設(shè)計營銷策劃方案的要點(diǎn)包括什么

html

設(shè)計營銷策劃方案是營銷活動中至關(guān)重要的一環(huán),。一個成功的策劃方案能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo),，提升品牌形象，吸引目標(biāo)受眾，增加銷售額,。那么,，設(shè)計營銷策劃方案的要點(diǎn)包括什么呢,？下面我們來詳細(xì)探討,。

明確目標(biāo)

在設(shè)計營銷策劃方案之前，首先需要明確目標(biāo),。這是整個策劃過程的基礎(chǔ),。目標(biāo)應(yīng)該是明確、具體,、可衡量的,。例如，你的目標(biāo)可能是增加網(wǎng)站流量,，提升品牌知名度或增加銷售收入,。只有明確的目標(biāo)才能指導(dǎo)后續(xù)的策劃工作。

了解目標(biāo)受眾

一個成功的策劃方案需要深入了解目標(biāo)受眾的需求和偏好,。通過市場調(diào)研和分析,，了解受眾的特點(diǎn)、喜好,、消費(fèi)習(xí)慣等,。只有了解受眾，才能有針對性地設(shè)計營銷活動,，提高受眾的參與度和購買欲望,。

分析競爭對手

了解競爭對手的策略和行動非常重要。通過分析競爭對手的差異化優(yōu)勢和市場定位,，可以為自己的策劃方案提供有益的啟示和借鑒,。同時，也要注意避免盲目跟隨競爭對手的做法,，而是要通過創(chuàng)新和差異化來提升自己的競爭力,。

確定核心信息

在設(shè)計營銷策劃方案時，確定核心信息是非常重要的,。核心信息應(yīng)該簡明扼要地傳達(dá)品牌的核心價值和優(yōu)勢,，吸引目標(biāo)受眾的注意力，并引起他們的興趣和購買欲望,。核心信息可以通過品牌標(biāo)語,、廣告語、獨(dú)特的品牌形象等方式來體現(xiàn)。

選擇適當(dāng)?shù)臓I銷渠道

選擇適合營銷策劃方案的營銷渠道是至關(guān)重要的,。不同的受眾群體可能使用不同的媒介和渠道,，如電視、廣播,、互聯(lián)網(wǎng),、社交媒體等。根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和喜好,，選擇最能夠觸達(dá)目標(biāo)受眾的渠道進(jìn)行營銷活動,。

制定具體的實(shí)施計劃

一個成功的策劃方案需要制定具體的實(shí)施計劃,。實(shí)施計劃應(yīng)包括詳細(xì)的任務(wù)分工,、時間安排、預(yù)算規(guī)劃等,。同時,，還要制定適當(dāng)?shù)谋O(jiān)測和評估方案，及時跟蹤和分析營銷活動的效果,，做出必要的調(diào)整和優(yōu)化,。

維護(hù)品牌一致性

品牌一致性是一個成功的品牌營銷策劃方案的重要因素。品牌一致性包括品牌標(biāo)識,、品牌聲音,、品牌形象等方面的一致性。通過維護(hù)品牌一致性,，能夠提升品牌的認(rèn)知度和記憶度,，建立起穩(wěn)定的品牌形象。

持續(xù)優(yōu)化和改進(jìn)

一個成功的策劃方案需要持續(xù)優(yōu)化和改進(jìn),。通過不斷的市場反饋和數(shù)據(jù)分析,，了解受眾的反應(yīng)和需求變化，根據(jù)情況進(jìn)行及時的調(diào)整和優(yōu)化,。只有持續(xù)地進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn),，才能夠更好地適應(yīng)市場變化和提升策劃方案的效果。

設(shè)計營銷策劃方案需要綜合考慮多個因素,，如目標(biāo),、受眾、競爭對手,、核心信息,、營銷渠道等。只有在全面考慮的基礎(chǔ)上,，才能夠設(shè)計出一個成功的策劃方案,，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，提升品牌價值,。

