定位理念是如何發(fā)展演變的,？

1963年,，艾·里斯先生在美國紐約成立了里斯公司。

1968年,，杰克·特勞特先生加入里斯公司,。

1969年杰克·特勞特首次提出“定位Positioning”概念,，用來表述和定義里斯公司提出的“用一種最簡單最清晰的方式”來表述里斯公司的營銷哲學(xué)。同年,，定位理論的第一篇署名文章《定位——同質(zhì)化時(shí)代的競爭之道》 在《工業(yè)營銷》雜志上正式發(fā)表,。

1970年，菲利普·科特勒最先將Positioning引入到營銷之中,，作為4P之前最重要的另一個(gè)P,，以引領(lǐng)企業(yè)營銷活動(dòng)的方向。

1971年,，大衛(wèi).奧格威在《紐約時(shí)報(bào)》（New York Times）刊登廣告,，列出了創(chuàng)造“有銷售力廣告”的38種方法。排在首位的,，是他所說的“最為重要的決定”――“廣告運(yùn)動(dòng)的效果更多地取決于對產(chǎn)品的定位,，而不是怎樣去寫廣告?！?/p>

1972年,，《廣告時(shí)代》刊登了艾·里斯和杰克·特勞特的系列文章《定位時(shí)代的來臨》,，正是這個(gè)系列文章及以后刊印的單行本等開創(chuàng)了營銷史上著名的“定位理論”。

1980年,，隨著商業(yè)競爭日益加強(qiáng),，邁克爾·波特將定位引入到企業(yè)戰(zhàn)略，作為戰(zhàn)略的核心,，開創(chuàng)了競爭戰(zhàn)略,。

1994年，艾·里斯和杰克·特勞特分手,，艾·里斯與他的女兒成立了里斯伙伴公司,；杰克·特勞特成立了特勞特伙伴公司,。兩人分手后,，艾·里斯先生寫了《 公關(guān)第一廣告第二》、《聚焦》,、《品牌之源》等,，杰克·特勞特先生寫了《與眾不同》、《什么是戰(zhàn)略》,、《重新定位》等,。

1998年，定位理論由原成美（廣州）行銷廣告公司（現(xiàn)成美營銷顧問公司）引入中國并運(yùn)用于企業(yè),，創(chuàng)造了江中健胃消食片,、王老吉等一系列營銷奇跡。

2001年,，“定位理論”擊敗瑞夫斯的“ USP理論”,、奧格威的“品牌形象理論”、科特勒的“營銷管理理論”,、邁克爾·波特的“競爭價(jià)值鏈理論”,，被美國營銷學(xué)會(huì)評選為有史以來對美國營銷影響最大的觀念。

2002年,，特勞特中國公司成立,。

2004年，特勞特中國公司服務(wù)的王老吉案例文章“躋身“10億元品牌俱樂部”的5個(gè)定位要點(diǎn)”在《哈佛商業(yè)評論》中文版發(fā)表,。

2007年,，艾·里斯被美國權(quán)威媒體評選為“全球十大頂尖商業(yè)戰(zhàn)略大師”，與彼得·德魯克,、杰克·韋爾奇等并列其中,。同年，里斯伙伴中國公司成立,。

2008年,，里斯先生在中國權(quán)威營銷,、管理雜志《銷售與市場》、《中外管理》上開辟專欄,，持續(xù)發(fā)布系列文章,，極大地推動(dòng)了定位在中國的傳播。

2011年,，里斯伙伴中國公司出版《品類戰(zhàn)略》,。同年，魯建華先生在《管理學(xué)家》雜志9月號發(fā)表《定位理論的大廈：定位屋》一文,，第一次將定位理論變成一個(gè)體系,，讓普通的商業(yè)人士學(xué)習(xí)、傳播,、交流和實(shí)踐定位理論成為可能,。

2013年，9月28日由特勞特河南教育中心主辦的“定位·發(fā)現(xiàn)品牌價(jià)值”論壇在鄭州開幕,。

市場營銷的理念,？

是以消費(fèi)者需要和欲望為導(dǎo)向的經(jīng)營哲學(xué)，是消費(fèi)者主權(quán)論的體現(xiàn),。形成于20世紀(jì)50年代,。該理念認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)企業(yè)諸目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場的需要和欲望,，一切以消費(fèi)者為中心,，并且比競爭對手更有效、更有利地傳送目標(biāo)市場所期望滿足的東西,。

