營銷組合指的是企業(yè)在選定的目標市場上,，綜合考慮環(huán)境,、能力、競爭狀況對企業(yè)自身可以控制的因素,，加以最佳組合和運用,，以完成企業(yè)的目的與任務,。
　 營銷組合是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分，是指將企業(yè)可控的基本營銷措施組成一個整體性活動,。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要,，而消費者的需要很多，要滿足消費者需要所應采取的措施也很多,。因此,，企業(yè)在開展市場營銷活動時，就必須把握住那些基本性措施,，合理組合,，并充分發(fā)揮整體優(yōu)勢和效果。
　　營銷組合這一概念是由美國哈佛大學教授尼爾·鮑頓（N. H. Bor den）于1964年最早采用的，并確定了營銷組合的12 個要素,。隨后,，理查德·克萊維持教授把營銷組合要素歸納為產品、訂價,、渠道,、推廣。
　　市場營銷組合是制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略的基礎,，做好市場營銷組合工作可以保證企業(yè)從整體上滿足消費者的需求,。市場營銷組合是企業(yè)對付競爭者強有力的手段，是合理分配企業(yè)營銷預算費用的依據(jù),。

廣告與整合營銷傳播的關系

狹義整合營銷傳播是指確認評估各種傳播方法戰(zhàn)略作用的一個增加價值的綜合計劃（例如,，一般的廣告、直接反應,、促銷和公關）,，并且組合這些方法，通過對分散信息的無縫結合,，以提供明確的,、連續(xù)一致的和最大的傳播影響力。
所以可以說,，整合營銷傳播是一個傳播方法戰(zhàn)略作用的綜合計劃,，而一般的廣告是整合營銷傳播中的有效方法之一。