品牌營銷理論的概念？

品牌營銷(Brand marketing),，是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程,。市場營銷既是一種組織職能,，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播,、傳遞客戶價(jià)值,，管理客戶關(guān)系的一系列過程。品牌營銷不是獨(dú)立的,，品牌可以通過傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷一起來實(shí)現(xiàn),，二者相輔相成，互相促進(jìn),。

一,、何謂“品牌營銷”（BRAND MARKETING）？

品牌營銷（BM）的過程,，其實(shí)就是企業(yè)以目標(biāo)市場的需求為中心,，努力地去塑造和傳播產(chǎn)品或服務(wù)品牌形象的過程。塑造和傳播目標(biāo)客戶心智中的品牌形象,，與同類產(chǎn)品形成區(qū)隔,，就是品牌營銷的主要任務(wù)，目前最有效的,，以市場為核心導(dǎo)向的營銷策略,，就是品牌營銷。

傳統(tǒng)CIS（企業(yè)形象識(shí)別戰(zhàn)略）是以企業(yè)形象為核心對內(nèi)實(shí)施統(tǒng)一傳播的戰(zhàn)略,，IMC（整合營銷傳播）是把企業(yè)最核心的傳播元素,，用同一種聲音，多種傳播工具或手段綜合運(yùn)用得立體化傳播策略,。

為了能夠成功地塑造并順利地傳播品牌形象,，有效的開展品牌營銷活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)品牌營銷目的,，就有必要對品牌營銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)地策劃,。品牌營銷，營銷的就是品牌的形象,，其目的就是要在顧客心中塑造出一個(gè)理想的品牌形象來,，那么圍繞品牌營銷的目的，在具體的品牌營銷活動(dòng)中就需要去做大量的工作,，包括對各種信息的收集,、對目標(biāo)顧客的心理期望的掌握、對品牌形象的設(shè)計(jì),、對傳播方式的選擇以及對品牌的形象創(chuàng)意等,，這將是一個(gè)復(fù)雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程，面對這樣一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,，如果不進(jìn)行科學(xué)地策劃,，就很難將具體的活動(dòng)開展下去,。

因此，要對品牌營銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)策劃,，這是由品牌營銷活動(dòng)其本身的性質(zhì)特點(diǎn)所決定的,。

傳統(tǒng)營銷的概念和特點(diǎn)？

傳統(tǒng)營銷的特點(diǎn)：

1．服務(wù)思想急待提升,，服務(wù)體系不完整,。2．服務(wù)流程長，服務(wù)效果差,。3．一線服務(wù)缺乏力度,，整體服務(wù)形象不醒目。

傳統(tǒng)營銷手段：

1,、代理商營銷模式,。2、經(jīng)銷商(分銷商)營銷模式,。3,、直營模式。傳統(tǒng)營銷模式廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域,；尤其是金額較大的產(chǎn)品銷售,，更依賴于傳統(tǒng)營銷模式。因?yàn)榻痤~較大的產(chǎn)品銷售,，客戶在沒有見到廠商的員工時(shí),，一般都會(huì)非常謹(jǐn)慎，不會(huì)提前支付款項(xiàng),。

傳統(tǒng)營銷是一種交易營銷強(qiáng)調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品和服務(wù)提供給盡可能多的顧客,。經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)形成比較扎實(shí)的理論和實(shí)踐基礎(chǔ),，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣這種固定的模式,。消費(fèi)者在消費(fèi)過程中有很強(qiáng)的交流性，可以看到現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品并體驗(yàn)購物的休閑樂趣,，同時(shí)也更取得了大眾的信賴。

精準(zhǔn)營銷的概念和特點(diǎn),？

營銷的概念和特點(diǎn),，精準(zhǔn)營銷指的是通過某種營銷手段和策略或者是具體的計(jì)劃，直接能夠篩選出準(zhǔn)客戶而進(jìn)行精準(zhǔn)鎖定,，最后去相對應(yīng)的,。做精準(zhǔn)的銷售。整個(gè)從前到后的設(shè)計(jì),。策略,。

