拼團營銷新模式案例？

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，通過分享進行老帶新

藝術品牌營銷成功案例,？

答，藝術品本身就是具備展示作用的,，藝術類品牌成功的案例太多了。

可以說,，每一個出名的明星,，或者明星團隊，明星本人就都是成功的藝術類品牌。

此外還有,，齊白石的繪畫，莫言的小說,，朗朗的鋼琴……這些都是成功的藝術品牌,。

鄉(xiāng)村旅游營銷創(chuàng)新模式成功案例？

經(jīng)典案例：北京蟹島

環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式脫胎于“環(huán)城游憩帶”理論,。根據(jù)環(huán)城游憩帶理論,，旅游漸漸成為環(huán)城市鄉(xiāng)村的主要功能之一，依托于城市的區(qū)位優(yōu)勢,、市場優(yōu)勢,，在環(huán)城市區(qū)域已經(jīng)發(fā)展形成一批規(guī)模較大，發(fā)展較好的環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游圈,。

北京蟹島度就是屬于城市依托型的度假村,，總占地3300畝，集種植,、養(yǎng)殖,、旅游、度假,、休閑,、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光為一體。以產(chǎn)銷"綠色食品"為最大特色,，以餐飲,、娛樂、健身為載體,，讓客人享受清新自然,、遠離污染的高品質生活為經(jīng)營宗旨。

著名品牌營銷案例分析,？

01 案例一：蘭蔻

蘭蔻這樣一個品牌,，在活動期間如何去做到整合營銷的呢？

我們可以從左邊看到,，首先,，蘭蔻開辦了一個巨物化的裝置空降巴黎，打造國內國外曝光量6000萬+,。

蘭蔻限時店也空降北京三里屯,。在店內可以通過掃二維碼在線下單，新零售網(wǎng)紅拍照,，現(xiàn)場體驗的方式融合在一起,，并且通過明星引流來引發(fā)社交媒體的自發(fā)傳播，從站內到站外都進行了很好的曝光。

與此同時,，活動中還有單獨的明星營銷,，蘭蔻邀請到了王俊凱，周冬雨,，劉濤,，袁泉等明星，分別代言了不同的商品,，覆蓋不同類型的粉絲群體,，這樣更精準也更有效。

第3步,，通過直播和短視頻的形式,，來進行種草吸粉，在活動當天,，然后通過預售的形式,，在中國和法國進行跨國的直播。

通過明星效應周冬雨助陣,，派發(fā)紅包與福利,，中法連線在線互動200萬+。并且還通過淘寶創(chuàng)意短視頻,，打造4支短視頻場景化演繹雙11的物流快,，滿足贈品超值禮贈和開禮儀式等驚喜，更好的和消費者進行深入化的探討和溝通,。

當然,，活動不能只是飄在上面，不能只讓消費者覺得高級,，同時也要讓活動進行落地,，所以也配合了小樣買贈等形式，消費者可以直接轉換,。

所以大家發(fā)現(xiàn)了嗎,？整個營銷活動的意義就在于線上和線下的整合，不僅是傳播方式的線上和線下整合,，并且也是玩法和銷售轉換的整合,。當我們?yōu)橄M者提供360度服務的時候，那么銷量就自然而然提升了,。

02 案例二：百雀羚

再來看一個國產(chǎn)品牌——百雀羚,。

百雀羚在去年打造了宮廷牌，這個概念凸顯中國之美,，吸引年輕消費者,，也坐穩(wěn)了天貓億元俱樂部的會員,。

百雀羚一個看似很傳統(tǒng)的企業(yè)，但是在去年開始進行了創(chuàng)新和變化,，這個點就和之前聊到過的李寧是類似的,，都是通過品牌的再塑造，去進行傳播和互動,，讓品牌具備年輕感,。

