市場營銷中的市場調(diào)查指的是什么,？

市場調(diào)查是指用科學(xué)的方法,，有目的、系統(tǒng)地搜集,、記錄,、整理和分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢,，為企業(yè)的決策者制定政策,、進(jìn)行市場預(yù)測、做出經(jīng)營決策,、制定計(jì)劃提供客觀,、正確的依據(jù)。簡而言之就是收集你要調(diào)查目標(biāo)的數(shù)據(jù),，了解行情,。

人類欲望是市場營銷的基石嗎？

是的,。根據(jù)馬斯洛的需要層次論,，人類是有需求和欲望的，隨時有待于滿足,。已經(jīng)滿足的部分不會形成欲望,，只有未被滿足的部分才會形成欲望,。

企業(yè)開展市場營銷的基石在于隨時隨地發(fā)現(xiàn)并滿足消費(fèi)者的欲望。欲望形成動機(jī),，動機(jī)產(chǎn)生購買行為,。

市場營銷中的新產(chǎn)品如何定價(jià)？

新產(chǎn)品上市的定價(jià)策略一般為兩種：

一種是市場高脂定價(jià)法（market-skimming pricing）：開始的時候?qū)a(chǎn)品的價(jià)格定得很高,，然后在市場上一層一層地獲取收入,。比如現(xiàn)在很多手機(jī)新上市的時候往往價(jià)格很高，但是過一段時間之后,，價(jià)格就逐漸降低,；再比如很多女裝新款上市的價(jià)格定位都比較高，然后隨著過季與流行的變化會逐漸降價(jià)等

高脂定價(jià)法只有在特定條件下使用才有意義,。首先產(chǎn)品的質(zhì)量和形象必須能支撐高價(jià)位,，并且有人愿意在這個高價(jià)位上購買。其次,，生產(chǎn)小批量產(chǎn)品的單位成本不能高到抵消高價(jià)位帶來的利潤,。最后競爭對手不能輕易進(jìn)入市場和影響高價(jià)位。

另一種是 市場滲透定價(jià)法（market-penetration pricing）： 顧名思義是低價(jià)定價(jià),，只在規(guī)模較小但利潤高的細(xì)分市場上獲取利潤,。他們制定比較低的初始價(jià)格，目的是迅速和深入地滲透市場——快速吸引大量的購買者,，贏得較大的市場份額。

適用范圍：第一,，價(jià)格非常敏感的消費(fèi)群體,。第二，生產(chǎn)和分銷成本必須隨著銷量的增加而快速下降,。第三,，低價(jià)能夠阻止競爭，否則,，價(jià)格只是暫時的優(yōu)勢,。

同樣拿手機(jī)來說，很多國產(chǎn)的低端機(jī),，比如紅米手機(jī),，一上市就定一個很低的價(jià)格來搶占低端市場。

產(chǎn)品組合對市場營銷活動的意義,？

產(chǎn)品組合涵蓋企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品大類（產(chǎn)品線）和具體的產(chǎn)品項(xiàng)目,，是企業(yè)開展市場營銷活動的基石。

企業(yè)的產(chǎn)品線多,，說明企業(yè)的經(jīng)營范圍廣泛,，體現(xiàn)為產(chǎn)品組合的廣度,。產(chǎn)品組合的長度越長說明企業(yè)產(chǎn)品項(xiàng)目越多。產(chǎn)品組合深度越深產(chǎn)品組合的選擇性越強(qiáng),。

服務(wù)市場營銷與產(chǎn)品市場營銷的差異,？

服務(wù)市場營銷是指企業(yè)在充分認(rèn)識滿足消費(fèi)者需求的前提下，為滿足消費(fèi)者需要,，在營銷過程中所采取的一系列活動,。

產(chǎn)品市場營銷是指企業(yè)發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求，讓消費(fèi)者了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買該產(chǎn)品的過程,。服務(wù)市場營銷與產(chǎn)品市場營銷的差異是,，一個是營銷服務(wù)，一個是營銷產(chǎn)品,。

市場營銷設(shè)計(jì)產(chǎn)品有哪些,？

市場營銷設(shè)計(jì)產(chǎn)品有體驗(yàn)套餐，有基礎(chǔ)套餐還有資深套餐,。

市場營銷中,，如何估算產(chǎn)品的市場規(guī)模？

你好,！我是一個有著二十年歷史的杭州蔡丹紅營銷管理咨詢公司首席咨詢,。根據(jù)市場營銷的需求范圍測量理論，以及我們對一百多個行業(yè)的項(xiàng)目咨詢經(jīng)驗(yàn),，我對你的題目解答如下,。

