廣告行業(yè)簡(jiǎn)稱什么,? 市場(chǎng)營(yíng)銷里的4P是什么?
廣告行業(yè)簡(jiǎn)稱什么,?
1,、廣告行業(yè)按業(yè)務(wù)內(nèi)容分類 :綜合代理類廣告公司、營(yíng)銷策劃類廣告公司,、管理咨詢類廣告公司,、市場(chǎng)調(diào)研類廣告公司、創(chuàng)意設(shè)計(jì)類廣告公司,、影視廣告類廣告公司,; 報(bào)刊廣告代理廣告公司、網(wǎng)絡(luò)廣告代理廣告公司,、戶外廣告代理公司,、傳媒娛樂類廣告公司、展覽展示類廣告公司,。
2,、按行業(yè)的先后分,,有廣告材料行業(yè)、招牌制作行業(yè),、媒體廣告行業(yè),、印刷包裝行業(yè)。
3,、廣告是一個(gè)內(nèi)容廣泛行業(yè),。廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi),即平面設(shè)計(jì),、3D設(shè)計(jì),、園林設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì),、建筑設(shè)計(jì),、印刷、噴繪,、雕刻,、廣告燈箱及各類廣告需要的燈光制作; 各類媒體投放(戶外擎天柱,、路邊廣告燈箱,、電視媒體、廣播媒體,、報(bào)紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布及設(shè)計(jì)) 亞克力吸塑字,、雕刻字,、水晶字、鈦金鐵皮字 ,; (1),、企業(yè)畫冊(cè)、彩頁印刷,、不干膠,、彩色名片證卡 ; (2)霓虹燈亮化,、LED電子顯屏,、電子燈箱 ; (3),、戶外噴繪,、寫真展板、海報(bào)吊旗,; (4)旗類展架條幅,、車體墻體廣告,,所涉及的范疇內(nèi),都屬于廣告行業(yè),。 4A詞源于美國(guó),,The American Association of Advertising Agencies的縮寫,中文為"美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)",。因名稱里有四個(gè)單詞是以A字母開頭,,故簡(jiǎn)稱為4A。
市場(chǎng)營(yíng)銷里的4P是什么,?
4p:產(chǎn)品策略(ProductStrategy),主要是指企業(yè)以向目標(biāo)市場(chǎng)提供各種適合消費(fèi)者需求的有形和無形產(chǎn)品的方式實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo),。其中包括對(duì)同產(chǎn)品有關(guān)的品種、規(guī)格,、式樣,、質(zhì)量、包裝,、特色,、商標(biāo)、品牌以及各種服務(wù)措施等可控因素的組合和運(yùn)用,?! 《▋r(jià)策略(PricingStrategy),主要是指企業(yè)以按照市場(chǎng)規(guī)律制定價(jià)格和變動(dòng)價(jià)格等方式實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo),,其中包括對(duì)同定價(jià)有關(guān)的基本價(jià)格,、折扣價(jià)格、津貼,、付款期限,、商業(yè)信用以及各種定價(jià)方法和定價(jià)技巧等可控因素的組合和運(yùn)用?! 》咒N策略(PlacingStrategy),,主要是指企業(yè)以合理地選擇分銷渠道和組織商品實(shí)體流通的方式實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo),其中包括對(duì)同分銷有關(guān)的渠道覆蓋面,、商品流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié),、中間商、網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置以及儲(chǔ)存運(yùn)輸?shù)瓤煽匾蛩氐慕M合和運(yùn)用,?! 〈黉N策略(PromotioningStrategy),主要是指企業(yè)以利用各種信息傳播手段刺激消費(fèi)者購買欲望,,促進(jìn)產(chǎn)品銷售的方式實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo),,其中包括對(duì)同促銷有關(guān)的廣告、人員推銷,、營(yíng)業(yè)推廣,,公共關(guān)系等可控因素的組合和運(yùn)用,。3C:公司自身(Corporation);公司顧客(Customer),;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(Competitors),。只有將公司、顧客和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三者整合起來,,進(jìn)行統(tǒng)一考慮,,才能奠定企業(yè)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),把握戰(zhàn)略精髓,,取得經(jīng)營(yíng)成功
簡(jiǎn)述促銷組合的含義及制定促銷組合時(shí)需要考慮的因素,?