市場營銷理念的產(chǎn)生,，是市場營銷哲學(xué)的一種質(zhì)的飛躍和革命，它不僅改變了傳統(tǒng)的舊觀念的邏輯思維方式,，而且在經(jīng)營策略和方法上也有很大突破,。它要求企業(yè)營銷管理貫徹“顧客至上”的原則，將管理重心放在善于發(fā)現(xiàn)和了解目標(biāo)顧客的需要,，并千方百計(jì)去滿足它,，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。因此,，企業(yè)在決定其生產(chǎn)經(jīng)營時(shí),，必須進(jìn)行市場調(diào)研，根據(jù)市場需求及企業(yè)本身?xiàng)l件選擇目標(biāo)市場,，組織生產(chǎn)經(jīng)營,，最大限度地提高顧客滿意程度。

什么是市場營銷理念？

營銷理念是指企業(yè)在組織和謀劃企業(yè)的經(jīng)營管理實(shí)踐活動(dòng)中所依據(jù)的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則,，是企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)和思維方法的體現(xiàn),。

營銷理念是企業(yè)營銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想，是有效實(shí)現(xiàn)市場營銷功能的基本條件,。營銷觀念貫穿于營銷活動(dòng)的全過程,，并制約著企業(yè)的營銷目標(biāo)和原則，是實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的基本策略和手段,。市場營銷理念正確與否,，直接關(guān)系到企業(yè)營銷活動(dòng)的質(zhì)量及其成效。

簡單的說就是：不斷追求產(chǎn)品,、服務(wù),、營銷的差異性，靠差異性獲取競爭優(yōu)勢,。

擴(kuò)展資料：

營銷理念對營銷實(shí)踐的作用是舉足輕重的,。這種作用概括為：從市場營銷的整體來看，它具有“靈魂”的功能,；從市場營銷過程來看,，它處在“龍頭”的位置,。

1,、營銷理念在營銷實(shí)踐中決定了企業(yè)的價(jià)值導(dǎo)向，因而也就決定了企業(yè)經(jīng)營的方向,；

2,、營銷理念是全部營銷實(shí)踐過程的龍頭；

3,、營銷理念對企業(yè)員工的思想和行為具有整合作用,；

4、營銷理念在市場營銷學(xué)理論中同樣具有龍頭的地位,。

參考資料來源：

市場營銷理念的演變有哪幾種,？簡單介紹每一種理念的含義？

企業(yè)經(jīng)營者了解市場營銷觀念的演變與發(fā)展,，有助于深入考慮市場營銷策略的優(yōu)劣,，，幫助其掌握市場營銷策略的本質(zhì)和采取最優(yōu)市場選擇,。

市場營銷觀念可歸納為六種,，即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念,、推銷觀念,、市場營銷觀念、客戶觀念和社會(huì)市場營銷觀念。

1,、生產(chǎn)觀念是指導(dǎo)銷售者行為的傳統(tǒng)觀念,，該種觀念不是從消費(fèi)者需求出發(fā)，而是從企業(yè)生產(chǎn)出發(fā),，認(rèn)為消費(fèi)者喜歡那些可以隨處買得到而且價(jià)格低廉的產(chǎn)品,，是一種重生產(chǎn)、輕市場營銷的商業(yè)哲學(xué),。

2,、產(chǎn)品觀念認(rèn)為，消費(fèi)者喜歡高質(zhì)量,、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品,，企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品，并不斷加以改進(jìn),。它產(chǎn)生于市場產(chǎn)品供不應(yīng)求的“賣方市場”形勢下,，此時(shí)，企業(yè)最容易導(dǎo)致“市場營銷近視”,，缺乏遠(yuǎn)見,，只看到自己的產(chǎn)品質(zhì)量好，看不到市場需求在變化,。

3,、推銷觀念注重賣方需要，以賣主需要為出發(fā)點(diǎn),，考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金,。

4、市場營銷觀念較以上三種觀念更為先進(jìn),，是一種較新型的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué),，注重買方需要，以滿足顧客需求為出發(fā)點(diǎn),，即“顧客需要什么,，就生產(chǎn)什么”。市場營銷觀念本質(zhì)上是一種以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的哲學(xué),，是消費(fèi)者主權(quán)論在企業(yè)市場營銷管理中的體現(xiàn),。

5、客戶觀念,。隨著現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魧?dǎo)向,，客戶需求及其滿意度逐漸成為營銷戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵所在。企業(yè)注重收集每一個(gè)客戶以往的交易信息,、人口統(tǒng)計(jì)信息,、心理活動(dòng)信息,、媒體使用習(xí)慣信息以及分銷偏好信息等，由此確認(rèn)不同客戶的終生價(jià)值,，分別為每個(gè)客戶提供定制化式的產(chǎn)品或服務(wù),，客戶觀念強(qiáng)調(diào)滿足每一個(gè)客戶的特殊需求。

