互動營銷失敗案例,？

1,、經驗主義

一些企業(yè)擁有了一次營銷成功案例之后,，總喜歡拿過去的營銷思路去套在新品種身上,，實際上很多產品都是有自己的特性,，消費對象,、產品核心賣點及表現(xiàn)力是完全不同的,，千萬不要套用,，就算你作為企業(yè)老總,，也要自己觀察一下市場，與時俱進,，時刻創(chuàng)新,，作為老產品，包裝也要常更新,，但要沿襲原有的核心記憶點與要素,，才能使市場趨于穩(wěn)定，甚至增長,。

2,、期望太高

當我們認定一個策略后，付諸實施時要長時間堅持一個策略,，不能變來變去,，或者頻繁更換操盤手，營銷策略忽左忽右,，競品抓住機遇順勢而上,，企業(yè)蒙受巨大損失。任何一個新操盤手,，都有自己的操作思路,，他們很難去接受原來的思路，否則擔心認為沒有主見或無能,，一旦失敗,，大不了他們換一個公司，結果吃虧的是本企業(yè),。

3,、創(chuàng)新脫離本質

企業(yè)在做創(chuàng)新營銷的時候，千萬別為了唯美,、好看就把很多高深的東西融入產品,，尤其是做視頻營銷,，就那么短短十幾秒的時間，消費者看不懂,，直接都不看了,，根本懶得理你在賣什么，于是營銷就浪費了,。

記得今年方太的《時間超市》嗎,？貼近生活，創(chuàng)意符合品牌以及目標人群的定位,，一發(fā)布,，馬上引起病毒式傳播。

4,、營銷不能脫離群眾

我們做營銷最終是要給消費者看的,，一味將自己包裝的高大上，彰顯產品的尊貴,，然而并沒有打動客戶,，營銷是不是等于無用？

一味地高空宣傳,，不考慮地面跟進也是冒極大的風險的,。有的企業(yè)在高空媒體上大量做廣告，忽視終端營銷,，其形成的聲勢卻被競爭對手在終端給攔截了,，實在是可惜。

5,、盲目跟風

盲目跟風,，這是大部分人都會犯的錯，與其花巨資開發(fā)市場,、培育市場,，不如跟風大企業(yè)，照搬他們成功的經驗,，仿照其成功的手法及策略,。跟風學習本身無可厚非，好的策略要提倡推廣,，但有很多企業(yè),，跟風往往不得要領，最后花了冤枉錢,。

比如，文案比酒出名的江小白,，以軟文營銷模式迅速啟動市場,，企業(yè)們紛紛模仿,，然而花了錢，沒有找到文案營銷的精髓,，效果卻沒有,。

6、沒有調查市場

很多企業(yè)老總都喜歡主觀定位產品,，我的產品如何如何好,，價格如何較為合理、消費人群應該是哪些,、市場前景如何大,。他們在腦海里已經把產品的雛形勾勒得非常完美，即便找外腦,，也喜歡把自己的觀點強加給對方,，這樣做市場肯定不行。

營銷失敗的案例,？

國內有一汽車廠商,，購買了德國曾經輝煌過的一個商標的使用權后，在國內生產出的汽車,，套上這一商標,，使其復活。

在市場營銷推廣中,，該產商把貼上老商標的汽車,，和德國的汽車某馳，某迪,，某馬相提并論,，儼然把自己當作汽車的貴族，結果銷量不理想,。

視頻營銷經典案例,？

唐恩都樂在后來的超級碗電視廣告中繼續(xù)發(fā)力，一連發(fā)布了三支回顧歷年超級碗精彩瞬間的Vine視頻,，接地氣的特性博得了很多球迷的好感,。

2.M&C Saatchi戒煙廣告

簡潔明了的邏輯+震撼的一瞬間，往往能給一些公益廣告增加不少震撼力,。比如,，M&C Saatchi的這則戒煙廣告，6秒鐘的時間里只說短短的一句“視頻放過一次后,，就有一個人因吸煙而死去”,。

社群營銷案例？

拼多多可以說是社群營銷領域的領先者了,，它利用微信社交渠道進行裂變營銷,，僅僅3年時間,，就吸引了超3億用戶量，赴美上市后,，估值300億美元左右?，F(xiàn)在各種家庭群內，都會發(fā)現(xiàn)拼多多的拼團廣告,。

案例二：桂林酒店

這個酒店老板就是通過收購二十多個當?shù)氐囊恍┡f的民房,，外觀不變加固，然后內部做成了五星級酒店的標準,，收費1500,。遠遠高于桂林當?shù)氐囊恍┪逍羌壘频辏墓?jié)假日基本上都是爆滿,，平常也達到了50%入住率,，生意非常好。他是怎么做到的,。

