有哪些成功的“反營(yíng)銷(xiāo)”案例,？

毒雞湯,、喪文化，“七夕不要禮物”……每一個(gè)成功的“反營(yíng)銷(xiāo)”背后其實(shí)都隱藏著創(chuàng)意與“走心”。

有時(shí)候江湖吃客令說(shuō)不要點(diǎn)這個(gè)鏈接,，偏偏大家點(diǎn)的很歡樂(lè)

毒雞湯

與雞湯的正能量不同的是,，毒雞湯里滿(mǎn)滿(mǎn)的都是負(fù)能量,，都是被現(xiàn)實(shí)碾壓的錚錚漢兒：

“又一天過(guò)去了,。

今天過(guò)得怎么樣，夢(mèng)想是不是更遠(yuǎn)了?”

“比你優(yōu)秀的人還比你努力,，那你努力還有啥用,。”

“只要是石頭,，到哪里都不會(huì)發(fā)光的,。”

“生活不就是這樣起起落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落的嘛!”

……

這些毒雞湯是如何成功攀附上營(yíng)銷(xiāo)的快車(chē)的?廣告人可以將毒雞湯修改成：“每天叫醒你的不是夢(mèng)想,，而是客戶(hù)的brief”,，做驅(qū)蚊手環(huán)促銷(xiāo)的時(shí)候，可以這樣：“只要是蚊子,，到哪里都不會(huì)喜歡它的”……還可以為某一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域的人群設(shè)計(jì)一套獨(dú)特的毒雞湯文案,，以此帶動(dòng)行業(yè)知名度、某品牌知名度,。

比如,，四川開(kāi)了一家喪文化餐館，餐單是這樣的：

摔倒了就躺著拌涼皮蛋

談戀愛(ài)不如睡覺(jué)冰鎮(zhèn)西紅柿

不僅胖還丑鹵鴨頭

喪文化

喪文化近年來(lái)很是流行,，淘寶同款“葛優(yōu)躺”也能做流量,，喜茶之后喪茶也很火,，網(wǎng)易王三三可以喪茶代言,，歌曲“感覺(jué)身體被掏空”一時(shí)間火遍全網(wǎng)，各大品牌也隨即推出沒(méi)希望,、消極文化產(chǎn)品……

總之,，喪文化開(kāi)始被越來(lái)越多地運(yùn)用到品牌營(yíng)銷(xiāo)中去,，而每一次對(duì)喪文化的完美拿捏，不止順應(yīng)了用戶(hù)的當(dāng)下“扎心”需求,，還快速拉近了品牌與用戶(hù)之間的距離,，其實(shí)每一次喪營(yíng)銷(xiāo)的成功運(yùn)營(yíng)，都離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)者的走心策劃,。

七夕不要禮物

2017年網(wǎng)易云在繼地鐵成功營(yíng)銷(xiāo)之后,，又推出了七夕音樂(lè)專(zhuān)輯《你不要送禮物給我》，走的也是“反營(yíng)銷(xiāo)”思路,，七夕節(jié),，一個(gè)朋友圈、各種社交平臺(tái)大秀恩愛(ài)的日子,，一個(gè)送520紅包送昂貴首飾,、衣物包包的日子，網(wǎng)易云卻高喊“你不要送禮物給我”,，要的是什么?一次為愛(ài)的走心發(fā)聲,，來(lái)看看網(wǎng)易云準(zhǔn)備的是什么?

一張磁帶!

對(duì)，就是一張嚴(yán)選的專(zhuān)輯錄成了磁帶,，沒(méi)有數(shù)據(jù)去顯示網(wǎng)易云的磁帶賣(mài)了多少,，但是網(wǎng)易云每一次走心的營(yíng)銷(xiāo)卻都直接扎進(jìn)用戶(hù)心里：愛(ài)不只是禮物，而是有心的回饋,。

微信公眾號(hào)文章標(biāo)題用“您已被移除群聊”,，是“反營(yíng)銷(xiāo)”的力量將你吸引，但真正帶動(dòng)你去分享贊嘆的是內(nèi)容,，每一次成功的反營(yíng)銷(xiāo)背后,，都離不開(kāi)走心的設(shè)計(jì)。

