綠色營銷是近年來世界各國尤其是發(fā)達國家大力倡導和推崇的營銷理念與方式,。它是指企業(yè)在綠色消費的驅(qū)動下,，從保護環(huán)境,、充分利用資源的角度出發(fā)，通過研制開發(fā)產(chǎn)品,、保護自然,、變廢為寶等措施，來滿足消費者的綠色消費需求,，從而實現(xiàn)營銷的全過程,，即從產(chǎn)品的綠色生產(chǎn)，到中間商的綠色流通,，再到消費者綠色消費的全過程,。因此，綠色營銷是適應(yīng)社會發(fā)展需要,，提高人類社會環(huán)保意識或者說是在環(huán)保主義的理念之下的營銷管理過程,，環(huán)保主義對市場營銷理念的發(fā)展只有良好的促進作用，而非其他的影響,。

綠色企業(yè)的綠色指什么

綠色企業(yè)是指以可持續(xù)發(fā)展為己任,，將環(huán)境利益和對環(huán)境的管理納入企業(yè)經(jīng)營管理全過程，并取得成效的企業(yè),。
作為綠色企業(yè)．它應(yīng)該具備以下幾個條件：

生產(chǎn)綠色產(chǎn)品
從設(shè)計．制造,、銷售到回收處置的全過程中 對環(huán)境無害或危害較少，符合特定的環(huán)保要求．有利于資源再生的產(chǎn)品,。例如新時代健康產(chǎn)業(yè)集團公司生產(chǎn)的國珍牌系列產(chǎn)品就是綠色產(chǎn)品,。并且注重了整個的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的綠色健康發(fā)展，對國家和社會及個人都有益,。

使用綠色技術(shù)
綠色技術(shù)是指能夠節(jié)約資源,、避免和減少環(huán)境污染的技術(shù) 是綠色管理的核心內(nèi)容。綠色技術(shù)可以分為末端處理技術(shù)和污染預防技術(shù),。末端處理技術(shù)是在默認現(xiàn)有生產(chǎn)體系的前提下 對廢棄物采用分離,、處置、處理和焚燒等手段試圖減少廢棄物對環(huán)境的污染的技術(shù) 污染預防技術(shù)則著重于污染源頭的削減,。綠色技術(shù)是解決資源耗費和環(huán)境污染產(chǎn)生的主要辦法 它既可以為企業(yè)帶來效益和增強競爭力,，又可以在不犧牲生態(tài)環(huán)境前提下發(fā)展是建設(shè)綠色企業(yè)的關(guān)鍵。

開展綠色營銷
綠色營銷即企業(yè)在市場調(diào)查,、產(chǎn)品研制,，產(chǎn)品定價、促銷活動等整個營銷過程中,，都以維護生態(tài)平衡 重視環(huán)保的“綠色理念 為指導 使企業(yè)的發(fā)展與消費者和社會的利益相一致,。綠色營銷應(yīng)包括收集綠色信息．發(fā)展綠色技術(shù)．開發(fā)綠色產(chǎn)品． 實行綠色包裝． 重視綠色促銷．制定綠色價格．選擇綠色渠道．樹立綠色形象、提供綠色服務(wù)等．將資源的節(jié)省再生與減少污染的環(huán)保原則貫穿營銷活動的始終。
可見,，綠色企業(yè)的主要特征是把生態(tài)過程的特點引申到企業(yè)中來,，從生態(tài)與經(jīng)濟綜合的角度出發(fā)，考察工業(yè)產(chǎn)品從綠色設(shè)計 綠色制造到綠色消費的全過程,，以其協(xié)調(diào)企業(yè)生態(tài)與企業(yè)經(jīng)濟之間的關(guān)系 主要著眼點和目標不是消除污染造成的后果,，而是運用綠色技術(shù)從根本上消除造成污染的根源，實現(xiàn)集約,、高效 無廢,、無害．無污染的綠色工業(yè)生產(chǎn)。綠色企業(yè)比一般企業(yè)能更高效地利用資源和能源 以較少的物耗 能耗生產(chǎn)出更多的綠色產(chǎn)品 并能使在一般企業(yè)中被排出廠外的廢棄物和余熱等得到回收利用 可大大提高綠色企業(yè)的循環(huán)經(jīng)濟綜合效率,，而非單純的經(jīng)濟效率或生態(tài)效率,。