定位理念是如何發(fā)展演變的？

1963年，艾·里斯先生在美國紐約成立了里斯公司,。

1968年,，杰克·特勞特先生加入里斯公司,。

1969年杰克·特勞特首次提出“定位Positioning”概念,，用來表述和定義里斯公司提出的“用一種最簡單最清晰的方式”來表述里斯公司的營銷哲學。同年,，定位理論的第一篇署名文章《定位——同質(zhì)化時代的競爭之道》 在《工業(yè)營銷》雜志上正式發(fā)表,。

1970年，菲利普·科特勒最先將Positioning引入到營銷之中,，作為4P之前最重要的另一個P,，以引領(lǐng)企業(yè)營銷活動的方向。

1971年,，大衛(wèi).奧格威在《紐約時報》（New York Times）刊登廣告,，列出了創(chuàng)造“有銷售力廣告”的38種方法。排在首位的,，是他所說的“最為重要的決定”――“廣告運動的效果更多地取決于對產(chǎn)品的定位,，而不是怎樣去寫廣告?！?/p>

1972年,，《廣告時代》刊登了艾·里斯和杰克·特勞特的系列文章《定位時代的來臨》，正是這個系列文章及以后刊印的單行本等開創(chuàng)了營銷史上著名的“定位理論”,。

1980年,，隨著商業(yè)競爭日益加強，邁克爾·波特將定位引入到企業(yè)戰(zhàn)略,，作為戰(zhàn)略的核心,，開創(chuàng)了競爭戰(zhàn)略。

1994年,，艾·里斯和杰克·特勞特分手,，艾·里斯與他的女兒成立了里斯伙伴公司；杰克·特勞特成立了特勞特伙伴公司,。兩人分手后,，艾·里斯先生寫了《 公關(guān)第一廣告第二》、《聚焦》,、《品牌之源》等,，杰克·特勞特先生寫了《與眾不同》、《什么是戰(zhàn)略》,、《重新定位》等,。

1998年，定位理論由原成美（廣州）行銷廣告公司（現(xiàn)成美營銷顧問公司）引入中國并運用于企業(yè),，創(chuàng)造了江中健胃消食片,、王老吉等一系列營銷奇跡。

2001年,，“定位理論”擊敗瑞夫斯的“ USP理論”,、奧格威的“品牌形象理論”、科特勒的“營銷管理理論”,、邁克爾·波特的“競爭價值鏈理論”,，被美國營銷學會評選為有史以來對美國營銷影響最大的觀念。

2002年,，特勞特中國公司成立,。

2004年，特勞特中國公司服務(wù)的王老吉案例文章“躋身“10億元品牌俱樂部”的5個定位要點”在《哈佛商業(yè)評論》中文版發(fā)表,。

2007年,，艾·里斯被美國權(quán)威媒體評選為“全球十大頂尖商業(yè)戰(zhàn)略大師”，與彼得·德魯克,、杰克·韋爾奇等并列其中,。同年，里斯伙伴中國公司成立,。

2008年,，里斯先生在中國權(quán)威營銷、管理雜志《銷售與市場》,、《中外管理》上開辟專欄,，持續(xù)發(fā)布系列文章，極大地推動了定位在中國的傳播,。

2011年,，里斯伙伴中國公司出版《品類戰(zhàn)略》。同年,，魯建華先生在《管理學家》雜志9月號發(fā)表《定位理論的大廈：定位屋》一文,，第一次將定位理論變成一個體系，讓普通的商業(yè)人士學習,、傳播,、交流和實踐定位理論成為可能。

2013年,，9月28日由特勞特河南教育中心主辦的“定位·發(fā)現(xiàn)品牌價值”論壇在鄭州開幕,。

市場營銷的理念？

是以消費者需要和欲望為導向的經(jīng)營哲學,，是消費者主權(quán)論的體現(xiàn),。形成于20世紀50年代。該理念認為,，實現(xiàn)企業(yè)諸目標的關(guān)鍵在于正確確定目標市場的需要和欲望,，一切以消費者為中心，并且比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西,。

