食品包裝設(shè)計營銷 食品包裝設(shè)計營銷方案
營銷型設(shè)計特點,?
營銷型網(wǎng)站是做好網(wǎng)絡(luò)營銷必備營銷神器,,既能幫助企業(yè)宣傳形象,、推廣品牌,,又能幫助企業(yè)挖掘更多的潛在客戶,,真正的營銷型網(wǎng)站是能做到這些的,。但是現(xiàn)在還是有很多企業(yè)對其認知不足,,認為只要隨便做一個模板網(wǎng)站放在互聯(lián)網(wǎng)上即可,,殊不知像那種沒有營銷能力的網(wǎng)站對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷基本是起不到作用的,。
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的競爭力之大,,企業(yè)必須讓自己的營銷型網(wǎng)站設(shè)計更具特色及優(yōu)勢,也就是更具營銷力,,才能有資格站在市場上去與同行去競爭,。
什么是營銷設(shè)計?
設(shè)計營銷(Design Marketing)指設(shè)計主體,,為了達到一定的設(shè)計目標,,依據(jù)專門的營銷理論、方法和技術(shù),,對藝術(shù)設(shè)計對象實施市場分析,、目標市場選擇、營銷戰(zhàn)略及策略制定,、營銷成效控制的全部活動過程,。
如何設(shè)計營銷方案?
一,、了解現(xiàn)狀,。
1、市場形勢,。包括市場規(guī)模與增長,,過去幾年的總量,,不同地區(qū)的銷量,顧客消費變化的趨勢,。
2,、產(chǎn)品情況。包括過去幾年產(chǎn)品的價格,、銷量,、利潤等。
3,、競爭情況,。包括競爭對手的市場規(guī)模、目標消費者,、產(chǎn)品質(zhì)量,、價格、渠道等,。
4,、分銷渠道。本企業(yè)各渠道的銷售情況,,各渠道的相對重要性及變化情況,,各經(jīng)銷商經(jīng)營能力的變化和激勵措施的投入等。
5,、宏觀環(huán)境的變化,。
二、運用SWOT分析法進行情況分析,。
1,、通過機會、威脅分析,,找出外部影響企業(yè)未來的因素,。
2、通過優(yōu)勢,、劣勢分析,,說明企業(yè)內(nèi)部情況。
3,、通過以上分析,,確定營銷計劃中必須強調(diào)、突出的部分,。
三,、明確目標。企業(yè)想要通過此次營銷活動達到什么樣的目標或目的,。
四,、制定發(fā)展戰(zhàn)略,。發(fā)展戰(zhàn)略主要包括以下三個方面:
1、目標市場戰(zhàn)略,。即企業(yè)準備進入的細分市場,,考慮運用多少資源、力量,。
2,、市場營銷組合策略。針對目標市場,,采取什么樣的價格,、產(chǎn)品、渠道,、促銷,。
3、營銷預算,。
五,、制定行動方案。包括任務(wù)時間,、地點,、人員安排、經(jīng)費,、物資,、負責人等,最好用表格形式列出來,,使人一目了然。
六,、預測效果,。以上步驟均完成后,應(yīng)對其進行經(jīng)濟效果的預測(如編制損益報告等),。
七,、制定監(jiān)管措施和應(yīng)急預案。
八,、編制營銷活動策劃書,。內(nèi)容主要包括:
1、前言,。
2,、綱要(目錄)。
3,、正文,。包括市場現(xiàn)狀描述,、市場分析、營銷組合及策略,、預算費用,、效果預估、應(yīng)急預案等,。
4,、附件。包括各種文稿,、分活動策劃書等,。
以上就是撰寫營銷方案的全部流程了,你只要按步驟來是不會出錯的,。
營銷策劃方案標準格式
一,、封面
二、目錄
三,、 方案內(nèi)容
(一) 企劃客體環(huán)境
1,、 企劃客體宏觀環(huán)境(政治環(huán)境、法律環(huán)境,、經(jīng)濟環(huán)境),。
2、 當?shù)仄髣澘腕w環(huán)境(社會文化環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境,、自然環(huán)境、人口環(huán)境),。
3,、 上述環(huán)境現(xiàn)狀及趨勢所提供的機會與威脅。
(二) 競爭對手基本情況
1,、 競爭對手概況:過往銷售情況,、市場占有率、銷售額,、利潤等經(jīng)濟指標,。
2、 銷售理念及文化:公司哲學,、共同價值觀,、經(jīng)營方針、經(jīng)營風格,、企業(yè)使命,、目標。
3,、 策劃項目概況,。
(三) 市場分析
1,、 市場調(diào)查
2、 市場研究:研究題目,、研究方法,、研究結(jié)果(數(shù)據(jù)、圖表),。
3,、 市場規(guī)劃。
4,、 市場特性,。
5、 競爭對手排隊——上位,、同位,、下位競爭對手(以市場占有率或銷售額為依據(jù))。
6,、 競爭格局辨認——是否形成市場領(lǐng)導者,、挑戰(zhàn)者、追隨者,、補缺者,。
7、 主要競爭對手的市場表現(xiàn),、營銷方案,、競爭策略、競爭優(yōu)勢,。
8,、 本項目的營銷機會。
9,、 周邊同類項目市場分析(特定區(qū)域行業(yè)市場規(guī)模及其趨勢,、特定區(qū)域行業(yè)市場結(jié)構(gòu)、特定區(qū)域行業(yè)市場環(huán)境形勢),。
10、周邊同類企劃客體分布圖
11,、項目綜合市場分析(該行業(yè)市場占有率,、銷售額等行業(yè)市場統(tǒng)計數(shù)據(jù))。
12,、項目優(yōu)劣勢分析(總體上的優(yōu)勢與劣勢,;在市場營銷方面的優(yōu)勢與劣勢。在市場營銷上做得最好的與做得最不好的方面,,在市場營銷上最擅長,、最成功的方面或領(lǐng)域,。)
13、市場機會點與障礙點
(四) 項目定位
1,、 項目定位點及理論支持
2,、 項目訴求及理論支持
(五) 市場定位
1、 主市場(目標市場)定位及理論支持點
2,、 副市場(輔助市場)定位及理論支持點
(六) 業(yè)主情況
1,、 業(yè)主分類/分布。
2,、 業(yè)主特點(這些業(yè)主是什么樣子的,?他們怎樣生活、怎樣接受該服務(wù)及相關(guān)服務(wù),?)
