社群和營(yíng)銷放在一起會(huì)有主觀上的誤解,。

社群是工具，換句話說(shuō)：社群是流量沉淀的工具或手段,。和公眾號(hào)等其他工具一樣,，流量只有沉淀到品牌方可控的渠道里才能是自己的流量，否則難以實(shí)現(xiàn)價(jià)值的轉(zhuǎn)化,。

而營(yíng)銷的動(dòng)作其實(shí)是在社群組建之后,，通過(guò)內(nèi)容、產(chǎn)品,、服務(wù)的植入完成變現(xiàn)這個(gè)動(dòng)作的,。所以，社群更應(yīng)該和運(yùn)營(yíng)放在一起,，而不是和營(yíng)銷,。營(yíng)銷的動(dòng)作更像是社群的前置行為，獲得流量完成沉淀,。

作為變現(xiàn)的手段及工具,，社群可以理解為是流量匯集的平臺(tái),。早期,，社群運(yùn)營(yíng)也就是社群營(yíng)銷很火的時(shí)候，很多人簡(jiǎn)單地將社群理解為微信群,，所以簡(jiǎn)單粗暴的做法是不斷的從潛入各個(gè)微信群,，不斷拉人，然后匯集到自己的微信群,。過(guò)去常見(jiàn)的做法是：

1,、注冊(cè)很多的個(gè)人賬號(hào)，很多都是機(jī)器人賬號(hào),；

2,、然后先自己組群，然后將很多賬號(hào)潛入別人的群里,，不斷加人,；

3、然后再拉去自己的微信群里,；

4,、再在自己的群里發(fā)布營(yíng)銷信息；

5,、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化,。

事實(shí)上，早期確實(shí)有效果,。但因?yàn)轵}擾太嚴(yán)重,，所以無(wú)論是平臺(tái)方還是用戶都感覺(jué)到很厭煩,，現(xiàn)在平臺(tái)都開始對(duì)頻繁加人的心好開始進(jìn)行限制，所以社群運(yùn)營(yíng)的空間被限制了很多,，逐漸開始衰落,。

現(xiàn)階段的社群運(yùn)營(yíng)，應(yīng)該是工具組合的運(yùn)用,，前端從各個(gè)自媒體賬號(hào)獲得流量,，組建自己的社群，然后通過(guò)內(nèi)容的植入,，完成產(chǎn)品,、服務(wù)的變現(xiàn)。操作的手法要比以前更佳柔和,，也更加專業(yè),。主要是環(huán)境發(fā)生了變化，用戶的警惕性更高了,，獲得用戶的門檻更高了,。

所以，現(xiàn)在內(nèi)容成為前置條件,，首先是要有好的內(nèi)容,，才能完成用戶的沉淀及活躍，然后才是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù),。

以上,，謝謝。