營銷組合策略的構(gòu)成要素

營銷組合策略的構(gòu)成要素

營銷組合策略是企業(yè)在市場中為推廣其產(chǎn)品或服務(wù)而制定的一系列計(jì)劃和決策的總和,。它由多個(gè)要素組成,，每個(gè)要素都對(duì)于企業(yè)的市場推廣活動(dòng)至關(guān)重要。理解這些構(gòu)成要素對(duì)于制定有效的營銷策略至關(guān)重要,。

1. 產(chǎn)品

產(chǎn)品是構(gòu)成營銷組合策略的核心要素之一,。一個(gè)出色的產(chǎn)品可以為企業(yè)贏得市場份額和客戶忠誠度,。因此，企業(yè)需要確定并開發(fā)與目標(biāo)市場需求相匹配的創(chuàng)新產(chǎn)品,。在制定營銷策略時(shí),，企業(yè)需要考慮產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能,、品質(zhì),、品牌形象以及定價(jià)策略,。

2. 價(jià)格

價(jià)格是另一個(gè)關(guān)鍵的營銷組合策略構(gòu)成要素。制定合適的價(jià)格策略有助于企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢并實(shí)現(xiàn)利潤最大化,。企業(yè)應(yīng)該評(píng)估市場需求,、成本結(jié)構(gòu)、競爭對(duì)手定價(jià)以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值感知,。合理的價(jià)格策略可以吸引更多的客戶,，并促使他們做出購買決策。

3. 促銷

促銷是營銷組合策略中的重要要素之一,。通過各種促銷活動(dòng),，企業(yè)可以提高產(chǎn)品的知名度、增加銷售量并吸引新客戶,。促銷活動(dòng)可以包括廣告,、銷售推廣、公關(guān)活動(dòng),、贊助以及與客戶互動(dòng)的社交媒體活動(dòng),。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)市場的特征和喜好選擇合適的促銷方式。

4. 分銷

分銷是讓產(chǎn)品與最終客戶接觸的過程,。一個(gè)高效的分銷策略可以確保產(chǎn)品能夠迅速,、準(zhǔn)確地到達(dá)目標(biāo)市場。企業(yè)應(yīng)該選擇適合產(chǎn)品銷售的分銷渠道,，如直銷,、零售商、批發(fā)商或在線銷售渠道,。同時(shí),，企業(yè)還應(yīng)該考慮適當(dāng)?shù)膸齑婀芾砗臀锪鞑呗砸源_保產(chǎn)品供應(yīng)的連續(xù)性。

5. 人員

人員是構(gòu)成營銷組合策略的重要要素之一,。一支經(jīng)驗(yàn)豐富,、熱情高漲的銷售團(tuán)隊(duì)可以在營銷活動(dòng)中起到關(guān)鍵的作用。企業(yè)需要通過培訓(xùn)和激勵(lì)計(jì)劃來發(fā)展出一支高素質(zhì)的銷售團(tuán)隊(duì),。銷售人員應(yīng)該具備產(chǎn)品知識(shí),、溝通技巧和銷售技巧，以便有效地推廣產(chǎn)品并與客戶建立良好的關(guān)系,。

6. 環(huán)境

環(huán)境是企業(yè)運(yùn)營的外部因素,，可以對(duì)營銷組合策略產(chǎn)生重要影響。企業(yè)應(yīng)該對(duì)市場環(huán)境,、法律法規(guī)和競爭對(duì)手狀況進(jìn)行充分的了解,。通過對(duì)環(huán)境的分析，企業(yè)可以調(diào)整營銷策略，以適應(yīng)市場需求并應(yīng)對(duì)激烈的競爭,。

總結(jié)

營銷組合策略的構(gòu)成要素是企業(yè)制定市場推廣計(jì)劃和決策的基礎(chǔ),。產(chǎn)品、價(jià)格,、促銷,、分銷、人員和環(huán)境都是制定營銷策略時(shí)需要考慮的重要要素,。合理地組合和調(diào)整這些要素,，可以幫助企業(yè)贏得市場份額、實(shí)現(xiàn)銷售增長并建立良好的品牌形象,。

