市場(chǎng)營銷和概念內(nèi)涵,？

在西方國家，不僅認(rèn)為企業(yè)存在著市場(chǎng)營銷活動(dòng)，而且認(rèn)為社會(huì),、政治,、法律,、文化等領(lǐng)域的組織和團(tuán)體的活動(dòng)也與市場(chǎng)營銷有著共同之處,，市場(chǎng)營銷學(xué)的應(yīng)用事實(shí)上已經(jīng)超出了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的范圍。這樣,，"市場(chǎng)營銷"就有了一個(gè)最一般的定義：任何以營利或不營利為目的的企業(yè)或組織適應(yīng)不斷變化的環(huán)境,，以及對(duì)變化著的環(huán)境做出反應(yīng)的動(dòng)態(tài)過程。根據(jù)這一定義來認(rèn)識(shí)企業(yè)的市場(chǎng)營銷是無不可,，但未免過于抽象,，流于一般。

　　現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)認(rèn)為,，推銷是市場(chǎng)營銷活動(dòng)的一個(gè)組成部分,，但不是最重要的部分;推銷是企業(yè)營銷人員的職能之一，但不是最重要的職能;如果企業(yè)搞好市場(chǎng)營銷研究,，了解購買者的需要,，按照購買者的需要來設(shè)計(jì)和生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，同時(shí)合理定價(jià),，做好渠道選擇,、銷售促進(jìn)等市場(chǎng)營銷工作，那么這些產(chǎn)品就能順利地銷售出去,。

　　美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)(AMA)定義委員會(huì)1960年給市場(chǎng)營銷下過這樣的一個(gè)定義："市場(chǎng)營銷是引導(dǎo)貨物和勞務(wù)從生產(chǎn)者流向消費(fèi)者或用戶的企業(yè)商務(wù)活動(dòng)過程"這一解釋盡管較之"營銷=銷售(推銷)"的認(rèn)識(shí)進(jìn)了一步,，但仍然是失之于偏狹，仍不能全面概括和準(zhǔn)確表述現(xiàn)代企業(yè)營銷活動(dòng)的全過程,。事實(shí)上,，為了占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的預(yù)期目標(biāo),，企業(yè)不只是要進(jìn)行引導(dǎo)流向消費(fèi)者或用戶這一段的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而是還要進(jìn)行"產(chǎn)前活動(dòng)"(如市場(chǎng)調(diào)研,、產(chǎn)品開發(fā))和"售后活動(dòng)"(如售后服務(wù),、收集反映)。這就是說,，市場(chǎng)營銷活動(dòng)既包括企業(yè)在流通過程結(jié)束后的售后活動(dòng),，不僅要以顧客為全過程的終點(diǎn)，更重要的是以顧客為全過程的起點(diǎn),。

　　由此看來,，所謂市場(chǎng)營銷，就是在變化的市場(chǎng)環(huán)境中,，旨在滿足消費(fèi)需要,、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)過程，包括市場(chǎng)調(diào)研,、選擇目標(biāo)市場(chǎng),、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價(jià),、渠道選擇,、產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品儲(chǔ)存和運(yùn)輸,、產(chǎn)品銷售,、提供服務(wù)等一系列與市場(chǎng)有關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營活動(dòng)。市場(chǎng)營銷去過程的質(zhì)的規(guī)定性,，則是商品交換過程,。

　　理解市場(chǎng)營銷的定義要把握以下幾點(diǎn)：

　　1. 營銷活動(dòng)的主題是營銷者即企業(yè)。企業(yè)是交換的主動(dòng)者和積極的一方,，千方百計(jì)促成交換,。也就是說企業(yè)在千方百計(jì)地想把產(chǎn)品銷售出去,，而不是消費(fèi)者千方百計(jì)想購買。

　　2. 消費(fèi)者和用戶是企業(yè)營銷的對(duì)象,，營銷活動(dòng)的核心,。也就是上文提到的"謀劃"、"籌劃"的核心問題是識(shí)別,、確定并滿足消費(fèi)者和客戶的需要,。這是市場(chǎng)營銷的最主要、最精微的含義,，也是企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo),。正是在這個(gè)意義上企業(yè)把消費(fèi)者稱為"上帝"。

