營(yíng)銷(xiāo)組合指的是企業(yè)在選定的目標(biāo)市場(chǎng)上,，綜合考慮環(huán)境、能力,、競(jìng)爭(zhēng)狀況對(duì)企業(yè)自身可以控制的因素,，加以最佳組合和運(yùn)用，以完成企業(yè)的目的與任務(wù),。
　 營(yíng)銷(xiāo)組合是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分,，是指將企業(yè)可控的基本營(yíng)銷(xiāo)措施組成一個(gè)整體性活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要目的是滿足消費(fèi)者的需要,，而消費(fèi)者的需要很多,，要滿足消費(fèi)者需要所應(yīng)采取的措施也很多。因此,，企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí),，就必須把握住那些基本性措施,，合理組合，并充分發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)和效果,。
　　營(yíng)銷(xiāo)組合這一概念是由美國(guó)哈佛大學(xué)教授尼爾·鮑頓（N. H. Bor den）于1964年最早采用的,，并確定了營(yíng)銷(xiāo)組合的12 個(gè)要素。隨后,，理查德·克萊維持教授把營(yíng)銷(xiāo)組合要素歸納為產(chǎn)品,、訂價(jià)、渠道,、推廣,。
　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是制定企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合工作可以保證企業(yè)從整體上滿足消費(fèi)者的需求,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是企業(yè)對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)者強(qiáng)有力的手段,，是合理分配企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算費(fèi)用的依據(jù)。

廣告與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的關(guān)系

狹義整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是指確認(rèn)評(píng)估各種傳播方法戰(zhàn)略作用的一個(gè)增加價(jià)值的綜合計(jì)劃（例如,，一般的廣告、直接反應(yīng),、促銷(xiāo)和公關(guān)）,，并且組合這些方法，通過(guò)對(duì)分散信息的無(wú)縫結(jié)合,，以提供明確的,、連續(xù)一致的和最大的傳播影響力。
所以可以說(shuō),，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一個(gè)傳播方法戰(zhàn)略作用的綜合計(jì)劃,，而一般的廣告是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的有效方法之一。