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營銷組合策略的構(gòu)成要素

營銷組合策略是企業(yè)在市場中為推廣其產(chǎn)品或服務(wù)而制定的一系列計(jì)劃和決策的總和,。它由多個(gè)要素組成，每個(gè)要素都對(duì)于企業(yè)的市場推廣活動(dòng)至關(guān)重要,。理解這些構(gòu)成要素對(duì)于制定有效的營銷策略至關(guān)重要,。

1. 產(chǎn)品

產(chǎn)品是構(gòu)成營銷組合策略的核心要素之一。一個(gè)出色的產(chǎn)品可以為企業(yè)贏得市場份額和客戶忠誠度,。因此,，企業(yè)需要確定并開發(fā)與目標(biāo)市場需求相匹配的創(chuàng)新產(chǎn)品。在制定營銷策略時(shí),，企業(yè)需要考慮產(chǎn)品的特點(diǎn),、功能、品質(zhì),、品牌形象以及定價(jià)策略,。

2. 價(jià)格

價(jià)格是另一個(gè)關(guān)鍵的營銷組合策略構(gòu)成要素。制定合適的價(jià)格策略有助于企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢并實(shí)現(xiàn)利潤最大化,。企業(yè)應(yīng)該評(píng)估市場需求,、成本結(jié)構(gòu)、競爭對(duì)手定價(jià)以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值感知,。合理的價(jià)格策略可以吸引更多的客戶，并促使他們做出購買決策,。

3. 促銷

促銷是營銷組合策略中的重要要素之一,。通過各種促銷活動(dòng)，企業(yè)可以提高產(chǎn)品的知名度,、增加銷售量并吸引新客戶,。促銷活動(dòng)可以包括廣告、銷售推廣,、公關(guān)活動(dòng),、贊助以及與客戶互動(dòng)的社交媒體活動(dòng)。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)市場的特征和喜好選擇合適的促銷方式。

4. 分銷

分銷是讓產(chǎn)品與最終客戶接觸的過程,。一個(gè)高效的分銷策略可以確保產(chǎn)品能夠迅速,、準(zhǔn)確地到達(dá)目標(biāo)市場。企業(yè)應(yīng)該選擇適合產(chǎn)品銷售的分銷渠道,，如直銷,、零售商、批發(fā)商或在線銷售渠道,。同時(shí),，企業(yè)還應(yīng)該考慮適當(dāng)?shù)膸齑婀芾砗臀锪鞑呗砸源_保產(chǎn)品供應(yīng)的連續(xù)性。

5. 人員

人員是構(gòu)成營銷組合策略的重要要素之一,。一支經(jīng)驗(yàn)豐富,、熱情高漲的銷售團(tuán)隊(duì)可以在營銷活動(dòng)中起到關(guān)鍵的作用。企業(yè)需要通過培訓(xùn)和激勵(lì)計(jì)劃來發(fā)展出一支高素質(zhì)的銷售團(tuán)隊(duì),。銷售人員應(yīng)該具備產(chǎn)品知識(shí),、溝通技巧和銷售技巧，以便有效地推廣產(chǎn)品并與客戶建立良好的關(guān)系,。

6. 環(huán)境

環(huán)境是企業(yè)運(yùn)營的外部因素,，可以對(duì)營銷組合策略產(chǎn)生重要影響。企業(yè)應(yīng)該對(duì)市場環(huán)境,、法律法規(guī)和競爭對(duì)手狀況進(jìn)行充分的了解,。通過對(duì)環(huán)境的分析，企業(yè)可以調(diào)整營銷策略,，以適應(yīng)市場需求并應(yīng)對(duì)激烈的競爭,。

總結(jié)

