麥卡錫提出的市場營銷4p組合策略的核心是指？

產(chǎn)品策略是核心,。

市場營銷4P即產(chǎn)品（Product）,、價格（Price）、渠道（Place）,、宣傳（Promotion）,。

產(chǎn)品（Product）

注重開發(fā)的功能，要求產(chǎn)品有獨特的賣點,，把產(chǎn)品的功能訴求放在第一位,。

價格 (Price）

根據(jù)不同的市場定位，制定不同的價格策略,，產(chǎn)品的定價依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,，注重品牌的含金量。

渠道 (Place）

企業(yè)并不直接面對消費者,，而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立,，企業(yè)與消費者的聯(lián)系是通過分銷商來進(jìn)行的。

宣傳（Promotion）

很多人將Promotion狹義地理解為“促銷”,，其實是很片面的,。Promotion應(yīng)當(dāng)是包括品牌宣傳（廣告）、公關(guān),、促銷等一系列的營銷行為,。

1960年密西根大學(xué)教授誰提出了著名的4 PS營銷組合理論？

二十世紀(jì)著名的營銷學(xué)大師,，美國密西根大學(xué)教授杰羅姆·麥卡錫（JeromeMccarthy）于1960年在其第一版《基礎(chǔ)營銷學(xué)》中,，第一次提出了著名的“4P”營銷組合經(jīng)典模型，即產(chǎn)品（Product）,、價格（Price）,、通路（Place）,、促銷（Promotion）。4P理論的提出,，是現(xiàn)代市場營銷理論最具劃時代意義的變革,，從此，營銷管理成為了公司管理的一個部分,，涉及了遠(yuǎn)遠(yuǎn)比銷售更廣的領(lǐng)域,。”

今天,，無論有多少新的營銷名詞,，無論有多少關(guān)于4P過時的說法，4P都是營銷管理理論的基石,。

4r營銷組合的營銷組合要素,？

4R理論的營銷四要素：

1、關(guān)聯(lián),。建立并發(fā)展與顧客之間的長期關(guān)系是企業(yè)經(jīng)營的核心理念和最重要的內(nèi)容,。

2、反應(yīng),。站在顧客的角度及時地傾聽和從推測性商業(yè)模式轉(zhuǎn)移成為高度回應(yīng)需求的商業(yè)模式,。

3、關(guān)系,。搶占市場的關(guān)鍵已轉(zhuǎn)變?yōu)榕c顧客建立長期而穩(wěn)固的關(guān)系,。

4、報酬,。任何交易與合作關(guān)系的鞏固和發(fā)展,，都是經(jīng)濟(jì)利益問題。

社交媒體營銷的提出

社會化營銷,，又稱社會化媒體營銷或社交媒體營銷,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營銷專業(yè)術(shù)語，一種營銷概念,。1971 年,，杰拉爾德·蔡爾曼和菲利普·科特勒提出了“社會營銷”的概念，促使人們將營銷學(xué)運(yùn)用于環(huán)境保護(hù),、計劃生育,、改善營養(yǎng)、使用安全帶等具有重大的推廣意義的社會目標(biāo)方面,，這一概念的提出,，得到世界各國和有關(guān)組織的廣泛重視，斯堪迪納維亞地區(qū),、加拿大,、澳大利亞和若干發(fā)展中國家率先運(yùn)用這一概念,，一些國際組織，如美國的國際開發(fā)署,、世界衛(wèi)生組織和世界銀行等也開始承認(rèn)這一理論的運(yùn)用,，是推廣具有重大意義的社會目標(biāo)的最佳途徑。

社會營銷是一種運(yùn)用商業(yè)營銷手段達(dá)到社會公益目的或者運(yùn)用社會公益價值推廣商業(yè)服務(wù)的解決方案,。營銷是有意識地改變消費者行為 的工作策略,，別人也許原來用那個品牌，但營銷的目可以使其成為我這個品牌的使用者,。

美國市場營銷學(xué)家麥卡錫教授把各種營銷要素歸為四大類分別為什么,？

美國密西根大學(xué)羅姆?麥卡錫教授于五十年代末提出了4P營銷理論，即產(chǎn)品,、價格,、渠道、促銷四要素理論以來,，對市場營銷理論和實踐產(chǎn)生了深刻的影響，被營銷業(yè)界奉為營銷理論的經(jīng)典和基石,。

在這之后直至今天,，幾乎所有的營銷教科書都把4P作為教學(xué)的基本內(nèi)容，大多數(shù)營銷人士在策劃營銷活動時,，都自然的從4PS理論出發(fā)思考方案,。那么，4P理論的實質(zhì)是什么呢,？該理論以市場為導(dǎo)向（有學(xué)者認(rèn)為是以產(chǎn)品為導(dǎo)向）,，認(rèn)為企業(yè)在做好市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)出質(zhì)量好的能夠賣得出去的產(chǎn)品,，制定合理價格,，利用客戶網(wǎng)絡(luò)渠道，通過一定的促銷手段實現(xiàn)交易去達(dá)成企業(yè)的營銷目標(biāo),。

