設(shè)計營銷組合戰(zhàn)略應(yīng)該進行哪些工作內(nèi)容 設(shè)計營銷組合戰(zhàn)略應(yīng)該進行哪些工作內(nèi)容呢
市場營銷戰(zhàn)略主要內(nèi)容包括哪些?
一是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,,即企業(yè)致力于達到生產(chǎn)成本和銷售成本的最低化,;
二是差異化戰(zhàn)略,即企業(yè)致力于創(chuàng)造有顯著差別的產(chǎn)品線和營銷方案,,以便有可能成為本行業(yè)的市場領(lǐng)導(dǎo)者,;
三是集中化戰(zhàn)略,即企業(yè)將力量集中在為幾個細分市場的服務(wù)上,,而非追求全部市場,。企業(yè)怎樣結(jié)合自身的情況和營銷環(huán)境在這些戰(zhàn)略中加以選擇和確認,實質(zhì)上就是一個戰(zhàn)略定位問題,。
市場營銷戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容有哪些,?
一、分析營銷機會
1,、管理營銷信息與衡量市場需求
(1)營銷情報與調(diào)研
(2)預(yù)測概述和需求衡量
2,、評估營銷環(huán)境
(1)分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢
(2)對主要宏觀環(huán)境因素的辨認和反應(yīng)(包括人文統(tǒng)計環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境,、自然環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境,、社會文化環(huán)境)
3,、分析消費者市場和購買行為
(1)消費者購買行為模式
(2)影響消費者購買行為的主要因素(包括文化因素、社會因素,、個人因素,、心理因素等)
(3)購買過程(包括參與購買的角色,購買行為,,購買決策中的各階段)
4,、分析團購市場與團購購買行為(包括團購市場與消費市場的對比,團購購買過程的參與者,,機構(gòu)與政府市場)
5,、分析行業(yè)與競爭者
(1)識別公司競爭者(行業(yè)競爭觀念,市場競爭觀念)
(2)辨別競爭對手的戰(zhàn)略
(3)判定競爭者的目標
(4)評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢
(5)評估競爭者的反應(yīng)模式
(6)選擇競爭者以便進攻和回避
(7)在顧客導(dǎo)向和競爭者導(dǎo)向中進行平衡
6,、確定細分市場和選擇目標市場
(1)確定細分市場的層次,,模式,,程序,細分消費者市場的基礎(chǔ),,細分業(yè)務(wù)市場的基礎(chǔ),,有效細分的要求;
(2)目標市場的選定,,評估細分市場,,選擇細分市場
二、開發(fā)營銷戰(zhàn)略
1,、營銷差異化與定位
(1)產(chǎn)品差異化,、服務(wù)差異化、渠道差異化,、形象差異化
(2)開發(fā)定位戰(zhàn)略——推出多少差異,,
推出那種差異
(3)傳播公司的定位
2、開發(fā)新產(chǎn)品
(1)新產(chǎn)品開發(fā)的挑戰(zhàn),,包括外部環(huán)境分析(機會與威脅分析)
(2)有效的組織安排,,架構(gòu)設(shè)計
(3)管理新產(chǎn)品開發(fā)過程,包括營銷戰(zhàn)略發(fā)展,,商業(yè)分析,,市場測試,商品化
3,、管理生命周期戰(zhàn)略
(1)產(chǎn)品生命周期包括需求,、技術(shù)生命周期,產(chǎn)品生命周期的各個階段
(2)產(chǎn)品生命周期中的營銷戰(zhàn)略,,引入階段,、成長階段、成熟階段,、衰退階段,,產(chǎn)品生命周期概念的歸納和評論
4、自身定位——為市場領(lǐng)先者,、挑戰(zhàn)者、追隨者和補缺者設(shè)計營銷戰(zhàn)略
(1)市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略,,包括擴大總市場,,保護市場份額與擴大市場份額
(2)市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略,確定戰(zhàn)略目標和競爭對手,,選擇一個進攻戰(zhàn)略,,選擇特定的進攻戰(zhàn)略
(3)市場追隨者戰(zhàn)略
(4)市場補缺者戰(zhàn)略
5、設(shè)計和管理全球營銷戰(zhàn)略
(1)關(guān)于是否進入國際市場的決策
(2)關(guān)于進入哪些市場的決策
(3)關(guān)于如何進入該市場的決策,,包括直接出口,,間接出口,,許可證貿(mào)易,合資企業(yè)直接投資,,國際化進程
(4)關(guān)于營銷方案的決策(4P)
三,、營銷方案
1、管理產(chǎn)品線,、品牌和包裝
(1)產(chǎn)品線組合決策
(2)產(chǎn)品線決策,,包括產(chǎn)品線分析、產(chǎn)品線長度,、產(chǎn)品線現(xiàn)代化,、產(chǎn)品線特色化、產(chǎn)品線削減
網(wǎng)絡(luò)營銷工作內(nèi)容包括哪些,?
