食品包裝設(shè)計(jì)營銷 食品包裝設(shè)計(jì)營銷方案
營銷型設(shè)計(jì)特點(diǎn),?
營銷型網(wǎng)站是做好網(wǎng)絡(luò)營銷必備營銷神器,既能幫助企業(yè)宣傳形象,、推廣品牌,,又能幫助企業(yè)挖掘更多的潛在客戶,真正的營銷型網(wǎng)站是能做到這些的,。但是現(xiàn)在還是有很多企業(yè)對其認(rèn)知不足,,認(rèn)為只要隨便做一個(gè)模板網(wǎng)站放在互聯(lián)網(wǎng)上即可,殊不知像那種沒有營銷能力的網(wǎng)站對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷基本是起不到作用的,。
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的競爭力之大,,企業(yè)必須讓自己的營銷型網(wǎng)站設(shè)計(jì)更具特色及優(yōu)勢,也就是更具營銷力,,才能有資格站在市場上去與同行去競爭,。
什么是營銷設(shè)計(jì),?
設(shè)計(jì)營銷(Design Marketing)指設(shè)計(jì)主體,為了達(dá)到一定的設(shè)計(jì)目標(biāo),,依據(jù)專門的營銷理論,、方法和技術(shù),對藝術(shù)設(shè)計(jì)對象實(shí)施市場分析,、目標(biāo)市場選擇,、營銷戰(zhàn)略及策略制定、營銷成效控制的全部活動(dòng)過程,。
如何設(shè)計(jì)營銷方案,?
一,、了解現(xiàn)狀,。
1、市場形勢,。包括市場規(guī)模與增長,,過去幾年的總量,不同地區(qū)的銷量,,顧客消費(fèi)變化的趨勢,。
2、產(chǎn)品情況,。包括過去幾年產(chǎn)品的價(jià)格,、銷量、利潤等,。
3,、競爭情況。包括競爭對手的市場規(guī)模,、目標(biāo)消費(fèi)者,、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格,、渠道等,。
4、分銷渠道,。本企業(yè)各渠道的銷售情況,,各渠道的相對重要性及變化情況,各經(jīng)銷商經(jīng)營能力的變化和激勵(lì)措施的投入等,。
5,、宏觀環(huán)境的變化。
二,、運(yùn)用SWOT分析法進(jìn)行情況分析,。
1,、通過機(jī)會(huì)、威脅分析,,找出外部影響企業(yè)未來的因素,。
2、通過優(yōu)勢,、劣勢分析,,說明企業(yè)內(nèi)部情況。
3,、通過以上分析,,確定營銷計(jì)劃中必須強(qiáng)調(diào)、突出的部分,。
三,、明確目標(biāo)。企業(yè)想要通過此次營銷活動(dòng)達(dá)到什么樣的目標(biāo)或目的,。
四,、制定發(fā)展戰(zhàn)略。發(fā)展戰(zhàn)略主要包括以下三個(gè)方面:
1,、目標(biāo)市場戰(zhàn)略,。即企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入的細(xì)分市場,考慮運(yùn)用多少資源,、力量,。
2、市場營銷組合策略,。針對目標(biāo)市場,,采取什么樣的價(jià)格、產(chǎn)品,、渠道,、促銷。
3,、營銷預(yù)算,。
五、制定行動(dòng)方案,。包括任務(wù)時(shí)間,、地點(diǎn)、人員安排,、經(jīng)費(fèi),、物資、負(fù)責(zé)人等,,最好用表格形式列出來,,使人一目了然,。
六、預(yù)測效果,。以上步驟均完成后,,應(yīng)對其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效果的預(yù)測(如編制損益報(bào)告等)。
