體驗式營銷理解？

體驗式營銷是一種新的營銷方式,，已經(jīng)逐步滲透到銷售市場的任一角落,。

體驗營銷是指企業(yè)通過采用讓目標顧客觀摩、聆聽,、嘗試,、試用等方式，使其親身體驗企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù),，讓顧客實際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能,，從而促使顧客認知、喜好并購買的一種營銷方式,。

這種方式以滿足消費者的體驗需求為目標,，以服務(wù)產(chǎn)品為平臺，以有形產(chǎn)品為載體,，生產(chǎn),、經(jīng)營高質(zhì)量產(chǎn)品，拉近企業(yè)和消費者之間的距離,。

體驗式營銷的意義,？

體驗式營銷是一種新的營銷方式，已經(jīng)逐步滲透到銷售市場的任一角落,。體驗“experiences”就是人們響應(yīng)某些刺激“stimulus”（例如,，是由企業(yè)營銷活動為消費者在其購買前與購買后所提供的一些刺激）的個別事件“private events”。

體驗通常是由于對事件的直接觀察或是參與造成的,，不論事件是真實的,，還是虛擬的。

體驗會涉及到顧客的感官,、情感,、情緒等感性因素,，也會包括知識、智力,、思考等理性因素,，同時也可因身體的一些活動。

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體驗式營銷的應(yīng)用價值？

體驗式營銷是一種新的營銷方式,，已經(jīng)逐步滲透到銷售市場的任一角落,。本文介紹了我們體驗式營銷的發(fā)展歷程、相關(guān)理論及未來的發(fā)展趨勢,。

體驗式經(jīng)濟時代的到來,，對企業(yè)影響深遠，其中最主要的方面在于企業(yè)的營銷觀念上,。體驗式營銷（Experiential Marketing）站在消費者的感官（Sense）,、情感（Feel）、思考（Think）,、行動（Act）,、關(guān)聯(lián)（Relate）五個方面，重新定義,、設(shè)計營銷的思考方式,。

體驗式微營銷指的是什么？

所謂體驗“experiences”就是人們響應(yīng)某些刺激“stimulus”（例如,，是由企業(yè)營銷活動為消費者在其購買前與購買后所提供的一些刺激）的個別事件“privateevents”,。體驗通常是由于對事件的直接觀察或是參與造成的，不論事件是真實的,，還是虛擬的,。體驗會涉及到顧客的感官、情感,、情緒等感性因素,，也會包括知識、智力,、思考等理性因素,，同時也可因身體的一些活動。體驗的基本事實會清楚的反射于語言中,，例如描述體驗的動詞：喜歡,、贊賞,、討厭、憎恨等,，形容詞：可愛的,、誘人的、刺激的,、酷斃的等等。根據(jù)心理語言學(xué)家已經(jīng)研究表明,，類似這些與體驗相關(guān)的詞匯在人類的各種語言（如：漢語,、英語、德語,、日語等）中都是存在的,。體驗通常不是自發(fā)的而是誘發(fā)的，當然誘發(fā)并非意味顧客是被動的,，而是說明營銷人員必須采取體驗媒介,。最后一點，體驗是非常復(fù)雜的,，沒有兩種體驗是完全相同的,，人們只能通過一些標準，來將體驗分成不同的體驗形式,。企業(yè)的營銷人員如其關(guān)心一些特別的個別體驗,，還不如探討一下營銷戰(zhàn)略，考慮你要為顧客提供那一類體驗形式,，并如何才能提供永久的新奇,。

什么產(chǎn)品體驗式營銷好？

體驗式營銷產(chǎn)品很多體驗式營銷體驗式營銷,，一般現(xiàn)在比較多的是,，空間產(chǎn)品，短消費周期產(chǎn)品,，以及軟件等知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品,，這幾類產(chǎn)品非常適合體驗營銷。

一,、什么是體驗式營銷,？

體驗式營銷（Experiential Marketing）站在消費者的感官（Sense）、情感（Feel）,、思考（Think）,、行動（Act）、關(guān)聯(lián)（Relate）五個方面,重新定義,、設(shè)計營銷的思考方式.此種思考方式突破傳統(tǒng)上“理性消費者”的假設(shè),認為消費者消費時是理性與感性兼具的,消費者在消費前,、消費時,、消費后的體驗,才是研究消費者行為與企業(yè)品牌經(jīng)營的關(guān)鍵.