事件營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例有哪些,？

1. 麥當(dāng)勞??漢堡王

在一個(gè)偏僻的鄉(xiāng)村

兩個(gè)招牌在互相傷害

作為快餐行業(yè)

百里才有一個(gè)門(mén)店是很尷尬的事情

對(duì)于麥當(dāng)勞意指自己門(mén)店遍地開(kāi)花

漢堡王機(jī)智地作出了回應(yīng)

2. 奧迪??寶馬

寶馬朋友圈廣告來(lái)襲,，借勢(shì)做局，還記得經(jīng)典的寶馬和奧迪的廣告撕逼大戰(zhàn)嗎,？

讓我們來(lái)回顧一下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)界的經(jīng)典吧,。

事情的起因是這樣的，在加州,，奧迪給新A4掛了這么一個(gè)廣告牌子,。Chess? No thanks, I'd rather be driving. （下棋？算了吧,， 我更想去駕駛,。）

3. 喜茶?杜蕾斯

2019年4月19日，杜蕾斯官方微博發(fā)布了一篇與網(wǎng)紅品牌喜茶相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)文案，內(nèi)容十分露骨,。隨后,，喜茶也在官方微博上進(jìn)行了類(lèi)似回應(yīng)。顯然,，這是一次“蓄謀已久”的聯(lián)名事件營(yíng)銷(xiāo),。兩家企業(yè)希望通過(guò)互動(dòng)的方式，對(duì)兩個(gè)品牌的用戶(hù)群體進(jìn)行覆蓋式營(yíng)銷(xiāo),。然而,，杜蕾斯和喜茶并沒(méi)有把握好這次聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的尺度，反而引起了用戶(hù)的極度不適,。幾小時(shí)后,，杜蕾斯迫于輿論壓力，重新編輯了微博文案,；而喜茶也刪除了原有文案且發(fā)布了致歉聲明,。文案可以刪除，但是此次事件營(yíng)銷(xiāo)失敗對(duì)杜蕾斯和喜茶的負(fù)面影響卻難以挽回,。

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略都有哪些,？

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略，包括對(duì)客戶(hù)信息的精準(zhǔn)分析,，對(duì)于用戶(hù)使用產(chǎn)品的直觀感受,。和用戶(hù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的具體表現(xiàn)。

什么樣的訪(fǎng)客才算是精準(zhǔn)訪(fǎng)客,，有精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提醒的呢,？

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是根據(jù)訪(fǎng)客他以前采購(gòu)類(lèi)似的商品，判斷他有這種需求,，并且在你的店鋪也停留了一定時(shí)間,，而生意參謀的訪(fǎng)客是指來(lái)你的人就算在里面

有哪些較為成功的饑餓營(yíng)銷(xiāo)案例？

最經(jīng)典和成功饑餓營(yíng)銷(xiāo)案例當(dāng)屬：當(dāng)年萬(wàn)寶路香煙,，滿(mǎn)大街的廣告,，消費(fèi)者都想買(mǎi)，跑了整個(gè)上海,，沒(méi)一家賣(mài)的,，結(jié)果商家也跟著急起來(lái)了，到處找關(guān)系和門(mén)路想進(jìn)貨,，后來(lái)萬(wàn)寶路一投入市場(chǎng),，都賣(mài)瘋了。

營(yíng)銷(xiāo)失敗的案例,？

國(guó)內(nèi)有一汽車(chē)廠商,，購(gòu)買(mǎi)了德國(guó)曾經(jīng)輝煌過(guò)的一個(gè)商標(biāo)的使用權(quán)后,，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)出的汽車(chē)，套上這一商標(biāo),，使其復(fù)活,。

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣中,，該產(chǎn)商把貼上老商標(biāo)的汽車(chē),，和德國(guó)的汽車(chē)某馳，某迪,，某馬相提并論,，儼然把自己當(dāng)作汽車(chē)的貴族，結(jié)果銷(xiāo)量不理想,。

