策劃事件營銷 策劃事件營銷的要點(diǎn)有哪些
事件營銷的策劃步驟,?
?第1步:準(zhǔn)備賬號(hào)
?在網(wǎng)絡(luò)上辦事,,沒有一個(gè)賬號(hào)那是行不通的,,并且事件推廣并不只是獨(dú)立存在的,,需要有大量別的平臺(tái)來輔助,。那么常用來打輔助的平臺(tái)優(yōu)先選擇論壇,,論壇注冊(cè)賬號(hào)也稱之為“馬甲”,,穿上準(zhǔn)備好的“馬甲”,,行走網(wǎng)絡(luò)世界吧,。
?第2步:策劃階段
?當(dāng)我們?cè)跍?zhǔn)備注冊(cè)賬號(hào)的過程中,,企業(yè)策劃的相關(guān)人員便要著手開始進(jìn)行策劃事件,并且要考慮好論壇帖子該以哪種形式去發(fā)布,,才能更好的起到推廣效果,。
?第3步:帖子類型
?事件策劃好后內(nèi)容不可單單只以文字去發(fā)布,這樣的帖子一般“沉底”比較快,,并且沒有什么吸引力,。營銷圈建議大家內(nèi)容帖都要是圖片與文字共存,富有爭議,。
?第4步:炒熱馬甲
?貼子發(fā)布成功之后,,接下來就是使用準(zhǔn)備好的“馬甲”,將帖子的熱度炒一炒,,炒的夠熱,,帖子的傳播才能更廣,才能被更多人所知道和關(guān)注,。
?第5步:吸引轉(zhuǎn)載
?如果發(fā)布的帖子只在這一塊地方,,那么肯定達(dá)不到事件營銷的效果,所以轉(zhuǎn)載分享也是必要的,。這種情況就要需要個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)資源與文章質(zhì)量,,網(wǎng)絡(luò)人脈資源廣,文章質(zhì)量值得轉(zhuǎn)載,,
?第6步:“勾引”媒體
?如果說前面五步做的比較扎實(shí),,效果也比較好,不怕媒體不來關(guān)注,,媒體主動(dòng)尋找策劃者,,通過溝通之后進(jìn)行采訪報(bào)道,那么這個(gè)事件營銷就算比較成功了,。不過要注意,,被媒體報(bào)道的前提是事件具有一定的新聞性,一定不可以觸犯法律法規(guī),。
事件營銷推廣策劃方案怎么寫,?
一,、需求分析:把握品牌推廣的需求 確定品牌推廣的需求是進(jìn)行事件營銷首要步驟。營銷人員通過分析企業(yè)營銷的目的:為了幫助提升品牌的知名度,,傳播企業(yè)形象;還是( 酷 美 網(wǎng) 絡(luò) )為新產(chǎn)品上市的推廣借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行造勢或者輔助企業(yè)進(jìn)行招商活動(dòng)的宣傳推廣等
二,、策劃并確定推廣方案 事件營銷的策劃及推廣方案階段,涉及產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉,、品牌形象構(gòu)建,、傳播渠道組合等內(nèi)容。在為企業(yè)策劃方案的時(shí)候,,策劃人員應(yīng)該考慮其內(nèi)容是否完美的傳遞了品牌和企業(yè)形象;是否能有效的提升企業(yè)(產(chǎn)品)的知名度;執(zhí)行成本是否控制在預(yù)算范圍內(nèi);內(nèi)容產(chǎn)生的效果是否能促進(jìn)銷售;內(nèi)容是否能避免負(fù)面影響的產(chǎn)生,。
三,、確定執(zhí)行排期 在策劃完所有內(nèi)容之后,,還要進(jìn)行方案執(zhí)行排期,比如分成幾個(gè)階段實(shí)現(xiàn),,按月份分階段,,還是按季度分階段,每個(gè)階段的工作內(nèi)容,、效果預(yù)期,、完成指標(biāo)、數(shù)量及質(zhì)量如何安排,。
事件營銷策劃的步驟及流程,?
第1步:準(zhǔn)備賬號(hào)
?在網(wǎng)絡(luò)上辦事,沒有一個(gè)賬號(hào)那是行不通的,,并且事件推廣并不只是獨(dú)立存在的,,需要有大量別的平臺(tái)來輔助。那么常用來打輔助的平臺(tái)優(yōu)先選擇論壇,,論壇注冊(cè)賬號(hào)也稱之為“馬甲”,,穿上準(zhǔn)備好的“馬甲”,行走網(wǎng)絡(luò)世界吧,。
?第2步:策劃階段
?當(dāng)我們?cè)跍?zhǔn)備注冊(cè)賬號(hào)的過程中,,企業(yè)策劃的相關(guān)人員便要著手開始進(jìn)行策劃事件,并且要考慮好論壇帖子該以哪種形式去發(fā)布,,才能更好的起到推廣效果,。
?第3步:帖子類型
?事件策劃好后內(nèi)容不可單單只以文字去發(fā)布,這樣的帖子一般“沉底”比較快,,并且沒有什么吸引力,。營銷圈建議大家內(nèi)容帖都要是圖片與文字共存,富有爭議,。
?第4步:炒熱馬甲
?貼子發(fā)布成功之后,,接下來就是使用準(zhǔn)備好的“馬甲”,,將帖子的熱度炒一炒,炒的夠熱,,帖子的傳播才能更廣,,才能被更多人所知道和關(guān)注。
?第5步:吸引轉(zhuǎn)載
?如果發(fā)布的帖子只在這一塊地方,,那么肯定達(dá)不到事件營銷的效果,,所以轉(zhuǎn)載分享也是必要的,。這種情況就要需要個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)資源與文章質(zhì)量,,網(wǎng)絡(luò)人脈資源廣,文章質(zhì)量值得轉(zhuǎn)載,,
?第6步:“勾引”媒體
?如果說前面五步做的比較扎實(shí),,效果也比較好,不怕媒體不來關(guān)注,,媒體主動(dòng)尋找策劃者,,通過溝通之后進(jìn)行采訪報(bào)道,那么這個(gè)事件營銷就算比較成功了,。不過要注意,,被媒體報(bào)道的前提是事件具有一定的新聞性,一定不可以觸犯法律法規(guī),。
有專門的事件營銷策劃公司嗎,?
