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調(diào)研的基本過程和主要方法?

2024-01-24 23:25:32營銷對(duì)象1

大體上包括定性調(diào)查,、定量調(diào)查和混合調(diào)查,。

定性調(diào)查分為觀察調(diào)查、小組訪談,、深度訪談,;

定量調(diào)查就是問卷調(diào)查。

1,、典型調(diào)查:是指從調(diào)查對(duì)象的總體中選取一個(gè)或幾個(gè)具有代表性的單位,,如個(gè)人,、群體、組織,、社區(qū)等等,,進(jìn)行全面、深入的調(diào)查,。其目的是通過直接地,、深入地調(diào)查研究個(gè)別典型,來認(rèn)識(shí)同類事物的一般屬性和規(guī)律,。

  正確地選擇典型是進(jìn)行典型調(diào)查的關(guān)鍵,。典型選得適當(dāng),調(diào)查的結(jié)果可以真實(shí)地反映同類事物的一般屬性,。典型選錯(cuò)了,,調(diào)查的結(jié)果就不可能真實(shí)地反映同類事物的共性,只會(huì)得出錯(cuò)誤的結(jié)論,。典型是客觀存在著的,,不是調(diào)研者主觀選就的。調(diào)查者選擇典型的過程,,是根據(jù)調(diào)研目的,,在調(diào)查對(duì)象中發(fā)現(xiàn)和確定典型的過程。

  典型調(diào)查的目的不在于認(rèn)識(shí)少數(shù)的幾個(gè)典型,,而在于借助于典型認(rèn)識(shí)它所代表的同類事物的共性,。這就要求對(duì)典型進(jìn)行深入的全面的直接調(diào)查。

  2,、重點(diǎn)調(diào)查:是通過對(duì)重點(diǎn)樣本的調(diào)查來大致地掌握總體的基本數(shù)量情況的調(diào)查方式,。所謂“重點(diǎn)”,是指總體中那些在某一或某些數(shù)量指標(biāo)上占有較大比重的單位或個(gè)體,。

重點(diǎn)調(diào)查與典型調(diào)查一樣,,它們都不是采取隨機(jī)抽樣的方法確定具體的調(diào)查對(duì)象,,因此,,選點(diǎn)都易受主觀因素的影響。但它們調(diào)查對(duì)象的數(shù)量都較少,,因此都比較省時(shí),、省力、方便易行,。兩者的差異在于:重點(diǎn)調(diào)查的具體對(duì)象是重點(diǎn),,而重點(diǎn)不一定要有代表性或典型性,而要求在總體中具有重要地位或在總體的數(shù)量總值中占有較大比重,,而典型調(diào)查的對(duì)象則要求其代表性或典型性,;另外,重點(diǎn)調(diào)查主要是數(shù)量認(rèn)識(shí),而典型調(diào)查主要是性質(zhì)認(rèn)識(shí),。

  3,、抽樣調(diào)查:是指從調(diào)查對(duì)象的總體中抽取一些個(gè)人或單位作為樣本,通過對(duì)樣本的調(diào)查研究來推論總體的狀況,。

  與典型調(diào)查相比較,,抽樣調(diào)查一般是標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)式的社會(huì)調(diào)查,,它具有綜合定性研究和定量研究的功能,,因此,抽樣調(diào)查已成為現(xiàn)代社會(huì)調(diào)查的主要方式,。

  抽樣調(diào)查的調(diào)查對(duì)象一般要求采取隨機(jī)抽樣的方法確定,。隨機(jī)樣本的代表性較少受到抽樣者主觀因素的影響,其代表性是由隨機(jī)抽樣方法來保證的,。因此抽樣調(diào)查的信度和效度首先依賴于科學(xué)的抽樣方法,。

  根據(jù)調(diào)查任務(wù)的具體要求,確定總體的范圍,,這個(gè)范圍就是抽樣的范圍,。如果不能明確抽樣的具體范圍,就不能采取隨機(jī)抽樣的方法進(jìn)行抽樣,。

  4,、個(gè)案調(diào)查:個(gè)案調(diào)查有兩種情形,一是專項(xiàng)調(diào)查,,即調(diào)查的對(duì)象只有一個(gè)個(gè)體,,調(diào)查的目的只是為著了解這一個(gè)體的狀況。二是從某一社會(huì)領(lǐng)域中選擇一兩個(gè)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行深入細(xì)致的研究,,這種研究的主要目的就是認(rèn)識(shí)所選調(diào)查對(duì)象的現(xiàn)狀和歷史,,而不要求借此推論同類事物的有關(guān)屬性。因此,,個(gè)案調(diào)查如需選擇具體的調(diào)查對(duì)象,,則并不要求其代表性或典型性,但要求個(gè)案本身具有獨(dú)特性,。

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