市場營銷近視癥舉例說明,，哪些企業(yè)犯過這種?。?/h1>
市場營銷近視癥舉例說明,，哪些企業(yè)犯過這種?。?/h2>
1、市場營銷近視癥定義：
是著名的市場營銷專家、美國哈佛大學(xué)管理學(xué)院西奧多·萊維特(Theodore Levitt)教授在1960年提出的一個理論,。營銷近視癥就是不適當(dāng)?shù)匕阎饕Ψ旁诋a(chǎn)品上或技術(shù)上，而不是放在市場需要(消費需要)上,，其結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)喪失市場,，失去競爭力。這是因為產(chǎn)品只不過是滿足市場消費需要的一種媒介,，一旦有更能充分滿足消費需要的新產(chǎn)品出現(xiàn)，現(xiàn)有的產(chǎn)品就會被淘汰,。同時消費者的需求是多種多樣的并且不斷變化,，并不是所有的消費者都偏好于某一種產(chǎn)品或價高質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品。
2,、案例分析：
（1）產(chǎn)品：TCL999D鉆石手機
（2）概況：2000年,，TCL公司推出了一款鉆石手機TCL999D,號稱全球第一款鉆石手機，不知是否有品類細(xì)分和搶占第一的意思,。同時配合大規(guī)模的推廣活動,，活動力度之大，歷年罕見,。TCL將目標(biāo)群體為成功人士,，鑲嵌名貴鉆石，體現(xiàn)卓越品質(zhì),，并號稱“世界上唯一的保值手機”,。但遺憾的是，市場表現(xiàn)不好,，消費者并不買賬,。
（2）評價：人們購買手機的目的是通話使用，手機是交流通訊工具,，鉆石鑲嵌看似提高產(chǎn)品附加值,，但是無法滿足一款產(chǎn)品的最初需求。此外,，除了幾顆鉆石外,，其手機的技術(shù)含量、性能并不出眾,，典型的本末倒置,，買櫝還珠。
這種不適當(dāng)?shù)匕阎饕Ψ旁诋a(chǎn)品上,，忽視消費者需求,，失敗從出生起就已命中注定,。
3、拓展延伸：
諾基亞功能機的沒落案例,。
市場營銷的崗位有哪些,？
管理崗，策劃崗,，銷售崗,，后勤保障崗等。
市場營銷的渠道有哪些,？
可供選擇的銷售渠道主要有：
（1）直銷,。
這是最短、最直接的渠道,，生產(chǎn)商直接控制產(chǎn)品的營銷,，從而可以迅速地得到顧客的反饋。
像展銷會,、電話營銷,、自動售貨機、送貨上門,、郵購,、經(jīng)營者自辦商店、網(wǎng)絡(luò)營銷等都屬于這種形式,。
（2）單一環(huán)節(jié)直銷型,。
生產(chǎn)商將產(chǎn)品直接批發(fā)給零售商，再由零售商賣給用戶,。即：生產(chǎn)者—零售商—消費者,。
（3）多環(huán)節(jié)銷售型。
生產(chǎn)商生產(chǎn)的產(chǎn)品經(jīng)過多層次,、多環(huán)節(jié)銷售給用戶,，一般有幾種形式：生產(chǎn)者—批發(fā)商—零售商—消費者；生產(chǎn)者—代理商—零售商—消費者,；生產(chǎn)者—代理商—批發(fā)商—零售商—消費者,。
市場營銷的內(nèi)容有哪些？
市場營銷包括以下幾個關(guān)鍵內(nèi)容：
1. 市場分析：對目標(biāo)市場進行調(diào)研和分析,，了解目標(biāo)群體的需求,、偏好和行為，以便準(zhǔn)確定位市場,。
2. 市場定位：確定產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)市場中的定位和差異化優(yōu)勢,，以便吸引目標(biāo)客戶。
3. 目標(biāo)市場選擇：選擇最有潛力和適合的目標(biāo)市場,，根據(jù)市場規(guī)模,、增長率,、競爭情況等因素進行合理的選擇。
4. 品牌管理：建立和維護品牌形象,，包括品牌定位,、品牌價值觀、品牌標(biāo)識和品牌傳播策略等,。
5. 市場營銷策略：根據(jù)市場需求和競爭情況制定相應(yīng)的營銷策略,，如產(chǎn)品定價、渠道選擇,、促銷活動,、銷售推廣等。
6. 市場推廣：利用各種營銷工具和渠道,，如廣告,、公關(guān)、銷售促銷,、社交媒體等，擴大產(chǎn)品或服務(wù)的知名度和市場曝光度,。
7. 銷售管理：監(jiān)控銷售過程和業(yè)績,，制定銷售目標(biāo)和銷售計劃，確保銷售團隊的執(zhí)行和業(yè)績達成,。
8. 客戶關(guān)系管理：建立和維護與客戶的良好關(guān)系,，提供優(yōu)質(zhì)的售前和售后服務(wù)，促進客戶滿意度和忠誠度,。
