定位理念是如何發(fā)展演變的,？

1963年,，艾·里斯先生在美國(guó)紐約成立了里斯公司,。

1968年,，杰克·特勞特先生加入里斯公司。

1969年杰克·特勞特首次提出“定位Positioning”概念,，用來(lái)表述和定義里斯公司提出的“用一種最簡(jiǎn)單最清晰的方式”來(lái)表述里斯公司的營(yíng)銷哲學(xué),。同年，定位理論的第一篇署名文章《定位——同質(zhì)化時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)之道》 在《工業(yè)營(yíng)銷》雜志上正式發(fā)表,。

1970年,，菲利普·科特勒最先將Positioning引入到營(yíng)銷之中，作為4P之前最重要的另一個(gè)P,，以引領(lǐng)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的方向,。

1971年，大衛(wèi).奧格威在《紐約時(shí)報(bào)》（New York Times）刊登廣告,，列出了創(chuàng)造“有銷售力廣告”的38種方法,。排在首位的，是他所說(shuō)的“最為重要的決定”――“廣告運(yùn)動(dòng)的效果更多地取決于對(duì)產(chǎn)品的定位,，而不是怎樣去寫(xiě)廣告,。”

1972年,，《廣告時(shí)代》刊登了艾·里斯和杰克·特勞特的系列文章《定位時(shí)代的來(lái)臨》,，正是這個(gè)系列文章及以后刊印的單行本等開(kāi)創(chuàng)了營(yíng)銷史上著名的“定位理論”。

1980年,，隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加強(qiáng),，邁克爾·波特將定位引入到企業(yè)戰(zhàn)略,，作為戰(zhàn)略的核心，開(kāi)創(chuàng)了競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,。

1994年,，艾·里斯和杰克·特勞特分手，艾·里斯與他的女兒成立了里斯伙伴公司,；杰克·特勞特成立了特勞特伙伴公司。兩人分手后,，艾·里斯先生寫(xiě)了《 公關(guān)第一廣告第二》,、《聚焦》、《品牌之源》等,，杰克·特勞特先生寫(xiě)了《與眾不同》,、《什么是戰(zhàn)略》、《重新定位》等,。

1998年,，定位理論由原成美（廣州）行銷廣告公司（現(xiàn)成美營(yíng)銷顧問(wèn)公司）引入中國(guó)并運(yùn)用于企業(yè)，創(chuàng)造了江中健胃消食片,、王老吉等一系列營(yíng)銷奇跡,。

2001年，“定位理論”擊敗瑞夫斯的“ USP理論”,、奧格威的“品牌形象理論”,、科特勒的“營(yíng)銷管理理論”、邁克爾·波特的“競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值鏈理論”,，被美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)評(píng)選為有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念,。

2002年，特勞特中國(guó)公司成立,。

2004年,，特勞特中國(guó)公司服務(wù)的王老吉案例文章“躋身“10億元品牌俱樂(lè)部”的5個(gè)定位要點(diǎn)”在《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版發(fā)表。

2007年,，艾·里斯被美國(guó)權(quán)威媒體評(píng)選為“全球十大頂尖商業(yè)戰(zhàn)略大師”,，與彼得·德魯克、杰克·韋爾奇等并列其中,。同年,，里斯伙伴中國(guó)公司成立。

2008年,，里斯先生在中國(guó)權(quán)威營(yíng)銷,、管理雜志《銷售與市場(chǎng)》、《中外管理》上開(kāi)辟專欄,，持續(xù)發(fā)布系列文章,，極大地推動(dòng)了定位在中國(guó)的傳播,。

2011年，里斯伙伴中國(guó)公司出版《品類戰(zhàn)略》,。同年,，魯建華先生在《管理學(xué)家》雜志9月號(hào)發(fā)表《定位理論的大廈：定位屋》一文，第一次將定位理論變成一個(gè)體系,，讓普通的商業(yè)人士學(xué)習(xí),、傳播、交流和實(shí)踐定位理論成為可能,。

2013年,，9月28日由特勞特河南教育中心主辦的“定位·發(fā)現(xiàn)品牌價(jià)值”論壇在鄭州開(kāi)幕。

市場(chǎng)營(yíng)銷的理念,？

是以消費(fèi)者需要和欲望為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)哲學(xué),，是消費(fèi)者主權(quán)論的體現(xiàn)。形成于20世紀(jì)50年代,。該理念認(rèn)為,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)諸目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望，一切以消費(fèi)者為中心,，并且比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效,、更有利地傳送目標(biāo)市場(chǎng)所期望滿足的東西。

