如何理解綠色市場(chǎng)營銷觀念的基本含義,？

綠色營銷是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的,。

所謂綠色消費(fèi)，是指消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式,，要求企業(yè)生產(chǎn),、銷售對(duì)環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品,，以減少危害環(huán)境的消費(fèi)。

所謂綠色營銷,，是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)思想,，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn),，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營銷策略,。

綠色營銷是傳統(tǒng)營銷的延伸及發(fā)展，就營銷過程而言,，二者并無差異,，都包括市場(chǎng)營銷調(diào)研,、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、制定企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃及營銷計(jì)劃,、制定市場(chǎng)營銷組合策略等,。

但如果拋開營銷一般，對(duì)二者進(jìn)行深入剖析,，將會(huì)發(fā)現(xiàn)二者研究的焦點(diǎn),、輸入的營銷信息、目標(biāo)顧客的需求,，以及四大市場(chǎng)營銷策略等方面,，均顯現(xiàn)出不同的特征。

推銷觀念,、市場(chǎng)營銷觀念和客戶觀念的主要區(qū)別,？

這是市場(chǎng)營銷發(fā)展的兩個(gè)階段，第一,、生產(chǎn)觀念,；第二產(chǎn)品觀念；第三推銷觀念,；第四市場(chǎng)營銷觀念,；第五社會(huì)營銷階段。

推銷觀念：在產(chǎn)品生產(chǎn)過剩的時(shí)期,，企業(yè)通過向顧客推銷產(chǎn)品來銷售產(chǎn)品,，如果推銷力度減弱，銷量就會(huì)下滑,。市場(chǎng)營銷觀念：企業(yè)為了滿足不同的客戶需求,，根據(jù)客戶需求開發(fā)產(chǎn)品，以客戶為中心的營銷理念,。當(dāng)然卻別還有很多,，最關(guān)鍵的就是企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)從自身轉(zhuǎn)移到顧客身上。

簡述社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念與市場(chǎng)營銷觀念的聯(lián)系和區(qū)別,？

社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念是指整個(gè)社會(huì)市場(chǎng)的營銷策略,，是大區(qū)域，小區(qū)域,，有本地市場(chǎng)營銷,，外地市場(chǎng)營銷，營銷策略犬千世界,，各有千秋,。

而市場(chǎng)營銷是指某個(gè)縣市市場(chǎng)營銷,，與社會(huì)市場(chǎng)營銷是小巫見大巫,，但營銷策略基本相同,，相差無幾，只是行業(yè)與行業(yè)之間有點(diǎn)差異而已,！

市場(chǎng)營銷的觀念,？

市場(chǎng)營銷觀念是在20世紀(jì)50年代中期出現(xiàn)的，強(qiáng)調(diào)“以顧客為中心”,，認(rèn)為顧客是企業(yè)營銷活動(dòng)的起點(diǎn)和終點(diǎn),。這種觀念導(dǎo)向型企業(yè)的營銷特點(diǎn)是，不再是為自己的產(chǎn)品找到合適的顧客,，而是為顧客設(shè)計(jì)適合的產(chǎn)品,。

市場(chǎng)營銷觀念的中心？

市場(chǎng)營銷觀念中心是一切以消費(fèi)者為中心,。市場(chǎng)營銷觀念是以消費(fèi)者需要和欲望為導(dǎo)向的經(jīng)營哲學(xué),，是消費(fèi)者主權(quán)論的體現(xiàn)。這種觀念是以滿足顧客答需求為出發(fā)點(diǎn)的,，即顧客需要什么,，就生產(chǎn)什么。

實(shí)現(xiàn)企業(yè)諸目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望,，并且比競(jìng)爭對(duì)手更有效,、更有利地傳送目標(biāo)市場(chǎng)所期望滿足的東西。

市場(chǎng)營銷觀念的特點(diǎn),？

①以消費(fèi)者需求為中心,，實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營銷。

②運(yùn)用市場(chǎng)營銷組合手段,，全面滿足消費(fèi)者的需求,。

③樹立整體產(chǎn)品概念，刺激新產(chǎn)品開發(fā),，滿足消費(fèi)者整體需求,。

④通過滿足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標(biāo)。

⑤市場(chǎng)營銷部門成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中心,。

市場(chǎng)營銷觀念內(nèi)涵,？

所謂市場(chǎng)營銷觀念就是指對(duì)市場(chǎng)營銷的認(rèn)識(shí)、看法和態(tài)度,。營銷觀念影響和支配營銷行為和營銷活動(dòng),，直接關(guān)系營銷的開展。

