市場營銷和概念內(nèi)涵,？

在西方國家,，不僅認為企業(yè)存在著市場營銷活動,，而且認為社會,、政治、法律,、文化等領域的組織和團體的活動也與市場營銷有著共同之處,，市場營銷學的應用事實上已經(jīng)超出了經(jīng)濟活動的范圍。這樣,，"市場營銷"就有了一個最一般的定義：任何以營利或不營利為目的的企業(yè)或組織適應不斷變化的環(huán)境,，以及對變化著的環(huán)境做出反應的動態(tài)過程。根據(jù)這一定義來認識企業(yè)的市場營銷是無不可，但未免過于抽象,，流于一般,。

　　現(xiàn)代市場營銷學認為，推銷是市場營銷活動的一個組成部分,，但不是最重要的部分;推銷是企業(yè)營銷人員的職能之一,，但不是最重要的職能;如果企業(yè)搞好市場營銷研究，了解購買者的需要,，按照購買者的需要來設計和生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，同時合理定價,，做好渠道選擇,、銷售促進等市場營銷工作，那么這些產(chǎn)品就能順利地銷售出去,。

　　美國市場營銷協(xié)會(AMA)定義委員會1960年給市場營銷下過這樣的一個定義："市場營銷是引導貨物和勞務從生產(chǎn)者流向消費者或用戶的企業(yè)商務活動過程"這一解釋盡管較之"營銷=銷售(推銷)"的認識進了一步,，但仍然是失之于偏狹，仍不能全面概括和準確表述現(xiàn)代企業(yè)營銷活動的全過程,。事實上,，為了占領市場，擴大銷售,，實現(xiàn)企業(yè)的預期目標,，企業(yè)不只是要進行引導流向消費者或用戶這一段的經(jīng)濟活動，而是還要進行"產(chǎn)前活動"(如市場調研,、產(chǎn)品開發(fā))和"售后活動"(如售后服務,、收集反映)。這就是說,，市場營銷活動既包括企業(yè)在流通過程結束后的售后活動,，不僅要以顧客為全過程的終點，更重要的是以顧客為全過程的起點,。

　　由此看來,，所謂市場營銷，就是在變化的市場環(huán)境中,，旨在滿足消費需要,、實現(xiàn)企業(yè)目標的商務活動過程，包括市場調研,、選擇目標市場,、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價,、渠道選擇,、產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品儲存和運輸,、產(chǎn)品銷售,、提供服務等一系列與市場有關的企業(yè)業(yè)務經(jīng)營活動,。市場營銷去過程的質的規(guī)定性，則是商品交換過程,。

　　理解市場營銷的定義要把握以下幾點：

　　1. 營銷活動的主題是營銷者即企業(yè),。企業(yè)是交換的主動者和積極的一方，千方百計促成交換,。也就是說企業(yè)在千方百計地想把產(chǎn)品銷售出去,，而不是消費者千方百計想購買。

　　2. 消費者和用戶是企業(yè)營銷的對象,，營銷活動的核心,。也就是上文提到的"謀劃"、"籌劃"的核心問題是識別,、確定并滿足消費者和客戶的需要,。這是市場營銷的最主要、最精微的含義,，也是企業(yè)經(jīng)營的目標,。正是在這個意義上企業(yè)把消費者稱為"上帝"。

　　3.市場營銷是一個商務活動過程,，它包括市場調研,、選擇目標市場、產(chǎn)品開發(fā),、產(chǎn)品定價,、渠道選擇和建立、產(chǎn)品促銷,、產(chǎn)品儲存和運輸,、提供服務等一系列有計劃的活動。絕不僅指"一手交錢,、一手交貨"的具體,、瞬間行為。這種具體,、瞬間行為只是市場營銷的結果(甚至不是最終的結果,，因為完成交換之后還有售后服務等)。它在市場營銷中不但不是全部內(nèi)容而且其作用也是微不足道的,，因為一系列有計劃的營銷活動完成好以后,，具體的交割手續(xù)是自然而然的事。企業(yè)謀劃的是消費者需求是什么,，怎樣才能滿足這種需求,，而不是怎么辦理買賣手續(xù)。從這個意義上可以說是場營銷使得交易本身變得微不足道。

品牌營銷理論的概念,？

品牌營銷(Brand marketing),，是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過程。市場營銷既是一種組織職能,，也是為了組織自身及利益相關者的利益而創(chuàng)造,、傳播、傳遞客戶價值,，管理客戶關系的一系列過程,。品牌營銷不是獨立的，品牌可以通過傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡營銷一起來實現(xiàn),，二者相輔相成,，互相促進。

一,、何謂“品牌營銷”（BRAND MARKETING）,？

品牌營銷（BM）的過程,，其實就是企業(yè)以目標市場的需求為中心,，努力地去塑造和傳播產(chǎn)品或服務品牌形象的過程。塑造和傳播目標客戶心智中的品牌形象,，與同類產(chǎn)品形成區(qū)隔,，就是品牌營銷的主要任務，目前最有效的,，以市場為核心導向的營銷策略,，就是品牌營銷。