二、體驗式營銷的特點

關(guān)注顧客的體驗

體驗的產(chǎn)生是一個人在遭遇,、經(jīng)歷,、或是生活過一些處境的結(jié)果.企業(yè)應(yīng)注重與顧客之間的溝通,發(fā)掘他們內(nèi)心的渴望,站在顧客體驗的角度,去審視自己的產(chǎn)品和服務(wù).以體驗為導(dǎo)向設(shè)計、制作和銷售你的產(chǎn)品

當咖啡被當成“貨物”（Commodities）販賣時,一磅可賣三百元,；當咖啡被包裝為“商品”（goods）時,一杯就可以賣一,、二十塊錢；當其加入了“服務(wù)”（services）,在咖啡店中出售,一杯最少要幾十塊至一百塊,；但如能讓咖啡成為一種香醇與美好的“體驗”（experiences）,一杯就可以賣到上百塊甚至是好幾百塊錢.增加產(chǎn)品的“體驗”含量,能為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益.

三,、檢驗消費情景

營銷人員不再孤立的去思考一個產(chǎn)品（質(zhì)量、包裝,、功能等）,要通過各種手段和途徑（娛樂,、店面、人員等）來創(chuàng)造一種綜合的效應(yīng)以增加消費體驗,；不僅如此,而且還要跟隨社會文化消費向量（sociocultural consumption vector,SCCV）,思考消費所表達的內(nèi)在的價值觀念,、消費文化和生活的意義.檢驗消費情境使得在對營銷的思考方式上,通過綜合的考慮各個方面來擴展其外延,并在較廣泛的社會文化背景中提升其內(nèi)涵.顧客購物前、中,、后的體驗已成為增加顧客滿意度和品牌忠誠度的關(guān)鍵決定因素.

四,、顧客既是理性的又是情感的

一般的說來,顧客在消費時經(jīng)常會進行理性的選擇,但也會有對狂想、感情,、歡樂的追求.企業(yè)不僅要從顧客理性的角度去開展營銷活動,也要考慮消費者情感的需要.

五,、體驗要有一個“主題”（theme）

體驗要先設(shè)定一個“主題”,也可以說：體驗式營銷乃從一個主題出發(fā)并且所有服務(wù)都圍繞這主題,或者其至少應(yīng)設(shè)有一“主題道具”（例如一些主題博物館、主題公園,、游樂區(qū),、或以主題為設(shè)計為導(dǎo)向的一場活動等）.并且這些“體驗”和“主題”并非隨意出現(xiàn),而體驗式營銷人員所精心設(shè)計出來的.如果是“誤打誤撞”形成的則不應(yīng)說是一種體驗式行銷行為,在這里我所講的體驗式行銷是要有嚴格的計劃、實施和控制等一系列管理過程在里面,而非僅是形式上的符合而已.

體驗式營銷適合哪些行業(yè),？

體驗式營銷適合服務(wù)行業(yè),，餐飲行業(yè)，快速消費品等這些需要客戶體驗才能感受到產(chǎn)品或者服務(wù)的質(zhì)量和性能的這樣的行業(yè),。

比如工業(yè)品銷售,，機械加工這種行業(yè)就很少會有體驗式營銷。

比如銷售健身器材,，按摩器材的廠家,，那他們在商場里一般有這種柜臺或者體驗中心，供大家體驗,，進而根據(jù)用戶體驗情況,，一是反饋商品信息，二是收集客戶資料,，三可以銷售產(chǎn)品,。

那么客戶在體驗以后,，如果得到較好的體驗感受，成交的幾率就會非常大,。

中介怎么做體驗式營銷,？

如果是房產(chǎn)中介，拉客買房的體驗式營銷有多種多樣比如在售賣小區(qū)規(guī)劃出一片已經(jīng)完工的環(huán)境好,，干凈的綠植區(qū)域?qū)⒀b修好的樣板房,，建在那帶有購房意愿或是進行參觀的顧客進行居住式體驗，時長30分鐘這樣,，如果這些顧客里有想全款或是想扶首付的,，在時間上還可在居住體驗還可在延長，再贈送些禮品這樣,。

體驗式營銷的特點有哪些？

給了消費者充分的想象空間,，最大限度地提升了用戶參與和分享的興趣,。互聯(lián)網(wǎng)所形成的網(wǎng)絡(luò)有很多可以讓商家直接與消費者對接的體驗接觸點,。這種對接主要體現(xiàn)在:瀏覽體驗,、感官體驗、交互體驗,、信任體驗,。