品牌營(yíng)銷(xiāo)理論的概念,？

品牌營(yíng)銷(xiāo)(Brand marketing),，是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)使客戶(hù)形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)既是一種組織職能,，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播,、傳遞客戶(hù)價(jià)值,，管理客戶(hù)關(guān)系的一系列過(guò)程。品牌營(yíng)銷(xiāo)不是獨(dú)立的,，品牌可以通過(guò)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一起來(lái)實(shí)現(xiàn),，二者相輔相成，互相促進(jìn)。

一,、何謂“品牌營(yíng)銷(xiāo)”（BRAND MARKETING）,？

品牌營(yíng)銷(xiāo)（BM）的過(guò)程，其實(shí)就是企業(yè)以目標(biāo)市場(chǎng)的需求為中心,，努力地去塑造和傳播產(chǎn)品或服務(wù)品牌形象的過(guò)程。塑造和傳播目標(biāo)客戶(hù)心智中的品牌形象,，與同類(lèi)產(chǎn)品形成區(qū)隔,，就是品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要任務(wù)，目前最有效的,，以市場(chǎng)為核心導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)策略,，就是品牌營(yíng)銷(xiāo)。

傳統(tǒng)CIS（企業(yè)形象識(shí)別戰(zhàn)略）是以企業(yè)形象為核心對(duì)內(nèi)實(shí)施統(tǒng)一傳播的戰(zhàn)略,，IMC（整合營(yíng)銷(xiāo)傳播）是把企業(yè)最核心的傳播元素,，用同一種聲音，多種傳播工具或手段綜合運(yùn)用得立體化傳播策略,。

為了能夠成功地塑造并順利地傳播品牌形象,，有效的開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)目的,，就有必要對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)行科學(xué)地策劃,。品牌營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)的就是品牌的形象,，其目的就是要在顧客心中塑造出一個(gè)理想的品牌形象來(lái),，那么圍繞品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的，在具體的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中就需要去做大量的工作,，包括對(duì)各種信息的收集,、對(duì)目標(biāo)顧客的心理期望的掌握、對(duì)品牌形象的設(shè)計(jì),、對(duì)傳播方式的選擇以及對(duì)品牌的形象創(chuàng)意等,，這將是一個(gè)復(fù)雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程，面對(duì)這樣一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,，如果不進(jìn)行科學(xué)地策劃,，就很難將具體的活動(dòng)開(kāi)展下去。

因此,，要對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)行科學(xué)策劃,，這是由品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)其本身的性質(zhì)特點(diǎn)所決定的。

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的概念和特點(diǎn),？

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)：

1．服務(wù)思想急待提升,，服務(wù)體系不完整。2．服務(wù)流程長(zhǎng)，服務(wù)效果差,。3．一線(xiàn)服務(wù)缺乏力度,，整體服務(wù)形象不醒目。

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段：

1,、代理商營(yíng)銷(xiāo)模式,。2、經(jīng)銷(xiāo)商(分銷(xiāo)商)營(yíng)銷(xiāo)模式,。3,、直營(yíng)模式。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域,；尤其是金額較大的產(chǎn)品銷(xiāo)售,，更依賴(lài)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式。因?yàn)榻痤~較大的產(chǎn)品銷(xiāo)售,，客戶(hù)在沒(méi)有見(jiàn)到廠(chǎng)商的員工時(shí),，一般都會(huì)非常謹(jǐn)慎，不會(huì)提前支付款項(xiàng),。

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)是一種交易營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品和服務(wù)提供給盡可能多的顧客,。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，已經(jīng)形成比較扎實(shí)的理論和實(shí)踐基礎(chǔ),，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣這種固定的模式,。消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中有很強(qiáng)的交流性，可以看到現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品并體驗(yàn)購(gòu)物的休閑樂(lè)趣,，同時(shí)也更取得了大眾的信賴(lài),。

