旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象是,？

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象主要是企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性,，主要研究賣主的產(chǎn)品或服務(wù)如何轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者和用戶手中的全過(guò)程。

探討在生產(chǎn)領(lǐng)域,、流通領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)用一整套開發(fā)原理,、方法、策略,，不斷拓展市場(chǎng)的全部營(yíng)銷活動(dòng)以及相應(yīng)的科學(xué)管理,。

服裝市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的內(nèi)容有哪些？

服裝市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)有服裝市場(chǎng)前瞻,，時(shí)裝秀研究,，高科技服裝材料研究等

什么是市場(chǎng)營(yíng)銷？如何理解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與研究對(duì)象,？

市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人或組織通過(guò)創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)過(guò)程,。

概括地說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象“應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)系,、市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律及市場(chǎng)營(yíng)銷策略”,。

研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)并為企業(yè)的營(yíng)銷管理服務(wù)，這是本學(xué)科的基本立足點(diǎn),，是本學(xué)科存在和發(fā)展的基礎(chǔ),。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)要研究的中心問(wèn)題,，是企業(yè)的營(yíng)銷管理，即在買方市場(chǎng)條件下,，營(yíng)銷者如何適應(yīng)其營(yíng)銷環(huán)境,，捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，設(shè)計(jì),、生產(chǎn)試銷對(duì)路的產(chǎn)品或勞務(wù),，并在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)，以最適當(dāng)?shù)膬r(jià)格,、最靈活的方式,，將其送到消費(fèi)者或用戶手中，從而獲得贏利,。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的書籍有哪些,？

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生要上很多科目，但大部分重復(fù)無(wú)用,，自學(xué)的話推薦一下基本,，由基礎(chǔ)開始，看完基本理論沒有問(wèn)題了,。 《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》,、《品牌管理》、《消費(fèi)者行為學(xué)》,、《渠道管理》,、《客戶關(guān)系管理》看完這五本基本就可以了。建議找外國(guó)人寫的,，中國(guó)人寫的屁話太多,。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)的有哪些課程？

那作為市場(chǎng)營(yíng)銷的學(xué)生,，我就給大家說(shuō)一下我們本科要學(xué)的內(nèi)容吧,。

除去一些公共基本知識(shí)，就是思修毛概馬克思這些,，大概我們要學(xué)：

西方經(jīng)濟(jì)學(xué),、國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)、管理學(xué),、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理,、人力資源管理,、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)法,、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研,、消費(fèi)者行為學(xué),、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、營(yíng)銷渠道管理,、公共關(guān)系學(xué),、品牌管理、廣告學(xué),、營(yíng)銷策劃,、推銷學(xué)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,、無(wú)線營(yíng)銷原理,。

市場(chǎng)營(yíng)銷就分線上和線下，看個(gè)人目標(biāo)去選擇相應(yīng)的課程和實(shí)踐技能,，以上提及的都是入門需要了解的東西,，還是需要根據(jù)自己需要繼續(xù)學(xué)習(xí)下去，越學(xué)越精專,。而且市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)管理學(xué)的學(xué)科,，所以也會(huì)學(xué)習(xí)到管理的知識(shí)，這還是一門經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科,，所以會(huì)學(xué)到經(jīng)濟(jì)的知識(shí),。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展時(shí)期有哪些？

　　第一階段：19世紀(jì)末到20世紀(jì)初,，為市場(chǎng)營(yíng)銷的初始階段,。這一階段由于工業(yè)革命的爆發(fā)，使資本主義世界經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,，需求膨脹,。市場(chǎng)總勢(shì)態(tài)是供不應(yīng)求的賣方市場(chǎng)。在這個(gè)階段,，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究特點(diǎn)是：

a.著重推銷術(shù)和廣告術(shù),，至于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的理論、概念,、原則還沒有出現(xiàn),；b.研究活動(dòng)基本上局限于大學(xué)的課堂和教授的書房，還沒有得到社會(huì)和企業(yè)界的重視,?！　〉诙A段：從20世紀(jì)30年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的應(yīng)用時(shí)期,。1929~1933年資本主義世界爆發(fā)了空前的經(jīng)濟(jì)危機(jī),，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大蕭條、大萎縮，社會(huì)購(gòu)買力急劇下降,，市場(chǎng)問(wèn)題空前尖銳,。危機(jī)對(duì)整個(gè)資本主義經(jīng)濟(jì)打擊很大，使資本主義世界的工業(yè)生產(chǎn)總值下降了44%,，貿(mào)易總額下降了66%,。這個(gè)階段，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究特點(diǎn)是：

