CaOPoren在线公开_韩国日本亚洲se_九九精品免视频国产成人_精品久久久久久久久国产字幕,特级婬片大乳女子高清视频,开心激情站欧美激情,九色国产在视频线精品视频,亚洲第一男人网AV天堂,无码影视在线观看,亚洲五月天在线老牛,av小说在线看

當前位置:首頁 > 營銷對象 > 正文內(nèi)容

市場營銷,產(chǎn)品的整體概念劃分為哪三分層次,?

2024-03-17 13:26:18營銷對象1

市場營銷,,產(chǎn)品的整體概念劃分為哪三分層次,?

產(chǎn)品整體概念的劃分為五個基本層次:

(1)核心產(chǎn)品。

核心產(chǎn)品是指向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用或利益,。

從根本上說,,每一種產(chǎn)品實質(zhì)上都是為解決問題而提供的服務(wù)。

因此,,營銷人員向顧客銷售任何產(chǎn)品,,都必須具有反應顧客核心需求的基本效用或利益。

(2)形式產(chǎn)品,。

形式產(chǎn)品是指核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式,。有五個特征構(gòu)成,即品質(zhì),、式樣,、特征、商標及包裝,。

即使是純粹的服務(wù),,也具有相類似的形式上的特點。

(3)期望產(chǎn)品,。

期望產(chǎn)品是指購買者在購買產(chǎn)品時期望得到的與產(chǎn)品密切相關(guān)的一整套屬性和條件,。

(4)延伸產(chǎn)品。

延伸產(chǎn)品是指顧客購買形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時附帶獲得的各種利益的總和,,包括產(chǎn)品說明書,、保證、安裝,、維修,、送貨、技術(shù)培訓等,。

國內(nèi)外很多企業(yè)的成功,,在一定程度上應歸功于他們更好地認識到服務(wù)在產(chǎn)品整體概念中所占的重要地位。

(5)潛在產(chǎn)品,。

潛在產(chǎn)品是指現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在內(nèi)的,,可能發(fā)展成為未來最終產(chǎn)品的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品。

潛在產(chǎn)品指出了現(xiàn)有產(chǎn)品可能的演變趨勢和前景,。

在市場營銷中所謂的“4P”和“4C”分別指什么,?

四個P與四個C要兼收并蓄?!   ?/p>

1964年,,美國營銷專家鮑敦提出了市場營銷組合概念,,是指市場營銷人員綜合運用并優(yōu)化組合多種可控因素,,以實現(xiàn)其營銷目標的活動總稱,。這些可控因素后來被麥卡錫歸并為四類即4P:

產(chǎn)品—Product;價格—Price,;地點—Place,;促銷—Promotion。

從那以后4P成為市場營銷理論的核心,,被商務(wù)人士奉為經(jīng)典,。1990年,美國學者勞特博恩教授提出了與傳統(tǒng)營銷的4P相對應的4C理論,,即消費者的需求與欲望(Consumerneedswants),;消費者愿意付出的成本(Cost);購買商品的便利(Convenience)和溝通(Communication),。他認為,,4P反映的是生產(chǎn)商的視角,而他的4C反映的才是客戶的視角,?!   ?/p>

我們可以這樣概括:所謂的4P是站在企業(yè)的角度來看營銷,所謂的4C是站在消費者的角度來看營銷,。出發(fā)點不同而已,,兩種思維方式都正確。如果企業(yè)不管4C只是一味地強調(diào)4P理論,,那就是在閉門造車,,一定會制訂出可笑的銷售政策、可笑的產(chǎn)品,、可笑的促銷計劃,;如果企業(yè)只是一味地站在消費者的角度進行4C的時候,來滿足消費者的需求,,企業(yè)的成本將會沒有必要地增大,,企業(yè)得不償失,很可能設(shè)計出來過度超前的產(chǎn)品,,或者使企業(yè)破產(chǎn)的促銷計劃,。所以企業(yè)要在考慮產(chǎn)品定位、渠道策略,、促銷活動的時候要有4C的觀念,,在企業(yè)執(zhí)行計劃或者方案的時候,按照企業(yè)的實際情況進行調(diào)整,?! ?/p>

根據(jù)公司的研產(chǎn)銷一體的現(xiàn)實情況,我們通過WORK-OUT討論得出3P+C的品牌推廣運作方式,即渠道,,價格,,產(chǎn)品和溝通,這四個關(guān)鍵點做好將促進品牌的提升

從哪幾個方面了解市場營銷定義,?

(1)市場營銷的基礎(chǔ)與核心是交換,。交換過程是一個主動、積極尋找機會,,滿足雙方需要和欲望的社會過程和管理過程,。

(2)市場營銷的最終目的是滿足個人和實現(xiàn)組織目標的欲望與需要。

(3)市場營銷的主體是思想,、產(chǎn)品及勞務(wù),。

(4)市場營銷的具體方法有設(shè)計、定價,、促銷和分銷等,。

(5)市場營銷是企業(yè)的一種職能管理活動,即市場營銷是一種社會實踐活動,,需要身體力行地去做,,而不是單純地規(guī)劃與空想。

怎樣從市場營銷角度去理解市場的概念,?

市場是指某種產(chǎn)品現(xiàn)實購買者和潛在購買者的需求總和,。隨著越來越多的產(chǎn)品步入買方市場,絕大部分產(chǎn)品已經(jīng)供過于求,,供應沒有太多問題,。反而是消費需求疲軟的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。所以,,在現(xiàn)代市場營銷學看來,,市場等同于需求。哪里有需求,,哪里就有市場,。

市場營銷包括售后服務(wù)嗎?

市場營銷不僅僅是產(chǎn)品開發(fā),,市場開發(fā),,銷售,等等,!市場營銷也同樣涵蓋售后服務(wù),,把營銷僅僅只當成銷售那是很狹隘的觀點,因為營銷不等于銷售,,銷售只是營銷的一部分,。

用世界頂級管理大師德魯克的一句話:“營銷就是為了讓銷售變得多余”,,市場營銷是個很廣的概念,也同樣涵蓋售后服務(wù),。

本網(wǎng)站文章僅供交流學習 ,不作為商用,, 版權(quán)歸屬原作者,部分文章推送時未能及時與原作者取得聯(lián)系,,若來源標注錯誤或侵犯到您的權(quán)益煩請告知,我們將立即刪除.

本文鏈接:http://eqeg.cn/yxdx/165236.html