市場(chǎng)營銷觀念特征,？

現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念的特點(diǎn)有：

①以消費(fèi)者需求為中心,，實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營銷。

②運(yùn)用市場(chǎng)營銷組合手段,，全面滿足消費(fèi)者的需求,。

③樹立整體產(chǎn)品概念,，刺激新產(chǎn)品開發(fā)，滿足消費(fèi)者整體需求,。

④通過滿足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標(biāo),。

⑤市場(chǎng)營銷部門成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的中心。

市場(chǎng)營銷觀念是一種新型的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué),。這種觀念是以滿足顧客需求為出發(fā)點(diǎn)的,，即" 顧客需要什么，就生產(chǎn)什么",。盡管這種思想由來已久,，但其核心原則直到50年代中期才基本定型，當(dāng)時(shí)社會(huì)生產(chǎn)力迅速發(fā)展,，市場(chǎng)趨勢(shì)表現(xiàn)為供過于求的買方市場(chǎng),，同時(shí)廣大居民個(gè)人收入迅速提高，有可能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇,，企業(yè)之間為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的競(jìng)爭加劇,，許多企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到，必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念,，才能求得生存和發(fā)展,。市場(chǎng)營銷觀念認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)企業(yè)各項(xiàng)目標(biāo)的關(guān)鍵,，在于正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望,，并且比競(jìng)爭者更有效地傳送目標(biāo)市場(chǎng)所期望的物品或服務(wù)，進(jìn)而比競(jìng)爭者更有效地滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望,。

市場(chǎng)營銷觀念的出現(xiàn),，使企業(yè)經(jīng)營觀念發(fā)生了根本性變化，也使市場(chǎng)營銷學(xué)發(fā)生了一次革命,。市場(chǎng)營銷觀念同推銷觀念相比具有重大的差別,。

現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念？

產(chǎn)品觀念產(chǎn)生于20世紀(jì)20年代以前,。該觀念認(rèn)為,，消費(fèi)者喜歡那些質(zhì)量好、價(jià)格合理的產(chǎn)品,，組織的任務(wù)就是要提高質(zhì)量,，只要價(jià)廉物美，就會(huì)顧客盈門,。該觀念過分注重產(chǎn)品本身,，導(dǎo)致“市場(chǎng)營銷近視癥”。它是在賣方市場(chǎng)出現(xiàn)競(jìng)爭的條件下產(chǎn)生的。

推銷觀念產(chǎn)生于第二次世界大戰(zhàn)之前,。該觀念認(rèn)為,，消費(fèi)者一般不會(huì)購買非必需品，但是組織如果采取一定的促銷措施,，消費(fèi)者也會(huì)購買。組織有必要加強(qiáng)促銷工作,。該觀念的實(shí)質(zhì)是認(rèn)為市場(chǎng)營銷就是推銷,，它是在賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)過渡的時(shí)期產(chǎn)生的。

市場(chǎng)營銷觀念產(chǎn)生于第二次世界大戰(zhàn)之后,。該觀念認(rèn)為隨著人們生活水平的提高,，消費(fèi)者一般都喜歡趕時(shí)髦、求新奇,，消費(fèi)者的需求多變,。組織的任務(wù)是了解市場(chǎng)信息，滿足消費(fèi)者的需求,。這是一種以顧客的需求為導(dǎo)向的營銷觀念,，是在完全的買方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生的。

大市場(chǎng)營銷觀念產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代,。由美國的菲利普·科特勒教授首先提出的,。該觀念認(rèn)為，面對(duì)保護(hù)型的市場(chǎng),，組織的市場(chǎng)營銷組合除了產(chǎn)品策略,、價(jià)格策略、銷售渠道策略和促銷策略之外,，還必須使用一定的政治手段和公共關(guān)系,，從而形成大市場(chǎng)營銷觀念。

市場(chǎng)營銷觀念的特點(diǎn)和異同點(diǎn),？

一共五種不同觀點(diǎn),。

分別是以企業(yè)為中心的生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和推銷觀念三種經(jīng)營觀念,，以顧客需求為中心的市場(chǎng)營銷觀念和社會(huì)營銷觀念兩種營銷觀念,。

一、生產(chǎn)觀念,，認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)青睞買的到的,、價(jià)格低廉的產(chǎn)品。集中于提高生產(chǎn)和分銷效率,，適合價(jià)格敏感產(chǎn)品,，但容易導(dǎo)致營銷近視癥：聚焦與自己的運(yùn)營而忽視顧客需求和建立關(guān)系。

二、產(chǎn)品觀念,，認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)買具有做好質(zhì)量,、性能和富有創(chuàng)造力的產(chǎn)品，戰(zhàn)略集中于改進(jìn)產(chǎn)品,。

三,、推銷觀念，認(rèn)為如不促銷,，消費(fèi)者不會(huì)購買足夠多的產(chǎn)品,，適合非渴求品，集中于追中潛在顧客并宣傳產(chǎn)品利益,。關(guān)注銷售交易而非長期關(guān)系,。銷售公司制造的產(chǎn)品，而非制造市場(chǎng)需求品,。

四,、市場(chǎng)營銷觀念，認(rèn)為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的關(guān)鍵是比競(jìng)爭對(duì)手更好的理解顧客需求和欲望,，并使顧客感到滿意,，顧客導(dǎo)向和創(chuàng)造價(jià)值是實(shí)現(xiàn)銷售銀河利潤的必有之路。

五,、社會(huì)營銷觀念,，認(rèn)為市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略應(yīng)以維持和改善消費(fèi)者利益和社會(huì)福利的方式向顧客遞送價(jià)值。