a.并沒有脫離產(chǎn)品推銷這一狹窄的概念,；

b.在更深更廣的基礎(chǔ)上研究推銷術(shù)和廣告術(shù),；

c.研究有利于推銷的企業(yè)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置；

d.市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究開始走向社會(huì),，被廣大企業(yè)界所重視,。　　第三階段：20世紀(jì)50年代至80年代初,，為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的繁榮發(fā)展時(shí)期,。二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，各國(guó)經(jīng)濟(jì)由戰(zhàn)時(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入民用經(jīng)濟(jì),。戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)及科學(xué)技術(shù)革命的發(fā)展,，促進(jìn)了西方國(guó)家經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。這個(gè)時(shí)期,，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的主要特點(diǎn)是：

a.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究從流通領(lǐng)域進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域,，形成了"以需定產(chǎn)"的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想；

b.由靜態(tài)研究轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)研究,，強(qiáng)調(diào)供給和需求之間的整體協(xié)調(diào)活動(dòng),；

c.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)由指導(dǎo)流通的銷售過(guò)程發(fā)展為參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的一門管理科學(xué)?！　〉谒碾A段：20世紀(jì)80年代至今,，為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展階段。市場(chǎng)營(yíng)銷理論在指導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中做出了重要貢獻(xiàn),。但20世紀(jì)80年代以后,，隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，營(yíng)銷環(huán)境復(fù)雜多變,，對(duì)某些特殊復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境而言,，常規(guī)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論及方法一顯露出某種局限和不足?！　∧?，科特勒提出了"大市場(chǎng)營(yíng)銷"(Megmarketing)理論，他認(rèn)為在以往的營(yíng)銷組合中,，必須加上兩個(gè)新的重要因素,，及權(quán)力(Power)和公共關(guān)系(PublicRelations)。這兩個(gè)新的營(yíng)銷戰(zhàn)略手段的目標(biāo)，在于打開被封閉或被保護(hù)的市場(chǎng),。大市場(chǎng)營(yíng)銷理論是20世紀(jì)80年代市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思想的又一新發(fā)展。這一理論,，為企業(yè)應(yīng)付更復(fù)雜的環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng),，打破各種封閉市場(chǎng)的"壁壘"，成功地開展市場(chǎng)營(yíng)銷提供了有力的武器,?！　∈兰o(jì)90年代，世界政治,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了重大變化,，例如東歐的巨變、歐盟的形成,、北美貿(mào)易自由區(qū)的出現(xiàn),、緊隨亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)之后的東南亞金融危機(jī)等。所有這些重大事件的發(fā)生都在向世人展示著一個(gè)極其重要的事實(shí)：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易正日益呈現(xiàn)出一種全球化和一體化的趨勢(shì),，世界市場(chǎng)正向縱深開放與發(fā)展,，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)不僅空前激烈，而且比以往任何時(shí)候都更多地在全球?qū)哟紊险归_,。上述重大變化無(wú)疑在客觀上對(duì)以全球市場(chǎng)為目標(biāo)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)企業(yè)形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。　　為適應(yīng)世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易日益全球化和一體化的重大變化和發(fā)展趨勢(shì),，全球營(yíng)銷管理(GlobalMarketingManagement)理論應(yīng)運(yùn)而生,。全球營(yíng)銷理論在審視世界市場(chǎng)時(shí)，其角度與視野都發(fā)生了某些本質(zhì)上的變化,。它突破了國(guó)界的概念,，從世界市場(chǎng)范圍來(lái)考慮公司營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展，以求取得企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，其理論研究的起點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)都是以上述核心理論為基礎(chǔ)的,。因此，其理論體系和研究的整體框架都有很多新意,，主要是在全球營(yíng)銷的視野和框架下,，對(duì)常規(guī)的營(yíng)銷模式與方法進(jìn)行討論，并在許多方面賦予了新的內(nèi)涵,。全球營(yíng)銷理論的形成與發(fā)展,，使國(guó)際營(yíng)銷管理不僅在理論上更加成熟，而且在更大的規(guī)模和更廣泛的意義上拓展了國(guó)際化企業(yè)在全球市場(chǎng)上開展?fàn)I銷活動(dòng)的戰(zhàn)略思想,。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專業(yè)可考的證書有哪些,？

