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市場(chǎng)營(yíng)銷的基本含義(市場(chǎng)營(yíng)銷的基本含義包括哪些)

2023-05-13 04:19:28營(yíng)銷對(duì)象1

如何理解綠色市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的基本含義,?

綠色營(yíng)銷是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的,。

所謂綠色消費(fèi),是指消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式,,要求企業(yè)生產(chǎn),、銷售對(duì)環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品,,以減少危害環(huán)境的消費(fèi)。

所謂綠色營(yíng)銷,,是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想,,以綠色文化為其價(jià)值觀念,以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn),,力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷策略,。

綠色營(yíng)銷是傳統(tǒng)營(yíng)銷的延伸及發(fā)展,就營(yíng)銷過程而言,,二者并無差異,,都包括市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)選擇,、制定企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃及營(yíng)銷計(jì)劃,、制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略等。

但如果拋開營(yíng)銷一般,,對(duì)二者進(jìn)行深入剖析,,將會(huì)發(fā)現(xiàn)二者研究的焦點(diǎn)、輸入的營(yíng)銷信息,、目標(biāo)顧客的需求,,以及四大市場(chǎng)營(yíng)銷策略等方面,均顯現(xiàn)出不同的特征,。

市場(chǎng)營(yíng)銷的含義,?

市場(chǎng)營(yíng)銷,英文是Marketing,又稱作市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),,市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇,是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式,。對(duì)于企業(yè)來說,,市場(chǎng)是營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

市場(chǎng)營(yíng)銷既是一種職能,,又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造,、溝通、傳播和傳遞客戶價(jià)值,,為顧客,、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng),、過程和體系,。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為的過程,。在市場(chǎng)營(yíng)銷這一概念中,,包括了一系列的核心概念,即需要,、欲望和需求,,產(chǎn)品,價(jià)值,、成本和滿意,交換,,關(guān)系營(yíng)銷和營(yíng)銷網(wǎng)等基本要素,。

MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。

市場(chǎng)營(yíng)銷含義,?

市場(chǎng)營(yíng)銷的定義

市場(chǎng)營(yíng)銷,英文是Marketing,,又稱作市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇,,是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式,。對(duì)于企業(yè)來說,市場(chǎng)是營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿,。 市場(chǎng)營(yíng)銷既是一種職能,,又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價(jià)值,,為顧客,、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng),、過程和體系,。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為的過程,。在市場(chǎng)營(yíng)銷這一概念中,,包括了一系列的核心概念,即需要,、欲望和需求,,產(chǎn)品,價(jià)值,、成本和滿意,,交換,關(guān)系營(yíng)銷和營(yíng)銷網(wǎng)等基本要素,。 MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。

市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)的含義,?

企業(yè)在充分認(rèn)識(shí)滿足消費(fèi)者需求的前提下,,為充分滿足消費(fèi)者需要在營(yíng)銷過程中所采取的一系列活動(dòng)。

服務(wù)作為一種營(yíng)銷組合要素,,真正引起人們重視的是上世紀(jì)80年代后期,,這時(shí)期,由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)生產(chǎn)力的顯著提高,,產(chǎn)業(yè)升級(jí)和生產(chǎn)的專業(yè)化發(fā)展日益加速,,一方面使產(chǎn)品的服務(wù)含量,即產(chǎn)品的服務(wù)密集度日益增大,。

另一方面,,隨著勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高,市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng),,消費(fèi)者隨著收入水平提高,,他們的消費(fèi)需求也逐漸發(fā)生變化,需求層次也相應(yīng)提高,,并向多樣化方向拓展,。

簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷的含義?

1.市場(chǎng)營(yíng)銷是一種經(jīng)營(yíng)理念2.市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)的一種戰(zhàn)略管理活動(dòng)3.市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理是企業(yè)在動(dòng)態(tài)的環(huán)境中,,通過滿足消費(fèi)者的需要促進(jìn)交換,,最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)4.市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)是企業(yè)在動(dòng)態(tài)的環(huán)境,、企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)內(nèi)部條件三者之間尋求平衡的過程。

市場(chǎng)營(yíng)銷文化的含義,?