有啊,近年來比較強(qiáng)勢的是上海的華與華和君智咨詢,、杭州的索象營銷傳播集團(tuán)(以前是叫索象策劃集團(tuán))
如何策劃營銷,?
關(guān)于這個(gè)問題,1. 確定目標(biāo)受眾:首先需要確定產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)受眾,,包括年齡,、性別、地理位置,、職業(yè)等方面的特征,。
2. 分析市場:分析市場趨勢、競爭對(duì)手,、市場需求等方面的信息,,了解行業(yè)狀況和消費(fèi)者心理。
3. 制定營銷策略:基于目標(biāo)受眾和市場分析的結(jié)果,,制定營銷策略,,包括產(chǎn)品定位、價(jià)格策略,、促銷活動(dòng)等方面,。
4. 制定營銷計(jì)劃:制定具體的營銷計(jì)劃,,包括營銷渠道、廣告宣傳,、銷售推廣,、客戶服務(wù)等方面的內(nèi)容。
5. 實(shí)施營銷計(jì)劃:根據(jù)制定的營銷計(jì)劃,,實(shí)施各項(xiàng)營銷活動(dòng),,監(jiān)測營銷效果,及時(shí)調(diào)整策略,。
6. 建立品牌形象:通過品牌建設(shè),、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體等手段,,建立公司或產(chǎn)品的良好形象,,提高品牌知名度和信譽(yù)度。
7. 持續(xù)改進(jìn):不斷監(jiān)測營銷效果,,分析市場變化,,及時(shí)調(diào)整策略,進(jìn)行持續(xù)改進(jìn),。
事件營銷屬于什么營銷,?
屬于策劃類的銷售方式去營銷產(chǎn)品的板塊!
事件營銷要點(diǎn),?
1,、視頻引爆
力學(xué)哥在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的洗衣機(jī)上搭起了凱旋門的視頻分享到騰訊、優(yōu)酷,、愛奇藝,、秒拍等平臺(tái);
2,、發(fā)起話題
海爾洗衣機(jī)微博發(fā)了力學(xué)哥視頻后,,緊接著發(fā)起了#硬幣達(dá)人挑戰(zhàn)賽#活動(dòng)話題;
3,、新聞發(fā)酵
《洗衣機(jī)上擺硬幣造型 “力學(xué)哥”挑戰(zhàn)新難度》,、《力學(xué)哥重出江湖……》等等新聞登上各大媒體熱門頭條;
4,、微信傳播
在海爾洗衣機(jī)微信公眾號(hào),,以及一些微信大號(hào)中看到相關(guān)話題;
事件營銷概念,?
事件營銷
事件營銷(Event Marketing)是企業(yè)通過策劃,、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,吸引媒體,、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,,樹立良好品牌形象,,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。
簡單的說,,事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律,,制造具有新聞價(jià)值的事件,并通過具體的操作,,讓這一新聞事件得以傳播,,從而達(dá)到廣告的效果。
事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段,,集新聞效應(yīng),、廣告效應(yīng),、公共關(guān)系,、形象傳播、客戶關(guān)系于一體,,并為新產(chǎn)品推介,、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì),建立品牌識(shí)別和品牌定位,,形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段
事件營銷屬于營銷方式嗎,?
事件營銷當(dāng)然屬于營銷方式了,只不過,,在營銷策劃的工作中,,營銷事件的策劃,與營銷活動(dòng)策劃的界限很容易混淆,,使人搞不清楚,,哪一類屬于營銷活動(dòng),哪一類屬于營銷事件,。
例如雙十一,,利用雙十一“光棍節(jié)”的互聯(lián)網(wǎng)話題,做主題營銷活動(dòng),,這本來是一個(gè)營銷活動(dòng),。而卻把雙十一做成了,每年年底購物的一個(gè)固定事件,,這個(gè)事就變成了營銷事件了,,成為了一種現(xiàn)象級(jí)的事件營銷了。
事件營銷和營銷的區(qū)別,?
事件營銷和活動(dòng)營銷在互聯(lián)網(wǎng)中使用的頻率越發(fā)的頻繁了,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)企業(yè)營銷來說,怎么樣做好時(shí)間營銷和活動(dòng)營銷也是很重要的,。很多人對(duì)于事件營銷和活動(dòng)營銷的分別上,沒辦法很好的區(qū)別出來,總是會(huì)混為一談,。事件營銷其實(shí)主要是對(duì)于剛剛發(fā)生的大事,或者是有名的歷史事件進(jìn)行策劃,造成一個(gè)較強(qiáng)的新聞效應(yīng)。
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