制定以及計(jì)劃的開展到最后的運(yùn)營推進(jìn),，整個(gè)過程就叫做精準(zhǔn)營銷它的特點(diǎn)。就是能夠快速鎖定想要的準(zhǔn)客戶,，而且,。集中火力。在精準(zhǔn)在準(zhǔn)客戶成交方面有大量的投入,。

4v營銷理論的特點(diǎn),？

４Ｖ營銷理論承襲了４Ｐ、４Ｃ,、４Ｒ理論,，２０世紀(jì)末２１世紀(jì)初，科技的迅猛發(fā)展使得產(chǎn)品與服務(wù)不斷更新迭代,?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊工具的持續(xù)推陳出新,，營銷方法也得到了極大的完善和創(chuàng)新,。信息透明化程度不斷提高，企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通也得到了極大提升,，信息不對稱的現(xiàn)象得以明顯改善,。企業(yè)與消費(fèi)者的溝通渠道和溝通方式越來越多元化，４Ｖ營銷理論應(yīng)運(yùn)而生,。所謂４Ｖ即差異化（Ｖａｒｉａｔｉｏｎ）,、功能化（Ｖｅｒｓａｔｉｌｉｔｙ）、附加值（Ｖａｌｕｅ）,、共鳴（Ｖｉｂｒａｔｉｏｎ）,。

4S營銷理論特點(diǎn)？

理論嚴(yán)格意義上來說并不是一項(xiàng)針對市場的營銷理論,，更多的是對營銷人的一種要求和標(biāo)準(zhǔn),。

營銷人在通曉4P、4C,、4R營銷理論之后,，隨經(jīng)驗(yàn)和技能加深，而進(jìn)一步的以4S理論來深化自己營銷思維及相關(guān)知識(shí),。

4S市場營銷策略則主要強(qiáng)調(diào)從消費(fèi)者需求出發(fā),，建立起一種“消費(fèi)者有”的導(dǎo)向。

它要求企業(yè)針對消費(fèi)者的滿意程度對產(chǎn)品,、服務(wù),、品牌不斷進(jìn)行改進(jìn)，從而達(dá)到企業(yè)服務(wù)品質(zhì)最優(yōu)化，使消費(fèi)者滿意度最大化,，進(jìn)而使消費(fèi)者達(dá)到對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生一種忠誠,。

6種營銷觀念的概念特點(diǎn)？

現(xiàn)代市場營銷觀念的特點(diǎn)有：

①以消費(fèi)者需求為中心,，實(shí)行目標(biāo)市場營銷,。

②運(yùn)用市場營銷組合手段，全面滿足消費(fèi)者的需求,。

③樹立整體產(chǎn)品概念,，刺激新產(chǎn)品開發(fā)，滿足消費(fèi)者整體需求,。

④通過滿足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標(biāo),。

⑤市場營銷部門成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的中心。

市場營銷理論中核心和基礎(chǔ)的概念是什么,？

市場營銷理論中核心和基礎(chǔ)的概念是交換,。

市場營銷的核心概念是：包含需求及相關(guān)的欲求、需要產(chǎn)品及相關(guān)的效用,、價(jià)值和滿足, 交換及相關(guān)的交易和關(guān)系市場,、市場營銷及市場營銷者。市場營銷,，英文是Marketing,，又稱作市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué),，市場是商品經(jīng)濟(jì)的范疇,，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式。