七,、制定監(jiān)管措施和應(yīng)急預(yù)案,。
八、編制營銷活動(dòng)策劃書,。內(nèi)容主要包括:
1,、前言。
2,、綱要(目錄),。
3、正文,。包括市場現(xiàn)狀描述,、市場分析,、營銷組合及策略,、預(yù)算費(fèi)用、效果預(yù)估,、應(yīng)急預(yù)案等,。
4、附件,。包括各種文稿,、分活動(dòng)策劃書等。
以上就是撰寫營銷方案的全部流程了,,你只要按步驟來是不會(huì)出錯(cuò)的,。
營銷策劃方案標(biāo)準(zhǔn)格式
一、封面
二,、目錄
三,、 方案內(nèi)容
(一) 企劃客體環(huán)境
1、 企劃客體宏觀環(huán)境(政治環(huán)境,、法律環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境)。
2,、 當(dāng)?shù)仄髣澘腕w環(huán)境(社會(huì)文化環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境、自然環(huán)境,、人口環(huán)境),。
3,、 上述環(huán)境現(xiàn)狀及趨勢所提供的機(jī)會(huì)與威脅。
(二) 競爭對手基本情況
1,、 競爭對手概況:過往銷售情況,、市場占有率、銷售額,、利潤等經(jīng)濟(jì)指標(biāo),。
2、 銷售理念及文化:公司哲學(xué),、共同價(jià)值觀,、經(jīng)營方針、經(jīng)營風(fēng)格,、企業(yè)使命,、目標(biāo)。
3,、 策劃項(xiàng)目概況,。
(三) 市場分析
1、 市場調(diào)查
2,、 市場研究:研究題目,、研究方法、研究結(jié)果(數(shù)據(jù),、圖表),。
3、 市場規(guī)劃,。
4,、 市場特性。
5,、 競爭對手排隊(duì)——上位,、同位、下位競爭對手(以市場占有率或銷售額為依據(jù)),。
6,、 競爭格局辨認(rèn)——是否形成市場領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者,、追隨者,、補(bǔ)缺者。
7,、 主要競爭對手的市場表現(xiàn),、營銷方案、競爭策略、競爭優(yōu)勢,。
8,、 本項(xiàng)目的營銷機(jī)會(huì)。
9,、 周邊同類項(xiàng)目市場分析(特定區(qū)域行業(yè)市場規(guī)模及其趨勢,、特定區(qū)域行業(yè)市場結(jié)構(gòu)、特定區(qū)域行業(yè)市場環(huán)境形勢),。
10,、周邊同類企劃客體分布圖
11、項(xiàng)目綜合市場分析(該行業(yè)市場占有率,、銷售額等行業(yè)市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)),。
12、項(xiàng)目優(yōu)劣勢分析(總體上的優(yōu)勢與劣勢,;在市場營銷方面的優(yōu)勢與劣勢,。在市場營銷上做得最好的與做得最不好的方面,在市場營銷上最擅長,、最成功的方面或領(lǐng)域,。)
13、市場機(jī)會(huì)點(diǎn)與障礙點(diǎn)
(四) 項(xiàng)目定位
1,、 項(xiàng)目定位點(diǎn)及理論支持
2,、 項(xiàng)目訴求及理論支持
(五) 市場定位
1、 主市場(目標(biāo)市場)定位及理論支持點(diǎn)
2,、 副市場(輔助市場)定位及理論支持點(diǎn)
(六) 業(yè)主情況
1,、 業(yè)主分類/分布。
2,、 業(yè)主特點(diǎn)(這些業(yè)主是什么樣子的?他們怎樣生活,、怎樣接受該服務(wù)及相關(guān)服務(wù),?)
3、 有多少業(yè)主,?
