市場(chǎng)營(yíng)銷近視癥舉例說(shuō)明，哪些企業(yè)犯過(guò)這種??？

1、市場(chǎng)營(yíng)銷近視癥定義：

是著名的市場(chǎng)營(yíng)銷專家,、美國(guó)哈佛大學(xué)管理學(xué)院西奧多·萊維特(Theodore Levitt)教授在1960年提出的一個(gè)理論,。營(yíng)銷近視癥就是不適當(dāng)?shù)匕阎饕Ψ旁诋a(chǎn)品上或技術(shù)上，而不是放在市場(chǎng)需要(消費(fèi)需要)上,，其結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)喪失市場(chǎng),，失去競(jìng)爭(zhēng)力,。這是因?yàn)楫a(chǎn)品只不過(guò)是滿足市場(chǎng)消費(fèi)需要的一種媒介，一旦有更能充分滿足消費(fèi)需要的新產(chǎn)品出現(xiàn),，現(xiàn)有的產(chǎn)品就會(huì)被淘汰,。同時(shí)消費(fèi)者的需求是多種多樣的并且不斷變化，并不是所有的消費(fèi)者都偏好于某一種產(chǎn)品或價(jià)高質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品,。

2,、案例分析：

（1）產(chǎn)品：TCL999D鉆石手機(jī)

（2）概況：2000年，TCL公司推出了一款鉆石手機(jī)TCL999D,號(hào)稱全球第一款鉆石手機(jī),，不知是否有品類細(xì)分和搶占第一的意思,。同時(shí)配合大規(guī)模的推廣活動(dòng)，活動(dòng)力度之大,，歷年罕見(jiàn),。TCL將目標(biāo)群體為成功人士，鑲嵌名貴鉆石,，體現(xiàn)卓越品質(zhì),，并號(hào)稱“世界上唯一的保值手機(jī)”。但遺憾的是,，市場(chǎng)表現(xiàn)不好,，消費(fèi)者并不買(mǎi)賬。

（2）評(píng)價(jià)：人們購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的目的是通話使用,，手機(jī)是交流通訊工具,，鉆石鑲嵌看似提高產(chǎn)品附加值，但是無(wú)法滿足一款產(chǎn)品的最初需求,。此外,，除了幾顆鉆石外，其手機(jī)的技術(shù)含量,、性能并不出眾,，典型的本末倒置，買(mǎi)櫝還珠,。

這種不適當(dāng)?shù)匕阎饕Ψ旁诋a(chǎn)品上,，忽視消費(fèi)者需求，失敗從出生起就已命中注定,。

3,、拓展延伸：

諾基亞功能機(jī)的沒(méi)落案例。

市場(chǎng)營(yíng)銷的崗位有哪些,？

管理崗,，策劃崗，銷售崗,，后勤保障崗等,。

市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道有哪些,？

可供選擇的銷售渠道主要有：

（1）直銷。

這是最短,、最直接的渠道,，生產(chǎn)商直接控制產(chǎn)品的營(yíng)銷，從而可以迅速地得到顧客的反饋,。

像展銷會(huì),、電話營(yíng)銷、自動(dòng)售貨機(jī),、送貨上門(mén),、郵購(gòu)、經(jīng)營(yíng)者自辦商店,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等都屬于這種形式,。

（2）單一環(huán)節(jié)直銷型。

生產(chǎn)商將產(chǎn)品直接批發(fā)給零售商,，再由零售商賣(mài)給用戶,。即：生產(chǎn)者—零售商—消費(fèi)者。

（3）多環(huán)節(jié)銷售型,。

生產(chǎn)商生產(chǎn)的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多層次,、多環(huán)節(jié)銷售給用戶，一般有幾種形式：生產(chǎn)者—批發(fā)商—零售商—消費(fèi)者,；生產(chǎn)者—代理商—零售商—消費(fèi)者,；生產(chǎn)者—代理商—批發(fā)商—零售商—消費(fèi)者。

市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容有哪些,？

市場(chǎng)營(yíng)銷包括以下幾個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容：

1. 市場(chǎng)分析：對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研和分析,，了解目標(biāo)群體的需求、偏好和行為,，以便準(zhǔn)確定位市場(chǎng),。

2. 市場(chǎng)定位：確定產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)市場(chǎng)中的定位和差異化優(yōu)勢(shì),，以便吸引目標(biāo)客戶,。

3. 目標(biāo)市場(chǎng)選擇：選擇最有潛力和適合的目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)規(guī)模,、增長(zhǎng)率,、競(jìng)爭(zhēng)情況等因素進(jìn)行合理的選擇。

4. 品牌管理：建立和維護(hù)品牌形象,，包括品牌定位,、品牌價(jià)值觀、品牌標(biāo)識(shí)和品牌傳播策略等,。

5. 市場(chǎng)營(yíng)銷策略：根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略,，如產(chǎn)品定價(jià),、渠道選擇、促銷活動(dòng),、銷售推廣等,。

6. 市場(chǎng)推廣：利用各種營(yíng)銷工具和渠道，如廣告,、公關(guān),、銷售促銷、社交媒體等,，擴(kuò)大產(chǎn)品或服務(wù)的知名度和市場(chǎng)曝光度,。

7. 銷售管理：監(jiān)控銷售過(guò)程和業(yè)績(jī)，制定銷售目標(biāo)和銷售計(jì)劃,，確保銷售團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行和業(yè)績(jī)達(dá)成,。

