社群和營銷放在一起會有主觀上的誤解,。

社群是工具，換句話說：社群是流量沉淀的工具或手段,。和公眾號等其他工具一樣,，流量只有沉淀到品牌方可控的渠道里才能是自己的流量，否則難以實現(xiàn)價值的轉(zhuǎn)化,。

而營銷的動作其實是在社群組建之后,，通過內(nèi)容、產(chǎn)品,、服務(wù)的植入完成變現(xiàn)這個動作的,。所以，社群更應(yīng)該和運營放在一起,，而不是和營銷,。營銷的動作更像是社群的前置行為，獲得流量完成沉淀,。

作為變現(xiàn)的手段及工具，社群可以理解為是流量匯集的平臺,。早期,，社群運營也就是社群營銷很火的時候，很多人簡單地將社群理解為微信群,，所以簡單粗暴的做法是不斷的從潛入各個微信群,，不斷拉人，然后匯集到自己的微信群,。過去常見的做法是：

1,、注冊很多的個人賬號，很多都是機器人賬號,；

2,、然后先自己組群，然后將很多賬號潛入別人的群里,，不斷加人,；

3、然后再拉去自己的微信群里,；

4,、再在自己的群里發(fā)布營銷信息,；

5、實現(xiàn)轉(zhuǎn)化,。

事實上,，早期確實有效果。但因為騷擾太嚴(yán)重,，所以無論是平臺方還是用戶都感覺到很厭煩,，現(xiàn)在平臺都開始對頻繁加人的心好開始進行限制，所以社群運營的空間被限制了很多,，逐漸開始衰落,。

現(xiàn)階段的社群運營，應(yīng)該是工具組合的運用,，前端從各個自媒體賬號獲得流量,，組建自己的社群，然后通過內(nèi)容的植入,，完成產(chǎn)品,、服務(wù)的變現(xiàn)。操作的手法要比以前更佳柔和,，也更加專業(yè),。主要是環(huán)境發(fā)生了變化，用戶的警惕性更高了,，獲得用戶的門檻更高了,。

所以，現(xiàn)在內(nèi)容成為前置條件,，首先是要有好的內(nèi)容,，才能完成用戶的沉淀及活躍，然后才是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù),。

以上,，謝謝。