4,、 業(yè)主消費(fèi)行為/心理(為什么裝修,在裝修過程中尋求何特性,?裝修過程,,裝修前的影響因素)。
5,、 裝修誘因的設(shè)置,。
(七) 營銷活動(dòng)的開展
1、 營銷活動(dòng)的目標(biāo)。
2,、 目標(biāo)市場,。
3、 面臨問題,。
4,、 競爭策略、競爭優(yōu)勢,、核心能力,。
5、 營銷定位(區(qū)別性競爭差異點(diǎn)的確定),。
(八) 營銷策略
1,、 企劃策略: (1) 企劃概念; (2) 品牌與包裝規(guī)劃,。
2,、 價(jià)格策略: (1) 定價(jià)思路與價(jià)格確定方法; (2) 價(jià)格政策,; (3) 價(jià)格體系的管理,。
3、 渠道策略: (1) 渠道的選擇,; (2) 渠道體系建設(shè)/管理,; (3) 渠道支持與合作; (4) 渠道沖突管理,。
4,、 促銷策略:
(1) 促銷總體思路;
(2) 促銷手段/方法選擇,;
(3) 促銷概念與主題,;
(4) 促銷對象‘
(5) 促銷方案/計(jì)劃原件、廣告計(jì)劃,、廣告策略,、廣告腳本;
(6) 促銷活動(dòng)過程,;
(7) 促銷活動(dòng)效果,;
(8) 促銷費(fèi)用。
5,、 企劃活動(dòng)開展策略 (1) 活動(dòng)時(shí)機(jī) (2) 應(yīng)對措施 (3) 效果預(yù)測
(九) 營銷/銷售管理
1,、 營銷/銷售計(jì)劃管理。
2,、 營銷/銷售組織管理:
(1) 組織職能,、職務(wù)職責(zé),、工作程序;
(2) 人員招聘,、培訓(xùn),、考核、報(bào)酬,;
(3) 銷售區(qū)域管理,;
(4) 營銷/銷售人員的激勵(lì)、督導(dǎo),、領(lǐng)導(dǎo),。
3、 營銷/銷售活動(dòng)的控制:
(1) 財(cái)務(wù)控制,;
(2) 商品控制,;
(3) 人員控制;
(4) 營銷/業(yè)務(wù)活動(dòng)控制,;
(5) 營銷/業(yè)務(wù)活動(dòng)控制指標(biāo),、方法以及使用表格。
(十) 銷售服務(wù) 1,、 服務(wù)理念,、口號、方針,、目標(biāo),。 2、 服務(wù)承諾,、措施,。 3、 服務(wù)體系(組織結(jié)構(gòu),、職責(zé),、程序、過程,、資源),。 4、 服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及控制方法,。?
(十一) 總體費(fèi)用預(yù)算 。
(十二) 效果評估,。
為什么要設(shè)計(jì)食品包裝原理,?
原因
1.所有的產(chǎn)品都要被包裝,隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和生活質(zhì)量的不斷提高,,我國食品工業(yè)發(fā)展迅猛,,人們的生活理念和消費(fèi)模式正在發(fā)生重大變化,包裝在人們生活中也越來越重要,對食品包裝也提出了新的要求,。
2.本世紀(jì)食品市場的競爭在很大程度上取決于包裝質(zhì)量的競爭,。
3.科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn),食品包裝日新月異,,而食品包裝理念也顯現(xiàn)出新特色,,食品包裝要以多樣化滿足現(xiàn)代人不同層次的消費(fèi)需求;
4.無菌、方便,、智能,、個(gè)性化是食品包裝發(fā)展的新時(shí)尚;
5.拓展食品包裝的功能、減輕包裝廢棄物對環(huán)境污染的綠色包裝已成為新世紀(jì)食品包裝的發(fā)展趨勢,。
設(shè)計(jì)食品包裝的時(shí)候要怎樣配色,?
百格品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為色彩的促銷力更多地在商品的包裝上顯現(xiàn)出來。包裝設(shè)計(jì)的合理色彩能加強(qiáng)消費(fèi)者對商品的良好認(rèn)知,。試驗(yàn)表明,,藥品包裝適于采用白色為主的文字圖案,以產(chǎn)生干凈,、衛(wèi)生,、療效可靠的視覺效果;化妝品的包裝宜于用中間色,,如淡黃色,、翠綠色、天藍(lán)色,、粉色系等,,以產(chǎn)生高雅富麗、質(zhì)量上乘的視覺效果,;食品一般不宜用黑色,、藍(lán)色包裝,而宜于采用紅,、黃,、橙色,以顯示出色香,、味美,、加工精細(xì)的視覺效果。當(dāng)然,,有些商品對色彩應(yīng)用的限制很少,,可隨時(shí)尚喜好加以變化?!?/p>
北京專業(yè)的食品包裝設(shè)計(jì)公司,?
北京做食品品牌的,,鉑唐價(jià)格適中,主要做草原興發(fā),、拜耳,、匯福糧油、京獅糧油,、楷林置業(yè),、嘉禾啤酒、農(nóng)業(yè)銀行,、雅客,、蒙牛、曼可頓,、歐樂亞,,您先看看他們服務(wù)的客戶,再找他們談?wù)?,或許給你一些驚喜,。
積分營銷活動(dòng)設(shè)計(jì)思路?
