綠色營銷是近年來世界各國尤其是發(fā)達(dá)國家大力倡導(dǎo)和推崇的營銷理念與方式。它是指企業(yè)在綠色消費(fèi)的驅(qū)動下,，從保護(hù)環(huán)境,、充分利用資源的角度出發(fā),，通過研制開發(fā)產(chǎn)品、保護(hù)自然,、變廢為寶等措施,，來滿足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求，從而實現(xiàn)營銷的全過程,，即從產(chǎn)品的綠色生產(chǎn),，到中間商的綠色流通，再到消費(fèi)者綠色消費(fèi)的全過程。因此,，綠色營銷是適應(yīng)社會發(fā)展需要,，提高人類社會環(huán)保意識或者說是在環(huán)保主義的理念之下的營銷管理過程，環(huán)保主義對市場營銷理念的發(fā)展只有良好的促進(jìn)作用,，而非其他的影響,。

綠色企業(yè)的綠色指什么

綠色企業(yè)是指以可持續(xù)發(fā)展為己任,，將環(huán)境利益和對環(huán)境的管理納入企業(yè)經(jīng)營管理全過程,，并取得成效的企業(yè)。
作為綠色企業(yè)．它應(yīng)該具備以下幾個條件：

生產(chǎn)綠色產(chǎn)品
從設(shè)計．制造,、銷售到回收處置的全過程中 對環(huán)境無害或危害較少,，符合特定的環(huán)保要求．有利于資源再生的產(chǎn)品。例如新時代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司生產(chǎn)的國珍牌系列產(chǎn)品就是綠色產(chǎn)品,。并且注重了整個的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的綠色健康發(fā)展,，對國家和社會及個人都有益。

使用綠色技術(shù)
綠色技術(shù)是指能夠節(jié)約資源,、避免和減少環(huán)境污染的技術(shù) 是綠色管理的核心內(nèi)容,。綠色技術(shù)可以分為末端處理技術(shù)和污染預(yù)防技術(shù)。末端處理技術(shù)是在默認(rèn)現(xiàn)有生產(chǎn)體系的前提下 對廢棄物采用分離,、處置,、處理和焚燒等手段試圖減少廢棄物對環(huán)境的污染的技術(shù) 污染預(yù)防技術(shù)則著重于污染源頭的削減。綠色技術(shù)是解決資源耗費(fèi)和環(huán)境污染產(chǎn)生的主要辦法 它既可以為企業(yè)帶來效益和增強(qiáng)競爭力,，又可以在不犧牲生態(tài)環(huán)境前提下發(fā)展是建設(shè)綠色企業(yè)的關(guān)鍵,。

開展綠色營銷
綠色營銷即企業(yè)在市場調(diào)查、產(chǎn)品研制,，產(chǎn)品定價,、促銷活動等整個營銷過程中，都以維護(hù)生態(tài)平衡 重視環(huán)保的“綠色理念 為指導(dǎo) 使企業(yè)的發(fā)展與消費(fèi)者和社會的利益相一致,。綠色營銷應(yīng)包括收集綠色信息．發(fā)展綠色技術(shù)．開發(fā)綠色產(chǎn)品． 實行綠色包裝． 重視綠色促銷．制定綠色價格．選擇綠色渠道．樹立綠色形象,、提供綠色服務(wù)等．將資源的節(jié)省再生與減少污染的環(huán)保原則貫穿營銷活動的始終。
可見,，綠色企業(yè)的主要特征是把生態(tài)過程的特點(diǎn)引申到企業(yè)中來,，從生態(tài)與經(jīng)濟(jì)綜合的角度出發(fā)，考察工業(yè)產(chǎn)品從綠色設(shè)計 綠色制造到綠色消費(fèi)的全過程,，以其協(xié)調(diào)企業(yè)生態(tài)與企業(yè)經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系 主要著眼點(diǎn)和目標(biāo)不是消除污染造成的后果,，而是運(yùn)用綠色技術(shù)從根本上消除造成污染的根源，實現(xiàn)集約,、高效 無廢,、無害．無污染的綠色工業(yè)生產(chǎn)。綠色企業(yè)比一般企業(yè)能更高效地利用資源和能源 以較少的物耗 能耗生產(chǎn)出更多的綠色產(chǎn)品 并能使在一般企業(yè)中被排出廠外的廢棄物和余熱等得到回收利用 可大大提高綠色企業(yè)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)綜合效率，而非單純的經(jīng)濟(jì)效率或生態(tài)效率,。