包裝設(shè)計(jì)定位指的是根據(jù)一定的設(shè)計(jì)原則,，把產(chǎn)品的特性特別是突出的特點(diǎn)明確地表達(dá)出來,，讓包裝設(shè)計(jì)形象既美觀又清楚,，能讓目標(biāo)消費(fèi)者容易辨識(shí),，與自己的購買欲望相吻合,，達(dá)到銷售的目的,。包裝設(shè)計(jì)就是為銷售產(chǎn)品服務(wù)的,。? 優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師首先要了解社會(huì),、了解企業(yè),、了解商品、了解市場,、了解消費(fèi)者,，還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力,，根據(jù)所掌握的資料來進(jìn)行分析,，做出準(zhǔn)確的包裝設(shè)計(jì)定位。一般來說,，包裝設(shè)計(jì)定位是通過品牌定位,，產(chǎn)品定位和消費(fèi)者定位這三個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)的。? 一,、品牌定位? 任何商品都有自己的品牌,，都希望自己的品牌有較高的知名度。普通品牌經(jīng)過一段時(shí)間的積累,，經(jīng)過精心的策劃和設(shè)計(jì),，也會(huì)很快成為知名品牌。一旦成為知名品牌,，就會(huì)給企業(yè)帶來巨大的利益和良好的信譽(yù),。因此，一件商品在上市之初就應(yīng)該重視品牌定位,。品牌定位一般要考慮三個(gè)因素,，即：? （1）突出產(chǎn)品的形象色。明確的色彩能夠給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊,，因此首先要選定幾種符合自己產(chǎn)品理念的有特色的固定色來作為色彩組合,，成為產(chǎn)品的形象色，在任何時(shí)候都固定地使用形象色,，以達(dá)到明確自己產(chǎn)品,、讓消費(fèi)者容易記住的目的,。例如“可口可樂”的紅色，“百事可樂”的藍(lán)色等等,，一提這些品牌,，消費(fèi)者的腦子里馬上浮現(xiàn)出它們的形象色，印象深刻,。? （2）突出品牌的字體形象,。產(chǎn)品一般應(yīng)該有品牌的標(biāo)準(zhǔn)性字體形象設(shè)計(jì)，以明確地突出品牌的個(gè)性,。這種標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)與形象色一起是品牌設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手法之一?，F(xiàn)在隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要想在激烈的市場競爭中占有一定的市場份額,，讓消費(fèi)者在眾多品牌中一眼就能認(rèn)出,，并且樂于購買產(chǎn)品，就必須突出自己的品牌形象,。比如“可口可樂”舞動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)字體,，生動(dòng)活潑，健康有活力,，與年輕人的青春活力非常吻合,，很好地表達(dá)了自己品牌的特點(diǎn)，所以很受目標(biāo)受眾年輕人的追捧,。? （3）突出品牌的圖形,。包裝設(shè)計(jì)一般都會(huì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的品牌圖形，品牌圖形也是與產(chǎn)品理念相符合的內(nèi)容,，圖形形象可以選用具象圖形或者抽象圖形,，其內(nèi)涵必須與品牌一致。圖形也要有合適的色彩,，并與形象色搭配和諧,，共同起到一個(gè)宣傳的形象性和生動(dòng)性的效果。比如“可口可樂”圖形就是主要采用比較抽象的飄舞的彩帶,，給人一種簡潔,、形象、可愛,、生動(dòng)的效果,。再如糕點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)的圖形比較多的采用攝影的形式，讓人感受到真實(shí)的糕點(diǎn)形象特點(diǎn),，引起人們的食欲和購買欲,。? 二、產(chǎn)品定位? 產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，即便品牌再大,，消費(fèi)者照樣不會(huì)購買,，所以，產(chǎn)品定位也非常重要,。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點(diǎn),、性能、優(yōu)勢(shì),、用途、功效,、檔次等,，是產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)。產(chǎn)品因?yàn)榉N類繁多,，每一種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的地方,，所以在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要從多方面考慮,。? （1）產(chǎn)品特色定位,。同類產(chǎn)品之間互相比較必然有所差別，那么就把這種差別作為特色,。比如辣味食品,，就要用色彩、字體和圖形來明確地突出其辣的特點(diǎn),，使喜歡辣味食品的消費(fèi)者很容易地辨識(shí),，不用浪費(fèi)大量時(shí)間挑選。有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)不明確,，消費(fèi)者難以辨認(rèn),，那么消費(fèi)者在這快節(jié)奏的生活中沒有耐心仔細(xì)挑選產(chǎn)品，所以只有那些包裝設(shè)計(jì)表達(dá)明確的產(chǎn)品才容易銷售,。? （2）產(chǎn)品功能定位,。就是將產(chǎn)品的功效和作用明確地告訴消費(fèi)者，以便于消費(fèi)者購買,。這種方法在藥品包裝設(shè)計(jì)中顯得尤其重要,。