IP營銷類型？

IP營銷有兩種：一種是跨界IP營銷，一種是品牌IP營銷,。

前者主要針對大致相同的消費群體做爆炸營銷，短時間的贏得巨額用戶流量,；后者是以品牌本身的消費群體為主，通過持續(xù)，不間斷的內(nèi)容,、情感,、情懷，趣味等品牌輸出吸引并深度黏合用戶,，吸水長流的獲得長期用戶流量,。IP營銷的表現(xiàn)形式有很多種：比如，褚橙的代言人就是它的創(chuàng)始人褚時健,，褚橙的策劃團隊用了一系列報道來完成產(chǎn)品的IP化轉(zhuǎn)變,，最終把“褚橙”演繹成精神符號；同樣,，喬布斯的極致精神,，讓大家對蘋果手機趨之若鶩；

視頻營銷策劃案怎么寫,？

1.內(nèi)容策劃,，內(nèi)容是服務于品牌的，要注意結(jié)合產(chǎn)品和訴求,，現(xiàn)代年輕人喜歡有內(nèi)涵和創(chuàng)意,，所以內(nèi)容一定要新穎有個性。內(nèi)容形式無論是搞笑的,、魔性的,、吐槽的，還是干貨有價值的,、展示類型的,，都要結(jié)合產(chǎn)品的特性、價值去策劃,，千萬不能跑偏。

2.產(chǎn)品植入要巧妙,，一般情況下帶產(chǎn)品偏商業(yè)化的視頻都很慢得到大規(guī)模的轉(zhuǎn)發(fā),，除非你的內(nèi)容價值大到用戶對廣告的反感。這就需要我們在做產(chǎn)品類的視頻時,，要多多發(fā)揮創(chuàng)意,，盡量將產(chǎn)品植入的巧妙，有趣味性;或者增加視頻的價值,，給用戶提供一些福利,，促進用戶的積極轉(zhuǎn)發(fā)。

如何寫營銷策劃案例,？

營銷策劃方案這樣寫：

第一部分營銷目標,，希望通過營銷活動解決什么問題，獲得什么成果。

第二部分營銷背景分析大環(huán)境,，消費者,，競爭對手以及自身分析，為何提出這個目標,，背景是什么,，優(yōu)勢是什么障礙困難是什么。

第三部分營銷策略,。怎樣實現(xiàn)營銷目標,。

第四部分營銷主題以及傳播策略。

第五部分,，具體創(chuàng)意以及示例,，傳播時間表。

第六部分,，KPI以及效果預估,。

第七部分，預算,。

推廣策劃案和營銷策劃案有什么區(qū)別,？

一個比較完整的市場推廣是以顧客需求和終端競爭為導向，通過利用各方資源,，來進行的集中的,、大規(guī)模的營銷活動。主要包括市場調(diào)查,、政策制定,、人員培訓、終端整改,、活動拉升,、品牌推廣六個方面，從而達到短期內(nèi)的銷量提升和品牌宣傳,。

一個好的市場推廣方案包含以下要點：一個好的市場推廣方案包含以下要點：　　

1.

方案目標：在制定策劃方案時必須要優(yōu)先考慮以下內(nèi)容：活動主題,；主推產(chǎn)品；

2.

活動目標：要制定出可衡量的清晰的目標,，不能回避或模糊,，要符合SMART原則，同時制定目標達成與否的衡量方法,。另外,，最好制定分級目標，即超越目標,、最優(yōu)目標和基本（底線）目標,。這樣在操作時更好控。　

3.

競爭因素分析：包括方案提出背景,，競爭環(huán)境分析,，目標客戶群分析，賣點分析,，優(yōu)劣勢分析等,。

4.

營銷策略：包括活動時間/地點，價格策略,，促銷策略,，渠道策略，宣傳策略,，銷售激勵策略等,。也包括亮點分析，成功關(guān)鍵因素等,?！　?/p>

5.

支撐與保障措施：包括宣傳物料設(shè)計、制作,，相關(guān)部門配合內(nèi)容等,。　　

6.

風險管控：包括為保證方案成功的管控要點和風險控制要點等,?！?/p>

7.

費用預算：詳細的費用預算分解表?！　?/p>

8.

職責分工：要責任到位,，達成標準清晰，有責任人還有檢查人,，并有＂做不到＂怎么辦的約定等,。　　

9.