　　3.市場(chǎng)營銷是一個(gè)商務(wù)活動(dòng)過程,，它包括市場(chǎng)調(diào)研,、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品開發(fā),、產(chǎn)品定價(jià),、渠道選擇和建立、產(chǎn)品促銷,、產(chǎn)品儲(chǔ)存和運(yùn)輸,、提供服務(wù)等一系列有計(jì)劃的活動(dòng)。絕不僅指"一手交錢,、一手交貨"的具體,、瞬間行為。這種具體,、瞬間行為只是市場(chǎng)營銷的結(jié)果(甚至不是最終的結(jié)果,，因?yàn)橥瓿山粨Q之后還有售后服務(wù)等)。它在市場(chǎng)營銷中不但不是全部?jī)?nèi)容而且其作用也是微不足道的,，因?yàn)橐幌盗杏杏?jì)劃的營銷活動(dòng)完成好以后,，具體的交割手續(xù)是自然而然的事。企業(yè)謀劃的是消費(fèi)者需求是什么,，怎樣才能滿足這種需求,，而不是怎么辦理買賣手續(xù)。從這個(gè)意義上可以說是場(chǎng)營銷使得交易本身變得微不足道,。

品牌營銷理論的概念,？

品牌營銷(Brand marketing)，是通過市場(chǎng)營銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程,。市場(chǎng)營銷既是一種組織職能,，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播,、傳遞客戶價(jià)值,，管理客戶關(guān)系的一系列過程,。品牌營銷不是獨(dú)立的，品牌可以通過傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷一起來實(shí)現(xiàn),，二者相輔相成,，互相促進(jìn)。

一,、何謂“品牌營銷”（BRAND MARKETING）？

品牌營銷（BM）的過程,，其實(shí)就是企業(yè)以目標(biāo)市場(chǎng)的需求為中心,，努力地去塑造和傳播產(chǎn)品或服務(wù)品牌形象的過程。塑造和傳播目標(biāo)客戶心智中的品牌形象,，與同類產(chǎn)品形成區(qū)隔,，就是品牌營銷的主要任務(wù)，目前最有效的,，以市場(chǎng)為核心導(dǎo)向的營銷策略,，就是品牌營銷。

傳統(tǒng)CIS（企業(yè)形象識(shí)別戰(zhàn)略）是以企業(yè)形象為核心對(duì)內(nèi)實(shí)施統(tǒng)一傳播的戰(zhàn)略,，IMC（整合營銷傳播）是把企業(yè)最核心的傳播元素,，用同一種聲音，多種傳播工具或手段綜合運(yùn)用得立體化傳播策略,。

為了能夠成功地塑造并順利地傳播品牌形象,，有效的開展品牌營銷活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)品牌營銷目的,，就有必要對(duì)品牌營銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)地策劃,。品牌營銷，營銷的就是品牌的形象,，其目的就是要在顧客心中塑造出一個(gè)理想的品牌形象來,，那么圍繞品牌營銷的目的，在具體的品牌營銷活動(dòng)中就需要去做大量的工作,，包括對(duì)各種信息的收集,、對(duì)目標(biāo)顧客的心理期望的掌握、對(duì)品牌形象的設(shè)計(jì),、對(duì)傳播方式的選擇以及對(duì)品牌的形象創(chuàng)意等,，這將是一個(gè)復(fù)雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程，面對(duì)這樣一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,，如果不進(jìn)行科學(xué)地策劃,，就很難將具體的活動(dòng)開展下去。

因此,，要對(duì)品牌營銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)策劃,，這是由品牌營銷活動(dòng)其本身的性質(zhì)特點(diǎn)所決定的,。

機(jī)械的概念和內(nèi)涵？

機(jī)械的機(jī)意思：機(jī)器,。

簡(jiǎn)介：

機(jī)械（英文名稱：machinery）是指機(jī)器與機(jī)構(gòu)的總稱,。機(jī)械就是能幫人們降低工作難度或省力的工具裝置，像筷子,、掃帚以及鑷子一類的物品都可以被稱為機(jī)械,，他們是簡(jiǎn)單機(jī)械。而復(fù)雜機(jī)械就是由兩種或兩種以上的簡(jiǎn)單機(jī)械構(gòu)成,。通常把這些比較復(fù)雜的機(jī)械叫做機(jī)器,。從結(jié)構(gòu)和運(yùn)動(dòng)的觀點(diǎn)來看，機(jī)構(gòu)和機(jī)器并無區(qū)別,，泛稱為機(jī)械,。

機(jī)械，源自于希臘語之Mechine及拉丁文Machina,，原指“巧妙的設(shè)計(jì)”,，作為一般性的機(jī)械概念，可以追溯到古羅馬時(shí)期,，主要是為了區(qū)別與手工工具?，F(xiàn)代中文之“機(jī)械”一詞為機(jī)構(gòu)為英語之（Mechanism）和機(jī)器（Machine）的總稱。機(jī)械的特征有：機(jī)械是一種人為的實(shí)物構(gòu)件的組合,。機(jī)械各部分之間具有確定的相對(duì)運(yùn)動(dòng),。故機(jī)器能轉(zhuǎn)換機(jī)械能或完成有用的機(jī)械功，是現(xiàn)代機(jī)械原理中的最基本的概念,，中文機(jī)械的現(xiàn)代概念多源自日語之“機(jī)械”一詞,，日本的機(jī)械應(yīng)用品對(duì)機(jī)械概念做如下定義（即符合下面三個(gè)特征稱為機(jī)械Machine）。