市場營銷理念的產(chǎn)生,，是市場營銷哲學的一種質(zhì)的飛躍和革命，它不僅改變了傳統(tǒng)的舊觀念的邏輯思維方式,，而且在經(jīng)營策略和方法上也有很大突破,。它要求企業(yè)營銷管理貫徹“顧客至上”的原則，將管理重心放在善于發(fā)現(xiàn)和了解目標顧客的需要,，并千方百計去滿足它,，從而實現(xiàn)企業(yè)目標。因此,，企業(yè)在決定其生產(chǎn)經(jīng)營時,，必須進行市場調(diào)研，根據(jù)市場需求及企業(yè)本身條件選擇目標市場,，組織生產(chǎn)經(jīng)營,，最大限度地提高顧客滿意程度。

什么是市場營銷理念,？

營銷理念是指企業(yè)在組織和謀劃企業(yè)的經(jīng)營管理實踐活動中所依據(jù)的指導思想和行為準則,，是企業(yè)經(jīng)營哲學和思維方法的體現(xiàn)。

營銷理念是企業(yè)營銷活動的指導思想,，是有效實現(xiàn)市場營銷功能的基本條件,。營銷觀念貫穿于營銷活動的全過程，并制約著企業(yè)的營銷目標和原則,，是實現(xiàn)營銷目標的基本策略和手段,。市場營銷理念正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)營銷活動的質(zhì)量及其成效,。

簡單的說就是：不斷追求產(chǎn)品,、服務(wù)、營銷的差異性,，靠差異性獲取競爭優(yōu)勢,。

擴展資料：

營銷理念對營銷實踐的作用是舉足輕重的。這種作用概括為：從市場營銷的整體來看,，它具有“靈魂”的功能,；從市場營銷過程來看，它處在“龍頭”的位置,。

1,、營銷理念在營銷實踐中決定了企業(yè)的價值導向，因而也就決定了企業(yè)經(jīng)營的方向,；

2,、營銷理念是全部營銷實踐過程的龍頭,；

3、營銷理念對企業(yè)員工的思想和行為具有整合作用,；

4,、營銷理念在市場營銷學理論中同樣具有龍頭的地位。

參考資料來源：

市場營銷理念的演變有哪幾種,？簡單介紹每一種理念的含義,？

企業(yè)經(jīng)營者了解市場營銷觀念的演變與發(fā)展，有助于深入考慮市場營銷策略的優(yōu)劣,，，幫助其掌握市場營銷策略的本質(zhì)和采取最優(yōu)市場選擇,。

市場營銷觀念可歸納為六種,，即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念,、推銷觀念,、市場營銷觀念、客戶觀念和社會市場營銷觀念,。

1,、生產(chǎn)觀念是指導銷售者行為的傳統(tǒng)觀念，該種觀念不是從消費者需求出發(fā),，而是從企業(yè)生產(chǎn)出發(fā),，認為消費者喜歡那些可以隨處買得到而且價格低廉的產(chǎn)品，是一種重生產(chǎn),、輕市場營銷的商業(yè)哲學,。

2、產(chǎn)品觀念認為,，消費者喜歡高質(zhì)量,、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應致力于生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品,，并不斷加以改進,。它產(chǎn)生于市場產(chǎn)品供不應求的“賣方市場”形勢下，此時,，企業(yè)最容易導致“市場營銷近視”,，缺乏遠見，只看到自己的產(chǎn)品質(zhì)量好,，看不到市場需求在變化,。

3、推銷觀念注重賣方需要,，以賣主需要為出發(fā)點,，考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金,。

4、市場營銷觀念較以上三種觀念更為先進,，是一種較新型的企業(yè)經(jīng)營哲學,，注重買方需要，以滿足顧客需求為出發(fā)點,，即“顧客需要什么,，就生產(chǎn)什么”。市場營銷觀念本質(zhì)上是一種以顧客需要和欲望為導向的哲學,，是消費者主權(quán)論在企業(yè)市場營銷管理中的體現(xiàn),。

5、客戶觀念,。隨著現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略由產(chǎn)品導向轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魧?，客戶需求及其滿意度逐漸成為營銷戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵所在。企業(yè)注重收集每一個客戶以往的交易信息,、人口統(tǒng)計信息,、心理活動信息、媒體使用習慣信息以及分銷偏好信息等,，由此確認不同客戶的終生價值,，分別為每個客戶提供定制化式的產(chǎn)品或服務(wù)，客戶觀念強調(diào)滿足每一個客戶的特殊需求,。