技術(shù)方案的設(shè)計包括哪些方面設(shè)計,？

1,、技術(shù)方案內(nèi)容可包括科研方案、計劃方案,、規(guī)劃方案,、建設(shè)方案、設(shè)計方案,、施工方案,、施工組織設(shè)計、投標(biāo)流程中的技術(shù)標(biāo)文件,、大型吊裝作業(yè)的吊裝作業(yè)方案,、生產(chǎn)方案、管理方案,、技術(shù)措施,、技術(shù)路線、技術(shù)改革方案等,。

2,、技術(shù)方案是為研究解決各類技術(shù)問題，有針對性,，系統(tǒng)性的提出的方法,、應(yīng)對措施及相關(guān)對策。

3,、專利文獻(xiàn)中,，技術(shù)方案是指清楚完整地描述發(fā)明或?qū)嵱眯滦徒鉀Q其技術(shù)問題所采取的技術(shù)特征組合。

設(shè)計營銷策劃方案的要點(diǎn)包括

設(shè)計營銷策劃方案的要點(diǎn)包括

在當(dāng)今激烈競爭的市場環(huán)境中,，設(shè)計營銷策劃是一項(xiàng)至關(guān)重要的任務(wù),。無論是新興創(chuàng)業(yè)公司，還是已經(jīng)在市場上占有一席之地的企業(yè),，都需要一個有效的營銷策劃方案來推動業(yè)務(wù)的增長和發(fā)展,。設(shè)計營銷策劃方案的目的是將產(chǎn)品或服務(wù)推向目標(biāo)受眾，幫助企業(yè)建立品牌形象,，并吸引潛在客戶,。

那么，設(shè)計營銷策劃方案的要點(diǎn)是什么呢,？

1. 目標(biāo)定位

一個成功的營銷策劃方案首先需要明確目標(biāo),。通過深入了解自身產(chǎn)品或服務(wù)以及目標(biāo)受眾的需求和特點(diǎn)，確定明確的目標(biāo),，才能制定出更加具體和有效的營銷策略,。

同時，目標(biāo)定位也包括確定目標(biāo)受眾的特征和行為習(xí)慣。通過分析目標(biāo)受眾的特點(diǎn),，我們可以更好地了解他們的需求和喜好,，有效地為其定制專屬的營銷計劃。

2. 競爭分析

在設(shè)計營銷策劃方案過程中,，了解市場競爭對手的策略和優(yōu)勢是至關(guān)重要的,。通過對競爭對手的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)他們的優(yōu)點(diǎn)和不足,，從而更好地制定出與之不同的獨(dú)特策略,，提高自身的競爭力。

在競爭分析中,，我們還可以從競爭對手那里汲取營銷策略的靈感,，并進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。這樣可以確保自身的策略能夠與市場保持同步,，并具有一定的創(chuàng)新性,。

3. 品牌建設(shè)

一個成功的營銷策劃方案必須要有一個強(qiáng)大而獨(dú)特的品牌形象,。通過精心設(shè)計的品牌形象,，企業(yè)可以在競爭激烈的市場中脫穎而出，并樹立起口碑和信譽(yù),。

在品牌建設(shè)中,，我們需要考慮到品牌的核心理念和價值觀，同時注重品牌標(biāo)識的設(shè)計和傳播,。一個好的品牌標(biāo)識能夠讓客戶對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感,，并記住品牌形象。

4. 渠道選擇

在設(shè)計營銷策劃方案時,，渠道選擇是一個非常重要的環(huán)節(jié),。不同的產(chǎn)品和目標(biāo)受眾適合不同的營銷渠道，因此我們需要根據(jù)實(shí)際情況來確定最合適的渠道,。

常見的營銷渠道包括電視,、廣播、報紙,、雜志,、戶外廣告以及線上渠道如社交媒體、搜索引擎等,。通過選擇正確的渠道,，我們可以更好地將產(chǎn)品或服務(wù)推向目標(biāo)受眾。

5. 內(nèi)容創(chuàng)作

內(nèi)容創(chuàng)作是設(shè)計營銷策劃方案中不可或缺的一環(huán),。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠吸引目標(biāo)受眾,，提高品牌曝光度并建立客戶信任感。

在內(nèi)容創(chuàng)作中，我們需要關(guān)注內(nèi)容的質(zhì)量和與目標(biāo)受眾的匹配度,。通過提供有價值的信息和有趣的故事,，我們可以與目標(biāo)受眾建立起良好的互動關(guān)系，并激起他們對產(chǎn)品或服務(wù)的興趣,。

