市場營銷屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)嗎，需要哪些基礎(chǔ)知,？

市場營銷（Marketing）產(chǎn)生于本世紀(jì)初的美國,，又叫市場學(xué),、行銷學(xué)（港臺稱謂）,、市場經(jīng)營學(xué),、市務(wù)管理或營銷學(xué)。它最初脫胎于經(jīng)濟(jì)學(xué)"母體",，經(jīng)過近一個世紀(jì)的發(fā)展和演變,，它已不屬于經(jīng)濟(jì)科學(xué)，而是建立在多種學(xué)科基礎(chǔ)上的一門管理學(xué)應(yīng)用學(xué)科,，該學(xué)科影響最大的學(xué)者之一菲利普·科特勒（Philip Kotler）指出："市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué),、現(xiàn)代管理科學(xué)理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)",。

市場營銷學(xué)研究的基本領(lǐng)域是交換關(guān)系，同時還關(guān)注促進(jìn)交換的各種制度和結(jié)構(gòu),、社會營銷活動的各種社會規(guī)范的內(nèi)涵,，以及營銷過程的法律、道德和倫理的各個方面,。市場營銷學(xué)在理論體系上以營銷原理為框架, 主要包括：學(xué)科思想研究,、核心概念、市場及消費(fèi)者研究方法,、滿足市場需求的戰(zhàn)略策略,、營銷與社會等內(nèi)容。

市場營銷學(xué)在應(yīng)用上以營銷管理為框架,主要包括: 營銷組織,、營銷計劃,、執(zhí)行與控制、營銷觀念,、市場(消費(fèi)者)研究,、營銷戰(zhàn)略實施,、營銷策略實施、營銷倫理等,。

市場營銷學(xué)初期作為應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的一支,，注重配銷通路的研究，之后偏向管理學(xué)科,致力于銷售量研究,。

70年代以來,，應(yīng)用行為科學(xué)的比重上升，更關(guān)注顧客的行為及其關(guān)系,；90年代后期開始, IT技術(shù)的影響日顯重要,，重心轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中新的營銷思想與結(jié)構(gòu)。

產(chǎn)品生命周期個階段的特點(diǎn)及對應(yīng)的應(yīng)營銷策略是什么,？

產(chǎn)品的生命周期及與之相對應(yīng)的營銷策略如下：

1,、產(chǎn)品引入期

特征：產(chǎn)品的技術(shù)、性能不夠完善,；生產(chǎn)批量小,、成本高；用戶對產(chǎn)品比較陌生,，銷量少,，推逛費(fèi)用高；企業(yè)利潤較少,，甚至虧損,；市場競爭者較少，等等,。

營銷策略：

一是以高價格,、高促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)市場,；

二是以高價格,、低促銷費(fèi)用來推出新產(chǎn)品；

三是以低價格和高促銷費(fèi)用來大力推出新產(chǎn)品,；

四是以低價格和低促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品,。

2、發(fā)展期

特征：產(chǎn)品基本定型,，大批量生產(chǎn),，成本大幅下降；消費(fèi)者對產(chǎn)品相當(dāng)熟悉,，銷售量急劇上升,，利潤快速增長；競爭者紛紛涌入市場,，市場競爭變的激烈,，等等,。

營銷策略：

一是在不增加成本的情況下，盡量提高產(chǎn)品質(zhì)量,；

二是繼續(xù)開拓新市場,，擴(kuò)大市場占有率；

三是樹立產(chǎn)品形象和美譽(yù)度,；

四是增強(qiáng)銷售渠道功效,，提高銷量；

五是創(chuàng)造時機(jī)降低價格,，吸引更多消費(fèi)者的同時也可打擊競爭者,。

3、成熟期

特征：銷售量增長緩慢,，接近或已達(dá)到飽和狀態(tài),，增長率呈下降趨勢；利潤達(dá)到最高點(diǎn),，并開始下降,；大批同類型的產(chǎn)品和替代品涌入市場，競爭慘烈,，等等,。

營銷策略：

一是通過改良產(chǎn)品的性能、品質(zhì)等來穩(wěn)住老用戶,，吸引新顧客,，從而延長成熟期，甚至打破銷售的停滯局面,；

二是尋求產(chǎn)品的新用戶,，或開發(fā)細(xì)分市場，擴(kuò)大銷售群體,；

三是綜合運(yùn)用價格、分銷,、促銷等多種營銷因素,，來刺激消費(fèi)者購買，如降低價格,、開辟多種銷售渠道,、加強(qiáng)銷售服務(wù)等。

4.衰落期

特征：替代品大量進(jìn)入市場,，消費(fèi)者對老產(chǎn)品的忠實度下降,；產(chǎn)品銷售量大幅度下降，價格下滑,，利潤劇減,；競爭者紛紛退出市場等,。

營銷策略：

一是縮短戰(zhàn)線，將企業(yè)的資源集在最有利的細(xì)分市場,，從最有利的因素中爭取更多利潤,；

二是將銷售量維持在一定水平上，待到時機(jī)合適,，再退出市場,；

三是當(dāng)產(chǎn)品已無利可圖時，果斷停止生產(chǎn),，致力新產(chǎn)品開發(fā),。

產(chǎn)品生命周期理論的優(yōu)點(diǎn):

產(chǎn)品生命周期(PLC)提供了一套適用的營銷規(guī)劃觀點(diǎn)。它將產(chǎn)品分成不同的策略時期,，營銷人員可針對各個階段不同的特點(diǎn)而采取不同的營銷組合策略,。此外，產(chǎn)品生命周期只考慮銷售和時間兩個變數(shù),，簡單易懂,。

缺點(diǎn):

a、產(chǎn)品生命周期各階段的起止點(diǎn)劃分標(biāo)準(zhǔn)不易確認(rèn),。

b,、并非所有的產(chǎn)品生命周期曲線都是標(biāo)準(zhǔn)的S型，還有很多特殊的產(chǎn)品生命周期曲線,。

c,、無法確定產(chǎn)品生命周期曲線到底適合單一產(chǎn)品項目層次還是一個產(chǎn)品集合層次。

d,、該曲線只考慮銷售和時間的關(guān)系,，未涉及成本及價格等其它影響銷售的變數(shù)。

e,、易造成"營銷近視癥",，認(rèn)為產(chǎn)品已到衰退期而過早將仍有市場價值的好產(chǎn)品剔除出了產(chǎn)品線。

f,、產(chǎn)品衰退并不表示無法再生,。如通過合適的改進(jìn)策略，公司可能再創(chuàng)產(chǎn)品新的生命周期,。