營銷組合策略的構(gòu)成要素是企業(yè)制定市場推廣計(jì)劃和決策的基礎(chǔ)。產(chǎn)品,、價(jià)格,、促銷、分銷,、人員和環(huán)境都是制定營銷策略時(shí)需要考慮的重要要素,。合理地組合和調(diào)整這些要素，可以幫助企業(yè)贏得市場份額,、實(shí)現(xiàn)銷售增長并建立良好的品牌形象,。

zara營銷組合策略？

打破傳統(tǒng),，邀請(qǐng)流量明星作為品牌代言人

要知道,，Zara母公司Inditex旗下，包括Oysho,、Massimo Dutti等在內(nèi)的八大品牌,，幾乎從未在中國市場請(qǐng)過代言人,。然而在2018年這一傳統(tǒng)被徹底打破。以家居服,、內(nèi)衣為主的Oysho在去年5月啟用了李沁作為亞太區(qū)代言人,，隨后高端品牌Massimo Dutti找了張鈞甯、高以翔,。Uterqüe于8月份宣布任命郭碧婷為中國區(qū)形象大使,。到了9月，Zara宣布啟用吳磊與周冬雨作為大中華區(qū)品牌形象大使,。作為新生代偶像,，周冬雨和吳磊的新浪微博粉絲數(shù)分別達(dá)到2522萬、2882萬,。

與此同時(shí),，兩位代言人的同款服飾、全球限量系列都在Zara天貓超級(jí)品牌日發(fā)售,。通過明星帶貨,、粉絲效應(yīng)，將流量轉(zhuǎn)化為銷量,，已經(jīng)成為時(shí)尚品牌,，甚至奢侈品牌的主流做法，對(duì)Zara及其母公司Inditex來說,，這也是推進(jìn)電商以及明星流量策略最重要的一步,。

擁抱高科技和數(shù)字化

AR技術(shù)出現(xiàn)在品牌營銷領(lǐng)域已經(jīng)不是一件新鮮事了，比如優(yōu)衣庫,、NIKE等品牌都在試穿戴方面增加了這種數(shù)字化的全新體驗(yàn);而宜家的IKEA Place更是在購物體驗(yàn)方面加分無數(shù),。2018年4月，Zara宣布在全球120家旗艦店中引入AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù),，并正式上線Zara AR應(yīng)用程序,。

在旗艦店中，當(dāng)消費(fèi)者用手機(jī)掃描Zara特定的AR標(biāo)識(shí)后,，就會(huì)有模特出現(xiàn)在手機(jī)屏幕上,。他們會(huì)四處走動(dòng)，擺出造型,，就像是給消費(fèi)者打造了一個(gè)小型的T臺(tái)秀,。值得一提的是，在體驗(yàn)Zara AR的過程中,，消費(fèi)者還可以通過點(diǎn)擊“shop the look”直接購買模特身上的裝扮。

除了AR技術(shù),，Zara還在美國80間門店引入機(jī)器人,，借此提高消費(fèi)者“線上訂單、線下取貨”的效率。未來消費(fèi)者在實(shí)體門店內(nèi)只需通過機(jī)器掃碼就可領(lǐng)取線上訂單,，節(jié)省了柜臺(tái)排隊(duì)的時(shí)間,。對(duì)于Zara來說，擁抱高科技和數(shù)字化,，將成為未來發(fā)展的重點(diǎn)之一,。

新零售快閃店

與此同時(shí)，這家老牌巨頭開始將目光投向新零售,。同樣是在2018年9月,，Zara中國首家新零售概念店落戶上海時(shí)代廣場。這是繼日本東京,、英國倫敦之后,，Zara在全球的第三家概念店，同樣以快閃店的形式呈現(xiàn),。

不同于以往的Zara門店,，這家概念店共有兩層，店內(nèi)外安裝了不同尺寸的LED屏幕,，店內(nèi)充滿各種高科技互動(dòng)體驗(yàn)裝置,。在設(shè)計(jì)上，品牌將男裝,、女裝和童裝分別用三個(gè)不同的藝術(shù)空間獨(dú)立開來,，以橙色、黑色,、金屬銀色區(qū)分,，產(chǎn)品如同藝術(shù)裝置般懸掛展示。同時(shí),，還有一條運(yùn)轉(zhuǎn)的金屬傳送帶,，用于展示各種配飾、鞋履,，頗為吸睛,。更重要的是，消費(fèi)者完成購物后,，無法在現(xiàn)場獲得商品,，所有的訂單都會(huì)通過電商渠道進(jìn)行配送。