有哪些集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的案例,？

娃哈哈集團(tuán)從成立當(dāng)初就敏瑞地發(fā)現(xiàn)。當(dāng)時(shí)的營(yíng)養(yǎng)液市場(chǎng)有一千多個(gè)品牌,，但都是老少皆宜的全能型產(chǎn)品,。當(dāng)時(shí)全國(guó)有三億兒童。于是他們決定開(kāi)發(fā)一種專(zhuān)門(mén)的兒童營(yíng)養(yǎng)液,。產(chǎn)品投放市場(chǎng)后非常成功,，該公司的集中性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略大放異彩。

娛樂(lè)圈有哪些“捆綁營(yíng)銷(xiāo)”成功的案例,？

在很多的明星中還是有大部分的明星依靠自身的商業(yè)模式附帶銷(xiāo)售了很多的東西的,，可見(jiàn)商業(yè)模式之強(qiáng)大。下面就讓我給大家介紹幾個(gè)吧,！

范丞丞算一個(gè)成功案例吧,。畢竟范冰冰有著這么好的娛樂(lè)圈資源，還有自己的工作室,，但是還是讓自己的弟弟去參加選秀這種,，但是多多少少有著范冰冰弟弟的這樣一個(gè)噱頭，也是吸引了很多人的關(guān)注吧,！不過(guò),，事實(shí)證明他的選擇是正確的，在節(jié)目中的表現(xiàn)也是吸引了很多人的,， 也用自己的努力向大家證明自己是有一定實(shí)力的,，不是去依靠姐姐的、吃軟飯的那種,。

但是雖然他是希望靠的是自己,，可是，只要有熱搜,，熱搜上有他（范丞丞）的,，就必然有他姐姐（范冰冰）,，兩個(gè)人捆綁的幾乎成了一體。

流量對(duì)于一個(gè)明星尤其是現(xiàn)在的偶像來(lái)說(shuō)特別的重要,，有了流量才有曝光度,，才會(huì)有更多的節(jié)目，掙更多的錢(qián),。在當(dāng)下,，“捆綁銷(xiāo)售”似乎成為了現(xiàn)在藝人發(fā)展的必要途徑。最成功的一個(gè)當(dāng)屬：楊冪,，楊冪工作室的幾個(gè)藝人像迪麗熱巴,、張彬彬等現(xiàn)在都以在娛樂(lè)圈打出知名度。尤其是迪麗熱巴,，又是參加跑男,，又是極限挑戰(zhàn)，這樣的曝光率,，人氣也突增,，變成赤手可熱的新生小花。這就成功于楊冪的這種捆綁銷(xiāo)售,，把迪麗熱巴給帶出來(lái),。

還有胡歌的單身的捆綁，只要有好友結(jié)婚就一定要扯上胡歌,，也是花式上熱搜的,。

線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)技巧有哪些呢？

一,、社交發(fā)帖：

發(fā)帖通?？梢园l(fā)在微信公眾號(hào)、今日頭條,、豆瓣小組,、百度貼吧，論壇,、知乎,、微博、QQ空間,、小紅書(shū)等這幾個(gè)都是大流量平臺(tái),。

這是最簡(jiǎn)單的方法，寫(xiě)帶有干貨的文章,，在文章最后留下自己的微信號(hào),，這樣人們就會(huì)主動(dòng)找到我們，和我們產(chǎn)生連接,。

寫(xiě)文章不是每個(gè)人都能夠很容易寫(xiě)出來(lái),，所以我們可以通過(guò)寫(xiě)日記來(lái)記錄生活,，發(fā)正遲早也要寫(xiě)日記，每天寫(xiě)一段很短的話(huà)也行,?；蛘呖梢砸?guī)定自己每天發(fā)300個(gè)簡(jiǎn)短的帖子，不論是博客還是論壇,，只要能夠留言評(píng)論的都行,，持續(xù)3個(gè)月后就會(huì)有效果了。

