事件營(yíng)銷經(jīng)典案例有哪些,？

1. 麥當(dāng)勞??漢堡王

在一個(gè)偏僻的鄉(xiāng)村

兩個(gè)招牌在互相傷害

作為快餐行業(yè)

百里才有一個(gè)門(mén)店是很尷尬的事情

對(duì)于麥當(dāng)勞意指自己門(mén)店遍地開(kāi)花

漢堡王機(jī)智地作出了回應(yīng)

2. 奧迪??寶馬

寶馬朋友圈廣告來(lái)襲，借勢(shì)做局,，還記得經(jīng)典的寶馬和奧迪的廣告撕逼大戰(zhàn)嗎,？

讓我們來(lái)回顧一下?tīng)I(yíng)銷界的經(jīng)典吧。

事情的起因是這樣的,，在加州，奧迪給新A4掛了這么一個(gè)廣告牌子,。Chess? No thanks, I'd rather be driving. （下棋,？算了吧， 我更想去駕駛,。）

3. 喜茶?杜蕾斯

2019年4月19日,，杜蕾斯官方微博發(fā)布了一篇與網(wǎng)紅品牌喜茶相關(guān)的營(yíng)銷文案，內(nèi)容十分露骨,。隨后,，喜茶也在官方微博上進(jìn)行了類似回應(yīng)。顯然,，這是一次“蓄謀已久”的聯(lián)名事件營(yíng)銷,。兩家企業(yè)希望通過(guò)互動(dòng)的方式，對(duì)兩個(gè)品牌的用戶群體進(jìn)行覆蓋式營(yíng)銷,。然而,，杜蕾斯和喜茶并沒(méi)有把握好這次聯(lián)名營(yíng)銷的尺度，反而引起了用戶的極度不適,。幾小時(shí)后,，杜蕾斯迫于輿論壓力,，重新編輯了微博文案；而喜茶也刪除了原有文案且發(fā)布了致歉聲明,。文案可以刪除,，但是此次事件營(yíng)銷失敗對(duì)杜蕾斯和喜茶的負(fù)面影響卻難以挽回。

有哪些成功的“反營(yíng)銷”案例,？

毒雞湯,、喪文化，“七夕不要禮物”……每一個(gè)成功的“反營(yíng)銷”背后其實(shí)都隱藏著創(chuàng)意與“走心”,。

有時(shí)候江湖吃客令說(shuō)不要點(diǎn)這個(gè)鏈接,，偏偏大家點(diǎn)的很歡樂(lè)

毒雞湯

與雞湯的正能量不同的是，毒雞湯里滿滿的都是負(fù)能量,，都是被現(xiàn)實(shí)碾壓的錚錚漢兒：

“又一天過(guò)去了,。

今天過(guò)得怎么樣，夢(mèng)想是不是更遠(yuǎn)了?”

“比你優(yōu)秀的人還比你努力,，那你努力還有啥用,。”

“只要是石頭,，到哪里都不會(huì)發(fā)光的,。”

“生活不就是這樣起起落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落的嘛!”

……

這些毒雞湯是如何成功攀附上營(yíng)銷的快車的?廣告人可以將毒雞湯修改成：“每天叫醒你的不是夢(mèng)想,，而是客戶的brief”,，做驅(qū)蚊手環(huán)促銷的時(shí)候，可以這樣：“只要是蚊子,，到哪里都不會(huì)喜歡它的”……還可以為某一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域的人群設(shè)計(jì)一套獨(dú)特的毒雞湯文案,，以此帶動(dòng)行業(yè)知名度、某品牌知名度,。

比如,，四川開(kāi)了一家喪文化餐館，餐單是這樣的：

摔倒了就躺著拌涼皮蛋

談戀愛(ài)不如睡覺(jué)冰鎮(zhèn)西紅柿

不僅胖還丑鹵鴨頭

喪文化

喪文化近年來(lái)很是流行,，淘寶同款“葛優(yōu)躺”也能做流量,，喜茶之后喪茶也很火，網(wǎng)易王三三可以喪茶代言,，歌曲“感覺(jué)身體被掏空”一時(shí)間火遍全網(wǎng),，各大品牌也隨即推出沒(méi)希望、消極文化產(chǎn)品……