市場規(guī)模的估算，在市場營銷上,，也稱為需求范圍的調(diào)研,，實(shí)際上是對需求容量的分析。通俗地說就是看看這個市場的蛋糕有多大,。一般的情況下,，如果蛋糕特別特別大，就不需要做這項(xiàng)工作,。比如你研究一個電動汽車的市場容量,，一般就沒有什么意義。因?yàn)槭袌龊艽蠛茱@見,，關(guān)鍵是你有沒有吃到它和持續(xù)吃到它的本領(lǐng),。

市場容量的測量，第一步是先做定性調(diào)研,，分析有哪些影響因素影響著你目標(biāo)市場的購買,。第二，依據(jù)官方給予的最接近你想要的答案的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以此為基點(diǎn)進(jìn)行后續(xù)的調(diào)研設(shè)計(jì),。

如對一治療神經(jīng)衰弱的中成藥品某省區(qū)域作市場需求容量的分析,。那么，這個區(qū)域的市場潛量到底有多大呢,？思路可以這樣發(fā)展(下面數(shù)據(jù)皆為虛擬)：

1． 在某省,，總?cè)丝谑嵌嗌伲俊?200萬（二手獲得）,；

2． 這些人口中每人可以支配的收入是多少——15000元（二手獲得）,；

3、藥品占收入的平均百分比是多少——3.5%（最好能二手獲得,，不行再做定量分析測量）,；

從第四題開始，就是根據(jù)消費(fèi)者購買欲望的影響因素進(jìn)行對總量的修正,。因?yàn)樯厦嫒}你是可以通過二手資料了解到的,，但具體到中成藥膠囊治療神經(jīng)衰弱的市場有多大，這就需要你自己動手來測算了,。

怎么做,？

就是通過對影響市場需求的因素的調(diào)查，來具體研究,。

4． 神經(jīng)系統(tǒng)藥品占藥品收入的百分比是多少——1%,；

5． 神經(jīng)衰弱藥品占神經(jīng)系統(tǒng)藥品收入的百分比是多少——56.7%；

6． 中成藥占神經(jīng)衰弱藥品的百分比是多少——20 %,；

7． 用中成藥膠囊治療神經(jīng)衰弱占其中的平均百分比是多少 ——20%,；

8． 一般療程在兩個月的占其中的平均百分比是多少——80%；

9,、其他購買影響因素是什么,？分別找出這些因素，再通過樣本問卷測量測量出其占比,。

假如不存在其他影響因素，我們把上述數(shù)字相乘即可得出結(jié)論,。治療神經(jīng)系統(tǒng)的中成藥品廣東**年的市場潛量大約為：7200×15000X0.035×0.01×0.56×X0.2×0.2×0.8=686萬元,。

顯然，在這個步驟里市場潛量的準(zhǔn)確性如何就取決于修正指標(biāo)的準(zhǔn)確性,。一是修正指標(biāo)的選擇是否全面充分,，是否能基本反映了對該產(chǎn)品市場銷售量影響的全部因素。二是看這個指標(biāo)的量度的準(zhǔn)確性,。每一個百分比的得出是否具有實(shí)際的根據(jù),。在這個案例中，3～8項(xiàng)的指標(biāo)就是修正指標(biāo)。如果這幾項(xiàng)指標(biāo)的量已比較全面并準(zhǔn)確的話,，這個需求潛量的分析就比較接近實(shí)際情況了,。

修正指標(biāo)如何獲得？這就需要在問卷定量測量調(diào)研之前做一個定性分析,?？梢酝ㄟ^小組討論會，深度目標(biāo)樣本分析來發(fā)現(xiàn)問題,，也就是影響購買的因素,。

對市場營銷的認(rèn)知？

市場營銷環(huán)境泛指一切影響和制約企業(yè)市場營銷決策和實(shí)施的內(nèi)部條件和外部環(huán)境的總和,。市場營銷環(huán)境是指企業(yè)在其中開展?fàn)I銷活動并受之影響和沖擊的不可控行動者與社會力量,，如商、顧客,、文化與法律環(huán)境等,。

2.

微觀市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)緊密相連、直接影響企業(yè)營銷能力和效率的各種力量和因素的總和,，主要包括企業(yè)自身,、商、營銷中介,、消費(fèi)者,、競爭者及社會公眾。由于這些環(huán)境因素對企業(yè)的營銷活動有著直接的影響,，所以又稱直接營銷環(huán)境,。

3.