帖子如果帶有推廣性質(zhì)容易被刪,，那么如何解決,？

如果帖子剛發(fā)出去被秒刪了,，遇到這樣的情況,，我們首先考慮下是不是貼子標(biāo)題和內(nèi)容的關(guān)系。百度貼吧有著自己的審核機(jī)制,，如果你的帖子標(biāo)題和內(nèi)容觸犯了百度的審核機(jī)制,，那么被刪帖幾率也是比較大的，所有建議做貼吧推廣的朋友可以盡量避免下敏感詞匯,。

百度貼吧刪帖除了上述觸犯敏感詞匯刪帖之外,，還有一種情況就是發(fā)帖的賬號(hào)質(zhì)量不高。

比方說(shuō)賬號(hào)在登錄次數(shù)較少,，賬號(hào)登錄異常,、賬號(hào)頻繁封禁等情況下，我們做發(fā)帖和回帖敏感操作的時(shí)候,，百度貼吧會(huì)認(rèn)為你的行為存在著不安全因素,，將會(huì)做一個(gè)刪帖的處理。如果遇到這樣的情況,，建議大家可以把發(fā)帖賬號(hào)多登錄,，多關(guān)注簽到幾天，然后再做推廣使用,。

二,、微信營(yíng)銷(xiāo)：

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)幾乎都在微信上,，倘若能將個(gè)人微信號(hào),、微信公眾號(hào)、微信群（社群營(yíng)銷(xiāo)）互相結(jié)合起來(lái),，也是一種行之有效的的招式,。人和人的連接、人和物的連接,、物和物的連接,。微信,，微信要連接一切。

可以通過(guò)手機(jī)通訊錄導(dǎo)入聯(lián)系人添加為微信好友,，我們要把我們認(rèn)識(shí)的人都導(dǎo)入到微信,，這就是我們第一個(gè)潛在基礎(chǔ)的微信粉絲。微信群網(wǎng)上搜索,，花幾十元即可獲取較多的微信群信息,，雖然廣告群居多，但是不乏目標(biāo)客戶(hù),。

確定自己賣(mài)的產(chǎn)品后,，就可以通過(guò)尋找目標(biāo)客戶(hù)，客戶(hù)在哪里呢,？肯定也在微信里,，我們身邊也有很多微信群，一定要找一些切合我們主題的微信群,，這樣比較精準(zhǔn)一些,。做好定位可以讓我們輕松獲得潛在客戶(hù)。

（一）做定位

想做定位,，需先問(wèn)自己3個(gè)問(wèn)題：

（1）我的用戶(hù)人群是誰(shuí),？

（2）他們最大的3個(gè)痛點(diǎn)是什么？

（3）我能提供的怎樣的解決方案,？

搞清楚這3個(gè)問(wèn)題后,，才能給自己做個(gè)準(zhǔn)確定位，把自己打造成某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士,。

（二）傳思想

1.我們把存在自己的微信里的粉絲,，一定要?jiǎng)澐诸?lèi)別貼上標(biāo)簽。

如果是自己產(chǎn)品用戶(hù),，一定建一個(gè)自己的社群,，通過(guò)社群和用戶(hù)充分互動(dòng)，讓用戶(hù)對(duì)我們產(chǎn)生粘性,，有了粘性就會(huì)長(zhǎng)久消費(fèi),，主要是增加信任，增加一些感情,。其實(shí)玩社群有很多的方法和技巧,，因?yàn)槿绻粋€(gè)社群只是靠群主一個(gè)人互動(dòng)的話(huà)，那么一段時(shí)間后就會(huì)成為一個(gè)死群,。這個(gè)時(shí)候我們一定要學(xué)習(xí)一些方法,，讓群里的好友都可以充分的把這個(gè)群當(dāng)成他們主動(dòng)分享價(jià)值的平臺(tái)。

當(dāng)群友都去維護(hù)這個(gè)群的時(shí)候,，大家都會(huì)覺(jué)得自己是主人公,，這樣群就由大家一起來(lái)維護(hù),，這樣感覺(jué)就不是群主的工具，而是讓大家有個(gè)氣氛在維護(hù)社群,。