科技創(chuàng)新理論和內(nèi)涵,？

科技創(chuàng)新體系由知識(shí)創(chuàng)新體系,、技術(shù)創(chuàng)新體系、現(xiàn)代科技引領(lǐng)的管理創(chuàng)新（制度創(chuàng)新）體系三大體系構(gòu)成,。錢學(xué)森的開放的復(fù)雜巨系統(tǒng)理論強(qiáng)調(diào)知識(shí),、技術(shù)和信息化的作用，特別強(qiáng)調(diào)知識(shí)集成,、知識(shí)管理的作用,。知識(shí)社會(huì)環(huán)境下科技創(chuàng)新體系的構(gòu)建需要以錢學(xué)森開放的復(fù)雜巨系統(tǒng)理論為指導(dǎo)，從科學(xué)研究,、技術(shù)進(jìn)步與應(yīng)用創(chuàng)新的協(xié)同互動(dòng)入手,，進(jìn)一步分析充分考慮現(xiàn)代科技引領(lǐng)的管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新,?？萍紕?chuàng)新正是科學(xué)研究,、技術(shù)進(jìn)步與應(yīng)用創(chuàng)新協(xié)同演進(jìn)下的一種復(fù)雜涌現(xiàn)，是這個(gè)三螺旋結(jié)構(gòu)共同演進(jìn)的產(chǎn)物,?？萍紕?chuàng)新體系由以科學(xué)研究為先導(dǎo)的知識(shí)創(chuàng)新體系、以標(biāo)準(zhǔn)化為軸心的技術(shù)創(chuàng)新體系和以信息化為載體的現(xiàn)代科技引領(lǐng)的管理創(chuàng)新體系三大體系構(gòu)成,，知識(shí)社會(huì)新環(huán)境下三個(gè)體系相互滲透,，互為支撐，互為動(dòng)力,，推動(dòng)著科學(xué)研究,、技術(shù)研發(fā)、管理與制度創(chuàng)新的新形態(tài),，即面向知識(shí)社會(huì)的科學(xué)2.0、技術(shù)2.0和管理2.0,，三者的相互作用共同塑造了面向知識(shí)社會(huì)的創(chuàng)新2.0形態(tài) ,。

市場(chǎng)營銷理論中核心和基礎(chǔ)的概念是什么？

市場(chǎng)營銷理論中核心和基礎(chǔ)的概念是交換,。

市場(chǎng)營銷的核心概念是：包含需求及相關(guān)的欲求,、需要產(chǎn)品及相關(guān)的效用、價(jià)值和滿足, 交換及相關(guān)的交易和關(guān)系市場(chǎng),、市場(chǎng)營銷及市場(chǎng)營銷者,。市場(chǎng)營銷，英文是Marketing,，又稱作市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)，市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇,，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式,。

概念內(nèi)涵和外延的區(qū)別？

1.概念的內(nèi)涵就是指反映在概念中的對(duì)象的本質(zhì)屬性或特有屬性,。

2. 概念的外延是指具有概念所反映的本質(zhì)屬性或特有屬性的對(duì)象,，即概念的適用范圍。

3. 兩者的區(qū)別：本質(zhì)不同,。

4.內(nèi)涵是“屬性”,，外延是“范圍”。

5.屬性越多,，則符合這個(gè)屬性的范圍越小,。

6.屬性越少，符合這個(gè)屬性的范圍就越大,。

7. 側(cè)重不同,。

8.概念的內(nèi)涵是指概念的質(zhì)的方面,。

9. 邏輯方法不同。

10.定義是明確概念內(nèi)涵的邏輯方法,。

11.劃分是明確概念外延的邏輯方法,。

12.有關(guān)概念理論。

13.在中國對(duì)概念的描述是：概念是前衛(wèi)的,、新穎的,、潮流的，有未來的趨勢(shì),，有背景有畫面,。

14.概念具有嚴(yán)格固定內(nèi)容，也有一定的模糊性,。

15.概念不是實(shí)在的,，而是想象的，用概念進(jìn)行思想,，用概念展示其真實(shí)性,。

16. 從形式角度來說：想法是較高級(jí)的方式，概念是以字詞的方式出現(xiàn)的,，想法通常是以完整的一個(gè)句子方式出現(xiàn)的,。

17.不過形式相同；都是以語文和符號(hào)為載體,。

18.所以可以理解成概念是濃縮較多信息,，精辟的想法，因此概念具有形象性,，圖像性,，而科學(xué)概念具有系統(tǒng)性。

19.概念還必須是人們可以交互理解的,，所以具有普遍性和達(dá)成客觀性,。

概念的內(nèi)涵和外延舉例？

概念的內(nèi)涵就是指反映在概念中的對(duì)象的本質(zhì)屬性或特有屬性,，是指這個(gè)概念所反映的事物是什么屬性的事物,，是概念質(zhì)的方面。