營銷組合策略的內(nèi)容,？

營銷組合策略是指營銷組合中的各種策略的組合,，以實(shí)現(xiàn)最佳的營銷效果。營銷組合策略的內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面：

1. 產(chǎn)品策略：產(chǎn)品策略是指如何開發(fā),、設(shè)計(jì),、生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品,，以滿足消費(fèi)者需求。

2. 價(jià)格策略：價(jià)格策略是指如何定價(jià)產(chǎn)品,，以滿足消費(fèi)者需求和實(shí)現(xiàn)最佳的銷售效果,。

3. 渠道策略：渠道策略是指如何選擇和使用渠道，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售和分銷,。

4. 促銷策略：促銷策略是指如何通過促銷活動(dòng)提高產(chǎn)品的銷售量,。

5. 品牌策略：品牌策略是指如何塑造品牌形象，增強(qiáng)品牌價(jià)值,。

這些策略是營銷組合中的核心內(nèi)容,，營銷人員必須結(jié)合市場情況，綜合考慮各種因素,，制定最佳的營銷組合策略,。以實(shí)現(xiàn)最佳的營銷效果。

營銷組合策略的構(gòu)成要素包括

營銷組合策略的構(gòu)成要素包括是實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的重要工具,。它是指企業(yè)在產(chǎn)品,、價(jià)格、渠道和促銷等方面的綜合決策,，旨在提供有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù),，并滿足目標(biāo)市場的需求。營銷組合策略的構(gòu)成要素可以根據(jù)不同的市場環(huán)境和企業(yè)目標(biāo)而有所不同,，但通常包括以下幾個(gè)方面：

產(chǎn)品

產(chǎn)品是營銷組合策略的核心要素之一,。產(chǎn)品的品質(zhì)、功能,、特點(diǎn)和定位都會(huì)直接影響消費(fèi)者的購買決策,。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)市場的需求和競爭對(duì)手的情況，設(shè)計(jì)和開發(fā)具有競爭力的產(chǎn)品,，并不斷進(jìn)行創(chuàng)新,。此外，產(chǎn)品的包裝,、品牌形象和售后服務(wù)也是構(gòu)成產(chǎn)品要素的重要部分,。

價(jià)格

價(jià)格是營銷組合策略中另一個(gè)關(guān)鍵要素。企業(yè)的定價(jià)策略直接影響產(chǎn)品的銷售情況和企業(yè)的利潤水平,。企業(yè)可以采取不同的定價(jià)策略,，如市場導(dǎo)向定價(jià)、成本導(dǎo)向定價(jià)和競爭導(dǎo)向定價(jià)等,，以在目標(biāo)市場中獲取競爭優(yōu)勢,。此外，企業(yè)還可以通過制定差異化定價(jià)策略,，根據(jù)不同的市場細(xì)分和產(chǎn)品組合,，為不同的消費(fèi)者提供個(gè)性化的定價(jià)方案,。

渠道

渠道是產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的傳遞途徑。選擇合適的渠道可以幫助企業(yè)更有效地傳遞產(chǎn)品信息,，滿足消費(fèi)者的購買需求。企業(yè)可以通過直接渠道和間接渠道兩種方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售,。直接渠道可以通過企業(yè)自己的銷售團(tuán)隊(duì)和零售店等直接與消費(fèi)者聯(lián)系,，而間接渠道則通過分銷商、批發(fā)商和零售商等中間環(huán)節(jié)將產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者,。

促銷

促銷是營銷組合策略中最直接和具體的要素之一,。通過促銷活動(dòng)，企業(yè)可以吸引消費(fèi)者的注意,，提高產(chǎn)品的知名度和銷售量,。促銷活動(dòng)可以包括廣告、促銷品,、促銷折扣,、促銷活動(dòng)等多種形式。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)和競爭對(duì)手的情況,，選擇合適的促銷方式,，并確保促銷活動(dòng)與產(chǎn)品定位和品牌形象相一致。