傳統(tǒng)CIS（企業(yè)形象識別戰(zhàn)略）是以企業(yè)形象為核心對內(nèi)實施統(tǒng)一傳播的戰(zhàn)略,，IMC（整合營銷傳播）是把企業(yè)最核心的傳播元素,，用同一種聲音，多種傳播工具或手段綜合運用得立體化傳播策略,。

為了能夠成功地塑造并順利地傳播品牌形象,，有效的開展品牌營銷活動，最終實現(xiàn)品牌營銷目的,，就有必要對品牌營銷活動實行科學地策劃,。品牌營銷，營銷的就是品牌的形象,，其目的就是要在顧客心中塑造出一個理想的品牌形象來,，那么圍繞品牌營銷的目的，在具體的品牌營銷活動中就需要去做大量的工作,，包括對各種信息的收集,、對目標顧客的心理期望的掌握、對品牌形象的設計、對傳播方式的選擇以及對品牌的形象創(chuàng)意等,，這將是一個復雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程,，面對這樣一個復雜的系統(tǒng)工程，如果不進行科學地策劃,，就很難將具體的活動開展下去,。

因此，要對品牌營銷活動實行科學策劃,，這是由品牌營銷活動其本身的性質特點所決定的,。

機械的概念和內(nèi)涵？

機械的機意思：機器,。

簡介：

機械（英文名稱：machinery）是指機器與機構的總稱,。機械就是能幫人們降低工作難度或省力的工具裝置，像筷子,、掃帚以及鑷子一類的物品都可以被稱為機械,，他們是簡單機械。而復雜機械就是由兩種或兩種以上的簡單機械構成,。通常把這些比較復雜的機械叫做機器,。從結構和運動的觀點來看，機構和機器并無區(qū)別,，泛稱為機械,。

機械，源自于希臘語之Mechine及拉丁文Machina,，原指“巧妙的設計”,，作為一般性的機械概念，可以追溯到古羅馬時期,，主要是為了區(qū)別與手工工具?，F(xiàn)代中文之“機械”一詞為機構為英語之（Mechanism）和機器（Machine）的總稱。機械的特征有：機械是一種人為的實物構件的組合,。機械各部分之間具有確定的相對運動,。故機器能轉換機械能或完成有用的機械功，是現(xiàn)代機械原理中的最基本的概念,，中文機械的現(xiàn)代概念多源自日語之“機械”一詞,，日本的機械應用品對機械概念做如下定義（即符合下面三個特征稱為機械Machine）。

科技創(chuàng)新理論和內(nèi)涵,？

科技創(chuàng)新體系由知識創(chuàng)新體系,、技術創(chuàng)新體系、現(xiàn)代科技引領的管理創(chuàng)新（制度創(chuàng)新）體系三大體系構成,。錢學森的開放的復雜巨系統(tǒng)理論強調知識,、技術和信息化的作用,，特別強調知識集成、知識管理的作用,。知識社會環(huán)境下科技創(chuàng)新體系的構建需要以錢學森開放的復雜巨系統(tǒng)理論為指導,，從科學研究、技術進步與應用創(chuàng)新的協(xié)同互動入手,，進一步分析充分考慮現(xiàn)代科技引領的管理創(chuàng)新,、制度創(chuàng)新?？萍紕?chuàng)新正是科學研究,、技術進步與應用創(chuàng)新協(xié)同演進下的一種復雜涌現(xiàn)，是這個三螺旋結構共同演進的產(chǎn)物,?？萍紕?chuàng)新體系由以科學研究為先導的知識創(chuàng)新體系、以標準化為軸心的技術創(chuàng)新體系和以信息化為載體的現(xiàn)代科技引領的管理創(chuàng)新體系三大體系構成,，知識社會新環(huán)境下三個體系相互滲透,，互為支撐，互為動力,，推動著科學研究,、技術研發(fā)、管理與制度創(chuàng)新的新形態(tài),，即面向知識社會的科學2.0,、技術2.0和管理2.0,，三者的相互作用共同塑造了面向知識社會的創(chuàng)新2.0形態(tài) ,。

市場營銷理論中核心和基礎的概念是什么？

市場營銷理論中核心和基礎的概念是交換,。

市場營銷的核心概念是：包含需求及相關的欲求,、需要產(chǎn)品及相關的效用、價值和滿足, 交換及相關的交易和關系市場,、市場營銷及市場營銷者,。市場營銷，英文是Marketing,，又稱作市場學,、市場行銷或行銷學，市場是商品經(jīng)濟的范疇,，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟聯(lián)系形式,。