8. 客戶關(guān)系管理：建立和維護(hù)與客戶的良好關(guān)系，提供優(yōu)質(zhì)的售前和售后服務(wù),，促進(jìn)客戶滿意度和忠誠(chéng)度,。

9. 市場(chǎng)效果評(píng)估：對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估，分析營(yíng)銷效果,，及時(shí)調(diào)整策略和活動(dòng)方案,。

這些都是市場(chǎng)營(yíng)銷中常見(jiàn)的關(guān)鍵內(nèi)容，但具體的實(shí)施方法和策略會(huì)因企業(yè)和行業(yè)的不同而有所差異,。

市場(chǎng)營(yíng)銷的特征有哪些,？

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)就是以市場(chǎng)為中心，以顧客為導(dǎo)向,，協(xié)調(diào)各種企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),，通過(guò)滿足市場(chǎng)需求、使顧客滿意來(lái)實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo),。

和傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念,、產(chǎn)品觀念和銷售觀念相比，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷主要有以下特點(diǎn)：

1,、營(yíng)銷環(huán)境從粗放式向智力式轉(zhuǎn)變,；

2、營(yíng)銷方式從有形向無(wú)形轉(zhuǎn)變,；

3,、營(yíng)銷對(duì)象從大眾化向個(gè)性化轉(zhuǎn)變；

4,、營(yíng)銷人員從密集型向知識(shí)型轉(zhuǎn)變,；

5、營(yíng)銷動(dòng)向從常規(guī)營(yíng)銷向綠色營(yíng)銷轉(zhuǎn)變,。

市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)有哪些,？

首先對(duì)于市場(chǎng)分為三個(gè)部分:1首先對(duì)于市場(chǎng)新客戶的發(fā)展,，介紹公司的基本情況，發(fā)展公司在市場(chǎng)的新客戶,。2 了解市場(chǎng)的一個(gè)基本發(fā)展趨勢(shì),，根據(jù)市場(chǎng)行情，定制公司后期發(fā)展計(jì)劃,，及時(shí)了解,，及時(shí)掌握。3根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),，發(fā)展自己的團(tuán)隊(duì),增加公司在市場(chǎng)的業(yè)務(wù),。

市場(chǎng)營(yíng)銷有哪些課程？

市場(chǎng)營(yíng)銷課程如下：

《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》,、《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》,、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《管理學(xué)原理》,、《消費(fèi)者行為學(xué)》,、《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)》、《營(yíng)銷渠道與物流管理》,、《廣告學(xué)》,、《商務(wù)談判》、《營(yíng)銷組織與推銷管理》,、《營(yíng)銷策劃》,、《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《品牌與形象戰(zhàn)略》,、《營(yíng)銷倫理》,、《服務(wù)營(yíng)銷》、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》等,。

市場(chǎng)營(yíng)銷高職?？剖桥囵B(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要的德、智,、體全面發(fā)展,，懂得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，基礎(chǔ)扎實(shí),，知識(shí)面廣,，既懂得市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)和管理,，又熟悉國(guó)家經(jīng)貿(mào)政策和法令,，能熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)，懂得進(jìn)出口業(yè)務(wù),，通曉外貿(mào)知識(shí),，掌握企業(yè)管理知識(shí)和市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù),，實(shí)踐能力較強(qiáng)的應(yīng)用型人才。

市場(chǎng)營(yíng)銷課程有哪些,？

市場(chǎng)營(yíng)銷課程主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷概論,、消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)調(diào)研與分析,、品牌營(yíng)銷,、渠道與物流管理、數(shù)字營(yíng)銷,、銷售管理等方面的內(nèi)容,。

這些課程旨在幫助學(xué)生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷理論、方法和技能,，了解消費(fèi)者需求和行為,，掌握產(chǎn)品定位、品牌建設(shè),、渠道管理等關(guān)鍵技能,，以及數(shù)字化時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和技巧。通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷課程的學(xué)習(xí),，可以培養(yǎng)學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷思維和實(shí)踐能力,，提高他們?cè)谑袌?chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力和職業(yè)發(fā)展。

市場(chǎng)營(yíng)銷有哪些類型,？

市場(chǎng)營(yíng)銷的類型包括社會(huì)營(yíng)銷,、關(guān)系營(yíng)銷、整合營(yíng)銷,、直銷等,。

市場(chǎng)營(yíng)銷有哪些證書(shū)？

市場(chǎng)營(yíng)銷證書(shū)有很多種,。市場(chǎng)營(yíng)銷證書(shū)種類繁多,。市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)廣泛的領(lǐng)域，涵蓋了市場(chǎng)分析,、品牌營(yíng)銷,、數(shù)字營(yíng)銷等方面，因此證書(shū)也非常多樣化,，包括但不限于市場(chǎng)營(yíng)銷師證書(shū),、數(shù)字營(yíng)銷師證書(shū)、營(yíng)銷策劃師證書(shū),、廣告設(shè)計(jì)師證書(shū)等,。具體證書(shū)可以根據(jù)個(gè)人需求和職業(yè)規(guī)劃選擇適合自己的。例如，如果想要進(jìn)入數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域,，可以考慮通過(guò)Google AdWords和Google Analytics等證書(shū)來(lái)提升技能,，而如果想在品牌策略方面有更深入的了解，可以考慮CIM（Chartered Institute of Marketing）等國(guó)際知名的市場(chǎng)營(yíng)銷管理機(jī)構(gòu)的證書(shū),。