網(wǎng)絡(luò)營銷是一項系統(tǒng)性的工作,,主要工作內(nèi)容包括但不限于下面幾點:
1、制定網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃: 如模式,、定位,、基本策略、發(fā)展步驟,、階段目標,、運營思路、團隊組建,、投入預(yù)算及效果預(yù)估,。理清思路,確定目標和發(fā)展步驟,,明確專業(yè)分工,,控制項目整體進度。
2,、營銷型網(wǎng)站策劃建設(shè): 打造集銷售力,、傳播力、公信力于一體的,,具有良好客戶體驗的營銷型網(wǎng)站平臺,。同時要考慮SEO因素。
3,、網(wǎng)站銷售力提升務(wù): 銷售力,、轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心,那么提升網(wǎng)站銷售力,,做什么,?怎么做?有什么專業(yè)技巧呢,?
4,、網(wǎng)絡(luò)營銷整合傳播推廣: 網(wǎng)絡(luò)傳播要以“精準的策略,,兇猛的創(chuàng)意”為核心,利用網(wǎng)絡(luò)的互動,、草根,、娛樂、扎圈等文化特性和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段形成病毒傳播的倍乘效果,,徹底解決企業(yè)傳播難題!
5,、網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)分析運營: 通過建立涵蓋搜索引擎排名監(jiān)測分析、網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析,、網(wǎng)站咨詢統(tǒng)計分析,、網(wǎng)站銷售統(tǒng)計分析等一整套科學(xué)數(shù)據(jù)分析,從而持續(xù)提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷運營策略和效率,,實現(xiàn)企業(yè)的基業(yè)長青,。
6、網(wǎng)絡(luò)營銷運營團隊規(guī)劃及管理控制規(guī)劃: 實現(xiàn)計劃,、組織,、領(lǐng)導(dǎo)、控制的管理循環(huán),,打造高效的網(wǎng)絡(luò)營銷運營團隊,。
市場營銷組合策略的內(nèi)容有哪些?
市場營銷組合的構(gòu)成可以概括為四個基本變量,,即產(chǎn)品(Product),、價格(Price)、地點(Place),、促銷(Promotion)又稱為4P組合,。 所謂市場營銷組合,就是指企業(yè)根據(jù)目標市場的需要,全面考慮企業(yè)的任務(wù)、目標,、資源以及外部環(huán)境,對企業(yè)可控制因素加以最佳組合和應(yīng)用,以滿足目標市場的需要,實現(xiàn)企業(yè)的任務(wù)和目標,。
access設(shè)計表對哪些內(nèi)容進行定義?
表名,,字段名,,字段類型,默認值,。設(shè)定主鍵,。 雙擊“使用設(shè)計器創(chuàng)建表”,這時你將打開一個窗口,,在這個窗口,我們將完成創(chuàng)建表的工作,。
可以看到,,這里的創(chuàng)建表窗口仍然是以行,、列形式輸入的,每一行,,可以創(chuàng)建表中的一個數(shù)據(jù)列(為了讓大家直觀理解“數(shù)據(jù)列”的名稱,,一般稱之為字段),這里創(chuàng)建一個字段,,需要輸入字段的“字段名稱”,,還應(yīng)當選擇字段的“數(shù)據(jù)類型”,為了便于記憶和理解字段的作用,,還可以輸入字段的說明,。
還要在Access中設(shè)定主鍵。
在輸入完畢所有字段后,,即可點擊Access菜單中的“保存”,,此時由于這個數(shù)據(jù)表還沒有保存,因此會進行提示,,要求輸入數(shù)據(jù)表名稱,,此時輸入表名稱,并點擊保存即可,。
薪酬體系設(shè)計應(yīng)該考慮哪些內(nèi)容,?
