場景營銷法則,？

場景式營銷就是借助消費者所處的場景及特定的時間和空間,，營造特定的場景,，與消費者形成互動體驗,、完成消費行為的過程。

移動互聯(lián)時代,，標志著新購物時代的來臨,，便捷的購買場景、高效的購物環(huán)節(jié),、碎片化的購物時間……隨時隨地購物消費成為人們高頻的行為,。其主要特征是：越來越多的購物場景正在影響和改變消費者的消費決策過程。

場景營銷四要素,？

營銷四個要素是指場景,、IP、社群,、傳播,。

一、場景

場景是消費者在其心中的基礎(chǔ)定位,，是企業(yè)展現(xiàn)給消費者產(chǎn)品內(nèi)容,，場景分為兩個維度：一是視覺；二是故事,；視覺維度是企業(yè)對產(chǎn)品在營銷過程中的展覽展示,，包含營銷場地、工具,、產(chǎn)品,、營銷人員。比如房地產(chǎn)企業(yè)賣房子的時候會花費巨資建豪華的售樓部,，貴重的營銷工具（沙盤,、樣板房、模型）,，銷售人員從服裝到言談舉止都會經(jīng)過系統(tǒng)的培訓,。

每個營銷人都必修的一門功課就是講故事，相對于冷冰冰的產(chǎn)品說明,，很顯然故事更容易讓人接受,，如果故事能具體到個人，那接受度和信任感立馬增加,，甚至可以和部分消費者產(chǎn)生心靈共鳴,。

二、大IP時代

IP就是“知識財產(chǎn)”,，是文化積累到一定量級后所輸出的精華,，具備完整的世界觀、價值觀,，有屬于自己的生命力,，適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學,、游戲動漫等。

對于新營銷來說,，IP就是企業(yè)的品牌個性和企業(yè)所傳導的價值觀,，基于企業(yè)文化特性，用消費者喜歡的方式,，持續(xù)不斷的輸出相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容,，每次內(nèi)容的輸出都能給客戶帶來一定的感觸，這就是價值,。

三,、社群

社群是大家圍繞一個價值共同點而凝聚起來的組織。社群強調(diào)的是能讓大家連接到一起的價值共同點,，價值共同點可以是某個意見領(lǐng)袖,，行業(yè)大咖，也可以是某個產(chǎn)品,，或者興趣愛好,。只要價值共同點在，沒有那么多的硬件要求,，硬件條件只是確保社群成員是否符合企業(yè)要求的一個重要維度而已,。

社群可以是產(chǎn)品型社群，就是賣或?qū)嵒蛱摰摹皷|西”,。可以便捷地完成產(chǎn)品售前的信息觸達,，售中的答疑,，售后服務和口碑拉新等多個環(huán)節(jié)，同時搭建產(chǎn)品方案還能大大提高客單價,。二是人脈性社群,，以人為核心，主要賣自己,，產(chǎn)品或服務也有提供,，從屬于人脈價值或者附著在人脈之上。人脈型社群的魅力在于群成員之間的資源對接,，技能信息共享,，人、錢,、信息等多樣要素的發(fā)酵可以帶來超乎想象的價值爆發(fā),。

四、傳播

傳播的根本目的是傳遞信息,，是人與人之間,、人與社會之間,，通過有意義的符號進行信息傳遞、信息接受或信息反饋活動的總稱,。一說到傳播,，你首先想到的是花錢做廣告，當然了如果你有很多錢,，拿錢賺錢的事,，操作起來確實輕松。

場景化營銷步驟,？

1.構(gòu)置營銷意圖,。

2.提出營銷計劃。

3.審核通過實施,。

4.場景實地準備,。

5.開始營銷。

什么是場景營銷,？

1.定義：

場景營銷,，是基于網(wǎng)民的上網(wǎng)行為始終處在輸入場景、搜索場景和瀏覽場景這三大場景之一的一種新營銷理念,。瀏覽器和搜索引擎則廣泛服務于資料搜集,、信息獲取和網(wǎng)絡娛樂、網(wǎng)購等大部分網(wǎng)民網(wǎng)絡行為,。

針對這三種場景,，以充分尊重用戶網(wǎng)絡體驗為先，圍繞網(wǎng)民輸入信息,、搜索信息,、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場景，構(gòu)建了以"興趣引導+海量曝光+入口營銷"為線索的網(wǎng)絡營銷新模式,。用戶在"感興趣,、需要和尋找時"，企業(yè)的營銷推廣信息才會出現(xiàn),，充分結(jié)合了用戶的需求和目的,，是一種充分滿足推廣企業(yè)"海量+精準"需求的營銷方式。

2.分類：

場景營銷按人們生活的場景可分為:

（1）現(xiàn)實生活場景里的場景營銷;

（2） 互聯(lián)網(wǎng)使用場景里的場景營銷:按互聯(lián)網(wǎng)的種類,，此類又可細分為PC場景營銷和移動場景營銷,。

書店營銷場景？

現(xiàn)在做生意實體加上互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)發(fā)展成為了一種固定模式,，所以如果你想要開書店就一定要有自己的網(wǎng)店或者是一些公眾號平臺,，這樣可以宣傳自己以及定期推送一些活動情況，偶爾將書店的情況編寫成內(nèi)容發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，既可以增加自己的粉絲又多了一種營銷渠道,。此外,，現(xiàn)在的很多年輕人都是在網(wǎng)絡上查看資訊、信息的,，他們又都是消費書籍的主流群體之一,，所以一定要將書店的經(jīng)營渠道更加多元化