因為其實中國的消費者大部分還是很愿意接受國產(chǎn)的，那么如何讓國產(chǎn)更高級,，這個就是關于國產(chǎn)品牌最需要思考的問題了。

百雀羚整個流程是在活動前進行微話題的預熱,。并且在活動期間,，通過國學及女性KOL引發(fā)討論，并且通過“時間解藥”這個病毒視頻進行傳播和互動,。

通過傳統(tǒng)文化與時下流行碰撞,，歌詞與主題“時間解藥”的呼吁，宣傳了極致的東方之美,，而在最后整體全部導入到電商平臺,，達成當天成交過億的銷售額。

得物的品牌營銷模式,？

瘋狂打廣告,。安利自己的品牌。

品牌營銷的商業(yè)模式,？

品牌經(jīng)營模式也可以稱之為品牌商業(yè)模式,，就是把品牌當作一種獨立的“虛擬資產(chǎn)”進行經(jīng)營并獲得長期收益的一種網(wǎng)絡化、虛擬化,、知識化,、資本化的經(jīng)營模式。

　　品牌經(jīng)營模式是在對企業(yè)核心能力與核心資源,、市場環(huán)境和消費者趨勢進行分析的基礎上建立的一套品牌經(jīng)營系統(tǒng),。所有的戰(zhàn)略創(chuàng)新、技術創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷創(chuàng)新都是圍繞著強化這套系統(tǒng)的交易能力、復制能力和整合能力進行的,。通過這套品牌經(jīng)營系統(tǒng),，整合有形資產(chǎn)、金融資產(chǎn)和其他無形資產(chǎn),，從而快速進入新市場,、新領域并取得長期收益,。CEO品牌資產(chǎn)管理研究院研究表明，西方發(fā)達國家在多年的商業(yè)實踐中,，已經(jīng)形成的不同形態(tài)的品牌經(jīng)營模式,。包括：麥當勞模式,、迪斯尼模式,、好萊塢模式、維珍模式,、耐克模式,、奧運模式、Google模式等,。

傳統(tǒng)品牌營銷模式發(fā)展歷程,？

大創(chuàng)意的黃金時代，基本上是基于傳統(tǒng)媒體來做的,，創(chuàng)意也基本是靜態(tài)的,，一個大創(chuàng)意的生命周期長達一年甚至幾年，這是為了保證優(yōu)秀的廣告觸達更多的人,，讓他們一見鐘情,，并長期重復鞏固，占領消費者心智,。

但在碎片化的今天,，消費者的注意力隨時轉移，今天他對你一見鐘情,，明天他就能對別人一見鐘情,。在這樣的營銷環(huán)境下，品牌做大創(chuàng)意是不太劃算的,，原因有以下幾點：

注意力分散,，記憶速朽。碎片化信息時代,，大創(chuàng)意已經(jīng)不是單靠覆蓋就能解決的了,，因為當下環(huán)境，消費者的注意力極度分散,，對于信息的記憶也會快速消失,，當你試圖以優(yōu)秀的創(chuàng)意觸達消費者的時候，他很可能看了一眼就轉向其他內容了,。

選擇性關注,，去廣告化。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，消費者有對內容的選擇權,，只專注于關心自己想關心的信息,。消費者會買會員去廣告，看到信息流廣告點叉關閉,，甚至點擊投訴廣告……消費者對廣告的排斥情緒已經(jīng)到了頂點,，在這樣的時代，廣告觸達就更難了,。

觸達率質疑,，收視無效。算法時代的到來,，讓品牌的主動性大幅降低,，在內容獲取方面，算法直接替消費者做選擇,，即便你精心做了廣告,，廣告被算法判定為不適合某消費者的內容，消費者就看不到,，這是算法的雙刃劍效應，算法的不精確判斷可能會讓你失去本應該觸達的潛在消費者,，或更多的決策者,、購買者、體驗者和傳播者,，這些都是品牌流行和形成社會共識不可或缺的人,。