6,、社會市場營銷觀念是對市場營銷觀念的修改和補充。社會市場營銷觀念要求市場營銷者在制定市場營銷政策時,，統(tǒng)籌兼顧企業(yè)利潤,、消費者需求滿足、社會利益這三方面的利益,。它大致具有以下的關(guān)鍵內(nèi)容,。

整合營銷傳播概念，指將企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成,，對分散的傳播信息進行無縫接合,，從而使總體傳播效果達到明確、連續(xù),、一致和提升的效果,。

數(shù)據(jù)庫營銷概念，指廣泛收集消費者的消費行為信息,、廠商的銷售資訊等信息,，在適當?shù)匿N售時機，對這些存儲在數(shù)據(jù)庫與銷售有關(guān)的信息進行統(tǒng)計分析,，指導市場營銷,。

營銷觀念是企業(yè)一切經(jīng)營活動的出發(fā)點,，它支配企業(yè)營銷實踐的各個方面，直接影響企業(yè)營銷活動的效率和效果,，奉行正確的營銷理念,，是企業(yè)組織市場營銷實踐的核心和關(guān)鍵所在。

健康飲食理念的核心內(nèi)容是什么,？

營養(yǎng)均衡,，每天一袋牛奶，三份蔬菜,，一份粗糧,，一份菌類，二份碳水化合物,，一份肉類,，一份水果。

市場營銷理念的新特征

1.

以消費者需求為中心,實行目標市場營銷,。

2.

運用市場營銷組合手段,全面滿足消費者的需求。

3.

樹立整體產(chǎn)品概念,刺激新產(chǎn)品開發(fā),滿足消費者整體需求,。

4.

通過滿足消費者需求而實現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標,。

小米手機的市場營銷理念是什？

小米的營銷觀念是:制作價廉物美的的手機,，做適應高中低不同消費層次消費的手機,，以滿足不同消費者的需要。

什么是企業(yè)的經(jīng)營理念,，管理理念,，發(fā)展理念，服務(wù)理念,？

現(xiàn)代企業(yè)的管理理念是以人為本,、精益管理、創(chuàng)新管理等,；現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理念是以 市場為導向,、以顧客為中心、爭取多贏（而不是我贏）等,。 企業(yè)為有效貫徹落實經(jīng)營理念應具備的充分條件是優(yōu)良的企業(yè)文化,、優(yōu)秀的管理團 隊、高素質(zhì)的員工隊伍等,。

市場營銷的核心理念是什么,？

市場營銷的核心理念是創(chuàng)造客戶價值。即找出和確定目標客戶潛在的或現(xiàn)實的需求,，通過企業(yè)的整體營銷活動加以滿足,，使客戶的價值獲得最大滿足,。 企業(yè)的營銷戰(zhàn)略貫穿了市場營銷的核心理念，它主要解決以下三方面問題：第一,，通過市場調(diào)查進行市場細分,，將相關(guān)的細分市場確定為目標市場；第二,，定位---給出客戶買自己的產(chǎn)品和服務(wù),，而不買競爭對手的理由；第三,，確定營銷組合（4P）：產(chǎn)品（product),、價格（price)、渠道（place),、促銷（promotion),。

產(chǎn)品導向的市場營銷理念包括？

市場營銷理念是一種觀念,，一種企業(yè)思維方式,，一種“以消費者需求為中心，以市場為出發(fā)點”的經(jīng)營指導思想,，是有效實現(xiàn)市場營銷目標的基本條件,。

營銷觀念認為，實現(xiàn)組織目標的關(guān)鍵在于正確確定目標市場的需要與欲望,，并比競爭對手更有效,、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。

營銷觀念貫穿于營銷活動的全過程,，并制約著企業(yè)的營銷目標和原則,，是實現(xiàn)營銷目標的基本策略和手段。市場營銷理念正確與否,，直接關(guān)系到企業(yè)營銷活動的質(zhì)量及其成效,。