的國內(nèi)外文獻(xiàn)。通常閱讀文獻(xiàn)不少于30篇
3. 在文獻(xiàn)綜述中,,研究生應(yīng)說明自己研究方向的發(fā)展歷史,,前人的主要研究成果,存在的問題及發(fā)展趨勢等,。
4. 文獻(xiàn)綜述要條理清晰,,文字通順簡練。
5. 資料運用恰當(dāng),、合理,。文獻(xiàn)引用用方括號"[ ]"括起來置于引用詞的右上角,。
6. 文獻(xiàn)綜述中要有自己的觀點和見解。鼓勵研究生多發(fā)現(xiàn)問題,、多提出問題,、并指出分析、解決問題的可能途徑,。
怎么寫理論綜述,?
寫理論綜述的主要目的是綜述現(xiàn)有的相關(guān)研究,為自己的研究提供背景和理論基礎(chǔ),。下面是寫理論綜述的一般步驟:
1.選題:選定與自己研究方向相關(guān)的主題,,著重挑選最具代表性的文章進(jìn)行綜述。
2.收集文獻(xiàn):系統(tǒng)搜索相關(guān)的文獻(xiàn)資料,,可以利用學(xué)術(shù)搜索引擎如Google Scholar,、Web of Science和PubMed等來搜集資料。在檢索過程中需要使用關(guān)鍵詞并篩選出相關(guān)度較高的文獻(xiàn),。
3.閱讀文獻(xiàn):仔細(xì)閱讀收集的文獻(xiàn)資料,,并記下重要的信息如作者、出版年份,、標(biāo)題,、刊物名字、主題,、觀點,、結(jié)論等內(nèi)容。
4.分類整理:將文獻(xiàn)資料按照研究主題和研究對象進(jìn)行分類,,匯總各個領(lǐng)域內(nèi)的研究成果,,逐漸形成整體印象。
5.編寫綜述:根據(jù)分好類的文獻(xiàn)資料,,按照邏輯順序編寫論文,,通常應(yīng)該包括緒論、研究現(xiàn)狀,、方法和技術(shù)、研究進(jìn)展和應(yīng)用前景等部分,。
6.修改和完善:修訂和完善綜述內(nèi)容,,確保各部分有邏輯順序、有層次,、有重點,,同時保證全文條理清晰,思路連貫,,語言通順,,避免出現(xiàn)拼湊式的綜述內(nèi)容,。
總之,在寫理論綜述時,,需要深入挖掘研究領(lǐng)域內(nèi)的前沿,、熱點,理性分析作者的觀點和方法,,梳理現(xiàn)有研究成果,,同時也要注重自己對相關(guān)領(lǐng)域的深度理解。
跨界營銷文獻(xiàn)綜述,?
市場競爭日益激烈,,產(chǎn)品功效和應(yīng)用范圍逐步延伸。比如康王洗發(fā)產(chǎn)品,,既是日化用品,,也屬于藥品行業(yè)。
市場發(fā)展背后,,新型消費群體崛起,。他們的消費不再只是功能上的基本需求,而是渴望體現(xiàn)一種生活方式或自身品味,。
隨著產(chǎn)品同質(zhì)化,、市場行為模仿化日趨明顯,企業(yè)在市場營銷過程中,,對消費群體細(xì)分更加精準(zhǔn)化,,比如除了傳統(tǒng)的年齡和地域等劃分外,又增加了生活方式,、學(xué)歷等新指標(biāo),。
現(xiàn)代市場環(huán)境下,品牌間的較量是資本決定實力,。一個企業(yè),、一個品牌單打獨斗的時代早已結(jié)束,跨界聯(lián)合營銷能夠降低營銷成本,,拓展更大的傳播群體,,共享更多的市場資源。
2. 跨界營銷主要目的
從營銷目的來看,,跨界營銷的目標(biāo)細(xì)分無非如下四點:
相互借勢品牌元素,,找到營銷新突破口,實現(xiàn)品牌年輕化,;
擴大渠道覆蓋,,借用雙方的渠道資源覆蓋更多目標(biāo)人群;
引爆市場話題,跨界營銷一般作為事件營銷操作,,內(nèi)容新奇有趣,,有足夠的噱頭供大眾討論;
突破場景流量,,以農(nóng)夫山泉和網(wǎng)易云音樂跨界為例,,農(nóng)夫山泉瓶身文案取自網(wǎng)易云音樂的樂評,用戶喝水的時候通過瓶身自然會聯(lián)想到網(wǎng)易云音樂,,而使用網(wǎng)易云音樂的時候也會因聯(lián)合推廣聯(lián)想到農(nóng)夫山泉,。
價值營銷理論?