營(yíng)銷可考證書包括證書：

（1）國(guó)家承認(rèn)的，唯一全國(guó)通用的標(biāo)準(zhǔn)證書為“國(guó)家勞動(dòng)部公關(guān)員資格證”，分為初,、中,、高三個(gè)等級(jí)；如果你在校,，可以報(bào)任何一級(jí),，若是出了校門，可能會(huì)卡工作經(jīng)驗(yàn),，就只好一級(jí)一級(jí)考了公關(guān)師德證書好像還在試行階段,，而且一般不能報(bào)考。

（2）商協(xié)推出全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)人員培訓(xùn)認(rèn)證 推行部門：中國(guó)商業(yè)職業(yè)技能鑒定中心與中國(guó)商業(yè)技師會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì) 職業(yè)等級(jí)：營(yíng)銷員,、高級(jí)營(yíng)銷員,、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理 適合人群：有從事營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)中層管理人員都可。而市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理主要針對(duì)企業(yè)高層的管理人員,，對(duì)學(xué)歷及營(yíng)銷從業(yè)年限有特別要求,。 認(rèn)可度：有待觀察

（3）勞動(dòng)和社會(huì)保障部推出的營(yíng)銷師職業(yè)資格認(rèn)證 推行部門：勞動(dòng)和社會(huì)保障部職業(yè)技能鑒定中心 適合人群：營(yíng)銷師是指從事市場(chǎng)分析與開發(fā)研究，為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策提供咨詢,，并進(jìn)行產(chǎn)品宣傳促銷的人員,。 職業(yè)等級(jí)：該職業(yè)共設(shè)兩個(gè)等級(jí)，分別為：營(yíng)銷師?國(guó)家職業(yè)資格二級(jí)?,、高級(jí)營(yíng)銷師?國(guó)家職業(yè)資格一級(jí)?,。 認(rèn)可度：較高

（4）市場(chǎng)學(xué)會(huì)推出的中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)與銷售經(jīng)理業(yè)務(wù)資格認(rèn)證 推行部門：中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì) 適合人群：企業(yè)在崗的市場(chǎng)總監(jiān)及銷售經(jīng)理，對(duì)企業(yè)的后備力量和在校研究生,、大學(xué)生也會(huì)給予一定的名額,。 職業(yè)等級(jí)：一級(jí)：《中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)業(yè)務(wù)資格證書》及ATA《市場(chǎng)總監(jiān)業(yè)務(wù)技能水平證書》?二級(jí)：《中國(guó)銷售經(jīng)理業(yè)務(wù)資格證書》及ATA《銷售經(jīng)理業(yè)務(wù)技能水平證書》。 認(rèn)可度：高 但是,，營(yíng)銷證書與能力并不一定匹配,。營(yíng)銷是個(gè)實(shí)踐的過(guò)程，只有實(shí)踐及實(shí)踐的能力才能讓人肯定自身能力,。因此,，營(yíng)銷證書只是必要條件，而非充分條件,。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本框架和研究?jī)?nèi)容,？

1、創(chuàng)新戰(zhàn)略

創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的靈魂,。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代為企業(yè)創(chuàng)新提供了極好的外部環(huán)境,。創(chuàng)新作為企業(yè)營(yíng)銷的基本戰(zhàn)略，主要包括以下幾個(gè)方面,。

(1)觀念創(chuàng)新,。知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)人類舊的傳統(tǒng)觀念是一種挑戰(zhàn),，也對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷觀念進(jìn)行著挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，使創(chuàng)新戰(zhàn)略卓有成效,，必須樹立新觀念，即以觀念創(chuàng)新為先導(dǎo),，帶動(dòng)其它各項(xiàng)創(chuàng)新齊頭并進(jìn),。

(2)組織創(chuàng)新。組織創(chuàng)新包括企業(yè)的組織形式,、管理體制、機(jī)構(gòu)設(shè)置,、規(guī)章制度等廣泛的內(nèi)容,，它是營(yíng)銷創(chuàng)新戰(zhàn)略的保證。這方面要做的工作還十分艱巨,，例如,，組織形式上，許多企業(yè)還沒有完成現(xiàn)代公司制的改造,，舊的組織形式在某種程度上成為企業(yè)創(chuàng)新的韁絆,。機(jī)構(gòu)設(shè)置的不合理，分工過(guò)細(xì),，都不利于創(chuàng)新,。