營銷組合策略的內(nèi)容,？

營銷組合策略是指營銷組合中的各種策略的組合，以實現(xiàn)最佳的營銷效果,。營銷組合策略的內(nèi)容包括以下幾個方面：

1. 產(chǎn)品策略：產(chǎn)品策略是指如何開發(fā),、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品,，以滿足消費者需求,。

2. 價格策略：價格策略是指如何定價產(chǎn)品，以滿足消費者需求和實現(xiàn)最佳的銷售效果,。

3. 渠道策略：渠道策略是指如何選擇和使用渠道,，以實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售和分銷,。

4. 促銷策略：促銷策略是指如何通過促銷活動提高產(chǎn)品的銷售量。

5. 品牌策略：品牌策略是指如何塑造品牌形象,，增強(qiáng)品牌價值,。

這些策略是營銷組合中的核心內(nèi)容，營銷人員必須結(jié)合市場情況,，綜合考慮各種因素,，制定最佳的營銷組合策略。以實現(xiàn)最佳的營銷效果,。

組合營銷的優(yōu)點,？

①符合社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流及其對企業(yè)市場營銷所提出來的新要求。

②有利于配置企業(yè)資源,，優(yōu)化企業(yè)組合,，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

③有利于企業(yè)更好的滿足消費者的需求,，有利于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展,。

④有利于從觀念到行為的整合。

⑤有利于企業(yè)上下各層次的整合,。

⑥有利于企業(yè)各個部門的整合,。

⑦有利于營銷策略的整合。

⑧有利于企業(yè)長遠(yuǎn)規(guī)劃與近期活動的整合,。

⑨有利于企業(yè)開展國際化營銷,。

綠色營銷的提出者？

綠色營銷是肯·畢提教授提出的,。

威爾斯大學(xué)肯·畢提教授在其所著的《綠色營銷—化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識,、預(yù)期及符合消費的社會需求,并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程?！?/p>

綠色營銷觀念認(rèn)為,，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求,，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù),，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實現(xiàn)企業(yè)利益,、消費者利益,、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。從這些界定中可知,綠色營銷是以滿足社會和企業(yè)的共同利益為目的的社會綠色需求管理,以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式,。

營銷革命的標(biāo)志是提出,？

提出了以滿足消費者需求為核心的市場營銷觀點

體驗營銷是由誰提出的？

體驗營銷是20世紀(jì)末出現(xiàn)于美國,，21世紀(jì)初傳入我國的一種新型營銷活動,。1998年美國人派恩和吉爾摩在《哈佛商業(yè)評淪》上發(fā)表的《歡迎體驗經(jīng)濟(jì)到來》一文中,，首次提出了體驗營銷的概念。此后,，體驗營銷開始引起人們的關(guān)注并迅速傳播開來,。體驗營銷，就是企業(yè)以滿足消費者的體驗需求為目標(biāo),，以服務(wù)產(chǎn)品為舞臺,，以有形產(chǎn)品為載體，生產(chǎn)經(jīng)營高質(zhì)量體驗產(chǎn)品的一切活動,。隨著“體驗”變成可以銷售的經(jīng)濟(jì)商品,，“體驗消費”旋風(fēng)開始席卷全球產(chǎn)業(yè)，繼“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”之后,，“體驗經(jīng)濟(jì)”已大行其道,。與傳統(tǒng)營銷模式相比，體驗營銷有著鮮明的特點：

1．參與性,。在傳統(tǒng)營銷中,，消費者是企業(yè)營銷活動的“觀眾”。而在體驗營銷中,，消費者“反客為主”,，成為盡情表演的“演員”，直接參與體驗價值的創(chuàng)造,，成為營銷活動的主體。

2．互動性,。在傳統(tǒng)營銷條件下,，企業(yè)處于主導(dǎo)地位，通過誘導(dǎo),、調(diào)控等手段操縱消費者,，使其納入預(yù)先設(shè)定的“軌道”，以實現(xiàn)贏利的目標(biāo),，消費者處于被動,、受支配的地位。這是一種單向的使動關(guān)系,。而在體驗營銷中,，企業(yè)與消費者通過信息和情感交流，達(dá)到行為的相互配合,、相互促進(jìn),，形成良性的雙向互動關(guān)系。

3．情感性,。在傳統(tǒng)營銷過程中,，企業(yè)與消費者之間是一種商品買賣關(guān)系,，“一手交錢，一手交貨”,，“人一走,，茶就涼”，根本談不上什么情感性,。而體驗營銷十分重視對消費者的情感投入,，通過情感交流，增進(jìn)彼此情誼,，滿足消費者的情感需求,。這是體驗營銷的顯著特點。

4．個性化,。在傳統(tǒng)營銷中,，企業(yè)要滿足的是廣大消費者的 標(biāo)準(zhǔn)化需求，即基本生活需求,，于是,，向消費者提供大批量的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，沒有什么個性化可言,。而體驗營銷特別強(qiáng)調(diào)個性化,，以各具特色的產(chǎn)品滿足消費者的個性化