2.個(gè)人微信號(hào),、微信公眾號(hào)、微信群互相結(jié)合起來(lái),，也是一種行之有效的的招式,。

(1)先分析微信公眾號(hào)的文章，哪些擁有高閱讀量,？（高閱讀量說(shuō)明此類(lèi)文章是用戶(hù)最關(guān)注的）

(2)然后將用戶(hù)引導(dǎo)到微信群,，在群內(nèi)以此為話(huà)題和用戶(hù)一起互動(dòng)交流，結(jié)束后把討論的內(nèi)容整理成文章發(fā)到微信公眾號(hào)上做記錄,。

(3）公眾號(hào)發(fā)表文章后再來(lái)分享到微信群,。當(dāng)用戶(hù)看到自己發(fā)表的內(nèi)容，有在文章里記錄下來(lái),，便有很大可能主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)分享到微信朋友圈,，這樣就能形成傳播的作用了,。

3.在群里和其他人產(chǎn)生連接：

比如有人主動(dòng)提問(wèn)問(wèn)題的時(shí)候,，要主動(dòng)去幫人解答，去谷歌搜索找答案,，找到答案后再去回答別人,。

我們?cè)谌豪镏鲃?dòng)幫人的時(shí)候，其實(shí)群里很多朋友也都會(huì)看到我們的行為,，覺(jué)得我們是個(gè)比較愛(ài)分享,，愿意主動(dòng)幫助別人的人，所以,，大家都會(huì)主動(dòng)連接我們,，連接我們的人對(duì)我們有了第一份的信任，相信我們是個(gè)好人,，容易交往的人,。

除了在微信群以外，還有很多方法,，就算見(jiàn)了陌生人,，還有在吃飯的時(shí)候，去消費(fèi)的時(shí)候,，我們都盡量用微信去與人發(fā)生交換連接,。我們可以用微信支付，加個(gè)好友發(fā)個(gè)紅包,，就很容易把人脈儲(chǔ)存在微信里面,。

三,、視頻營(yíng)銷(xiāo)：

視頻營(yíng)銷(xiāo)的效果絕對(duì)不會(huì)比寫(xiě)文章差，我們可以在抖音,、YOUTUBE等平臺(tái)上看到,，確實(shí)有不少網(wǎng)紅用視頻來(lái)分享自己的專(zhuān)長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，獲得了大量的關(guān)注,，達(dá)到了名利雙收的作用,。

短視頻的優(yōu)勢(shì)：品牌更強(qiáng)、互動(dòng)更多,、渠道更廣,。短視頻同樣是一個(gè)極具潛力的領(lǐng)域，正在飛速的變化,，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)遞增,，短視頻信息流廣告的市場(chǎng)占比增長(zhǎng)顯著，將會(huì)成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新藍(lán)海,。

針對(duì)眾銀家代理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題上,，今天有了較為穩(wěn)妥的回答。想要提升自己,，首先要做的是管理自己,；不僅要有全局、有數(shù)據(jù)分析能力,、還需要有一定的溝通協(xié)調(diào)能力,，在產(chǎn)品上還應(yīng)該有一系列的方案做指導(dǎo)。

問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)的成功案例,？

以鑄就產(chǎn)品的高品質(zhì),，讓客戶(hù)認(rèn)同于產(chǎn)品的質(zhì)量和相關(guān)的要求，以營(yíng)銷(xiāo)管理人員決策市場(chǎng)調(diào)研出成果,，從而提高產(chǎn)品的研發(fā),、生產(chǎn)、銷(xiāo)售全方位體系的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃管理的流程與體系,，以不斷研究產(chǎn)品的新概念營(yíng)銷(xiāo)方式,，以不斷開(kāi)拓市場(chǎng)高端的利好局面，全心全意為市場(chǎng)產(chǎn)品的售后服務(wù)保駕護(hù)航,，全心全力以產(chǎn)品市場(chǎng)終端為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),。

第二個(gè)方面：如何在銷(xiāo)售過(guò)程中提升產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)？

作為產(chǎn)商研發(fā)新產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研途徑和發(fā)展方向,，以產(chǎn)品的市場(chǎng)定位為發(fā)展趨勢(shì),，以產(chǎn)品品牌拓展延伸方案為營(yíng)銷(xiāo)策略