3,、 有多少業(yè)主?
4,、 業(yè)主消費行為/心理(為什么裝修,,在裝修過程中尋求何特性?裝修過程,,裝修前的影響因素),。
5、 裝修誘因的設(shè)置,。
(七) 營銷活動的開展
1,、 營銷活動的目標。
2,、 目標市場,。
3、 面臨問題,。
4,、 競爭策略、競爭優(yōu)勢,、核心能力,。
5、 營銷定位(區(qū)別性競爭差異點的確定),。
(八) 營銷策略
1,、 企劃策略: (1) 企劃概念; (2) 品牌與包裝規(guī)劃,。
2,、 價格策略: (1) 定價思路與價格確定方法; (2) 價格政策; (3) 價格體系的管理,。
3,、 渠道策略: (1) 渠道的選擇; (2) 渠道體系建設(shè)/管理,; (3) 渠道支持與合作,; (4) 渠道沖突管理。
4,、 促銷策略:
(1) 促銷總體思路,;
(2) 促銷手段/方法選擇;
(3) 促銷概念與主題,;
(4) 促銷對象‘
(5) 促銷方案/計劃原件,、廣告計劃、廣告策略,、廣告腳本,;
(6) 促銷活動過程;
(7) 促銷活動效果,;
(8) 促銷費用,。
5、 企劃活動開展策略 (1) 活動時機 (2) 應(yīng)對措施 (3) 效果預測
(九) 營銷/銷售管理
1,、 營銷/銷售計劃管理,。
2、 營銷/銷售組織管理:
(1) 組織職能,、職務(wù)職責,、工作程序;
(2) 人員招聘,、培訓,、考核、報酬,;
(3) 銷售區(qū)域管理,;
(4) 營銷/銷售人員的激勵、督導,、領(lǐng)導,。
3、 營銷/銷售活動的控制:
(1) 財務(wù)控制,;
(2) 商品控制,;
(3) 人員控制;
(4) 營銷/業(yè)務(wù)活動控制,;
(5) 營銷/業(yè)務(wù)活動控制指標、方法以及使用表格。
(十) 銷售服務(wù) 1,、 服務(wù)理念,、口號、方針,、目標,。 2、 服務(wù)承諾,、措施,。 3、 服務(wù)體系(組織結(jié)構(gòu),、職責,、程序、過程,、資源),。 4、 服務(wù)質(zhì)量標準及控制方法,。?
(十一) 總體費用預算 ,。
(十二) 效果評估。
為什么要設(shè)計食品包裝原理,?
原因
1.所有的產(chǎn)品都要被包裝,,隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展和生活質(zhì)量的不斷提高,我國食品工業(yè)發(fā)展迅猛,,人們的生活理念和消費模式正在發(fā)生重大變化,,包裝在人們生活中也越來越重要,對食品包裝也提出了新的要求,。
2.本世紀食品市場的競爭在很大程度上取決于包裝質(zhì)量的競爭,。
3.科學技術(shù)突飛猛進,食品包裝日新月異,,而食品包裝理念也顯現(xiàn)出新特色,,食品包裝要以多樣化滿足現(xiàn)代人不同層次的消費需求;
4.無菌、方便,、智能,、個性化是食品包裝發(fā)展的新時尚;
5.拓展食品包裝的功能、減輕包裝廢棄物對環(huán)境污染的綠色包裝已成為新世紀食品包裝的發(fā)展趨勢,。
設(shè)計食品包裝的時候要怎樣配色,?