意思是:市場(chǎng)營(yíng)銷文化主要指一個(gè)國(guó)家,、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念,、生活方式,、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰,、倫理道德,、教育水平、語(yǔ)言文字等的總和,。

市場(chǎng)營(yíng)銷商標(biāo)含義,?

商標(biāo)(trade mark)是一個(gè)專門的法律術(shù)語(yǔ)。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊(cè)后,,稱為“商標(biāo)”,。商標(biāo)受法律的保護(hù),注冊(cè)者有專用權(quán),。國(guó)際市場(chǎng)上著名的商標(biāo),,往往在許多國(guó)家注冊(cè)。

市場(chǎng)營(yíng)銷的基本目標(biāo)是,?

市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo):是指在本計(jì)劃期內(nèi)所要達(dá)到的目標(biāo),,是營(yíng)銷計(jì)劃的核心部分,對(duì)營(yíng)銷策略和行動(dòng)方案的擬定具有指導(dǎo)作用,。

市場(chǎng)營(yíng)銷的含義,?求答?

西方市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)者從不同角度及發(fā)展的觀點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷下了不同的定義,。有些學(xué)者從宏觀角度對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷下定義,。例如,麥卡錫把市場(chǎng)營(yíng)銷定義為一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過程,,其目的在于滿足社會(huì)或人類需要,實(shí)現(xiàn)社會(huì)目標(biāo),。又如,,Philop Kotler指出,“市場(chǎng)營(yíng)銷是與市場(chǎng)有關(guān)的人類活動(dòng),。市場(chǎng)營(yíng)銷意味著和市場(chǎng)打交道,,為了滿足人類需要和欲望,去實(shí)現(xiàn)潛在的交換”,。

  還有些定義是從微觀角度來表述的,。例如,,美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)于1960年對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷下的定義是:市場(chǎng)營(yíng)銷是“引導(dǎo)產(chǎn)品或勞務(wù)從生產(chǎn)者流向消費(fèi)者的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)”。

  麥卡錫于1960年也對(duì)微觀市場(chǎng)營(yíng)銷下了定義:市場(chǎng)營(yíng)銷“是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的職責(zé),,它將產(chǎn)品及勞務(wù)從生產(chǎn)者直接引向消費(fèi)者或使用者以便滿足顧客需求及實(shí)現(xiàn)公司利潤(rùn)”(《基礎(chǔ)市場(chǎng)學(xué)》第1 9頁(yè)),。這一定義雖比美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義前進(jìn)了一步,指出了滿足顧客需求及實(shí)現(xiàn)企業(yè)贏利成為公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo),,但這兩種定義都說明,,市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是在產(chǎn)品生產(chǎn)活動(dòng)結(jié)束時(shí)開始的,中間經(jīng)過一系列經(jīng)營(yíng)銷售活動(dòng),,當(dāng)商品轉(zhuǎn)到用戶手中就結(jié)束了,,因而把企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)僅局限于流通領(lǐng)域的狹窄范圍,而不是視為企業(yè)整個(gè)經(jīng)營(yíng)銷售的全過程,,即包括市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研,、產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià),、分銷廣告,、宣傳報(bào)導(dǎo)、銷售促進(jìn),、人員推銷,、售后服務(wù)等。Philop Kotler于1984年對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷又下了定義:市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)的這種職能,,“認(rèn)識(shí)目前未滿足的需要和欲望,,估量和確定需求量大小,選擇和決定企業(yè)能最好地為其服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng),,并決定適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品,、勞務(wù)和計(jì)劃(或方案),以便為目標(biāo)市場(chǎng)服務(wù)” ,。

  美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AMA)于1985年對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷下了更完整和全面的定義:市場(chǎng)營(yíng)銷“是對(duì)思想,、產(chǎn)品及勞務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、定價(jià),、促銷及分銷的計(jì)劃和實(shí)施的過程,,從而產(chǎn)生滿足個(gè)人和組織目標(biāo)的交換?!边@一定義比前面的諸多定義更為全面和完善,。主要表現(xiàn)是:

  (1)產(chǎn)品概念擴(kuò)大了,它不僅包括產(chǎn)品或勞務(wù),,還包括思想,;