綜上所述,，營銷組合策略的構(gòu)成要素包括產(chǎn)品,、價(jià)格、渠道和促銷,。企業(yè)應(yīng)該對(duì)這些要素進(jìn)行綜合考慮,，制定符合市場需求和企業(yè)目標(biāo)的營銷組合策略。只有在這樣的策略指導(dǎo)下,，企業(yè)才能在競爭激烈的市場環(huán)境中獲得競爭優(yōu)勢,，不斷提升業(yè)績和市場份額。

營銷組合策略的核心構(gòu)成部分

營銷組合策略的核心構(gòu)成部分

營銷組合策略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場營銷目標(biāo)的重要手段,，它由多個(gè)核心構(gòu)成部分組成,。這些核心構(gòu)成部分的合理搭配與運(yùn)用，能夠幫助企業(yè)有效推廣產(chǎn)品和服務(wù),，提升市場占有率,，實(shí)現(xiàn)持續(xù)競爭優(yōu)勢。

1. 產(chǎn)品

產(chǎn)品是營銷組合策略的基礎(chǔ),，是滿足市場需求和顧客期望的核心,。一個(gè)好的產(chǎn)品能夠吸引顧客的注意力，提供有價(jià)值的解決方案,，并為企業(yè)創(chuàng)造可持續(xù)的競爭優(yōu)勢,。在制定營銷組合策略時(shí),，企業(yè)需要明確產(chǎn)品的定位、特點(diǎn)和優(yōu)勢,，并與目標(biāo)市場的需求相匹配,。

在產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)過程中，營銷團(tuán)隊(duì)需要與研發(fā)團(tuán)隊(duì)緊密合作,，了解市場的趨勢和競爭對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn),。通過不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品，企業(yè)可以不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和顧客滿意度,。

2. 價(jià)格

價(jià)格是企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利和市場份額的重要考慮因素,。它不僅僅是產(chǎn)品的價(jià)值和成本之間的平衡，還涉及到市場需求和競爭環(huán)境等因素,。在制定營銷組合策略時(shí),，企業(yè)需要綜合考慮市場定價(jià)、成本分析,、競爭定價(jià)和目標(biāo)盈利等因素,。

有時(shí)候，企業(yè)可能會(huì)選擇低價(jià)策略來吸引更多的顧客和市場份額,，進(jìn)而通過規(guī)模效應(yīng)實(shí)現(xiàn)盈利增長,。而在其他情況下，企業(yè)可能會(huì)選擇高價(jià)策略,，以展示產(chǎn)品的高端定位和獨(dú)特價(jià)值,。無論選擇何種定價(jià)策略，企業(yè)都需要深入了解目標(biāo)市場和顧客的支付意愿,，并在競爭中持續(xù)優(yōu)化和調(diào)整價(jià)格策略,。

3. 渠道

渠道是產(chǎn)品和顧客之間的橋梁，它起著連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者的作用,。選擇合適的渠道策略能夠幫助企業(yè)有效地將產(chǎn)品推向市場,，并提供便捷的購買體驗(yàn)。在制定營銷組合策略時(shí),，企業(yè)需要考慮渠道的多樣性和覆蓋范圍,，以滿足不同市場和顧客的需求。

渠道包括直接渠道和間接渠道兩種形式,。直接渠道可以通過公司自有的銷售團(tuán)隊(duì),、門店和電子商務(wù)等方式直接與顧客接觸。而間接渠道則通過分銷商,、代理商和零售商等中介渠道將產(chǎn)品引入市場,。企業(yè)需要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、市場需求和資源優(yōu)勢來選擇合適的渠道策略。

4. 促銷

促銷是營銷組合策略中的重要一環(huán),，能夠幫助企業(yè)提高產(chǎn)品知名度和銷售量,。它包括各種促銷手段和活動(dòng)，如廣告,、促銷優(yōu)惠,、公關(guān)活動(dòng)和銷售推廣等。在制定促銷策略時(shí),，企業(yè)需要考慮目標(biāo)市場和顧客的特點(diǎn),，以及競爭對(duì)手的活動(dòng)。

促銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)和實(shí)施需要綜合考慮多個(gè)因素,。企業(yè)可以通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，了解顧客的需求和偏好,，以設(shè)計(jì)相應(yīng)的促銷活動(dòng),。同時(shí)，企業(yè)還需要與銷售團(tuán)隊(duì)和渠道合作,，確保促銷活動(dòng)的有效執(zhí)行和銷售增長,。

5. 人員

人員是企業(yè)營銷組合策略中的重要資源，他們承擔(dān)著產(chǎn)品推廣,、銷售和顧客服務(wù)等職責(zé),。企業(yè)需要招聘和培養(yǎng)具有營銷和銷售能力的人員，以支持營銷組合策略的實(shí)施,。同時(shí),，企業(yè)還需要建立激勵(lì)機(jī)制和培訓(xùn)體系，以提高人員的積極性和專業(yè)素質(zhì),。

人員的培訓(xùn)和發(fā)展不僅僅涉及產(chǎn)品知識(shí)和銷售技巧,，還包括溝通能力、團(tuán)隊(duì)合作和顧客關(guān)系管理等方面,。通過不斷提升人員的能力和素質(zhì),，企業(yè)可以更好地實(shí)施營銷組合策略，并提供優(yōu)質(zhì)的顧客體驗(yàn),。

結(jié)論

營銷組合策略的核心構(gòu)成部分共同發(fā)揮作用,，相互影響，決定了企業(yè)在市場競爭中的表現(xiàn),。一個(gè)優(yōu)秀的營銷組合策略需要綜合考慮產(chǎn)品,、價(jià)格、渠道,、促銷和人員等要素,，并與目標(biāo)市場的需求相匹配。

企業(yè)在制定營銷組合策略時(shí)，需要深入了解市場狀況和競爭環(huán)境,，通過數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研,，了解顧客的需求和偏好。同時(shí),，企業(yè)需要與不同部門和團(tuán)隊(duì)緊密合作,，以確保營銷策略的有效實(shí)施。

最后,，企業(yè)還需要不斷評(píng)估和調(diào)整營銷組合策略,，根據(jù)市場反饋和業(yè)績表現(xiàn)，優(yōu)化和改進(jìn)策略,。只有不斷適應(yīng)市場變化和顧客需求,，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，并取得更好的市場成果,。

營銷組合策略的4C策略,？

　　4P的策略以企業(yè)為主體，4C以消費(fèi)者為主體,。

營銷組合策略使用的產(chǎn)品,？

答，營銷方式有很多,，組合類型也有很多,，舉例來說，超市里賣的某種商品,，打折是一種營銷手段,，配送其他商品又是一種方式，又打折同時(shí)還配送的,，就屬于一種組合營銷的策略了,。

再比如保險(xiǎn)公司賣保險(xiǎn)，絕大多數(shù)時(shí)候是電話銷售的主要工作,，偶爾會(huì)把客戶集中在一起,，開用戶見面會(huì)，那么也是電話營銷和會(huì)務(wù)營銷,，組合策略,。

營銷組合策略怎么寫？

首先寫明營銷組合策略的目的和作用,，其次,，寫明營銷組合策略的主要內(nèi)容和具體舉措，最后寫明營銷組合策略在實(shí)施過程中可能遇到的問題和解決辦法

營銷策略組合有哪些,？

內(nèi)容有1,、產(chǎn)品策略；

2、價(jià)格策略,；

3,、促銷策略；

4,、分銷策略,。在企業(yè)確定市場營銷后，市場營銷策略就必須為市場營銷戰(zhàn)略服務(wù),，全力支持市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),。

市場營銷組合策略？

所謂市場營銷組合策略是企業(yè)市場營銷部門根據(jù)公司總體戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略規(guī)劃,，在綜合考慮外部市場機(jī)會(huì)及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上,，確定目標(biāo)市場，選擇相應(yīng)的市場營銷策略組合,，并予以有效實(shí)施和控制的過程,。

市場營銷組合策略的影響因素:

一類是企業(yè)外部環(huán)境給企業(yè)帶來的機(jī)會(huì)和威脅，這些是企業(yè)很難改變的,；

另一類則是企業(yè)本身可以通過決策加以控制的。