這個(gè)問題問的有些問題,。積分營銷計(jì)劃包括積分消耗和積分發(fā)放兩個(gè)方面,,活動(dòng)自然也分兩種。如果是積分消耗,,可以設(shè)計(jì)抽獎(jiǎng),、積分加錢購等活動(dòng);如果是積分發(fā)放,,那要看你的商業(yè)目的是什么,,如果是拉新,就對用戶的轉(zhuǎn)發(fā)新聞行為進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),,如果是付費(fèi),,那用戶花錢了你一定不能辜負(fù)。置于刺激用戶消費(fèi)的活動(dòng),,那太多了,,滿減、優(yōu)惠券,、折扣都可以做,。最后,先確定你的目的,,再設(shè)計(jì)活動(dòng),。
云南哪家食品包裝設(shè)計(jì)做的好?
鉑唐品牌機(jī)構(gòu)持續(xù)為云南東恒肉食品機(jī)構(gòu)開始服務(wù),,對他們的鮮肉,、發(fā)酵肉、云南火腿,、飼料等產(chǎn)品進(jìn)行品牌規(guī)劃和包裝整體設(shè)計(jì),,后來又服務(wù)曲靖的一家大型山泉水企業(yè)、保山的一家核桃乳企業(yè)
食品包裝設(shè)計(jì)必須具備的文字信息,?
品包裝設(shè)計(jì)必須具備的文字信息:食品名稱,,凈含量,生產(chǎn)日期,,保質(zhì)期,,配料表,生產(chǎn)廠家,,產(chǎn)地,,生產(chǎn)廠址,生產(chǎn)許可證號,,聯(lián)系方式,,營養(yǎng)成分表等
食品包裝設(shè)計(jì)要如何搭配色彩?
當(dāng)今社會(huì)我們每天幾乎都在和食品,,商品打交道,。每天消費(fèi)似乎已成為一種現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象,也成為了一種文化,。衣食住行的每個(gè)方面都是人類生活中不可缺少的一部分,。
包裝設(shè)計(jì)的色彩,并非是對那些所謂的光學(xué),、電磁波以及波長等物理學(xué)知識的討論,,而是從設(shè)計(jì)色彩學(xué)的理論基礎(chǔ)上,著重色彩的色相,、明度,、純度以及色彩心理等方面的問題的研究。在商品的海洋中,,包裝設(shè)計(jì)不斷地變化著手法,、創(chuàng)新著形式、塑造著個(gè)性特征,,尤其注重色彩的屬性及色彩的運(yùn)用,。色彩的屬性并非一成不變,其中各要素之間的變化,,給設(shè)計(jì)色彩的對比,、調(diào)和的運(yùn)用,提供了豐富的空間,。
在眾多的商品包裝設(shè)計(jì)中,,無一不為能最快捷,、醒目、悅目來吸引消費(fèi)者注意,。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣,,展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。追求設(shè)計(jì)語言的純粹是設(shè)計(jì)師孜孜以求的,,他們以更加理性的獨(dú)特視角,,在努力擺脫設(shè)計(jì)流行中的喧鬧、繁雜,、繽紛艷麗的手法,。積極尋找色彩設(shè)計(jì)的理性與單純。
例如日本設(shè)計(jì)師藤田·隆設(shè)計(jì)的“日本琴酒”,,充分利用無彩色的屬性,,通過金色文字在透明體容器上的設(shè)計(jì)排列,在光與影的作用下,,體現(xiàn)出該設(shè)計(jì)的卓而不凡,。設(shè)計(jì)高度濃縮與概括,將該設(shè)計(jì)推向了極致,,好似眾多商品之中一顆璀璨的明珠,,進(jìn)發(fā)出灼灼異彩。
色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計(jì)中是非常重要的,,往往是決定包裝設(shè)計(jì)優(yōu)劣的關(guān)鍵,。在極少主義的影響下,擺脫傳統(tǒng)色彩的因有屬性的束縛,,結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論與商品的屬性要求,,采用無彩色中的金、銀,、黑,、白、灰進(jìn)行設(shè)計(jì)的包裝,,則更顯商品的永恒之美,。無彩色系的特殊性質(zhì),為許多商品的包裝設(shè)計(jì)提供了充展示魅力的舞臺,。
越來越多的人喜歡國外食品,,甚至有人會(huì)花重金海淘。當(dāng)然了吸引我們的不僅僅是國外食品的質(zhì)量,,有一部分也是因?yàn)閲馐称钒b設(shè)計(jì)的原因,,國外食品包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配其實(shí)是尤為重要的。
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