總之,，喪文化開(kāi)始被越來(lái)越多地運(yùn)用到品牌營(yíng)銷中去,，而每一次對(duì)喪文化的完美拿捏，不止順應(yīng)了用戶的當(dāng)下“扎心”需求,，還快速拉近了品牌與用戶之間的距離,，其實(shí)每一次喪營(yíng)銷的成功運(yùn)營(yíng),，都離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)者的走心策劃。

七夕不要禮物

2017年網(wǎng)易云在繼地鐵成功營(yíng)銷之后,，又推出了七夕音樂(lè)專輯《你不要送禮物給我》,，走的也是“反營(yíng)銷”思路，七夕節(jié),，一個(gè)朋友圈,、各種社交平臺(tái)大秀恩愛(ài)的日子，一個(gè)送520紅包送昂貴首飾,、衣物包包的日子,，網(wǎng)易云卻高喊“你不要送禮物給我”，要的是什么?一次為愛(ài)的走心發(fā)聲,，來(lái)看看網(wǎng)易云準(zhǔn)備的是什么?

一張磁帶!

對(duì),，就是一張嚴(yán)選的專輯錄成了磁帶，沒(méi)有數(shù)據(jù)去顯示網(wǎng)易云的磁帶賣(mài)了多少,，但是網(wǎng)易云每一次走心的營(yíng)銷卻都直接扎進(jìn)用戶心里：愛(ài)不只是禮物,，而是有心的回饋。

微信公眾號(hào)文章標(biāo)題用“您已被移除群聊”,，是“反營(yíng)銷”的力量將你吸引,，但真正帶動(dòng)你去分享贊嘆的是內(nèi)容，每一次成功的反營(yíng)銷背后,，都離不開(kāi)走心的設(shè)計(jì),。

營(yíng)銷方面的職業(yè)有哪些？

回答

市場(chǎng)總監(jiān),，市場(chǎng)經(jīng)理,，市場(chǎng)策劃主管，市場(chǎng)拓展經(jīng)理,，促銷主管,，公關(guān)主管,，廣告策劃主管,，產(chǎn)品主管和市場(chǎng)調(diào)研主管。

1,、市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing）又稱為市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)。簡(jiǎn)稱“營(yíng)銷”,，臺(tái)灣常稱作“行銷”,；是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值，以獲得所需之物,，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程,。

2,、市場(chǎng)營(yíng)銷分為宏觀和微觀兩個(gè)層次。宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷是反映社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),，其目的是滿足社會(huì)需要,，實(shí)現(xiàn)社會(huì)目標(biāo)。微觀市場(chǎng)營(yíng)銷是一種企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程,，它是根據(jù)目標(biāo)顧客的要求,，生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到目標(biāo)顧客,，其目的在于滿足目標(biāo)顧客的需要,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。

3,、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的核心是交換,，但其范圍不僅限于商品交換的流通過(guò)程，而且包括產(chǎn)前和產(chǎn)后的活動(dòng),。產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)往往比產(chǎn)品的流通過(guò)程要長(zhǎng)?，F(xiàn)代社會(huì)的交易范圍很廣泛，已突破了時(shí)間和空間的壁壘,，形成了普遍聯(lián)系的市場(chǎng)體系

有哪些較為成功的饑餓營(yíng)銷案例,？

最經(jīng)典和成功饑餓營(yíng)銷案例當(dāng)屬：當(dāng)年萬(wàn)寶路香煙，滿大街的廣告,，消費(fèi)者都想買(mǎi),，跑了整個(gè)上海，沒(méi)一家賣(mài)的,，結(jié)果商家也跟著急起來(lái)了,，到處找關(guān)系和門(mén)路想進(jìn)貨，后來(lái)萬(wàn)寶路一投入市場(chǎng),，都賣(mài)瘋了,。

