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調(diào)研的基本過程和主要方法,?

2024-01-24 23:25:32營銷對象1

大體上包括定性調(diào)查、定量調(diào)查和混合調(diào)查,。

定性調(diào)查分為觀察調(diào)查、小組訪談,、深度訪談;

定量調(diào)查就是問卷調(diào)查,。

1,、典型調(diào)查:是指從調(diào)查對象的總體中選取一個或幾個具有代表性的單位,如個人,、群體,、組織、社區(qū)等等,,進行全面,、深入的調(diào)查。其目的是通過直接地,、深入地調(diào)查研究個別典型,,來認識同類事物的一般屬性和規(guī)律。

  正確地選擇典型是進行典型調(diào)查的關(guān)鍵,。典型選得適當,,調(diào)查的結(jié)果可以真實地反映同類事物的一般屬性。典型選錯了,,調(diào)查的結(jié)果就不可能真實地反映同類事物的共性,,只會得出錯誤的結(jié)論。典型是客觀存在著的,,不是調(diào)研者主觀選就的,。調(diào)查者選擇典型的過程,是根據(jù)調(diào)研目的,,在調(diào)查對象中發(fā)現(xiàn)和確定典型的過程,。

  典型調(diào)查的目的不在于認識少數(shù)的幾個典型,而在于借助于典型認識它所代表的同類事物的共性,。這就要求對典型進行深入的全面的直接調(diào)查。

  2,、重點調(diào)查:是通過對重點樣本的調(diào)查來大致地掌握總體的基本數(shù)量情況的調(diào)查方式,。所謂“重點”,是指總體中那些在某一或某些數(shù)量指標上占有較大比重的單位或個體,。

重點調(diào)查與典型調(diào)查一樣,,它們都不是采取隨機抽樣的方法確定具體的調(diào)查對象,因此,,選點都易受主觀因素的影響,。但它們調(diào)查對象的數(shù)量都較少,,因此都比較省時、省力,、方便易行,。兩者的差異在于:重點調(diào)查的具體對象是重點,而重點不一定要有代表性或典型性,,而要求在總體中具有重要地位或在總體的數(shù)量總值中占有較大比重,,而典型調(diào)查的對象則要求其代表性或典型性;另外,,重點調(diào)查主要是數(shù)量認識,,而典型調(diào)查主要是性質(zhì)認識。

  3,、抽樣調(diào)查:是指從調(diào)查對象的總體中抽取一些個人或單位作為樣本,,通過對樣本的調(diào)查研究來推論總體的狀況。

  與典型調(diào)查相比較,,抽樣調(diào)查一般是標準化,、結(jié)構(gòu)式的社會調(diào)查,它具有綜合定性研究和定量研究的功能,,因此,,抽樣調(diào)查已成為現(xiàn)代社會調(diào)查的主要方式。

  抽樣調(diào)查的調(diào)查對象一般要求采取隨機抽樣的方法確定,。隨機樣本的代表性較少受到抽樣者主觀因素的影響,,其代表性是由隨機抽樣方法來保證的。因此抽樣調(diào)查的信度和效度首先依賴于科學(xué)的抽樣方法,。

  根據(jù)調(diào)查任務(wù)的具體要求,,確定總體的范圍,這個范圍就是抽樣的范圍,。如果不能明確抽樣的具體范圍,,就不能采取隨機抽樣的方法進行抽樣。

  4,、個案調(diào)查:個案調(diào)查有兩種情形,,一是專項調(diào)查,即調(diào)查的對象只有一個個體,,調(diào)查的目的只是為著了解這一個體的狀況,。二是從某一社會領(lǐng)域中選擇一兩個調(diào)查對象進行深入細致的研究,這種研究的主要目的就是認識所選調(diào)查對象的現(xiàn)狀和歷史,,而不要求借此推論同類事物的有關(guān)屬性,。因此,個案調(diào)查如需選擇具體的調(diào)查對象,,則并不要求其代表性或典型性,,但要求個案本身具有獨特性,。

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