如何做營銷方案設(shè)計 如何做營銷方案設(shè)計模板
營銷方案設(shè)計體系是什么,?
營銷的研究對象是客戶,,營銷的思維導(dǎo)向是賣出產(chǎn)品,,營銷的精髓可以概括為一個字“賣”,!產(chǎn)生的收入類型是勞動性收入,即今天做了就有收入,,今天沒做就沒有收入,。
營銷模式的方法論體系有哪些元素呢?
1. 客戶定位
2. 產(chǎn)品的可感知價值包裝
3. 品牌命名
4. 魚塘整合
5. 魚餌設(shè)計:吸引客戶主動上門
6. 轉(zhuǎn)介紹設(shè)計:客戶帶來更多客戶
7. 重復(fù)購買
這七個方面就是營銷模式設(shè)計的方法論體系,,它能指導(dǎo)我們科學(xué)系統(tǒng)的制定營銷方案和策略,。
數(shù)字電視營銷方案設(shè)計步驟?
1,、目標(biāo)用戶。
2,、策略(渠道建設(shè)),。
3、區(qū)域劃分,。
4,、發(fā)展集團,。
5、聯(lián)合銷售,。
如何與客戶做汽車微信營銷方案設(shè)計,?
方案一、 產(chǎn)品背景:微信是騰訊推出的一款移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最熱門的客戶端軟件,, 1 月 份用戶已經(jīng)突破三億,, 發(fā)展速度驚人。 據(jù)稱微信再商業(yè)拓展上重點將在 O2O 領(lǐng)域布局,。二,、 營銷目的建立一對多互動營銷平臺, 依托微信及滲透個人現(xiàn)實社交圈打造一個營銷通路: 傳播汽車品牌,、 產(chǎn)品,、 4S 店等信息, 吸引更多的消費者用戶與商家等,, 成為企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的重要組成部分,。三、 企業(yè)獲得的價值通過此方案的執(zhí)行,, 逐步完成移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的布局,, 為汽車 4S 店實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化,經(jīng)營做好當(dāng)前收益與戰(zhàn)略布局,。 能夠提升企業(yè)在當(dāng)?shù)仄噽酆谜咧辛己玫挠脩舾惺埽?并延長營銷時間和不限制地點,, 每天都能接收車訊, 為營銷創(chuàng)造無限可能,。 正直,, 進取, 合作,, 創(chuàng)新微信公眾平臺,, 企業(yè)推廣之道, 有網(wǎng)絡(luò)的地方就有你的信息一點一滴為客戶,, 幫助客戶成功,。四、 宣傳模式汽車4S 店在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ拿麣猓?其主要經(jīng)營模式通過傳統(tǒng)的車展以及預(yù)約試駕等方式營銷,, 另外也是通過網(wǎng)絡(luò)做營銷推廣,, 最終引導(dǎo)用戶去體驗店消費。 此次與微信的合作,, 汽車4S 店也通過官網(wǎng),、 微博、 店面等進行全面宣傳自身二維碼以及微信號,。五,、 內(nèi)容為王1,、 文字篇總共編輯600字, 也可搭配表情,, 比較直觀,, 給人于簡潔明了、 正規(guī)的感覺,, 可發(fā)布重大事件通知,, 例如發(fā)改委下調(diào)油價等;2、 語音篇時間不得超過1分鐘,, 在短短的幾十秒內(nèi),, 其語言必須精煉, 給人聽覺上的享受,, 一般購車人士以男性居多,, 可以由播音甜美的人員制作, 可發(fā)布駕車的哲理性信息;3,、 圖片篇一張小小的圖片,, 如果激情四射, 睿智幽默,, 引人入勝,, 惡搞與有內(nèi)涵的圖片受大眾喜愛的程度非常高。 圖片內(nèi)容多以駕車小樂趣為主,, 吸引眼球,, 緩解疲勞。4,、 視頻篇最好不要超過15秒鐘(考慮到用戶流量) 善于供助各種技術(shù),, 將汽車行業(yè)的產(chǎn)品, 服務(wù)的信息以視頻的形式傳送到潛在客戶的大腦中,, 更加地吸引消費者的眼球,。 正直, 進取,, 合作,, 創(chuàng)新微信公眾平臺, 企業(yè)推廣之道,, 有網(wǎng)絡(luò)的地方就有你的信息一點一滴為客戶,, 幫助客戶成功。5,、 圖文消息篇不受字數(shù)限制,, 可搭配圖片。 圖文匹配可以發(fā)布活動流程以及促銷預(yù)定規(guī)則,, 能夠詳細介紹活動,、 產(chǎn)品或服務(wù), 更具有營銷價值,。微信即時性和互動性強,, 可見度, 影響力以及無邊界傳播等特質(zhì)特別適合病毒式營銷策略的應(yīng)用,。 微信平臺的群發(fā)功能可以有效的將拍的視頻,, 制作的圖片, 或是宣傳的文字群發(fā)到微信好友,。
圈層營銷如何做,?