價值營銷是企業(yè)對抗價格戰(zhàn)的出路,,也是企業(yè)真正成功的關(guān)鍵所在,。價值營銷是相對于價格營銷提出的,"價值營銷"不同于"價格營銷",,它通過向顧客提供最有價值的產(chǎn)品與服務(wù),,創(chuàng)造出新的競爭優(yōu)勢取勝。當(dāng)一件商品的物理屬性價值無法提升時,,我們可以增加顧客對商品的心理價值籌碼,,使交易天平向商品價值一方傾斜,從而提高成交率,。
精準(zhǔn)營銷理論,?
? ? ? ?精準(zhǔn)營銷理論很簡約,即關(guān)注顧客的欲求與需要,、顧客獲取滿足的成本,、顧客購買的方便性、溝通,,這些都是當(dāng)前許多大企業(yè)全面調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢,,也是精準(zhǔn)營銷理論的精髓。
主流營銷理論,?
市場營銷從福特汽車創(chuàng)立時代開啟,,已有百年時間,美國作為工業(yè)時代的先驅(qū),,在營銷理論上,,市場引領(lǐng)營銷風(fēng)潮。中國自改革開放后,,商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展,,營銷理論多研習(xí)國外,但40年彈指一揮間,,市面各營銷理論也逐漸顯現(xiàn),,目前市面營銷理論主要分為五大門派。
1,、葉茂中的“沖突”理論
沖突理論闡釋:營銷的本質(zhì)是洞察需求,,需求隱藏在消費者沖突里,發(fā)現(xiàn)沖突,,就是發(fā)現(xiàn)需求,,營銷就能一招致命,實現(xiàn)指數(shù)級增長,;制造沖突,,就是創(chuàng)造需求,營銷就能改變賽道,,重構(gòu)市場,。
沖突”理論多年實踐,幫助眾多企業(yè)實現(xiàn)成功,,如滋源洗發(fā)水,、九陽豆?jié){機、溜溜梅,、海瀾之家,、紅星美凱龍、CBD家居等,。
2,、華與華的“超級符號理論”
華與華方法的兩大工作原理:一是學(xué)習(xí)客戶的業(yè)務(wù),理解客戶的業(yè)務(wù),,并以“企業(yè)社會責(zé)任,、經(jīng)營使命、企業(yè)戰(zhàn)略三位一體”的方法,,重新想象,,重新設(shè)計客戶的業(yè)務(wù);二是用超級符號的方法,,降低客戶的營銷成本,,幫助企業(yè)建立并積累品牌資產(chǎn),也就是我們熟知的“超級符號就是超級創(chuàng)意”,。
20年營銷經(jīng)驗,,華與華也打造眾多超級客戶,如小葵花,、360安全,、六顆星長效肥、華夏基金等公司,;
3,、特勞特的“定位理論”
延續(xù)特勞特&里斯定位理論,同時結(jié)合本土營銷環(huán)境,進(jìn)化出適合中國營銷理論,。以消費者心智為出發(fā)點,,讓品牌占據(jù)相對競爭對手優(yōu)越的位置,最終形成品牌一對一的聯(lián)想,,搶占消費者心智,。
03年成立,打造加多寶,、勁霸男裝,、老鄉(xiāng)雞、郎酒,、草晶華等品牌,。
4、君智咨詢的“競爭戰(zhàn)略理論”
“定位理論”派系咨詢公司,,不用定位,,用競爭戰(zhàn)略,結(jié)合邁克爾·波特,、熊彼特,、孫子兵法等多家學(xué)派,自成體系為競爭戰(zhàn)略論,,從戰(zhàn)略制定到戰(zhàn)略具體執(zhí)行,,全程把控,做好運營每個配稱工作,,實現(xiàn)戰(zhàn)略護(hù)航,。