概念內(nèi)涵和外延的區(qū)別？

1.概念的內(nèi)涵就是指反映在概念中的對象的本質屬性或特有屬性,。

2. 概念的外延是指具有概念所反映的本質屬性或特有屬性的對象,，即概念的適用范圍,。

3. 兩者的區(qū)別：本質不同。

4.內(nèi)涵是“屬性”,，外延是“范圍”,。

5.屬性越多，則符合這個屬性的范圍越小,。

6.屬性越少,，符合這個屬性的范圍就越大。

7. 側重不同,。

8.概念的內(nèi)涵是指概念的質的方面,。

9. 邏輯方法不同。

10.定義是明確概念內(nèi)涵的邏輯方法,。

11.劃分是明確概念外延的邏輯方法,。

12.有關概念理論。

13.在中國對概念的描述是：概念是前衛(wèi)的,、新穎的,、潮流的，有未來的趨勢,，有背景有畫面,。

14.概念具有嚴格固定內(nèi)容，也有一定的模糊性,。

15.概念不是實在的,，而是想象的，用概念進行思想,，用概念展示其真實性,。

16. 從形式角度來說：想法是較高級的方式，概念是以字詞的方式出現(xiàn)的,，想法通常是以完整的一個句子方式出現(xiàn)的,。

17.不過形式相同；都是以語文和符號為載體,。

18.所以可以理解成概念是濃縮較多信息,，精辟的想法，因此概念具有形象性,，圖像性,，而科學概念具有系統(tǒng)性。

19.概念還必須是人們可以交互理解的,，所以具有普遍性和達成客觀性,。

概念的內(nèi)涵和外延舉例？

概念的內(nèi)涵就是指反映在概念中的對象的本質屬性或特有屬性,，是指這個概念所反映的事物是什么屬性的事物,，是概念質的方面,。

概念的外延是指具有概念所反映的本質屬性或特有屬性的對象，是指概念所反映,、所指稱的那些事物,，是概念量的方面，通常稱為概念的適用范圍,。

概念的內(nèi)涵有多有少,，外延有大有小。屬概念與其種概念在內(nèi)涵和外延上具有反變關系,，即外延大的內(nèi)涵少,，外延小的內(nèi)涵多。如“法”和“刑法”是具有屬種關系的兩個概念,，其中“法”相對于“刑法”來說就是外延大內(nèi)涵少,，“刑法”相對于“法”來說就是外延小而內(nèi)涵多。

定位理論的內(nèi)涵,？

定位,，就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利的位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌,。

這樣當顧客產(chǎn)生相關需求時,，便會將該品牌作為首選，也就是說這個品牌占據(jù)了這個定位,。定位理論的創(chuàng)始人是美國著名營銷大師艾·里斯及其當時公司的合伙人,，杰克·特勞特先生后加入RIES公司，并于1968年為這個理論提出了命名“positioning",，由此開創(chuàng)了營銷理論全面創(chuàng)新的時代,。 2001年，定位理論壓倒菲利普·科特勒,、邁克爾·波特,，被美國營銷協(xié)會評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”

制度理論的內(nèi)涵,？

制度理論是關于制度知識的理解和論述,。制度一般指要求大家共同遵守的辦事規(guī)程或行動準則，也指在一定歷史條件下形成的法令,、禮俗等規(guī)范或一定的規(guī)格,。諾斯認為“制度是個社會的游戲規(guī)則，更規(guī)范的講,，它們是為人們的相互關系而人為設定的一些制約”,，他將制度分為三種類型即正式規(guī)則、非正式規(guī)則和這些規(guī)則的執(zhí)行機制,。正式規(guī)則又稱正式制度,，是指政府,、國家或統(tǒng)治者等按照一定的目的和程序有意識創(chuàng)造的一系列的政治、經(jīng)濟規(guī)則及契約等法律法規(guī),，以及由這些規(guī)則構成的社會的等級結構,，包括從憲法到成文法與普通法，再到明細的規(guī)則和個別契約等,，它們共同構成人們行為的激勵和約束,；非正式規(guī)則是人們在長期實踐中無意識形成的，具有持久的生命力,，并構成世代相傳的文化的一部分,，包括價值信念、倫理規(guī)范,、道德觀念,、風俗習慣及意識形態(tài)等因素；實施機制是為了確保上述規(guī)則得以執(zhí)行的相關制度安排,，它是制度安排中的關鍵一環(huán),。這三部分構成完整的制度內(nèi)涵，是一個不可分割的整體,。

視覺營銷的內(nèi)涵,？

視覺營銷即為VM，源自于視覺展示理論,。是一種借助商標,、描述性符號、和自身文化元素來表現(xiàn)自己品牌的視覺展示,。

視覺營銷作為一種獨具特色的營銷活動,，在市場營銷中也發(fā)揮著至關重要的作用。對店鋪銷售,，消費者購買行為,，以及對經(jīng)濟發(fā)展具有重要影響。視覺營銷的重要元素趣味,、顏色與店鋪消費者吸引力存在著相關關系,。尤其是視覺營銷中的店鋪裝飾個性風格成為消費者吸引力和興趣的重要方式。

對于服裝品牌來說,，店鋪視覺營銷成為企業(yè)進行品牌宣傳,，樹立良好的品牌形象的重要手段。