營銷環(huán)境的概念及特點(diǎn)有哪些,？

菲利普科特勒認(rèn)為：“營銷環(huán)境是由營銷以外的那些能夠影響與目標(biāo)顧客建立和維持成功關(guān)系的營銷管理能力的參與者和各種力量所組成,。營銷環(huán)境同時(shí)提供機(jī)會(huì)和威脅?！　∫话惴譃槲⒂^環(huán)境和宏觀環(huán)境,。營銷環(huán)境按照其對企業(yè)營銷活動(dòng)的影響，也可分為不利環(huán)境和有利環(huán)境,，即形成威脅的環(huán)境和帶來機(jī)會(huì)的的環(huán)境,。按照環(huán)境對其企業(yè)營銷活動(dòng)影響時(shí)間的長短，還可分為長期環(huán)境和短期環(huán)境,。特點(diǎn)如下：1）客觀性2）差異性3）多變性4）相關(guān)性

產(chǎn)品周期理論三個(gè)階段的概念和特點(diǎn),？

產(chǎn)品的生命周期可以劃分為三個(gè)不同階段，即新產(chǎn)品階段,、成熟階段和標(biāo)準(zhǔn)化階段，企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品所處的不同階段所做出對外直接投資決策。

新產(chǎn)品階段是指產(chǎn)品從設(shè)計(jì)投產(chǎn)到進(jìn)入市場階段,。處于新產(chǎn)品階段的企業(yè)會(huì)集中在國內(nèi)生產(chǎn),，此時(shí)對區(qū)位的選擇并不是主要考慮因素，新產(chǎn)品的需求主要在國內(nèi),，這一階段一般不會(huì)出現(xiàn)企業(yè)的國際直接投資行為,。

成熟階段是指產(chǎn)品進(jìn)入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進(jìn)入銷售市場。這一階段表現(xiàn)為技術(shù)擴(kuò)散,，市場競爭日益激烈,；產(chǎn)品基本定型，開始通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低成本,；出現(xiàn)跨國生產(chǎn)和對外直接投資的地區(qū)選擇,。這一階段的對外直接投資，地區(qū)選擇主要是西歐,，因?yàn)橄M(fèi)水平與美國相似,，市場容量大，生產(chǎn)條件好,，要素價(jià)格相對較低,。

在標(biāo)準(zhǔn)化階段，企業(yè)的技術(shù)壟斷優(yōu)勢不復(fù)存在,，產(chǎn)品的生產(chǎn),、規(guī)格、樣式等都已完全標(biāo)準(zhǔn)化,，企業(yè)將其所擁有的優(yōu)勢與該企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的生命周期的變化聯(lián)系起來,，并在世界范圍內(nèi)尋找適當(dāng)?shù)纳a(chǎn)區(qū)位，通過對外直接投資將產(chǎn)品的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到工資最低的國家和地區(qū),，一般自然資源豐富,、具有低成本優(yōu)勢的發(fā)展中國家就成為跨國公司對外直接投資的最佳區(qū)域，以降低成本,，繼續(xù)參與市場競爭

保險(xiǎn)營銷和市場營銷的概念,？

保險(xiǎn)營銷指的是以保險(xiǎn)這一特殊商品為客體，以消費(fèi)者對這一特殊商品的需求為導(dǎo)向,，以滿足消費(fèi)者轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)的需求為中心,，運(yùn)用整體營銷或協(xié)同營銷的手段，將保險(xiǎn)商品轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者,，以實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)公司長遠(yuǎn)經(jīng)營目標(biāo)的一系列活動(dòng),。

市場營銷是一門專業(yè)，該專業(yè)培養(yǎng)的是以滿足顧客需求為出發(fā)點(diǎn),，探索企業(yè)如何滿足市場需求,，尋求經(jīng)營之道與商業(yè)模式創(chuàng)新等市場規(guī)律,，培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)需要，具有人文精神,、科學(xué)素養(yǎng)和誠信品質(zhì),，掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué),、市場營銷學(xué)的基本理論方法和市場營銷專業(yè)技能,，具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維和綜合運(yùn)用相關(guān)知識(shí)發(fā)現(xiàn)、分析和解決營銷實(shí)際問題的能力的應(yīng)用型,、復(fù)合型專業(yè)人才,。