藥品更應(yīng)該容易辨識(shí)，有的藥品還要用圖形來表達(dá)與療效有關(guān)的身體的部位,，使消費(fèi)者迅速了解產(chǎn)品的功能和作用,。? （3）產(chǎn)品產(chǎn)地定位。產(chǎn)地不同,，產(chǎn)品的質(zhì)量也不同,，有的產(chǎn)地出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，所以一般要突出產(chǎn)地特點(diǎn)，因?yàn)楫a(chǎn)地就成了質(zhì)量的保證,，這種方法必須是大家公認(rèn)的知名度比較高的地方生產(chǎn)的產(chǎn)品才可以使用,，要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包裝設(shè)計(jì),，在大草原上生產(chǎn)的牛奶就會(huì)讓人聯(lián)想到優(yōu)質(zhì),、干凈無污染等特點(diǎn)，所以牛奶包裝上應(yīng)該重點(diǎn)表現(xiàn)大草原的信息,。? （4）產(chǎn)品檔次定位,。根據(jù)產(chǎn)品本身的功能特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的不同，每一種產(chǎn)品都有檔次上的不同,，所以產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也相應(yīng)的不同,。比如日用品包裝設(shè)計(jì)與禮品包裝設(shè)計(jì)就有明顯不同，而日用品本身和禮品本身也有檔次的不同,，所以,，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該仔細(xì)分析研究產(chǎn)品的性能特點(diǎn)與檔次的關(guān)系，以設(shè)計(jì)出產(chǎn)品檔次和包裝檔次一致的設(shè)計(jì),，做到表里如一,。不能用豪華的包裝來盛放低檔次的產(chǎn)品，也不能用低檔次的包裝來盛放高檔次的產(chǎn)品,，這樣不合適的包裝都不利于銷售,。? 三、消費(fèi)者定位? 產(chǎn)品的目標(biāo)是消費(fèi)者,，包裝設(shè)計(jì)是給產(chǎn)品穿上漂亮的合適的外衣,，因此，消費(fèi)者就是廠家和包裝設(shè)計(jì)師共同研究的對(duì)象,。只有清楚地了解目標(biāo)消費(fèi)者和消費(fèi)群體的喜好和消費(fèi)特點(diǎn),，才能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感和親近感。消費(fèi)者群體非常復(fù)雜,，所以應(yīng)該考慮多方面的因素,。一般來說，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)從以下幾個(gè)方面考慮：? （1）生活方式定位,。不同的文化背景,，不同的年齡層次，不同的職業(yè)特點(diǎn)造成了不同的人有不同的生活方式,、不同的消費(fèi)心理,、消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)觀念，不同的人還有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)待生活,、對(duì)待時(shí)尚,、對(duì)待文化等的態(tài)度,，因此，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)都應(yīng)該認(rèn)準(zhǔn)考慮和明確體現(xiàn),。? （2）生理特點(diǎn)定位,。因?yàn)橄M(fèi)者有不同的生理特點(diǎn)，所以對(duì)產(chǎn)品就有不同的需求,，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)此類產(chǎn)品包裝時(shí)應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的生理特點(diǎn),。比如，身體有頑固的慢性病的老年人,，他需要的就是能夠慢慢治愈病痛的產(chǎn)品,，傳統(tǒng)秘方制成的某品牌藥酒就是針對(duì)此類人群的產(chǎn)品。那么對(duì)于治愈效果良好的藥酒,，其包裝上應(yīng)該運(yùn)用圖形,、文字和標(biāo)志等明確傳達(dá)藥酒的信息以及針對(duì)老年人病痛的信息，以便老年人有目的地購買,。? （3）地域定位。不同地域有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和文化特點(diǎn),，不同地域的消費(fèi)者也有不同的消費(fèi)觀念和審美標(biāo)準(zhǔn),，如城市和鄉(xiāng)村的差別，內(nèi)地與少數(shù)民族地區(qū)的差別,，不同的國家和種族的差別,，因此，包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)也要充分考慮這些因素,，以便有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì),。例如，色彩是不同民族和不同國家一個(gè)比較敏感的設(shè)計(jì)元素,，在設(shè)計(jì)時(shí)就要分析和研究當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好和禁忌,，不能使用人們禁忌的顏色，多用人們喜愛的色彩,。? 總之,，包裝設(shè)計(jì)定位應(yīng)充分考慮以上幾個(gè)方面，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該熟練掌握以上知識(shí)并能加以綜合利用和靈活運(yùn)用,，用自己的聰明才智設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì),。