短短四年時間,幫助飛鶴奶粉,、雅迪電動車,、口味王、波司登等品牌,,破除低價競爭紅海,,獲得品牌增長新引擎。
5,、七略營銷策劃:“3371”營銷理論
總結(jié)20多年營銷實戰(zhàn)策劃經(jīng)驗,,并結(jié)合國內(nèi)實際情況,搭建“從簡單到復(fù)雜,,再從復(fù)雜到簡單”的營銷理論,,從需求、競爭,、企業(yè)基因三個角度出發(fā),;總結(jié)產(chǎn)品訴求,、場景訴求、價值訴求,;通過心智品類,、價值主張、消費人群,、購買人群、創(chuàng)建勢能,、整合營銷,、精準(zhǔn)傳播七步方法,最終快速塑立一個超級品牌,。
營銷戰(zhàn)略理論,?
戰(zhàn)略選擇的核心是對客戶群的選擇。營銷戰(zhàn)略是從戰(zhàn)略的高度思考和規(guī)劃企業(yè)的營銷過程,,是聚焦最有價值客戶群的營銷模式,。我們都知道80/20原理,20%的客戶創(chuàng)造了企業(yè)80%的利潤,。
結(jié)論,,營銷戰(zhàn)略的三個關(guān)鍵要素:1)客戶細(xì)分;2)聚焦客戶價值,;3)為股東和客戶增值,。
sop營銷理論?
所謂SOP,,是 Standard Operating Procedure三個單詞中首字母的大寫 ,,即標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序,指將某一事件的標(biāo)準(zhǔn)操作步驟和要求以統(tǒng)一的格式描述出來,,用于指導(dǎo)和規(guī)范日常的工作,。
SOP的精髓是將細(xì)節(jié)進(jìn)行量化,通俗來講,,SOP就是對某一程序中的關(guān)鍵控制點進(jìn)行細(xì)化和量化,。
是一種工具和方法。
方法和工具,,還是要為目的服務(wù)的,。
SOP是指人在某個操作崗位達(dá)到崗位目的的最優(yōu)解。
一般按這個操作,,首先是不會有錯誤,,另外一個是能減少操作步驟,提高勞動效率
產(chǎn)品營銷理論,?
即產(chǎn)品product,價格price,,渠道place,、推廣promotion、政治力量political power與公共關(guān)系public relations ,?!按笫袌鰻I銷”誕生了“6P”,產(chǎn)生的背景:世界經(jīng)濟(jì)的滯脹現(xiàn)象,,貿(mào)易保護(hù)主義抬頭,,國際市場營銷環(huán)境的惡化(80年代后)企業(yè)營銷活動不但要適應(yīng)環(huán)境,把公共關(guān)系,、政治力量也做為企業(yè)的可控因素運用,,以創(chuàng)造良好的營銷環(huán)境。重視企業(yè)與外部環(huán)境的關(guān)系,,強調(diào)了人對環(huán)境的能動性,。突破了市場營銷中不可控因素的觀念。6P理論可以用于 營銷類的案例:
1.產(chǎn)品角度:是否確定了細(xì)分市場,,在細(xì)分市場里產(chǎn)品是否占優(yōu)勢等
2.價格角度:采取何種定價方法等
3.渠道角度:分銷的渠道采用哪種
4.推廣:是否做廣告 ,、做廣告的類型等
5.政治力量:各國政策的相同點與不同點等
6.公共關(guān)系:公共關(guān)系的活動等
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