對(duì)公賬戶營(yíng)銷十大方法？

一,、緊跟源頭攬戶,。各行和各網(wǎng)點(diǎn)明確專人負(fù)責(zé)與工商部門(mén)聯(lián)系，加大對(duì)工商局,、稅務(wù)局,、招商局等部門(mén)新注冊(cè)商戶的信息收集，并第一時(shí)間將上門(mén)公關(guān),，快速提供金融服務(wù)方案,，提高搶抓客戶的速度，從驗(yàn)資開(kāi)始,，及時(shí)與新設(shè)企業(yè)建立合作關(guān)系,，將賬戶營(yíng)銷工作掌控在手中,。

　　二、緊貼機(jī)構(gòu)增戶,。該行加強(qiáng)與中介機(jī)構(gòu)的合作,，緊盯賬戶代理服務(wù)。緊緊抓住注冊(cè)登記代理環(huán)節(jié),，積極與中介機(jī)構(gòu),、會(huì)計(jì)師事務(wù)所合作，抓好新辦企業(yè)驗(yàn)資環(huán)節(jié),，爭(zhēng)攬?jiān)搭^客戶資源,；加強(qiáng)對(duì)中介機(jī)構(gòu)營(yíng)銷管理，促進(jìn)驗(yàn)資賬戶體開(kāi)立,，并轉(zhuǎn)化為基本賬戶,。對(duì)于大型優(yōu)質(zhì)客戶，尤其是有供應(yīng)鏈關(guān)系的公司,，開(kāi)展針對(duì)性的營(yíng)銷和推薦活動(dòng),，提供一攬子現(xiàn)金管理服務(wù)，積極動(dòng)員和說(shuō)服其上下游客戶在工行開(kāi)戶,，捆綁住上下游企業(yè),，實(shí)現(xiàn)賬戶增長(zhǎng)的“一點(diǎn)接入，多點(diǎn)開(kāi)花”,。緊緊抓住專業(yè)性市場(chǎng),、微型企業(yè)及個(gè)體工商企業(yè)市場(chǎng)的新商機(jī)，抓住近幾年中小企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)快速發(fā)展的勢(shì)頭,，組織競(jìng)爭(zhēng)客戶公關(guān)小分隊(duì),，開(kāi)展針對(duì)性的賬戶市場(chǎng)拓展工作。

十大饑餓式營(yíng)銷案例,？

1,、樂(lè)扣樂(lè)扣利用借位來(lái)提升形象的案例

樂(lè)扣樂(lè)扣來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)后，做了一件讓很多同行看不懂的事情,，就是把自己的直營(yíng)店開(kāi)在了房租非常高,，成本非常高的城市中心廣場(chǎng)，樂(lè)扣店的左邊一家店,，就是著名的頂級(jí)品牌：香奈兒,。

很多人不明白樂(lè)扣到底為何這么做,，后來(lái),，慢慢就明白了?？蛻粜睦镎J(rèn)為：能夠與香奈兒做鄰居的產(chǎn)品,，一定也是高端產(chǎn)品,。樂(lè)扣用一個(gè)形象店的成本，直接提高了產(chǎn)品在客戶心中的位置,。

啟示：借位巧妙借力于其他品牌的位置,，樹(shù)立自己在客戶心中的位置。你在客戶心中的地位,，一定程度上取決于你與誰(shuí)在一起,。

對(duì)于打算創(chuàng)業(yè)的你，或許覺(jué)得上面的小故事并不算什么,，但是有時(shí)學(xué)會(huì)借助一些技巧和別人的經(jīng)驗(yàn),，可能就打開(kāi)了你的思維，對(duì)于創(chuàng)業(yè)是有所幫助的!