互動營銷失敗案例？

1,、經(jīng)驗主義

一些企業(yè)擁有了一次營銷成功案例之后,，總喜歡拿過去的營銷思路去套在新品種身上，實際上很多產(chǎn)品都是有自己的特性,，消費對象,、產(chǎn)品核心賣點及表現(xiàn)力是完全不同的，千萬不要套用,，就算你作為企業(yè)老總,，也要自己觀察一下市場，與時俱進,，時刻創(chuàng)新,，作為老產(chǎn)品，包裝也要常更新,，但要沿襲原有的核心記憶點與要素,，才能使市場趨于穩(wěn)定，甚至增長,。

2,、期望太高

當我們認定一個策略后,，付諸實施時要長時間堅持一個策略，不能變來變去,，或者頻繁更換操盤手,，營銷策略忽左忽右，競品抓住機遇順勢而上,，企業(yè)蒙受巨大損失,。任何一個新操盤手，都有自己的操作思路,，他們很難去接受原來的思路,，否則擔心認為沒有主見或無能，一旦失敗,，大不了他們換一個公司,，結果吃虧的是本企業(yè)。

3,、創(chuàng)新脫離本質

企業(yè)在做創(chuàng)新營銷的時候,，千萬別為了唯美、好看就把很多高深的東西融入產(chǎn)品,，尤其是做視頻營銷,，就那么短短十幾秒的時間，消費者看不懂,，直接都不看了,，根本懶得理你在賣什么，于是營銷就浪費了,。

記得今年方太的《時間超市》嗎,？貼近生活，創(chuàng)意符合品牌以及目標人群的定位,，一發(fā)布,，馬上引起病毒式傳播。

4,、營銷不能脫離群眾

我們做營銷最終是要給消費者看的,，一味將自己包裝的高大上，彰顯產(chǎn)品的尊貴,，然而并沒有打動客戶,，營銷是不是等于無用？

一味地高空宣傳,，不考慮地面跟進也是冒極大的風險的,。有的企業(yè)在高空媒體上大量做廣告，忽視終端營銷,，其形成的聲勢卻被競爭對手在終端給攔截了,，實在是可惜,。

5、盲目跟風

盲目跟風,，這是大部分人都會犯的錯,，與其花巨資開發(fā)市場、培育市場,，不如跟風大企業(yè),，照搬他們成功的經(jīng)驗，仿照其成功的手法及策略,。跟風學習本身無可厚非,，好的策略要提倡推廣，但有很多企業(yè),，跟風往往不得要領,，最后花了冤枉錢。

比如,，文案比酒出名的江小白,，以軟文營銷模式迅速啟動市場，企業(yè)們紛紛模仿,，然而花了錢,，沒有找到文案營銷的精髓，效果卻沒有,。

6、沒有調查市場

很多企業(yè)老總都喜歡主觀定位產(chǎn)品,，我的產(chǎn)品如何如何好,，價格如何較為合理、消費人群應該是哪些,、市場前景如何大,。他們在腦海里已經(jīng)把產(chǎn)品的雛形勾勒得非常完美，即便找外腦,，也喜歡把自己的觀點強加給對方,，這樣做市場肯定不行。

營銷失敗的案例,？

國內有一汽車廠商,，購買了德國曾經(jīng)輝煌過的一個商標的使用權后，在國內生產(chǎn)出的汽車,，套上這一商標,，使其復活。

在市場營銷推廣中,，該產(chǎn)商把貼上老商標的汽車,，和德國的汽車某馳,，某迪，某馬相提并論,，儼然把自己當作汽車的貴族,，結果銷量不理想。

視頻營銷經(jīng)典案例,？

唐恩都樂在后來的超級碗電視廣告中繼續(xù)發(fā)力,，一連發(fā)布了三支回顧歷年超級碗精彩瞬間的Vine視頻，接地氣的特性博得了很多球迷的好感,。

2.M&C Saatchi戒煙廣告

簡潔明了的邏輯+震撼的一瞬間,，往往能給一些公益廣告增加不少震撼力。比如,，M&C Saatchi的這則戒煙廣告,，6秒鐘的時間里只說短短的一句“視頻放過一次后，就有一個人因吸煙而死去”,。