圈層營銷如何做?
這是個性化和圈子化的時代,;
很早之前有一本書,,說世界是平的,
但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,,我們發(fā)現(xiàn):
未來不是平的,,是個性化和圈層化的時代。
人與人之間可能是一座信息的孤島,,社群和圈子化的時代到來了,!
從用戶到粉絲再到超級用戶是,實現(xiàn)服務(wù),,溝通深度的交流和聯(lián)系,;
什么叫圈層化的特征?
就是具有標(biāo)簽化身份特征,,共同的亞文化和價值觀,,心理的稀缺性,這樣你才能做起來,,反而就會人人會去追捧你,,最終通過小眾,影響這些大眾,,通過這些整體的口碑來帶動大家加入進來,!
茅臺為什么會被追捧,為什么這種高端產(chǎn)品永遠都是讓人趨之若鶩:非常人的尋常之物,,尋常人的非常之物,,這種法則就叫什么:類奢侈品的營銷,高端圈子的屬性,。
前段時間見一個客戶,,他說,為什么茅臺這么厲害,,就是因為獲得高端圈的認同,,
如:定義了一種場景,,形成;額超級ip~吃什么不是那么重要,,上茅臺,,說明這個規(guī)格不一樣了,這就是圈層化的標(biāo)簽,。
不但具備了社交貨幣屬性,,賦能,還有金融屬性,,后面會講到怎么打造社交化產(chǎn)品,。
茅臺是不是這種情況,零售價一瓶已經(jīng)炒到零售價3000元,,茅臺市值破1.4億,!怎么做到的?超級IP,,稀缺,,身份,預(yù)期,,再怎么控價,,也是越控越高。
深知精準(zhǔn)營銷創(chuàng)始人CEO 蔣軍
頭條加入蔣軍老師社群新零售實戰(zhàn)全攻略圈子,,即可洞見趨勢,、即刻掌握方法。
如何做營銷引流,?
做營銷引流需要清楚自己的目標(biāo)和定位,,在不斷試錯的過程中積累經(jīng)驗和得出新的經(jīng)驗,以下是一些常用的營銷引流方法:
1. 內(nèi)容營銷:通過優(yōu)化和生產(chǎn)不同形式的內(nèi)容,,如文章,、視頻、圖片等等,,吸引粉絲關(guān)注和參與,。可以通過社交媒體,、公眾號,、博客、官方網(wǎng)站等多種途徑展示自己的內(nèi)容,,通過各種新媒體平臺推廣自己的內(nèi)容,。
2. 社交媒體營銷:利用各類社交媒體平臺,如微博、微信,、抖音,、快手等,開展活動,、發(fā)布內(nèi)容,,吸引粉絲,提高博客,、網(wǎng)站的黏度。
3. 活動營銷:通過組織各種線上和線下的活動,,如嘉年華,、發(fā)布會、游戲互動等等,,吸引粉絲參與,,增加知名度和品牌認知度。
4. SEO引擎優(yōu)化:通過適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞優(yōu)化,,提高企業(yè)博客或網(wǎng)站在搜索引擎上的排名,,吸引目標(biāo)用戶前來訪問。
5. 口碑營銷:通過用戶發(fā)布有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的好評,、曬單,、高輝等等內(nèi)容,提高品牌美譽度和用戶信任度,,增加產(chǎn)品或服務(wù)銷售,。
6. 合作營銷:選擇和企業(yè)定位、業(yè)務(wù)相同或互補的企業(yè)合作,,通過搭建聯(lián)盟,、聯(lián)名等方式,吸引合作伙伴共同推廣產(chǎn)品和服務(wù),。
如何做好衛(wèi)浴營銷,?
衛(wèi)浴產(chǎn)品作為裝修前期產(chǎn)品有一定的優(yōu)勢
線下準(zhǔn)備:
1.交房集中時間,到小區(qū)做好蓄客宣傳,。小區(qū)專供驚爆價產(chǎn)品,,預(yù)留信息或交定金可享受。
2.免費測量指導(dǎo)衛(wèi)生間,,提前做好小區(qū)戶型圖分析,,做出衛(wèi)生間對應(yīng)效果圖和預(yù)算方案。
3.聯(lián)合前期品類如地暖 凈水 土建,,互相推薦
4.老客戶回訪,,產(chǎn)品保養(yǎng)清潔,實現(xiàn)老帶新
線上準(zhǔn)備:
1.對進店未成交客戶,以送小禮品為噱頭掃碼加微信,,后期跟進,。客戶達到一定數(shù)量后組織專場微信群優(yōu)惠爆破活動,,集中消化促成定金
2.關(guān)鍵口岸和市場路口爆品廣告展示,。
如何做好產(chǎn)品營銷?