網絡營銷成功案例,？

一、旺旺多渠道營銷

面對年輕人消費網絡化的趨勢,，旺旺打造了多渠道,、多元化的在線溝通體系，搭建線上電商平臺,，除了天貓,、京東等旗艦店外，旺旺也推出了旺仔俱樂部App,、旺仔旺鋪小程序,、旺仔旺鋪App等自有電商模式，同時結合抖音,、快手,、小紅書等熱門社交平臺開啟對應平臺小店。線下,，旺旺拓展了自動販賣機和主題門店,，自建銷售直營渠道。

與此同時,，消費環(huán)境,、消費人群的變化，意味著媒體環(huán)境和傳播方式也必須迭代更新,。除了TVC廣告,、事件營銷之外，旺旺從消費者視角出發(fā)，嘗試跨界營銷,、打造主題店等許多新鮮玩法與年輕人溝通,。可見,，為觸達年輕消費群體，旺旺在渠道,，在傳播上做出了很大的改變,。

二、支付寶集五?；顒?/p>

2016年,，支付寶“集五福”的橫空出世成為當年春節(jié)紅極一時的話題,。除了民眾積極掃福和換福之外,，尤其是“敬業(yè)福”的稀缺還連續(xù)多日登上了各大社交平臺的熱搜榜,，成為被街頭巷尾熱議的話題,。從那一年順利躋身輿論視野開始，“集五?！北阍陔S后的若干年里持續(xù)擁有了較強的影響力,。

從2017年開始，集五福便擺脫了單純集卡式活動的樣態(tài),，幾乎每年都會推出不同的創(chuàng)新玩法,。比方2018年首次出現(xiàn)了可以兌換任一福卡的“全能?！?，掃身邊好友“五福到”的手勢，以及通過螞蟻莊園和螞蟻森林也能獲得?？?；2019年，支付寶又推出了2019張花花卡,，獲得此卡片的用戶能獲得“全年幫你還花唄”的權益,；而到了2020年，支付寶的花花卡升級為“全家?？ā?，其中最具誘惑力的福利則是“幫還全家花唄”。

隨著每年玩法的推陳出新,，“集五?！遍_始具有了對用戶的持續(xù)吸引力。每到歲末年初,，期待集五?；顒拥牡絹硪炎兊妙H具儀式感,，它也開始沉淀為互聯(lián)網領域擁有強大影響力的CNY營銷（中國春節(jié)營銷）活動之一。

相較于其他平臺力圖通過紅包金額在短時間內獲得強曝光的動機,，在用戶認知層面已經具有先發(fā)優(yōu)勢的“集五?！北旧砀鼈戎赜趶娬{互動和分享。人們能夠完成的動作已經不僅僅是“搶”,，還包括“玩”“分享”“互動”等更多動作,。

但在“集五福”推出并實現(xiàn)玩法多元化后,，它不再只是獨立個體或家庭“自掃門前雪”的行為,，而是在交換福卡,、寫福轉贈的過程中,，變成了一種影響力更為廣泛的社交活動和社會行為。從表面上看,，是場景從線下到線上的變化,；但從里子上說，則是展現(xiàn)形式和內涵的無限延伸,?！案！边@樣的傳統(tǒng)文化元素,，通過“集五?！痹诰€上虛擬空間中擁有了全新且可延續(xù)的生命力。

元氣森林營銷成功案例,？

元気森林有多優(yōu)秀,？有三則信息：2019年天貓618，元気森林共賣出 226 萬瓶飲料,，拿下了水飲品類的TOP1,；2019年雙十一，元氣森林在全網銷量中排名第二,，打敗了可口可樂,、百事可樂；創(chuàng)立僅4年,，據(jù)報道元気森林估值已達40億元,。

拋開數(shù)據(jù)不談，在普通人眼里,，它也是稱霸了711等連鎖便利店品牌,，并在小紅書上瘋狂刷屏的飲料黑馬。不過這確實不是一個“好”的自媒體選題，因為此前已經被多番報道過了,，但元気森林的成功,，似乎有一些在傳統(tǒng)的營銷視角之外的東西。

什么是傳統(tǒng)的營銷視角,？該視角通常是強于總結弱于歸因的,，我可以給您來一段：

因為元気森林最鮮明的標簽是（ ），匹配（ ）生活方式,，符合（ ）審美,，定位于（ ）后中的潮人/女性/白領，對產品的 口味/原料/包裝 進行了創(chuàng)新升級,，所以他們成功了。

在上述的括號分別填入該品牌的slogan,，以及人群名字比如“年輕人”,、“00后”即可。

當然這說不上錯,，可他們?yōu)楹螘龀鲞@些決策,，決策的依據(jù)從何而來？執(zhí)行的過程中是否有什么特別的地方,？元気森林號稱“互聯(lián)網企業(yè)”的原因與底氣是什么,？