  (2)市場(chǎng)營(yíng)銷概念擴(kuò)大了,市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)不僅包括贏利性的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),,還包括非贏利組織的活動(dòng),;

  (3)強(qiáng)調(diào)了交換過程,;

  (4)突出了市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定與實(shí)施。

  但是在2005年,,美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念進(jìn)行了進(jìn)一步的完善,。這一概念為:市場(chǎng)營(yíng)銷是組織的一種功能和一系列創(chuàng)造、交流并將價(jià)值觀傳遞給顧客的過程和被用于管理顧客關(guān)系以讓組織及其股東獲利,。

  2004年,,美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)又公布了市場(chǎng)營(yíng)銷的最新定義:市場(chǎng)營(yíng)銷既是一種組織職能,也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造,、溝通,、傳遞客戶價(jià)值,管理客戶關(guān)系的一系列過程,。

  美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家包爾·馬蘇認(rèn)為,,市場(chǎng)營(yíng)銷是“傳送生活標(biāo)準(zhǔn)給社會(huì)”。人們普遍認(rèn)為這個(gè)定義將市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)生動(dòng)地體現(xiàn)了出來,。例如,,汽車、電腦,、家庭影院,、手機(jī)等許多產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),的確在向全社會(huì)傳遞著一種新的生活標(biāo)準(zhǔn),,同時(shí)也有效地促進(jìn)了這些產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售,。

  美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家菲利普·科特勒教授對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的解釋得到了廣泛的認(rèn)同,本書即采用菲利普·科特勒教授的定義:市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人或組織通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過程,。

  根據(jù)這一定義,,可以將市場(chǎng)營(yíng)銷具體歸納為以下幾點(diǎn):

  (1)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是“滿足需求和欲望”。

  (2)交換是市場(chǎng)營(yíng)銷的核心,,交換過程是一個(gè)主動(dòng),、積極地尋找機(jī)會(huì),滿足雙方需求和欲望的社會(huì)過程和管理過程,。

  (3)交換過程能否順利進(jìn)行,,取決于營(yíng)銷者創(chuàng)造的產(chǎn)品和價(jià)值滿足顧客需求的程度和交換過程管理的水平

戒尺的基本含義?

“戒尺”找到兩種解釋,,其一是指佛教的一種法器:  “戒尺”也叫做“尺”,,它是用兩只木塊制成的。兩木一仰一俯,。仰者在下,,長(zhǎng)七寸六分,、厚六分,、闊一寸分余,,下面四邊有縷面。俯者在上,,長(zhǎng)七寸四分,、厚五分余、闊一寸,,上面四邊有縷面,。上木正中豎安木鈕一只,鈕長(zhǎng)二寸五分,、高七分,,捉鈕敲擊下木。  這種“尺”,,是在“皈依,、剃度、傳戒,、說法”,,以及“瑜伽焰口施食”等等的儀節(jié)中使用的。近些年來,,僧伽們所用的“尺”,,已大有改變。比較常見的,,多半是用一條木塊,,敲擊幾案而已。其木塊長(zhǎng)約臺(tái)尺四五寸,、寬厚各約一寸一分,。  這自然不是我所說的那種“戒尺”。我所說的,,應(yīng)是“戒尺”的另一種解釋:“舊時(shí)私塾先生對(duì)學(xué)生施行體罰所用的木板,。”晚清以來,,隨著西學(xué),、新學(xué)的興起,傳統(tǒng)學(xué)問在新式學(xué)堂里逐漸式微,,尤其是隨著一九零五年廢除已有千年歷史的科舉制度,,私塾制度以及塾師亦退出了歷史舞臺(tái),隨之而去的,,自然還有莘莘學(xué)子們無法忘懷的“戒尺”,。“桌上放著一根兩指闊的竹板,,一想不起來就要挨一下打,,半本書背下來,,‘右手掌被打得發(fā)腫,有半寸高,,偷向燈光中一照,,通亮,好像滿肚子裝著已成熟的絲的蠶身一樣’,,陪在一旁的母親還要哭著說‘打得好’,。”這樣的“創(chuàng)傷記憶”,,定然不會(huì)只是一兩位少年學(xué)子的求學(xué)經(jīng)歷,。

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