2,、情人節(jié)電商成功的營(yíng)銷策劃案例

①淘寶網(wǎng)的巴黎情書(shū)

淘寶網(wǎng)限量秒殺的“巴黎情書(shū)”,。如果愛(ài)人還在身邊，卻收到了他從巴黎寄來(lái)的情書(shū),，帶有新鮮的巴黎郵票和郵戳,，一定充滿了神秘色彩。據(jù)淘寶網(wǎng)人士介紹,，這批巴黎情書(shū)是他們?cè)谇槿斯?jié)前專門(mén)郵到巴黎的合作商處,，貼上巴黎的郵票，蓋上巴黎的郵戳,，再中轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi),，只等情人節(jié)飛向全國(guó)各地，給情侶們制造神秘驚喜,。

②鉆石賣(mài)家：末日的愛(ài)情保險(xiǎn)單

在傳說(shuō)中被稱作“世界末日”的2012也成了網(wǎng)商的創(chuàng)意來(lái)源,。有的網(wǎng)站在拍賣(mài)鉆石毛坯的同時(shí)贈(zèng)送“愛(ài)情保險(xiǎn)單”，只要戀人成功跨越了傳說(shuō)中的“世界末日”,，在2012年12月22日還在一起的話,，可將拍得的鉆石毛坯郵寄給賣(mài)家，由賣(mài)家免費(fèi)制作成鉆石對(duì)戒,，見(jiàn)證愛(ài)情,。

關(guān)于銷售案例方面的書(shū)籍有哪些？

《有限和無(wú)限的游戲》,、

《我把一切告訴你》,、

《定位》、

《從谷底到山巔》,、

《99%的人都用錯(cuò)了銷售技巧》,、

《成交高于一切》、

《銷售中的心理學(xué)》、

《人性的弱點(diǎn)》,、

《SPIN銷售巨人》,、

《故事贏家》

有哪些集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略的案例？

娃哈哈集團(tuán)從成立當(dāng)初就敏瑞地發(fā)現(xiàn),。當(dāng)時(shí)的營(yíng)養(yǎng)液市場(chǎng)有一千多個(gè)品牌,，但都是老少皆宜的全能型產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)全國(guó)有三億兒童,。于是他們決定開(kāi)發(fā)一種專門(mén)的兒童營(yíng)養(yǎng)液,。產(chǎn)品投放市場(chǎng)后非常成功，該公司的集中性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略大放異彩,。

娛樂(lè)圈有哪些“捆綁營(yíng)銷”成功的案例,？

在很多的明星中還是有大部分的明星依靠自身的商業(yè)模式附帶銷售了很多的東西的，可見(jiàn)商業(yè)模式之強(qiáng)大,。下面就讓我給大家介紹幾個(gè)吧,！

范丞丞算一個(gè)成功案例吧。畢竟范冰冰有著這么好的娛樂(lè)圈資源,，還有自己的工作室,，但是還是讓自己的弟弟去參加選秀這種，但是多多少少有著范冰冰弟弟的這樣一個(gè)噱頭,，也是吸引了很多人的關(guān)注吧,！不過(guò)，事實(shí)證明他的選擇是正確的,，在節(jié)目中的表現(xiàn)也是吸引了很多人的,， 也用自己的努力向大家證明自己是有一定實(shí)力的，不是去依靠姐姐的,、吃軟飯的那種,。

但是雖然他是希望靠的是自己，可是,，只要有熱搜,，熱搜上有他（范丞丞）的，就必然有他姐姐（范冰冰）,，兩個(gè)人捆綁的幾乎成了一體,。

流量對(duì)于一個(gè)明星尤其是現(xiàn)在的偶像來(lái)說(shuō)特別的重要，有了流量才有曝光度,，才會(huì)有更多的節(jié)目,，掙更多的錢(qián)。在當(dāng)下,，“捆綁銷售”似乎成為了現(xiàn)在藝人發(fā)展的必要途徑,。最成功的一個(gè)當(dāng)屬：楊冪,，楊冪工作室的幾個(gè)藝人像迪麗熱巴、張彬彬等現(xiàn)在都以在娛樂(lè)圈打出知名度,。尤其是迪麗熱巴，又是參加跑男,，又是極限挑戰(zhàn),，這樣的曝光率，人氣也突增,，變成赤手可熱的新生小花,。這就成功于楊冪的這種捆綁銷售，把迪麗熱巴給帶出來(lái),。