9. 市場效果評估：對市場營銷活動進行監(jiān)測和評估,，分析營銷效果，及時調(diào)整策略和活動方案,。
這些都是市場營銷中常見的關(guān)鍵內(nèi)容,，但具體的實施方法和策略會因企業(yè)和行業(yè)的不同而有所差異。
市場營銷的特征有哪些,？
現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)就是以市場為中心,，以顧客為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)各種企業(yè)經(jīng)營活動,，通過滿足市場需求,、使顧客滿意來實現(xiàn)組織目標(biāo)。
和傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念,、產(chǎn)品觀念和銷售觀念相比,，現(xiàn)代市場營銷主要有以下特點：
1、營銷環(huán)境從粗放式向智力式轉(zhuǎn)變,；
2,、營銷方式從有形向無形轉(zhuǎn)變,；
3、營銷對象從大眾化向個性化轉(zhuǎn)變,；
4,、營銷人員從密集型向知識型轉(zhuǎn)變；
5,、營銷動向從常規(guī)營銷向綠色營銷轉(zhuǎn)變,。
市場營銷的任務(wù)有哪些？
首先對于市場分為三個部分:1首先對于市場新客戶的發(fā)展,，介紹公司的基本情況,，發(fā)展公司在市場的新客戶。2 了解市場的一個基本發(fā)展趨勢,，根據(jù)市場行情,，定制公司后期發(fā)展計劃，及時了解,，及時掌握,。3根據(jù)市場發(fā)展趨勢，發(fā)展自己的團隊,增加公司在市場的業(yè)務(wù),。
市場營銷有哪些課程,？
市場營銷課程如下：
《微觀經(jīng)濟學(xué)》、《宏觀經(jīng)濟學(xué)》,、《市場營銷學(xué)》,、《管理學(xué)原理》、《消費者行為學(xué)》,、《市場調(diào)研預(yù)測學(xué)》,、《營銷渠道與物流管理》、《廣告學(xué)》,、《商務(wù)談判》,、《營銷組織與推銷管理》、《營銷策劃》,、《國際市場營銷學(xué)》,、《品牌與形象戰(zhàn)略》、《營銷倫理》,、《服務(wù)營銷》,、《網(wǎng)絡(luò)營銷》等。
市場營銷高職?？剖桥囵B(yǎng)適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟需要的德,、智、體全面發(fā)展,，懂得市場經(jīng)濟,，基礎(chǔ)扎實,，知識面廣，既懂得市場營銷實務(wù)和管理,，又熟悉國家經(jīng)貿(mào)政策和法令,，能熟練運用計算機，懂得進出口業(yè)務(wù),，通曉外貿(mào)知識,，掌握企業(yè)管理知識和市場營銷技術(shù)，實踐能力較強的應(yīng)用型人才,。
市場營銷課程有哪些,？
市場營銷課程主要包括市場營銷概論、消費者行為學(xué),、市場調(diào)研與分析,、品牌營銷、渠道與物流管理,、數(shù)字營銷,、銷售管理等方面的內(nèi)容。
這些課程旨在幫助學(xué)生掌握市場營銷理論,、方法和技能,，了解消費者需求和行為，掌握產(chǎn)品定位,、品牌建設(shè)、渠道管理等關(guān)鍵技能,，以及數(shù)字化時代的市場營銷策略和技巧,。通過市場營銷課程的學(xué)習(xí)，可以培養(yǎng)學(xué)生的市場營銷思維和實踐能力,，提高他們在市場營銷領(lǐng)域的競爭力和職業(yè)發(fā)展,。
市場營銷有哪些類型？
市場營銷的類型包括社會營銷,、關(guān)系營銷,、整合營銷、直銷等,。
市場營銷有哪些證書,？
市場營銷證書有很多種。市場營銷證書種類繁多,。市場營銷是一個廣泛的領(lǐng)域,，涵蓋了市場分析、品牌營銷,、數(shù)字營銷等方面,，因此證書也非常多樣化,，包括但不限于市場營銷師證書、數(shù)字營銷師證書,、營銷策劃師證書,、廣告設(shè)計師證書等。具體證書可以根據(jù)個人需求和職業(yè)規(guī)劃選擇適合自己的,。例如,，如果想要進入數(shù)字營銷領(lǐng)域，可以考慮通過Google AdWords和Google Analytics等證書來提升技能,，而如果想在品牌策略方面有更深入的了解,，可以考慮CIM（Chartered Institute of Marketing）等國際知名的市場營銷管理機構(gòu)的證書。
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市場營銷近視癥舉例說明,，哪些企業(yè)犯過這種?。?/h2>