方案執(zhí)行計劃表：這里有兩個表：一是工作內(nèi)容執(zhí)行計劃表,；二是按時間或流程運作的執(zhí)行表,。前者為各系統(tǒng)與各崗位工作分工用表，后者是現(xiàn)場執(zhí)行檢查與控制用表,。

IP營銷的作用,？

IP營銷的主要作用是讓品牌和消費者之間的連接更深,，重新回歸到人與人之間的連接,，重塑信任，讓彼此之間的關(guān)系更緊密,，讓產(chǎn)品更富有溫度和魅力,。

品牌通過人格代理，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來輸出價值觀，通過價值觀來聚攏粉絲,。

粉絲認可了價值觀,，實現(xiàn)了身份認同和角色認可，就會信任其產(chǎn)品,。并帶動品牌的知名度,，提高銷售能力。

ip營銷類型劃分,？

1,、先來看看IP營銷的定義：IP的英文是intellectual?property，翻譯成中文就是知識產(chǎn)權(quán),。就是根據(jù)作品（IP）的類型和特點進行宣傳,，使得該作品（IP）不斷累計大量的忠實粉絲的營銷手段，一般IP可以是已經(jīng)被大家熟知的,，另一種是打造新的IP,；

2、通俗的講,，IP就是被大眾所熟知的人或物,，包括上面所講的小說、動漫,、游戲,、電影、電視劇,、明星等,，通過這些IP進行宣傳和推廣，達到品牌曝光和漲粉,、銷售的目的,。

1、小說IP：《鬼吹燈》,、《三體》等,；

2、動漫IP：《十萬個冷笑話》,、《火影忍者》等,；

3、游戲IP：《王者榮耀》《植物大戰(zhàn)僵尸》等,；

4,、電影IP：《美國隊長》《蜘蛛俠》、《鋼鐵俠》,、《變形金剛》等,；

5,、電視劇IP：《權(quán)力的游戲》、《越獄》,，還有現(xiàn)在熱播的《斛珠夫人》等,；

6、明星IP：劉德華,、迪麗熱巴,、楊冪等；

ip營銷的特點,？

ip是知名品牌打造出的一種新的專用工具或科學方法論

當知名品牌為本身營造獨特的人格特質(zhì),，根據(jù)內(nèi)容與客戶不斷開展有使用價值的互動交流，而且獲得愈來愈多的客戶的喜愛和青睞,，這個時候,，知名品牌是一個ip了。自然,，并并不一定知名品牌都可以有著ip特性,，但知名品牌能夠根據(jù)自身的勤奮打造出變成ip，ip是知名品牌演變的高級方式,。

ip營銷的好處,？

ip營銷自帶流量，打破現(xiàn)有市場方法的局限,，傳統(tǒng)打法可能是先做品牌消費者告知,，在招經(jīng)銷商，二批商,，建立終端分銷機制,，ip營銷在與消費者產(chǎn)生連接的各個環(huán)節(jié)破環(huán)原有秩序，與消費者做朋友,，自帶流量,，自行傳播，自成套路,，而且節(jié)省費用,；ip營銷可以衍生新內(nèi)容 。

iP品牌是更有生命力的品牌,，它自帶關(guān)注,，自帶成長，高轉(zhuǎn)化,，自傳播,，甚至通過粉絲對于ip內(nèi)容的再編輯，再衍生產(chǎn)生新的內(nèi)容,，從而反過來滋養(yǎng)品牌本身,；

ip營銷的難點？

ip營銷面臨著日益嚴重的挑戰(zhàn),，碎片化的媒體環(huán)境,、多元化的消費場景、冗長割裂的轉(zhuǎn)化路徑,，使得ip與消費者的鏈接與有效觸達越來越難,。

在這種情況下，ip營銷也迎來了巨大瓶頸：流量從增量時代進入存量時代,，用戶越來越分散,，僅僅靠一個爆款案例就能實現(xiàn)用戶巨大增長的時代已經(jīng)一去不返；ip傳播內(nèi)容同質(zhì)化嚴重,，缺乏亮點,，消費者被各種信息轟炸的越來越麻木，刷屏案例也越來越難,?？偟膩碚f，就是獨立而割裂的單次營銷活動效果總是差強人意,，非原創(chuàng)性手法在市場上很難具有穿透力,，也很難創(chuàng)造出好的傳播效果。

ip營銷策略應用,？

IP營銷策略應用的案例有很多,，比較典型的，例如《鬼吹燈》,。

《鬼吹燈》最初,，形成IP影響力的，是作者天下霸唱的網(wǎng)絡(luò)小說,，而后來,，因為小說成功了，具備IP引導的特性了,，而有企業(yè)將小說作品改編成了網(wǎng)絡(luò)游戲,、影視劇等形式的其他IP產(chǎn)品。

不過,，《鬼吹燈》ip的系列產(chǎn)品中,，網(wǎng)絡(luò)游戲作品比較失敗，并沒有形成太大影響力,。而影視劇方面還是比較成功的,，幾部電影和網(wǎng)劇作品，還是有一定影響力的,。