概念的外延是指具有概念所反映的本質(zhì)屬性或特有屬性的對(duì)象,，是指概念所反映,、所指稱的那些事物，是概念量的方面,，通常稱為概念的適用范圍,。

概念的內(nèi)涵有多有少，外延有大有小。屬概念與其種概念在內(nèi)涵和外延上具有反變關(guān)系,，即外延大的內(nèi)涵少,，外延小的內(nèi)涵多。如“法”和“刑法”是具有屬種關(guān)系的兩個(gè)概念,，其中“法”相對(duì)于“刑法”來說就是外延大內(nèi)涵少,，“刑法”相對(duì)于“法”來說就是外延小而內(nèi)涵多。

定位理論的內(nèi)涵,？

定位,，就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利的位置，使品牌成為某個(gè)類別或某種特性的代表品牌,。

這樣當(dāng)顧客產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí),，便會(huì)將該品牌作為首選，也就是說這個(gè)品牌占據(jù)了這個(gè)定位,。定位理論的創(chuàng)始人是美國著名營銷大師艾·里斯及其當(dāng)時(shí)公司的合伙人,，杰克·特勞特先生后加入RIES公司，并于1968年為這個(gè)理論提出了命名“positioning",，由此開創(chuàng)了營銷理論全面創(chuàng)新的時(shí)代,。 2001年，定位理論壓倒菲利普·科特勒,、邁克爾·波特,，被美國營銷協(xié)會(huì)評(píng)為“有史以來對(duì)美國營銷影響最大的觀念”

制度理論的內(nèi)涵,？

制度理論是關(guān)于制度知識(shí)的理解和論述,。制度一般指要求大家共同遵守的辦事規(guī)程或行動(dòng)準(zhǔn)則，也指在一定歷史條件下形成的法令,、禮俗等規(guī)范或一定的規(guī)格,。諾斯認(rèn)為“制度是個(gè)社會(huì)的游戲規(guī)則，更規(guī)范的講,，它們是為人們的相互關(guān)系而人為設(shè)定的一些制約”,，他將制度分為三種類型即正式規(guī)則、非正式規(guī)則和這些規(guī)則的執(zhí)行機(jī)制,。正式規(guī)則又稱正式制度,，是指政府、國家或統(tǒng)治者等按照一定的目的和程序有意識(shí)創(chuàng)造的一系列的政治,、經(jīng)濟(jì)規(guī)則及契約等法律法規(guī),，以及由這些規(guī)則構(gòu)成的社會(huì)的等級(jí)結(jié)構(gòu)，包括從憲法到成文法與普通法,，再到明細(xì)的規(guī)則和個(gè)別契約等,，它們共同構(gòu)成人們行為的激勵(lì)和約束；非正式規(guī)則是人們?cè)陂L期實(shí)踐中無意識(shí)形成的,，具有持久的生命力,，并構(gòu)成世代相傳的文化的一部分,，包括價(jià)值信念、倫理規(guī)范,、道德觀念,、風(fēng)俗習(xí)慣及意識(shí)形態(tài)等因素；實(shí)施機(jī)制是為了確保上述規(guī)則得以執(zhí)行的相關(guān)制度安排,，它是制度安排中的關(guān)鍵一環(huán),。這三部分構(gòu)成完整的制度內(nèi)涵，是一個(gè)不可分割的整體,。

視覺營銷的內(nèi)涵,？

視覺營銷即為VM，源自于視覺展示理論,。是一種借助商標(biāo),、描述性符號(hào)、和自身文化元素來表現(xiàn)自己品牌的視覺展示,。

視覺營銷作為一種獨(dú)具特色的營銷活動(dòng),，在市場(chǎng)營銷中也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。對(duì)店鋪銷售,，消費(fèi)者購買行為,，以及對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要影響。視覺營銷的重要元素趣味,、顏色與店鋪消費(fèi)者吸引力存在著相關(guān)關(guān)系,。尤其是視覺營銷中的店鋪裝飾個(gè)性風(fēng)格成為消費(fèi)者吸引力和興趣的重要方式。

對(duì)于服裝品牌來說,，店鋪視覺營銷成為企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳,，樹立良好的品牌形象的重要手段。