宏觀市場營銷環(huán)境是指企業(yè)無法直接控制的因素，是通過影響微觀環(huán)境來影響企業(yè)營銷能力和效率的一系列巨大的社會力量,，它包括人口,、經(jīng)濟(jì)、政治法律,、科學(xué)技術(shù),、社會文化及自然生態(tài)等因素。由于這些環(huán)境因素對企業(yè)的營銷活動起著間接的影響,，所以又稱間接營銷環(huán)境,。微觀市場營銷環(huán)境和宏觀市場營銷環(huán)境之間不是并列關(guān)系，而是主從關(guān)系,。微觀市場營銷環(huán)境受制于宏觀市場營銷環(huán)境,，微觀市場營銷環(huán)境中的所有因素均受到宏觀市場營銷環(huán)境中的各種力量和因素的影響。

市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)：

1,、客觀性

　　企業(yè)總是在特定的社會,、市場環(huán)境中生存,、發(fā)展的。這種環(huán)境并不以營銷者的意志為轉(zhuǎn)移,，具有強(qiáng)制性與不可控制性的特點(diǎn),。也就是說，企業(yè)營銷管理者雖然能認(rèn)識,、利用營銷環(huán)境,，但無法擺脫環(huán)境的制約，也無法控制營銷環(huán)境,，特別是間接的社會力量,，更難以把握。

2,、差異性

　　不同的或地域,，人口、經(jīng)濟(jì),、政治,、文化存在很大差異性，企業(yè)營銷活動必然面對這種環(huán)境的差異性,，制定不同的營銷策略,；而且同樣一種環(huán)境因素，對不同企業(yè)的影響也是不同的,，如海灣,，造成國際石油市場的極大波動，對石化行業(yè)的企業(yè)影響十分大,，而對那些與石油關(guān)系不大的企業(yè)影響則小,。

3、相關(guān)性

　　營銷環(huán)境的相關(guān)性是指各環(huán)境因素間的相互影響和相互制約,。這種相關(guān)性表現(xiàn)在兩個方面：

（1）某一環(huán)境因素的變化會引起其他因素的互動變化

　　如在第十屆全國代表大會上,，提出了解決“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村,、農(nóng)民”的“三農(nóng)”問題,，相繼制定了加強(qiáng)農(nóng)業(yè)建設(shè)的一系列方針政策，這些政策的實(shí)施,，勢必影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,，拉動了農(nóng)業(yè)投資，并為農(nóng)業(yè)的發(fā)展了新的機(jī)遇,，也為以農(nóng)產(chǎn)品為原料的生產(chǎn)企業(yè)了開發(fā)產(chǎn)品、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的契機(jī),。

（2）企業(yè)營銷活動受多種環(huán)境因素的共同制約

　　企業(yè)的營銷活動不僅僅受單一環(huán)境因素的影響,，而是受多個環(huán)境因素共同制約的。如企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)，就要受制于環(huán)保政策,、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),、消費(fèi)者需求特點(diǎn)、競爭者產(chǎn)品,、替代品等多種因素的制約,，如果不考慮這些外在的力量，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品能否進(jìn)入市場是很難把握的,。

4,、 多變性 ：即市場營銷環(huán)境是一個多變的動態(tài)環(huán)境。

5,、 雙重性格 ：即市場機(jī)會與環(huán)境威脅并存

6,、 多樣性 ：即構(gòu)成市場營銷環(huán)境的因素多、層次多,，對市場營銷,。

市場營銷學(xué)中對""市場""的定義是什么？

其他學(xué)科把市場成為買賣雙方交換的場所或買賣雙方交換的總合,，總之,，只的是買賣雙方，而市場營銷學(xué)特指買方,。

產(chǎn)品在其他學(xué)科強(qiáng)調(diào)它的有形部分,，而市場營銷學(xué)指的是需求的總和。（物質(zhì)需求和精神需求）,，所以,，講的是產(chǎn)品整體的概念，一般包含三個層次：產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層——核心產(chǎn)品,；產(chǎn)品的實(shí)體層——有形產(chǎn)品,；產(chǎn)品的延伸層——附加產(chǎn)品。

產(chǎn)品是市場營銷的手段,？

市場營銷的手段是產(chǎn)品質(zhì)量好,，價(jià)格便宜