還有胡歌的單身的捆綁,，只要有好友結(jié)婚就一定要扯上胡歌，也是花式上熱搜的,。

2020年市場(chǎng)營(yíng)銷成功案例有哪些,？

營(yíng)銷事件一：《快手 點(diǎn)贊可愛(ài)中國(guó)》

2020年1月4日晚上，央視《新聞聯(lián)播》播完后的兩分鐘,，播放了一部品牌片——《在快手 點(diǎn)贊可愛(ài)中國(guó)》,。整個(gè)短片沒(méi)有將鏡頭對(duì)準(zhǔn)時(shí)下的紅人和流量明星，只是把焦點(diǎn)都匯集到了40位用戶的生活瑣碎,，拼湊出中國(guó)人的可愛(ài)面貌,，用這支前所未有的暖心大片，獻(xiàn)給了所有快手老鐵和每一個(gè)可愛(ài)的人,。

營(yíng)銷事件二：老鄉(xiāng)雞2020年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

2020年3月,，老鄉(xiāng)雞用200塊錢(qián)搭建了自己的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，整個(gè)場(chǎng)面像極了30年村長(zhǎng)在農(nóng)村大舞臺(tái)上講話的場(chǎng)景,。與之稍有區(qū)別的是,，講臺(tái)上放了一只雞來(lái)響應(yīng)自己的招牌。

營(yíng)銷事件三：拉面說(shuō)聯(lián)合感冒靈推出方便面

如果提起能使用戶眼前一亮的營(yíng)銷手段,，跨界和聯(lián)名肯定是首屈一指,，這兩年不論是同行業(yè)的聯(lián)名，還是不同行業(yè)的跨界合作,，都在市場(chǎng)上玩得風(fēng)生水起,。

營(yíng)銷事件四：B站推出《浪潮三部曲》

在五四青年節(jié)這天，B站推出一部宣傳片《后浪》引起了不小的反響,，該片以恢宏的語(yǔ)調(diào)和強(qiáng)烈的主觀性觀點(diǎn)詮釋當(dāng)代年輕人的生活,，隨之在520這天趁著熱度B站又聯(lián)合歌手毛不易為廣大畢業(yè)生以及已經(jīng)畢業(yè)的朋友一首《入海》祝福這一朵朵后浪匯入社會(huì)的海洋,。兩部曲都詮釋年輕人的平凡與夢(mèng)想,、遺憾與成長(zhǎng)，表達(dá)出B站更懂年輕人的理念，穩(wěn)住了現(xiàn)有用戶,，同時(shí)給話題熱度保溫,。

營(yíng)銷事件五：紅極一時(shí)的地?cái)偨?jīng)濟(jì)

國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在山東煙臺(tái)考察時(shí)表示，地?cái)偨?jīng)濟(jì),、小店經(jīng)濟(jì)是就業(yè)崗位的重要來(lái)源,，是人間的煙火，和“高大上”一樣,，是中國(guó)的生機(jī),。這樣短短兩句話，就在一夜之間讓地?cái)偨?jīng)濟(jì)火了,，全民擺地?cái)偝蔀榱四莻€(gè)時(shí)候最亮眼的風(fēng)景線,。

營(yíng)銷事件六：網(wǎng)易嚴(yán)選退出雙十一營(yíng)銷大戰(zhàn)

在2020年的雙十一大戰(zhàn)中，其他商家從10月20就開(kāi)始宣傳今年的剁手規(guī)則,，恨不得整個(gè)月都是自己的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng),，而另一邊網(wǎng)易嚴(yán)選一條微博高調(diào)宣布“退出雙十一大戰(zhàn)”。