確定營銷群體,,打通營銷渠道,,選擇營銷人員!
如何做社群營銷,?
第一點,,精準(zhǔn)定位客群,建立紐帶,,即建立微信群或QQ群等,,方便互動和交流。針對自己的產(chǎn)品定位,,利用各種抽獎或是優(yōu)惠等小技巧先找到第一批客戶,,聚集起來。
第二點,,做好社群日?;雍徒涣鳌,?蛻舨荒芾渎?,否則就會去往別處了。要每日在群內(nèi)保持和客戶的互動交流,,讓客戶更加了解你想要營銷的東西,。
第三點,增加社群平臺的曝光率,,讓更多人知道,。營銷就是需要大張旗鼓,高調(diào)做事,,讓越來越多的人知道就更加容易吸引客群了,。可以讓利優(yōu)惠讓社群中的人幫忙宣傳,。
第四點,,擴大社群,實現(xiàn)客戶的不斷裂變,。做社群營銷,,圖的就是客戶的引流和裂變,,這樣讓營銷更加簡單,因此一定要在原來社群的基礎(chǔ)上擴大社群,,實現(xiàn)客戶的裂變,。
第五點,培養(yǎng)忠實的粉絲,,加強凝聚力?,F(xiàn)在的營銷模式,都是講究粉絲效應(yīng),,只要你能吸粉,,錢財就自然來了。因此一定要利用人們的喜好來培養(yǎng)粉絲感情,。
第六點,,明確社群的最終目的,和客戶成為朋友,。社群的終極目的其實不是營銷,而是和客戶成為朋友,,當(dāng)你們成為朋友之后,,營銷自然就水到渠成了。
如何做好微營銷,?
什么是微營銷,?
微營銷就是基于大眾化網(wǎng)絡(luò)媒體(社會化網(wǎng)絡(luò)媒體)上的一種平臺,它可以是一個平臺,,也可以是一個市場,,當(dāng)然你可以把他比作任何你想要的東西。所謂的大眾化媒體是什么呢,?大眾化媒體就是人人參與互動的交流工具,,QQ,微信,,微博,,人人,等等,,微營銷就是互動式營銷,,怎樣互動營銷方法很多,談到這里我想說說自己對營銷的理解,,我認為營銷就是交流中產(chǎn)生的物品交換,,我們放眼望古今,最早的物品交換,,到現(xiàn)在的代替物品交換,,本質(zhì)也是物品交換,包括近幾年的電子商務(wù)平臺,都是物品交換,。那到底什么是微營銷呢,?在簡單一點,就是利用微信,,微博等,,大眾化網(wǎng)絡(luò)媒體做平臺進行營銷宣傳和營銷!
為什么我們要做微營銷呢,?
第一,,我們可以選擇不去做微營銷,因為,,我們不做微營銷也可以營銷,。
第二,我們可以去做其他的途徑營銷宣傳,,比如傳單,,廣告牌 業(yè)務(wù)員 等等!
第三,,我的行業(yè)不適合做微營銷,。對,有的行業(yè)真的不適合,。
那么我們?yōu)楹芜€要做微營銷呢,?
這是我見客戶的幾個回答。
第一個客戶,,做輪胎批發(fā)的,,我;您好xx,,您為什么選擇微營銷,?
xx;這是一個趨勢,。
我,;為什么你認為是一趨勢呢?
xx,;我發(fā)現(xiàn)今年給我打電話做微信的人很多,,他肯定是一個趨勢了。
第二個客戶,,做公司老板上市培訓(xùn)的,,我;您好xx,,您為什么選擇微營銷,?
xx,;因為大家都在做,不做我就落后了,,
我,;那您考慮過微營銷面對的人群了嗎?
xx,;考慮過,,基本人人都有微信
我;那您,,的客戶用微信嗎,?
第三個客戶,做水泥生產(chǎn)的,,我,;您好xx,您為什么選擇微營銷,?
xx,;聽說那做那個能賺錢,
我,;那您認為它怎樣給您賺錢呢,?
好了,更多的客戶就不舉例子了,,上面三個客戶可以看出什么呢?