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的概念和特點(diǎn)？

營(yíng)銷(xiāo)的概念和特點(diǎn),，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)指的是通過(guò)某種營(yíng)銷(xiāo)手段和策略或者是具體的計(jì)劃,，直接能夠篩選出準(zhǔn)客戶(hù)而進(jìn)行精準(zhǔn)鎖定，最后去相對(duì)應(yīng)的,。做精準(zhǔn)的銷(xiāo)售,。整個(gè)從前到后的設(shè)計(jì)。策略,。

制定以及計(jì)劃的開(kāi)展到最后的運(yùn)營(yíng)推進(jìn),，整個(gè)過(guò)程就叫做精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)它的特點(diǎn)。就是能夠快速鎖定想要的準(zhǔn)客戶(hù),，而且,。集中火力。在精準(zhǔn)在準(zhǔn)客戶(hù)成交方面有大量的投入,。

4v營(yíng)銷(xiāo)理論的特點(diǎn),？

４Ｖ營(yíng)銷(xiāo)理論承襲了４Ｐ,、４Ｃ、４Ｒ理論,，２０世紀(jì)末２１世紀(jì)初,，科技的迅猛發(fā)展使得產(chǎn)品與服務(wù)不斷更新迭代?；ヂ?lián)網(wǎng),、移動(dòng)通訊工具的持續(xù)推陳出新，營(yíng)銷(xiāo)方法也得到了極大的完善和創(chuàng)新,。信息透明化程度不斷提高,，企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通也得到了極大提升，信息不對(duì)稱(chēng)的現(xiàn)象得以明顯改善,。企業(yè)與消費(fèi)者的溝通渠道和溝通方式越來(lái)越多元化，４Ｖ營(yíng)銷(xiāo)理論應(yīng)運(yùn)而生,。所謂４Ｖ即差異化（Ｖａｒｉａｔｉｏｎ）,、功能化（Ｖｅｒｓａｔｉｌｉｔｙ）、附加值（Ｖａｌｕｅ）,、共鳴（Ｖｉｂｒａｔｉｏｎ）,。

4S營(yíng)銷(xiāo)理論特點(diǎn)？

理論嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)并不是一項(xiàng)針對(duì)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)理論,，更多的是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人的一種要求和標(biāo)準(zhǔn),。

營(yíng)銷(xiāo)人在通曉4P、4C,、4R營(yíng)銷(xiāo)理論之后,，隨經(jīng)驗(yàn)和技能加深，而進(jìn)一步的以4S理論來(lái)深化自己營(yíng)銷(xiāo)思維及相關(guān)知識(shí),。

4S市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略則主要強(qiáng)調(diào)從消費(fèi)者需求出發(fā),，建立起一種“消費(fèi)者有”的導(dǎo)向。

它要求企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的滿(mǎn)意程度對(duì)產(chǎn)品,、服務(wù),、品牌不斷進(jìn)行改進(jìn)，從而達(dá)到企業(yè)服務(wù)品質(zhì)最優(yōu)化,，使消費(fèi)者滿(mǎn)意度最大化,，進(jìn)而使消費(fèi)者達(dá)到對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生一種忠誠(chéng)。

6種營(yíng)銷(xiāo)觀念的概念特點(diǎn),？

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的特點(diǎn)有：

①以消費(fèi)者需求為中心,，實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

②運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合手段,，全面滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求,。

③樹(shù)立整體產(chǎn)品概念,，刺激新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足消費(fèi)者整體需求,。

④通過(guò)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤(rùn)的目標(biāo),。

⑤市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中心。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論中核心和基礎(chǔ)的概念是什么,？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論中核心和基礎(chǔ)的概念是交換,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念是：包含需求及相關(guān)的欲求、需要產(chǎn)品及相關(guān)的效用,、價(jià)值和滿(mǎn)足, 交換及相關(guān)的交易和關(guān)系市場(chǎng),、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，英文是Marketing,，又稱(chēng)作市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué),，市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇,，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式。