(3)技術(shù)創(chuàng)新。隨著科技進(jìn)步的加快,，新技術(shù)不斷涌現(xiàn),，技術(shù)的壽命期趨于縮短，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的核心,。大中型企業(yè)要不斷開發(fā)新技術(shù),，滿足顧客的新需求，即使傳統(tǒng)產(chǎn)品,，也要增加其技術(shù)含量,。

(4)產(chǎn)品創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新最后要落實(shí)到產(chǎn)品創(chuàng)新上,，所以產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)鍵,。由于技術(shù)創(chuàng)新頻率加快，所以新產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命期也越來(lái)越短,。

(5)市場(chǎng)創(chuàng)新,。市場(chǎng)是復(fù)雜多變的。消費(fèi)者未滿足的需求是客觀存在的,。營(yíng)銷者要善于捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì),，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者新的需求,，尋求最佳的目標(biāo)市場(chǎng)。把全國(guó)各地都看成是自己的市場(chǎng),，因而在市場(chǎng)創(chuàng)新中缺乏針對(duì)性,，導(dǎo)致營(yíng)銷效果和競(jìng)爭(zhēng)力的降低。在市場(chǎng)創(chuàng)新中,，要在科學(xué)的細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,，從對(duì)消費(fèi)者不同需求的差異中找出創(chuàng)新點(diǎn)，這是至關(guān)重要的,。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中新產(chǎn)品的類型有哪些類型,？

從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，凡是企業(yè)向市場(chǎng)提供的過(guò)去沒有生產(chǎn)過(guò)的產(chǎn)品都叫新產(chǎn)品,。具體地說(shuō),，只要是產(chǎn)品整體概念中的任何一部分的變革或創(chuàng)新，并且給消費(fèi)者帶來(lái)新的利益,、新的滿足的產(chǎn)品,，都可以認(rèn)為是一種新產(chǎn)品。新產(chǎn)品可的類別有：

1.全新產(chǎn)品是指應(yīng)用新原理,、新技術(shù),、新材料，具有新結(jié)構(gòu),、新功能的產(chǎn)品,。該新產(chǎn)品在全世界首先開發(fā)，能開創(chuàng)全新的市場(chǎng),。它占新產(chǎn)品的比例為10%左右,。

2.改進(jìn)型新產(chǎn)品是指在原有老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，使產(chǎn)品在結(jié)構(gòu),、功能,、品質(zhì)、花色,、款式及包裝上具有新的特點(diǎn)和新的突破,，改進(jìn)后的新產(chǎn)品，其結(jié)構(gòu)更加合理,，功能更加齊全,，品質(zhì)更加優(yōu)質(zhì)，能更多地滿足消費(fèi)者不斷變化的需要,。它占新產(chǎn)品的26%左右,。

3.模仿型新產(chǎn)品是企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上已有的產(chǎn)品進(jìn)行模仿生產(chǎn)，稱為本企業(yè)的新產(chǎn)品,。模仿型新產(chǎn)品約占新產(chǎn)品的20%左右,。

4.形成系列型新產(chǎn)品是指在原有的產(chǎn)品大類中開發(fā)出新的品種,、花色、規(guī)格等,，從而與企業(yè)原有產(chǎn)品形成系列,，擴(kuò)大產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)。該類型新產(chǎn)品占新產(chǎn)品的26%左右,。

5.降低成本型新產(chǎn)品是以較低的成本提供同樣性能的新產(chǎn)品,，主要是指企業(yè)利用新科技，改進(jìn)生產(chǎn)工藝或提高生產(chǎn)效率,，削減原產(chǎn)品的成本,，但保持原有功能不變的新產(chǎn)品。這種新產(chǎn)品的比重為11%左右,。

6.重新定位型新產(chǎn)品指企業(yè)的老產(chǎn)品進(jìn)入新的市場(chǎng)而被稱為該市場(chǎng)的新產(chǎn)品,。這類新產(chǎn)品約占全部新產(chǎn)品的7%左右

大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)了哪些科目？

市場(chǎng)營(yíng)銷,、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)行為學(xué),、營(yíng)銷策劃,、銷售管理、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、廣告學(xué)、推銷學(xué) ,、商務(wù)談判,、市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理,、企業(yè)管理,、經(jīng)濟(jì)法、財(cái)務(wù)管理原理,、基礎(chǔ)會(huì)計(jì),、電子商務(wù)、物流與供應(yīng)鏈管理,、證券投資學(xué),、金融學(xué)……