任何公司最大的優(yōu)勢是有一批可以獨當一面的優(yōu)秀人才,而一套好的薪酬體系是吸引優(yōu)秀人才的前提,,建立薪酬體系應(yīng)參考以下因素:
第一,,當前社會及行業(yè)的工資標準。每個地方的工資標準和消費成本是有差異的,,比如北上廣深和四五線城市就有很大的區(qū)別,。
第二,本行業(yè)利潤情況及分配機制,。比如暴利行業(yè)和微利行業(yè)的利潤分配的區(qū)別,。
第三,以業(yè)績標準來分配,。這樣才可以激發(fā)員工的積極性,,同時也可以淘汰一批庸才,讓有能力的員工更有動力,。
第四,,加入股權(quán)激勵機制,針對優(yōu)秀員工直接分紅激勵,,讓公司利益和員工利益進行深入綁定,,一榮俱榮……
全棉時代的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略包含哪些內(nèi)容?
自然衛(wèi)生,貼進生活,,走進千家萬戶
簡述分銷渠道戰(zhàn)略設(shè)計的步驟包括哪些內(nèi)容,?
分銷渠道戰(zhàn)略設(shè)計的步驟包括以下內(nèi)容:
分析渠道環(huán)境:
對目前企業(yè)分銷渠道的狀況、市場覆蓋面及其對公司績效的影響和面臨的挑戰(zhàn)有一個較為清醒的認識和把握,;
建立渠道目標:
將渠道功能的預(yù)期具體化,,依據(jù)不同服務(wù)的產(chǎn)出需求來識別及細分市場,選擇能夠應(yīng)用最大化的渠道,;
選擇渠道戰(zhàn)略模式:
通過評估渠道中間商的優(yōu)缺點和責任,,從經(jīng)濟性、可控性和適應(yīng)性選擇合適的分銷渠道,;
實施渠道戰(zhàn)略模型:
依據(jù)戰(zhàn)略的方案和重點,,提出更具體的實行方案步驟和時間方案,將渠道戰(zhàn)略方案具體化,。
防洪體系應(yīng)該包含哪些工作內(nèi)容,?
為防止或減輕洪水災(zāi)害,在汛期進行的防御洪水的工作,稱防汛工作。主要工作內(nèi)容包括:堤防,、閘,、壩等防洪工程的巡查防守,暴雨天氣和洪水水情預(yù)報,蓄洪、泄洪,、分洪,、滯洪等防洪設(shè)施的調(diào)度運用,出現(xiàn)非常情況時采取臨時應(yīng)急措施,發(fā)現(xiàn)險情后的緊急搶護和洪災(zāi)搶救等。
防汛工作分汛前準備,、汛期工作和汛后檢查總結(jié)三個階段,。
汛前準備:
①組織準備。建立健全防汛指揮系統(tǒng)和防汛搶險隊伍,。
②建立健全水文,、氣象測報網(wǎng)點,搞好通信設(shè)施,以備汛期能及時測報、傳遞雨情,、水情,、河勢、工情等,。
③料物準備,。籌集,、儲備供防汛搶險用的物料,。
④城市防汛準備。在有堤防防護的大中城市,往往有輸水,、排水管道,、輸電線路、交通路口和排水溝等穿越堤防,及時封閉好,并做好防御準備,靠山區(qū)城鎮(zhèn)要做好防山洪、泥石流的準備,。
⑤對防汛搶險隊的骨干人員進行技術(shù)培訓(xùn),以提高防汛搶險的技術(shù)水平,。
工作計劃應(yīng)該包括哪些內(nèi)容?
工作計劃撰寫一般需要包括以下幾部分內(nèi)容:
(一)開頭,,即導(dǎo)語,或闡述依據(jù),,或概述情況,,或直述目的,要寫得簡明扼要,。
(二)主體,,即工作計劃的核心內(nèi)容,重點闡述“做什么”(目標,、任務(wù)),、“做到什么程度”(要求)和“怎樣做”(工作措施與辦法)這三方面內(nèi)容;既要寫得全面周到,,又要寫得有條不紊,,具體明白。
全面性的工作計劃一般采取“并列式結(jié)構(gòu)”(即目標任務(wù),、工作措施分述),。
(三)結(jié)尾,即結(jié)束語,,或突出重點,,或強調(diào)有關(guān)事項,或提出簡短號召,。當然,,一般小型的工作計劃也可不寫結(jié)尾。
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