百格品牌設(shè)計認為色彩的促銷力更多地在商品的包裝上顯現(xiàn)出來。包裝設(shè)計的合理色彩能加強消費者對商品的良好認知,。試驗表明,,藥品包裝適于采用白色為主的文字圖案,以產(chǎn)生干凈、衛(wèi)生,、療效可靠的視覺效果,;化妝品的包裝宜于用中間色,如淡黃色,、翠綠色,、天藍色、粉色系等,,以產(chǎn)生高雅富麗,、質(zhì)量上乘的視覺效果;食品一般不宜用黑色,、藍色包裝,,而宜于采用紅、黃,、橙色,,以顯示出色香、味美,、加工精細的視覺效果,。當然,有些商品對色彩應(yīng)用的限制很少,,可隨時尚喜好加以變化,。
北京專業(yè)的食品包裝設(shè)計公司,?
北京做食品品牌的,,鉑唐價格適中,主要做草原興發(fā),、拜耳,、匯福糧油、京獅糧油,、楷林置業(yè),、嘉禾啤酒、農(nóng)業(yè)銀行,、雅客,、蒙牛、曼可頓,、歐樂亞,,您先看看他們服務(wù)的客戶,再找他們談?wù)?,或許給你一些驚喜,。
積分營銷活動設(shè)計思路,?
這個問題問的有些問題。積分營銷計劃包括積分消耗和積分發(fā)放兩個方面,,活動自然也分兩種,。如果是積分消耗,可以設(shè)計抽獎,、積分加錢購等活動;如果是積分發(fā)放,,那要看你的商業(yè)目的是什么,,如果是拉新,就對用戶的轉(zhuǎn)發(fā)新聞行為進行獎勵,,如果是付費,,那用戶花錢了你一定不能辜負。置于刺激用戶消費的活動,,那太多了,,滿減、優(yōu)惠券,、折扣都可以做,。最后,先確定你的目的,,再設(shè)計活動,。
云南哪家食品包裝設(shè)計做的好?
鉑唐品牌機構(gòu)持續(xù)為云南東恒肉食品機構(gòu)開始服務(wù),,對他們的鮮肉,、發(fā)酵肉、云南火腿,、飼料等產(chǎn)品進行品牌規(guī)劃和包裝整體設(shè)計,,后來又服務(wù)曲靖的一家大型山泉水企業(yè)、保山的一家核桃乳企業(yè)
食品包裝設(shè)計必須具備的文字信息,?
品包裝設(shè)計必須具備的文字信息:食品名稱,,凈含量,生產(chǎn)日期,,保質(zhì)期,,配料表,生產(chǎn)廠家,,產(chǎn)地,,生產(chǎn)廠址,生產(chǎn)許可證號,,聯(lián)系方式,,營養(yǎng)成分表等
食品包裝設(shè)計要如何搭配色彩,?
當今社會我們每天幾乎都在和食品,商品打交道,。每天消費似乎已成為一種現(xiàn)實現(xiàn)象,,也成為了一種文化。衣食住行的每個方面都是人類生活中不可缺少的一部分,。
包裝設(shè)計的色彩,,并非是對那些所謂的光學、電磁波以及波長等物理學知識的討論,,而是從設(shè)計色彩學的理論基礎(chǔ)上,,著重色彩的色相、明度,、純度以及色彩心理等方面的問題的研究,。在商品的海洋中,包裝設(shè)計不斷地變化著手法,、創(chuàng)新著形式,、塑造著個性特征,尤其注重色彩的屬性及色彩的運用,。色彩的屬性并非一成不變,,其中各要素之間的變化,給設(shè)計色彩的對比,、調(diào)和的運用,,提供了豐富的空間。
在眾多的商品包裝設(shè)計中,,無一不為能最快捷,、醒目、悅目來吸引消費者注意,。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣,,展示著不同的品質(zhì)風格和裝飾魅力。追求設(shè)計語言的純粹是設(shè)計師孜孜以求的,,他們以更加理性的獨特視角,,在努力擺脫設(shè)計流行中的喧鬧、繁雜,、繽紛艷麗的手法,。積極尋找色彩設(shè)計的理性與單純。
例如日本設(shè)計師藤田·隆設(shè)計的“日本琴酒”,,充分利用無彩色的屬性,,通過金色文字在透明體容器上的設(shè)計排列,在光與影的作用下,,體現(xiàn)出該設(shè)計的卓而不凡,。設(shè)計高度濃縮與概括,,將該設(shè)計推向了極致,好似眾多商品之中一顆璀璨的明珠,,進發(fā)出灼灼異彩,。
色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計中是非常重要的,往往是決定包裝設(shè)計優(yōu)劣的關(guān)鍵,。在極少主義的影響下,,擺脫傳統(tǒng)色彩的因有屬性的束縛,結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計理論與商品的屬性要求,,采用無彩色中的金,、銀、黑,、白、灰進行設(shè)計的包裝,,則更顯商品的永恒之美,。無彩色系的特殊性質(zhì),為許多商品的包裝設(shè)計提供了充展示魅力的舞臺,。
越來越多的人喜歡國外食品,,甚至有人會花重金海淘。當然了吸引我們的不僅僅是國外食品的質(zhì)量,,有一部分也是因為國外食品包裝設(shè)計的原因,,國外食品包裝設(shè)計的色彩搭配其實是尤為重要的。
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