市場(chǎng)營(yíng)銷理念的產(chǎn)生,，是市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)的一種質(zhì)的飛躍和革命,，它不僅改變了傳統(tǒng)的舊觀念的邏輯思維方式，而且在經(jīng)營(yíng)策略和方法上也有很大突破,。它要求企業(yè)營(yíng)銷管理貫徹“顧客至上”的原則,，將管理重心放在善于發(fā)現(xiàn)和了解目標(biāo)顧客的需要，并千方百計(jì)去滿足它,，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo),。因此，企業(yè)在決定其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)時(shí),，必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,，根據(jù)市場(chǎng)需求及企業(yè)本身?xiàng)l件選擇目標(biāo)市場(chǎng)，組織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),，最大限度地提高顧客滿意程度,。

什么是市場(chǎng)營(yíng)銷理念？

營(yíng)銷理念是指企業(yè)在組織和謀劃企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐活動(dòng)中所依據(jù)的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則,，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)和思維方法的體現(xiàn),。

營(yíng)銷理念是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想，是有效實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷功能的基本條件,。營(yíng)銷觀念貫穿于營(yíng)銷活動(dòng)的全過(guò)程,，并制約著企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和原則,，是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的基本策略和手段。市場(chǎng)營(yíng)銷理念正確與否,，直接關(guān)系到企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的質(zhì)量及其成效,。

簡(jiǎn)單的說(shuō)就是：不斷追求產(chǎn)品、服務(wù),、營(yíng)銷的差異性,，靠差異性獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

擴(kuò)展資料：

營(yíng)銷理念對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐的作用是舉足輕重的,。這種作用概括為：從市場(chǎng)營(yíng)銷的整體來(lái)看,，它具有“靈魂”的功能；從市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程來(lái)看,，它處在“龍頭”的位置。

1,、營(yíng)銷理念在營(yíng)銷實(shí)踐中決定了企業(yè)的價(jià)值導(dǎo)向,，因而也就決定了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方向；

2,、營(yíng)銷理念是全部營(yíng)銷實(shí)踐過(guò)程的龍頭,；

3、營(yíng)銷理念對(duì)企業(yè)員工的思想和行為具有整合作用,；

4,、營(yíng)銷理念在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論中同樣具有龍頭的地位。

參考資料來(lái)源：

市場(chǎng)營(yíng)銷理念的演變有哪幾種,？簡(jiǎn)單介紹每一種理念的含義,？

企業(yè)經(jīng)營(yíng)者了解市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變與發(fā)展，有助于深入考慮市場(chǎng)營(yíng)銷策略的優(yōu)劣,，,，幫助其掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策略的本質(zhì)和采取最優(yōu)市場(chǎng)選擇。

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念可歸納為六種,，即生產(chǎn)觀念,、產(chǎn)品觀念、推銷觀念,、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,、客戶觀念和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。

1,、生產(chǎn)觀念是指導(dǎo)銷售者行為的傳統(tǒng)觀念,，該種觀念不是從消費(fèi)者需求出發(fā)，而是從企業(yè)生產(chǎn)出發(fā),，認(rèn)為消費(fèi)者喜歡那些可以隨處買(mǎi)得到而且價(jià)格低廉的產(chǎn)品,，是一種重生產(chǎn),、輕市場(chǎng)營(yíng)銷的商業(yè)哲學(xué)。

2,、產(chǎn)品觀念認(rèn)為,，消費(fèi)者喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品,，企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品,，并不斷加以改進(jìn)。它產(chǎn)生于市場(chǎng)產(chǎn)品供不應(yīng)求的“賣(mài)方市場(chǎng)”形勢(shì)下,，此時(shí),，企業(yè)最容易導(dǎo)致“市場(chǎng)營(yíng)銷近視”，缺乏遠(yuǎn)見(jiàn),，只看到自己的產(chǎn)品質(zhì)量好,，看不到市場(chǎng)需求在變化。

3,、推銷觀念注重賣(mài)方需要,，以賣(mài)主需要為出發(fā)點(diǎn)，考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金,。

4,、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念較以上三種觀念更為先進(jìn)，是一種較新型的企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué),，注重買(mǎi)方需要,，以滿足顧客需求為出發(fā)點(diǎn)，即“顧客需要什么,，就生產(chǎn)什么”,。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念本質(zhì)上是一種以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的哲學(xué)，是消費(fèi)者主權(quán)論在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理中的體現(xiàn),。