本文將從其創(chuàng)始人的背景說起，并試圖闡明：

元気森林如何識別市場風向,，并搭上行業(yè)發(fā)展快車,？

元気森林如何規(guī)劃產品設計，精確打動目標用戶,？

有哪些MarTech工具,，可以助力決策和產品的數(shù)字化？

01 神秘的創(chuàng)始人

很少有人去關心和報道這件事情,，但據(jù)公開資料顯示,，成立于2016年4月的元気森林注冊資本僅為100萬，主要投資人亦是控股股東是唐彬森,。

唐彬森何許人也,？圈外人可能不清楚，此人是互聯(lián)網的一介傳奇,。

在互聯(lián)網興起的時候,，大學創(chuàng)業(yè)的唐彬森帶領著團隊做互聯(lián)網心理測試產品，一度居于該領域的第一名,，然而營收平平,。在某次演講中他提到這段經歷，引用了貝葉斯概率統(tǒng)計理論做出了注解：

“你再牛逼，你做的行業(yè)不好,，你基數(shù)概率不行,，你就是傻逼，牢牢記住,?！保ó斈甑脑捄苤苯樱筒淮虼a了）

“我們在一個大趨勢下,，只能順著趨勢走,，誰都不可能改變這個趨勢。你們要思考一件事,，是形勢比人強,，還是人比形勢強？什么叫形勢,？這個行業(yè)到底好不好,？如果說這個行業(yè)之前沒人掙到錢，或者最牛逼公司也就是掙很少錢,，你說我冒出來了,，我能改造這個行業(yè)，我能讓這個行業(yè)有十倍收入,？你覺得可能嗎,？這是真正的錯誤，認為我們出現(xiàn)能把這個行業(yè)改造一下,，不可能,。”

情感營銷的成功案例,？

國內最早提出異性市場營銷概念的是史光起教授,，異性營銷應該算是情感營銷的一種，從異性對產品的潛在需求入手,。比如,，潔婷提倡“小寵大愛”的男性關懷伴侶的理念，成功的擴大了市場份額,，是國內近幾年來最為成功的異性市場營銷案例,。

問答營銷的成功案例？

以鑄就產品的高品質,，讓客戶認同于產品的質量和相關的要求,，以營銷管理人員決策市場調研出成果，從而提高產品的研發(fā),、生產,、銷售全方位體系的市場營銷規(guī)劃管理的流程與體系,，以不斷研究產品的新概念營銷方式，以不斷開拓市場高端的利好局面,，全心全意為市場產品的售后服務保駕護航,，全心全力以產品市場終端為客戶提供優(yōu)質服務。

第二個方面：如何在銷售過程中提升產品的優(yōu)勢,？

作為產商研發(fā)新產品的市場調研途徑和發(fā)展方向,，以產品的市場定位為發(fā)展趨勢，以產品品牌拓展延伸方案為營銷策略

共享茶園營銷案例,？

1.采用的是F2C和社群兩種模式相結合,，整合了土地、種植,、生產,、銷售于一體的模式。從農民手中承包茶園,，然后進行分割,，讓有錢的老板認購，他直接幫你管理經營,。

2.茶園周邊建有別墅休閑區(qū)，供這些認購的園主帶家人來休閑旅游,，提供私人專屬茶園的托管和休閑的配套服務,。這個模式對于農民來說，解決了茶葉銷售的問題,，被渠道商價格打壓的問題,。

3.每一塊被認購的土地上都標有認購者的名字，并且茶葉按照你定制的包裝統(tǒng)一寄出,。相當于自己擁有自己的茶園,，從一個消費者變成茶老板，平時還可以帶著家人到風景優(yōu)美空氣清新的郊外休閑,，這對一個老板來說是非常有吸引力的,。

農村營銷方案成功案例？

在電子商務浪潮還沒來之前,，很少有人過問農村的一些情況,，也很少有年輕人留在家鄉(xiāng)，都出來打工,。因為呆在農村不僅沒有出路也沒有什么好的收成,。但是，后來,，當我們古老的農耕文明邂逅了激情的電子商務之后,，農村整個現(xiàn)象幾乎都改變了,。以下是 為大家整理的關于農產品電商成功案例，歡迎閱讀!

農產品電商成功案例1：2013年12月1日,，上海國際馬拉松現(xiàn)場一只“憤怒的小鳥”吸引了眾多眼球,，這只“小鳥”的真身是在微信上賣栗米賣火了的富軍。富軍在2013年和老婆開玩笑說要賣米,，之后開始向微信好友贈送大米,，為他的大米營銷創(chuàng)造基礎口碑。

任何微信營銷,，都需要兩個基礎條件,，一個是足夠多的好友數(shù)量，另一個則是與微信好友之間擁有較為緊密的關系,。富軍通過各種活動,，增加自己的微信好友，為了與這些好友保持緊密關系,，富軍平均每周在朋友圈更新6條消息,，并策劃過一次效果不錯的線下活動。

盡管沒策劃過品牌營銷,，但富軍很了解互聯(lián)網的屬性,，一次事件營銷會帶來爆炸式的效應，于是背著米袋子,、貼滿二維碼的“憤怒小鳥”在上海馬拉松上閃亮登場了,。