營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念及特點(diǎn)有哪些,？

菲利普科特勒認(rèn)為：“營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是由營(yíng)銷(xiāo)以外的那些能夠影響與目標(biāo)顧客建立和維持成功關(guān)系的營(yíng)銷(xiāo)管理能力的參與者和各種力量所組成,。營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境同時(shí)提供機(jī)會(huì)和威脅?！　∫话惴譃槲⒂^環(huán)境和宏觀環(huán)境,。營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境按照其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響，也可分為不利環(huán)境和有利環(huán)境,，即形成威脅的環(huán)境和帶來(lái)機(jī)會(huì)的的環(huán)境,。按照環(huán)境對(duì)其企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)影響時(shí)間的長(zhǎng)短，還可分為長(zhǎng)期環(huán)境和短期環(huán)境,。特點(diǎn)如下：1）客觀性2）差異性3）多變性4）相關(guān)性

產(chǎn)品周期理論三個(gè)階段的概念和特點(diǎn),？

產(chǎn)品的生命周期可以劃分為三個(gè)不同階段，即新產(chǎn)品階段,、成熟階段和標(biāo)準(zhǔn)化階段,，企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品所處的不同階段所做出對(duì)外直接投資決策。

新產(chǎn)品階段是指產(chǎn)品從設(shè)計(jì)投產(chǎn)到進(jìn)入市場(chǎng)階段,。處于新產(chǎn)品階段的企業(yè)會(huì)集中在國(guó)內(nèi)生產(chǎn),，此時(shí)對(duì)區(qū)位的選擇并不是主要考慮因素，新產(chǎn)品的需求主要在國(guó)內(nèi),，這一階段一般不會(huì)出現(xiàn)企業(yè)的國(guó)際直接投資行為,。

成熟階段是指產(chǎn)品進(jìn)入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進(jìn)入銷(xiāo)售市場(chǎng)。這一階段表現(xiàn)為技術(shù)擴(kuò)散,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,；產(chǎn)品基本定型,，開(kāi)始通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低成本；出現(xiàn)跨國(guó)生產(chǎn)和對(duì)外直接投資的地區(qū)選擇,。這一階段的對(duì)外直接投資,，地區(qū)選擇主要是西歐，因?yàn)橄M(fèi)水平與美國(guó)相似,，市場(chǎng)容量大,，生產(chǎn)條件好，要素價(jià)格相對(duì)較低,。

在標(biāo)準(zhǔn)化階段,，企業(yè)的技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，產(chǎn)品的生產(chǎn),、規(guī)格,、樣式等都已完全標(biāo)準(zhǔn)化，企業(yè)將其所擁有的優(yōu)勢(shì)與該企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的生命周期的變化聯(lián)系起來(lái),，并在世界范圍內(nèi)尋找適當(dāng)?shù)纳a(chǎn)區(qū)位,，通過(guò)對(duì)外直接投資將產(chǎn)品的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到工資最低的國(guó)家和地區(qū)，一般自然資源豐富,、具有低成本優(yōu)勢(shì)的發(fā)展中國(guó)家就成為跨國(guó)公司對(duì)外直接投資的最佳區(qū)域，以降低成本,，繼續(xù)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念,？

保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)指的是以保險(xiǎn)這一特殊商品為客體，以消費(fèi)者對(duì)這一特殊商品的需求為導(dǎo)向,，以滿(mǎn)足消費(fèi)者轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)的需求為中心,，運(yùn)用整體營(yíng)銷(xiāo)或協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)的手段，將保險(xiǎn)商品轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者,，以實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的一系列活動(dòng),。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)專(zhuān)業(yè)，該專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)的是以滿(mǎn)足顧客需求為出發(fā)點(diǎn),，探索企業(yè)如何滿(mǎn)足市場(chǎng)需求,，尋求經(jīng)營(yíng)之道與商業(yè)模式創(chuàng)新等市場(chǎng)規(guī)律，培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要,，具有人文精神,、科學(xué)素養(yǎng)和誠(chéng)信品質(zhì)，掌握管理學(xué),、經(jīng)濟(jì)學(xué),、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論方法和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)技能，具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維和綜合運(yùn)用相關(guān)知識(shí)發(fā)現(xiàn),、分析和解決營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題的能力的應(yīng)用型,、復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才,。