1,、電影本身永遠是最先考慮的。
說到營銷，總不免有些所謂的成功學灌輸類似于”沒有賣不出去的產品””營銷與產品無關”這樣的論調,，從道德層面講，這是很可惡的,。把不好的產品賣給人們享用這種事本身就不僅僅是忽悠那么簡單,，那是實實在在的危害消費者。所以,，在談到電影營銷時,，作為產品的電影本身，永遠都應該放在首先要考慮的位置,。我們在做電影營銷時,，第一步不是談怎么做，預算多少,，而是在簡短寒暄后直接看電影成片,。認真看完之后，不管客戶講得如何,，心中都已經有個標尺,，好與壞先做判斷，然后再決定是否進行營銷推廣,。在這一點上,，金錢誘惑往往起到很大阻礙的作用，但為了對觀眾負責,，我們基本上只選電影質量至少合格的做,，這是原則，對觀眾負責,，很重要,。
2、選擇營銷平臺,，主要以新媒體為主,。
由于無法和4A公司競爭，也不好和公共機構拼,，傳統(tǒng)的預告片和廣告鋪蓋以及發(fā)布會等公關活動都不參與,，專注于新媒體領域，以微博,、微信以及社交網絡平臺為主陣地,，展開創(chuàng)意策劃,，執(zhí)行營銷戰(zhàn)略。目前選擇的主要平臺為新浪微博,、微信,、豆瓣小站以及部分論壇。這些被稱為新媒體的平臺很適合主體觀影人群的接受品味,。
3,、研究電影本身，挑亮點和槽點,。
你經常在微博微信上看到的某部電影的精彩片段,、臺詞、幕后故事等之類的,，都是有經過精心挑選和策劃的,。比如我們在挖掘出一部好萊塢大片中諸多富有哲理的臺詞后，通過制作話題以及長微博,，集聚所有打動人心的臺詞,，在微博上擴散傳播。在影響力沒有到位的時候,，通過微博意見領袖的輔助發(fā)聲,，迅速讓話題得到迅速擴散，實現(xiàn)大量的曝光,，增加了電影曝光后,，直接讓票房大幅提升。當然,，也不局限于亮點,，電影不是十全十美，必然有不足之處,，把它揪出來,，通過策劃以及完美的文案表現(xiàn)，將槽點制作成全民討論和吐槽對象,，輔之以微博大號的協(xié)助推廣,，形成廣泛傳播?？傊?，所有的料都圍繞電影本身挖掘，不管電影內容還是主創(chuàng)還是幕后甚至競品,，有料就有聊,，策劃和創(chuàng)意跟進后,，進行平臺傳播,。
4,、事件營銷熱點跟進，讓電影大面積亮相,。
微博上每天都有層出不窮的熱點事件,，有正能量的有負能量的有無可奈何的有輕松搞笑的，這些熱點吸引著網友的眼球,，是一個巨人,。我們的工作就是巧妙的把自電影元素和熱點事件結合，站在巨人肩膀上,。類似于郭美美這樣的娛樂事件,，是電影最好結合的對象。站好位置取好角度后,，積極參與到網友討論中,，發(fā)出有特點的聲音，從而吸引眼球,。實在沒有合適的事件結合時,，那就創(chuàng)造事件，制造輿論討論,。比如在推廣某大片時,，同事模仿電影人物造型，形成有趣的模仿熱潮,，再通過大號的助推,，形成自制的微博熱點。
5,、有節(jié)奏的配合電影上映和發(fā)行安排,，借助資源進行助推。
在關鍵節(jié)點,，一定要配合電影整體的宣傳計劃,，大量微博意見領袖和微博大帳號草根大號微博紅人等資源的運用，往往使營銷事半功倍,，覆蓋粉絲比廣告位更具效果,。
6、關于水軍和僵尸粉,。
不是不用,，但一定是有節(jié)操的使用，這是一種必需,，微博和豆瓣等平臺的屬性決定了某些策略的產生,。當然，所有的前提都是電影本身質量過硬,。如前所說,，一切都要建立在電影本身,。
先回答這么多吧，才疏學淺,，資歷不深,，不到位之處，請多拍磚指正,！
【Ronnie Xiao的回答(5票)】:
我覺得電影營銷最有趣的地方在于營銷的產品本身,，他是文化娛樂產品，但是他不同于類似唱片,，書籍（不管是電子書亦或是實體書）或者影碟（影碟的營銷和電影營銷應該是區(qū)別開的）或者游戲,，因為在影院看電影是一次性的消費，而上述的都還可以重復使用,；同時他也不同于類似演唱會,，話劇，音樂會或者戲曲等現(xiàn)場演出,，因為除了首映會之外的多數(shù)演出都不具備在現(xiàn)場觀演所有的“看明星“或者是在演出同時你無法在其他演出場所看到的當下的專屬唯一性,。
而電影產品一次性的消費特色，更讓購買沖動顯得重要,，同時其中也暗藏著（只要把觀眾先騙進電影院,，看過后悔不退票，錢也賺到的這種心態(tài)）,。所以在做電影營銷的時候,，就是要通過各種方式，將影片的賣點,，關注度,，話題性，粉絲效應（針對導演,、原著和明星）以及優(yōu)勢無限放大,。
目前針對電影營銷的主要渠道無外乎傳統(tǒng)的預告片（但是預告片的播放媒介選擇很重要），一些片花和具備病毒效應的視頻（主要通過視頻和社交網站傳播）,，傳統(tǒng)的平媒以及戶外的平面宣傳（主要就是海報和各色物料）,，影片的首映會，合適的新聞點制造和媒體公關稿,，通過負面新聞制造關注度（類似緋聞,、不和、意外等）,。隨著現(xiàn)在國內專業(yè)化影迷網站和電影網站的成熟（類似時光網,、豆瓣），以及社交類網站產生的新型信息傳播方式，所謂口碑營銷（就是水軍）在現(xiàn)下的一段時間也將是各大片方需要攻克的重點,，不過由于被開發(fā)過渡,，目前口碑營銷的作用在網民群體里的引起的反抗效應也頗強。