6,、社會(huì)市場營銷觀念是對市場營銷觀念的修改和補(bǔ)充,。社會(huì)市場營銷觀念要求市場營銷者在制定市場營銷政策時(shí)，統(tǒng)籌兼顧企業(yè)利潤,、消費(fèi)者需求滿足,、社會(huì)利益這三方面的利益。它大致具有以下的關(guān)鍵內(nèi)容,。

整合營銷傳播概念,，指將企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，對分散的傳播信息進(jìn)行無縫接合,，從而使總體傳播效果達(dá)到明確,、連續(xù)、一致和提升的效果,。

數(shù)據(jù)庫營銷概念,，指廣泛收集消費(fèi)者的消費(fèi)行為信息、廠商的銷售資訊等信息,，在適當(dāng)?shù)匿N售時(shí)機(jī),，對這些存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫與銷售有關(guān)的信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，指導(dǎo)市場營銷,。

營銷觀念是企業(yè)一切經(jīng)營活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn),，它支配企業(yè)營銷實(shí)踐的各個(gè)方面,，直接影響企業(yè)營銷活動(dòng)的效率和效果,，奉行正確的營銷理念，是企業(yè)組織市場營銷實(shí)踐的核心和關(guān)鍵所在,。

健康飲食理念的核心內(nèi)容是什么,？

營養(yǎng)均衡，每天一袋牛奶,，三份蔬菜,，一份粗糧，一份菌類,，二份碳水化合物,，一份肉類，一份水果,。

市場營銷理念的新特征

1.

以消費(fèi)者需求為中心,實(shí)行目標(biāo)市場營銷,。

2.

運(yùn)用市場營銷組合手段,全面滿足消費(fèi)者的需求。

3.

樹立整體產(chǎn)品概念,刺激新產(chǎn)品開發(fā),滿足消費(fèi)者整體需求。

4.

通過滿足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標(biāo),。

小米手機(jī)的市場營銷理念是什,？

小米的營銷觀念是:制作價(jià)廉物美的的手機(jī)，做適應(yīng)高中低不同消費(fèi)層次消費(fèi)的手機(jī),，以滿足不同消費(fèi)者的需要,。

什么是企業(yè)的經(jīng)營理念，管理理念,，發(fā)展理念,，服務(wù)理念？

現(xiàn)代企業(yè)的管理理念是以人為本,、精益管理,、創(chuàng)新管理等；現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理念是以 市場為導(dǎo)向,、以顧客為中心,、爭取多贏（而不是我贏）等。 企業(yè)為有效貫徹落實(shí)經(jīng)營理念應(yīng)具備的充分條件是優(yōu)良的企業(yè)文化,、優(yōu)秀的管理團(tuán) 隊(duì),、高素質(zhì)的員工隊(duì)伍等。

市場營銷的核心理念是什么,？

市場營銷的核心理念是創(chuàng)造客戶價(jià)值,。即找出和確定目標(biāo)客戶潛在的或現(xiàn)實(shí)的需求，通過企業(yè)的整體營銷活動(dòng)加以滿足,，使客戶的價(jià)值獲得最大滿足,。 企業(yè)的營銷戰(zhàn)略貫穿了市場營銷的核心理念，它主要解決以下三方面問題：第一,，通過市場調(diào)查進(jìn)行市場細(xì)分,，將相關(guān)的細(xì)分市場確定為目標(biāo)市場；第二,，定位---給出客戶買自己的產(chǎn)品和服務(wù),，而不買競爭對手的理由；第三,，確定營銷組合（4P）：產(chǎn)品（product),、價(jià)格（price)、渠道（place),、促銷（promotion),。

產(chǎn)品導(dǎo)向的市場營銷理念包括？

市場營銷理念是一種觀念,，一種企業(yè)思維方式,，一種“以消費(fèi)者需求為中心,，以市場為出發(fā)點(diǎn)”的經(jīng)營指導(dǎo)思想，是有效實(shí)現(xiàn)市場營銷目標(biāo)的基本條件,。

營銷觀念認(rèn)為,，實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場的需要與欲望，并比競爭對手更有效,、更有利地傳送目標(biāo)市場所期望滿足的東西,。

營銷觀念貫穿于營銷活動(dòng)的全過程，并制約著企業(yè)的營銷目標(biāo)和原則,，是實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的基本策略和手段,。市場營銷理念正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)營銷活動(dòng)的質(zhì)量及其成效,。