封閉場景營銷的好處？

封閉場景營銷好處:

1.有助于商家更好地鎖定目標客戶

2.結(jié)合節(jié)日營銷,，效果俱佳

很多營銷的產(chǎn)品需要搭配合適的節(jié)日,，比如最近中秋節(jié)快到了，那么各種月餅的品牌都開始預熱推廣階段了,。

包括端午節(jié),、教師節(jié)、國慶節(jié)等節(jié)假日,，都是非常適合進行場景化營銷,，人們自然而然會購買體現(xiàn)節(jié)日氣氛的商品，記得有一年母親節(jié)的康乃馨一度脫銷,，就是因為節(jié)日氣氛的烘托,。

3.為直播電商提供新的玩法

現(xiàn)在直播帶貨很流行，幾乎很多企業(yè)都轉(zhuǎn)型做直播,，那么一種比較常見的就是在產(chǎn)品的原產(chǎn)地進行帶貨,，比如海南的椰子，云南的鮮花餅,，北京烤鴨等,。

這些產(chǎn)品的推廣如果結(jié)合了本地的特點，會讓人覺得可信度很高,，很有公信力,，畢竟原產(chǎn)地買的東西肯定是實在的。

所以很多廠家把直播間直接放在了產(chǎn)品生產(chǎn)加工的地方,，在這里進行直播帶貨，非常具有說服力,，也能很好的結(jié)合實際的環(huán)境進行沉浸式場景營銷,，讓觀看直播的觀眾快速融入其中，達到事半功倍的效果,。

4.產(chǎn)品使用場景營銷,，簡單高效

現(xiàn)在的消費者比以往更難滿足，也有很多的需求和關(guān)注的點,，如果能發(fā)掘出細分領(lǐng)域,，會有很好的成績。

如果我們從用戶使用某產(chǎn)品的場景切入，就能很好地滿足他們不同類型的需求,。

場景營銷有什么優(yōu)勢,？

優(yōu)勢一：客戶更容易接受

從消費心理學角度來說，“買”和“用”是用戶購買的關(guān)鍵因素,，而消費者在日常生活中的某個“相似的瞬間”更容易接受“相似的宣傳”,。通過場景的建立，將客戶所遇到的相似的瞬間進行假設,，并對客戶行為和情緒進行預測,，并予以匹配營銷策略，這樣可以更好的增加客戶的接受程度,。

優(yōu)勢二：對準客戶需求

傳統(tǒng)營銷并未考慮客戶的情緒,、感受與體驗，客戶不能有營銷活動激發(fā)出很強的共鳴,，因此效果自然大打折扣,。而場景營銷在開發(fā)新產(chǎn)品解決業(yè)務痛點的同時，通過娛樂性,、傳播性,、豐富性、互動性和延展性方面入手,，更能增強客戶的感知和情緒,。

優(yōu)勢三：提升客戶需求

場景營銷可以挖掘出產(chǎn)品的細節(jié)需求，進一步巧妙植入我們希望客戶看到的信息,，在不知不覺中完成占據(jù)客戶感覺空間的行為,。通過對產(chǎn)品細節(jié)需求的設計，不僅可以潛移默化讓客戶接受我們的產(chǎn)品,，也能為客戶提供更加優(yōu)秀的用戶體驗,，進而提升了營銷客戶的轉(zhuǎn)化率。

什么是場景化,？什么是場景化營銷,？

關(guān)于場景化營銷，其實生活中大部分時間我們都是活在場景下的,，如果按過去品牌理論來推導,，場景就是一種心智影響力。一個企業(yè)或一個品牌通過推廣他的“價值”來吸引人們關(guān)注從而實現(xiàn)購買消費的持久性,。所采取的方式有很多,，廣告、公關(guān)乃至促銷行動等不一而足,。

這種說法被大多數(shù)企業(yè)主乃至消費者所熟知,。而移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們不斷刷新認知，把思維的外延擴大到全新的概念里，其實也不是什么新鮮事,。

場景營銷的三大模式,？

場景營銷，是基于網(wǎng)民的上網(wǎng)行為始終處在輸入場景,、搜索場景和瀏覽場景這三大場景之一的一種新營銷理念,。

瀏覽器和搜索引擎則廣泛服務于資料搜集、信息獲取和網(wǎng)絡娛樂,、網(wǎng)購等大部分網(wǎng)民網(wǎng)絡行為,。

針對這三種場景，以充分尊重用戶網(wǎng)絡體驗為先,，圍繞網(wǎng)民輸入信息,、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場景,，構(gòu)建了以"興趣引導+海量曝光+入口營銷"為線索的網(wǎng)絡營銷新模式,。

用戶在"感興趣、需要和尋找時",，企業(yè)的營銷推廣信息才會出現(xiàn),，充分結(jié)合了用戶的需求和目的，是一種充分滿足推廣企業(yè)"海量+精準"需求的營銷方式,。

營銷場景什么意思,？

意思是，產(chǎn)品營收銷售的場景畫面