1、市場營銷近視癥定義：
是著名的市場營銷專家、美國哈佛大學(xué)管理學(xué)院西奧多·萊維特(Theodore Levitt)教授在1960年提出的一個理論,。營銷近視癥就是不適當(dāng)?shù)匕阎饕Ψ旁诋a(chǎn)品上或技術(shù)上，而不是放在市場需要(消費需要)上,，其結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)喪失市場,，失去競爭力。這是因為產(chǎn)品只不過是滿足市場消費需要的一種媒介,，一旦有更能充分滿足消費需要的新產(chǎn)品出現(xiàn)，現(xiàn)有的產(chǎn)品就會被淘汰,。同時消費者的需求是多種多樣的并且不斷變化,，并不是所有的消費者都偏好于某一種產(chǎn)品或價高質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品。
2,、案例分析：
（1）產(chǎn)品：TCL999D鉆石手機
（2）概況：2000年,，TCL公司推出了一款鉆石手機TCL999D,號稱全球第一款鉆石手機，不知是否有品類細(xì)分和搶占第一的意思,。同時配合大規(guī)模的推廣活動,，活動力度之大，歷年罕見,。TCL將目標(biāo)群體為成功人士,，鑲嵌名貴鉆石，體現(xiàn)卓越品質(zhì),，并號稱“世界上唯一的保值手機”,。但遺憾的是，市場表現(xiàn)不好,，消費者并不買賬,。
（2）評價：人們購買手機的目的是通話使用，手機是交流通訊工具,，鉆石鑲嵌看似提高產(chǎn)品附加值,，但是無法滿足一款產(chǎn)品的最初需求。此外,，除了幾顆鉆石外,，其手機的技術(shù)含量、性能并不出眾,，典型的本末倒置,，買櫝還珠。
這種不適當(dāng)?shù)匕阎饕Ψ旁诋a(chǎn)品上,，忽視消費者需求,，失敗從出生起就已命中注定,。
3、拓展延伸：
諾基亞功能機的沒落案例,。
市場營銷的崗位有哪些,？
管理崗，策劃崗,，銷售崗,，后勤保障崗等。
市場營銷的渠道有哪些,？
可供選擇的銷售渠道主要有：
（1）直銷,。
這是最短、最直接的渠道,，生產(chǎn)商直接控制產(chǎn)品的營銷,，從而可以迅速地得到顧客的反饋。
像展銷會,、電話營銷,、自動售貨機、送貨上門,、郵購,、經(jīng)營者自辦商店、網(wǎng)絡(luò)營銷等都屬于這種形式,。
（2）單一環(huán)節(jié)直銷型,。
生產(chǎn)商將產(chǎn)品直接批發(fā)給零售商，再由零售商賣給用戶,。即：生產(chǎn)者—零售商—消費者,。
（3）多環(huán)節(jié)銷售型。
生產(chǎn)商生產(chǎn)的產(chǎn)品經(jīng)過多層次,、多環(huán)節(jié)銷售給用戶,，一般有幾種形式：生產(chǎn)者—批發(fā)商—零售商—消費者；生產(chǎn)者—代理商—零售商—消費者,；生產(chǎn)者—代理商—批發(fā)商—零售商—消費者,。
市場營銷的內(nèi)容有哪些？
市場營銷包括以下幾個關(guān)鍵內(nèi)容：
1. 市場分析：對目標(biāo)市場進行調(diào)研和分析,，了解目標(biāo)群體的需求,、偏好和行為，以便準(zhǔn)確定位市場,。
2. 市場定位：確定產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)市場中的定位和差異化優(yōu)勢,，以便吸引目標(biāo)客戶。
3. 目標(biāo)市場選擇：選擇最有潛力和適合的目標(biāo)市場,，根據(jù)市場規(guī)模,、增長率,、競爭情況等因素進行合理的選擇。
4. 品牌管理：建立和維護品牌形象,，包括品牌定位,、品牌價值觀、品牌標(biāo)識和品牌傳播策略等,。
5. 市場營銷策略：根據(jù)市場需求和競爭情況制定相應(yīng)的營銷策略,，如產(chǎn)品定價、渠道選擇,、促銷活動,、銷售推廣等。
6. 市場推廣：利用各種營銷工具和渠道,，如廣告,、公關(guān)、銷售促銷,、社交媒體等，擴大產(chǎn)品或服務(wù)的知名度和市場曝光度,。
7. 銷售管理：監(jiān)控銷售過程和業(yè)績,，制定銷售目標(biāo)和銷售計劃，確保銷售團隊的執(zhí)行和業(yè)績達成,。
8. 客戶關(guān)系管理：建立和維護與客戶的良好關(guān)系,，提供優(yōu)質(zhì)的售前和售后服務(wù)，促進客戶滿意度和忠誠度,。
9. 市場效果評估：對市場營銷活動進行監(jiān)測和評估,，分析營銷效果，及時調(diào)整策略和活動方案,。