促銷組合是指對(duì)營(yíng)銷溝通過程中的各個(gè)要素的選擇 搭配及其運(yùn)用 促銷組合的主要要素包括廣告 人員推銷和銷售促進(jìn)(亦稱營(yíng)業(yè)推廣或銷售推廣) 以及公共關(guān)系。
所謂促銷組合,,是一種組織促銷活動(dòng)的策略思路,,主張企業(yè)運(yùn)用廣告、人員推銷,、公關(guān)宣傳,、營(yíng)業(yè)推廣、四種基本促銷方式組合成一個(gè)策略系統(tǒng),,使企業(yè)的全部促銷活動(dòng)互相配合,、協(xié)調(diào)一致,最大限度地發(fā)揮整體效果,,從而順利實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo),。
考慮下面關(guān)鍵因素:
·市場(chǎng);
·目標(biāo)受眾,;
·提供的產(chǎn)品/服務(wù),;
·公司的組織結(jié)構(gòu)/資源。
·
選擇要采用的策略組合,。
·檢查預(yù)算,確保資金到位,。
·準(zhǔn)備書面的操作計(jì)劃,。
·與相關(guān)人員一起討論該操作計(jì)劃,并達(dá)成一致意見,,然后獲得管理層決策,。
·將宣傳活動(dòng)的詳細(xì)內(nèi)容傳達(dá)給相關(guān)的實(shí)施人員,確保他們清楚自己的工作和時(shí)間安排,。
·實(shí)施宣傳活動(dòng),,確保必要的信息反饋,以控制活動(dòng)績(jī)效,。
·
分析結(jié)果,,說明活動(dòng)過程,、影響活動(dòng)結(jié)果的因素,以及活動(dòng)費(fèi)用,。
一般認(rèn)為,,公司計(jì)劃的核心是營(yíng)銷計(jì)劃;畢竟,,公司收入只來自外部市場(chǎng),,因此,如何來對(duì)待市場(chǎng)就顯得至關(guān)重要了,。最好能有一張核對(duì)表,,列出計(jì)劃的每一部分所必須完成的任務(wù),明確計(jì)劃應(yīng)該包含的核心要素以及應(yīng)解決的關(guān)鍵問題,。例如,,營(yíng)銷計(jì)劃通常應(yīng)該包括:
·有關(guān)未來可能發(fā)展的基本假設(shè)(例如,短/長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì),、技術(shù)和社會(huì)變化),;
·回顧銷售歷史(收入和利潤(rùn)),詳細(xì)說明各個(gè)產(chǎn)品,、市場(chǎng),、地域,甚至是主要客戶,;
·SWOT分析的外部因素——機(jī)遇和威脅,;
·
組織的優(yōu)劣勢(shì)分析(SWOT分析的內(nèi)部因素),包括設(shè)施,、人力資源和技能,、財(cái)務(wù)、客戶支 持等方面的因素,。確切的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息也很有用,;
·長(zhǎng)期目標(biāo)以及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的戰(zhàn)略;
·
下一年的詳細(xì)目標(biāo)及戰(zhàn)略——要盡可能詳細(xì),,即細(xì)分到單個(gè)產(chǎn)品,、市場(chǎng)及營(yíng)銷活動(dòng)各要 素;
·
具體行動(dòng)計(jì)劃,,安排要做的事情以及由誰來完成,,明確計(jì)劃實(shí)施的整個(gè)時(shí)間意義;這需 要針對(duì)營(yíng)銷的各個(gè)組成部分來解決(即公關(guān),、廣告和促銷,、銷售等各領(lǐng)域的詳細(xì)計(jì)劃)。 在這里,最重要的是要將營(yíng)銷活動(dòng)與預(yù)算和財(cái)務(wù)報(bào)表緊密聯(lián)系起來,。
市場(chǎng)營(yíng)銷4P理論內(nèi)容是什么,?
市場(chǎng)營(yíng)銷 4P 理論包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略,、渠道策略和促銷策略,。
產(chǎn)品策略關(guān)注產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷,,包括產(chǎn)品特性,、包裝、品牌等方面的決策,。
價(jià)格策略涉及產(chǎn)品的定價(jià),、折扣和利潤(rùn)分配等方面,需要考慮成本,、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況,。
渠道策略關(guān)注產(chǎn)品的分銷網(wǎng)絡(luò)、物流和庫存管理等方面,,需要考慮與經(jīng)銷商,、代理商和消費(fèi)者的關(guān)系、渠道成本和利潤(rùn)分配,。
促銷策略包括廣告,、公關(guān)、銷售推廣等方面,,需要考慮目標(biāo)受眾,、宣傳效果和銷售轉(zhuǎn)化率。這些策略相互關(guān)聯(lián),,共同決定了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。
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