5,、客戶觀念。隨著現(xiàn)代營(yíng)銷戰(zhàn)略由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魧?dǎo)向,，客戶需求及其滿意度逐漸成為營(yíng)銷戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵所在,。企業(yè)注重收集每一個(gè)客戶以往的交易信息、人口統(tǒng)計(jì)信息,、心理活動(dòng)信息,、媒體使用習(xí)慣信息以及分銷偏好信息等，由此確認(rèn)不同客戶的終生價(jià)值,，分別為每個(gè)客戶提供定制化式的產(chǎn)品或服務(wù),，客戶觀念強(qiáng)調(diào)滿足每一個(gè)客戶的特殊需求。

6、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的修改和補(bǔ)充,。社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念要求市場(chǎng)營(yíng)銷者在制定市場(chǎng)營(yíng)銷政策時(shí),，統(tǒng)籌兼顧企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者需求滿足,、社會(huì)利益這三方面的利益,。它大致具有以下的關(guān)鍵內(nèi)容。

整合營(yíng)銷傳播概念,，指將企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成,，對(duì)分散的傳播信息進(jìn)行無(wú)縫接合，從而使總體傳播效果達(dá)到明確,、連續(xù),、一致和提升的效果。

數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷概念,，指廣泛收集消費(fèi)者的消費(fèi)行為信息,、廠商的銷售資訊等信息，在適當(dāng)?shù)匿N售時(shí)機(jī),，對(duì)這些存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)與銷售有關(guān)的信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,，指導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷。

營(yíng)銷觀念是企業(yè)一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn),，它支配企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐的各個(gè)方面，直接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的效率和效果,，奉行正確的營(yíng)銷理念,，是企業(yè)組織市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的核心和關(guān)鍵所在。

健康飲食理念的核心內(nèi)容是什么,？

營(yíng)養(yǎng)均衡,，每天一袋牛奶，三份蔬菜,，一份粗糧,，一份菌類，二份碳水化合物,，一份肉類,，一份水果。

市場(chǎng)營(yíng)銷理念的新特征

1.

以消費(fèi)者需求為中心,實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷,。

2.

運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷組合手段,全面滿足消費(fèi)者的需求,。

3.

樹(shù)立整體產(chǎn)品概念,刺激新產(chǎn)品開(kāi)發(fā),滿足消費(fèi)者整體需求。

4.

通過(guò)滿足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤(rùn)的目標(biāo),。

小米手機(jī)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念是什,？

小米的營(yíng)銷觀念是:制作價(jià)廉物美的的手機(jī)，做適應(yīng)高中低不同消費(fèi)層次消費(fèi)的手機(jī)，以滿足不同消費(fèi)者的需要,。

什么是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,，管理理念，發(fā)展理念,，服務(wù)理念,？

現(xiàn)代企業(yè)的管理理念是以人為本、精益管理,、創(chuàng)新管理等,；現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念是以 市場(chǎng)為導(dǎo)向、以顧客為中心,、爭(zhēng)取多贏（而不是我贏）等,。 企業(yè)為有效貫徹落實(shí)經(jīng)營(yíng)理念應(yīng)具備的充分條件是優(yōu)良的企業(yè)文化、優(yōu)秀的管理團(tuán) 隊(duì),、高素質(zhì)的員工隊(duì)伍等,。

市場(chǎng)營(yíng)銷的核心理念是什么？

市場(chǎng)營(yíng)銷的核心理念是創(chuàng)造客戶價(jià)值,。即找出和確定目標(biāo)客戶潛在的或現(xiàn)實(shí)的需求,，通過(guò)企業(yè)的整體營(yíng)銷活動(dòng)加以滿足，使客戶的價(jià)值獲得最大滿足,。 企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略貫穿了市場(chǎng)營(yíng)銷的核心理念,，它主要解決以下三方面問(wèn)題：第一，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,，將相關(guān)的細(xì)分市場(chǎng)確定為目標(biāo)市場(chǎng),；第二，定位---給出客戶買(mǎi)自己的產(chǎn)品和服務(wù),，而不買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的理由,；第三，確定營(yíng)銷組合（4P）：產(chǎn)品（product),、價(jià)格（price),、渠道（place)、促銷（promotion),。

產(chǎn)品導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷理念包括,？

市場(chǎng)營(yíng)銷理念是一種觀念，一種企業(yè)思維方式,，一種“以消費(fèi)者需求為中心,，以市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)”的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，是有效實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的基本條件,。

營(yíng)銷觀念認(rèn)為,，實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要與欲望,，并比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效、更有利地傳送目標(biāo)市場(chǎng)所期望滿足的東西,。

營(yíng)銷觀念貫穿于營(yíng)銷活動(dòng)的全過(guò)程,，并制約著企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和原則，是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的基本策略和手段,。市場(chǎng)營(yíng)銷理念正確與否,，直接關(guān)系到企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的質(zhì)量及其成效。