這些都是市場營銷中常見的關(guān)鍵內(nèi)容,，但具體的實施方法和策略會因企業(yè)和行業(yè)的不同而有所差異。
市場營銷的特征有哪些,？
現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)就是以市場為中心,，以顧客為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)各種企業(yè)經(jīng)營活動,，通過滿足市場需求,、使顧客滿意來實現(xiàn)組織目標(biāo)。
和傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念,、產(chǎn)品觀念和銷售觀念相比,，現(xiàn)代市場營銷主要有以下特點：
1、營銷環(huán)境從粗放式向智力式轉(zhuǎn)變,；
2,、營銷方式從有形向無形轉(zhuǎn)變,；
3、營銷對象從大眾化向個性化轉(zhuǎn)變,；
4,、營銷人員從密集型向知識型轉(zhuǎn)變；
5,、營銷動向從常規(guī)營銷向綠色營銷轉(zhuǎn)變,。
市場營銷的任務(wù)有哪些？
首先對于市場分為三個部分:1首先對于市場新客戶的發(fā)展,，介紹公司的基本情況,，發(fā)展公司在市場的新客戶。2 了解市場的一個基本發(fā)展趨勢,，根據(jù)市場行情,，定制公司后期發(fā)展計劃，及時了解,，及時掌握,。3根據(jù)市場發(fā)展趨勢，發(fā)展自己的團隊,增加公司在市場的業(yè)務(wù),。
市場營銷有哪些課程,？
市場營銷課程如下：
《微觀經(jīng)濟學(xué)》、《宏觀經(jīng)濟學(xué)》,、《市場營銷學(xué)》,、《管理學(xué)原理》、《消費者行為學(xué)》,、《市場調(diào)研預(yù)測學(xué)》,、《營銷渠道與物流管理》、《廣告學(xué)》,、《商務(wù)談判》,、《營銷組織與推銷管理》、《營銷策劃》,、《國際市場營銷學(xué)》,、《品牌與形象戰(zhàn)略》、《營銷倫理》,、《服務(wù)營銷》,、《網(wǎng)絡(luò)營銷》等。
市場營銷高職?？剖桥囵B(yǎng)適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟需要的德,、智、體全面發(fā)展,，懂得市場經(jīng)濟,，基礎(chǔ)扎實,，知識面廣，既懂得市場營銷實務(wù)和管理,，又熟悉國家經(jīng)貿(mào)政策和法令,，能熟練運用計算機，懂得進出口業(yè)務(wù),，通曉外貿(mào)知識,，掌握企業(yè)管理知識和市場營銷技術(shù)，實踐能力較強的應(yīng)用型人才,。
市場營銷課程有哪些,？
市場營銷課程主要包括市場營銷概論、消費者行為學(xué),、市場調(diào)研與分析,、品牌營銷、渠道與物流管理,、數(shù)字營銷,、銷售管理等方面的內(nèi)容。
這些課程旨在幫助學(xué)生掌握市場營銷理論,、方法和技能,，了解消費者需求和行為，掌握產(chǎn)品定位,、品牌建設(shè)、渠道管理等關(guān)鍵技能,，以及數(shù)字化時代的市場營銷策略和技巧,。通過市場營銷課程的學(xué)習(xí)，可以培養(yǎng)學(xué)生的市場營銷思維和實踐能力,，提高他們在市場營銷領(lǐng)域的競爭力和職業(yè)發(fā)展,。
市場營銷有哪些類型？
市場營銷的類型包括社會營銷,、關(guān)系營銷,、整合營銷、直銷等,。
市場營銷有哪些證書,？
市場營銷證書有很多種。市場營銷證書種類繁多,。市場營銷是一個廣泛的領(lǐng)域,，涵蓋了市場分析、品牌營銷,、數(shù)字營銷等方面,，因此證書也非常多樣化,，包括但不限于市場營銷師證書、數(shù)字營銷師證書,、營銷策劃師證書,、廣告設(shè)計師證書等。具體證書可以根據(jù)個人需求和職業(yè)規(guī)劃選擇適合自己的,。例如,，如果想要進入數(shù)字營銷領(lǐng)域，可以考慮通過Google AdWords和Google Analytics等證書來提升技能,，而如果想在品牌策略方面有更深入的了解,，可以考慮CIM（Chartered Institute of Marketing）等國際知名的市場營銷管理機構(gòu)的證書。
本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用,， 版權(quán)歸屬原作者,，部分文章推送時未能及時與原作者取得聯(lián)系，若來源標(biāo)注錯誤或侵犯到您的權(quán)益煩請告知,，我們將立即刪除.