第一,,不能精準(zhǔn)定位微營銷適合的行業(yè),,第二,不懂得微營銷盲目選擇,,第三,,急切成功不想落后。更多問題自己去理解了,!
下面,,我來說說為什要做微營銷吧!
第一,,做微營銷的確可以賺錢,,但是必須有足夠的客戶群體。舉例子,,淘寶,,騰訊,等等為何能賺錢,?首先他們有龐大的客戶群體,。淘寶是精準(zhǔn)的客戶群體,,騰訊雖然不是精準(zhǔn)的客戶群體,但是他有足夠龐大的QQ用戶,。他們在自己的客戶群體做一個產(chǎn)品推送有多少人會選擇實驗?zāi)?。微信就是一個很好的例子,幾年的時間微信的用戶量竟然達到4億多,,下載量竟然到7.3億,。,這足夠讓我們做營銷了,,當(dāng)然也不要盲目,。
第二,我們做公交,,地鐵,,等車 ,吃飯,,都會看見什么,?有多少個人在玩手機?除了游戲,,接下來是什么就不廢話了,。
第三,多少家企業(yè)在做微營銷,,這么多人在做同一件事它能不成功嗎,?
第四,你在用微信,,微博,,QQ等社會化網(wǎng)絡(luò)媒體了嗎?
怎樣做微營銷,?
這是我要進的重點,,前面我們對微營銷的概念做了講述,并且也舉例好多,,而且也了解了騰訊的龐大客戶群體的重要性,,包括淘寶的精準(zhǔn)客戶群體,那么很明顯,,做好微營銷,,首先我們必須具備三個大條件,第一個就是精準(zhǔn)客戶群體,,和無用粉絲群體,。
第二個就是完美的裝飾空間及互動,要留住客戶,。
第三個當(dāng)然最重要了就是在這些客戶中進行營銷了,。
另外補充一點問題,,關(guān)于自媒體,自媒體,,聽名詞應(yīng)該就明白,,以自我為中心,讓更多的人來關(guān)注我的一舉一動,,微營銷采用的營銷方式也算是一種自媒體,,怎樣運用自己這個自媒體,我推薦幾種方法,,
第一,,互相關(guān)注,
第二,,建設(shè)完美的自媒體平臺,,比如微信公眾平臺,除了內(nèi)容豐富外,,更多的是讓客戶關(guān)注你有東西可看,,最重要的是帶動客戶的積極性,方法很多,,比如活動,,獎品,作為每一個開店的老板,,在這一塊肯定不會有問題的,,我相信。
回到正題,,前面我講到三個大條件,,下來在講述下小的條件,
1,,我們在做微營銷前,必須了解自己面對的客戶群體,。
2,,我們同時也要給自己的店鋪做一個規(guī)劃,比如幾年做到什么程度等,。
3,,這個很難做,我們做了微營銷怎樣能把自己這個自媒體發(fā)揮出來,。
4,,一套關(guān)于自己的微營銷思路。
結(jié)束之前給大家分析下,,傳統(tǒng)營銷和微營銷的區(qū)別吧
傳統(tǒng)營銷:店面,,上面推銷,,代理商,宣傳方式,,報紙,,傳單,路牌燈箱車體廣告等等
優(yōu)點,;老一輩的人群容易接受,,缺點,費用大,,覆蓋不全面,,速度慢,耗費人力不環(huán)保等,。
微營銷,;方式很多,比如商場,,微門店,,宣傳方式,自媒體,,附近客戶宣傳,,全國客戶微宣傳,可以互動性宣傳,,等,。 缺點;前期推廣難,,需要技術(shù)人員和營銷人員配合,,
綜合所有的來看,微營銷的確是大多數(shù)企業(yè)不二的選擇,!
優(yōu)點,;省事,省時,,省力,,省心,環(huán)保,,及時性,,智能聊天,把握每一客戶,,防止流失等
如何做海參營銷,?
做海參營銷還要看具體是怎樣的模式,是大品牌還是非品牌,,或者是加工廠還是中間商等等,,不同的模式,,具體做營銷的方向和思路也是不同的。不同的模式海參營銷的渠道也是不同的,,大品牌主要是靠發(fā)展加盟商來分銷,,無品牌的專賣店主要是靠發(fā)展關(guān)系資源走團購禮品和發(fā)展零售客戶,加工廠的話主要是給批發(fā)市場,、專賣店,、酒店供貨商等供貨,中間商的話,,就需要有靈活的操作來賺取貨源和客戶之間的差價,。最終的消費終端還是高收入人群,也就是說總之是要靠近有錢人,。
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