6. 數(shù)據(jù)分析

設(shè)計營銷策劃方案不僅僅是一個規(guī)劃的過程,，還需要不斷地進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和評估。通過數(shù)據(jù)分析,，我們可以了解營銷策略的效果如何,，是否需要進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。

在數(shù)據(jù)分析中,，我們可以通過各種指標(biāo)如轉(zhuǎn)化率,、點(diǎn)擊量、用戶反饋等來評估營銷活動的績效,。根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果,，我們可以及時作出相應(yīng)的調(diào)整，確保營銷策劃方案始終保持有效和可持續(xù)發(fā)展,。

總之,，設(shè)計營銷策劃方案是一項(xiàng)整體性的任務(wù)，涉及多個方面和環(huán)節(jié),。通過明確目標(biāo),、進(jìn)行競爭分析、建立品牌形象,、選擇合適的營銷渠道,、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作以及數(shù)據(jù)分析，我們可以制定出一個成功的營銷策劃方案,，推動企業(yè)向前發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

以上是關(guān)于設(shè)計營銷策劃方案要點(diǎn)的內(nèi)容,。在當(dāng)今激烈競爭的市場環(huán)境中,，設(shè)計營銷策劃扮演著至關(guān)重要的角色。了解目標(biāo)定位,、競爭分析,、品牌建設(shè)、渠道選擇,、內(nèi)容創(chuàng)作和數(shù)據(jù)分析等要點(diǎn),，將幫助企業(yè)制定出更加有效和切合實(shí)際的營銷策略，提升品牌影響力和市場競爭力,。

設(shè)計營銷策劃方案的要點(diǎn)包括哪些

設(shè)計營銷策劃方案的要點(diǎn)包括哪些

在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中,，設(shè)計營銷策劃方案是企業(yè)成功的關(guān)鍵之一,。一個創(chuàng)意而有效的營銷策劃方案可以幫助企業(yè)提升品牌知名度、拓展市場份額和吸引更多的消費(fèi)者,。那么,，設(shè)計營銷策劃方案的要點(diǎn)包括哪些呢？接下來,，我們將會詳細(xì)探討,。

1.明確目標(biāo)與定位

要設(shè)計一個成功的營銷策劃方案，首先需要明確目標(biāo)與定位,。企業(yè)需要清楚地知道他們希望通過該方案實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo),，以及目標(biāo)消費(fèi)者是誰。只有明確了這些,，才能有針對性地制定營銷策略,。

2.深入了解目標(biāo)消費(fèi)者

了解目標(biāo)消費(fèi)者是一個好的營銷策劃方案不可或缺的一部分。通過調(diào)研和分析,，了解目標(biāo)消費(fèi)者的年齡,、性別、職業(yè),、興趣愛好等信息,，可以幫助企業(yè)更好地定位自己的產(chǎn)品或服務(wù)，并制定相應(yīng)的營銷策略,。

3.研究競爭對手

了解競爭對手的行業(yè)地位和市場策略對于設(shè)計營銷策劃方案來說十分重要,。通過對競爭對手的研究,，企業(yè)可以了解到他們的優(yōu)勢和劣勢,，并據(jù)此制定相應(yīng)的競爭策略。

4.制定獨(dú)特的品牌形象

品牌形象是企業(yè)營銷策劃中不可忽視的因素,。一個獨(dú)特而吸引人的品牌形象可以幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出,。因此，在設(shè)計營銷策劃方案時,，需要注重品牌形象的塑造與傳達(dá),。

5.選擇合適的營銷渠道

選擇合適的營銷渠道對于成功的營銷策劃方案至關(guān)重要。企業(yè)需要根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)和喜好選擇適合的營銷渠道,，如社交媒體,、電視廣告、雜志廣告等,。只有在合適的渠道上投入適當(dāng)?shù)馁Y源,，才能獲得最好的營銷效果。

6.關(guān)注用戶體驗(yàn)

用戶體驗(yàn)在現(xiàn)代的營銷策劃中扮演著至關(guān)重要的角色,。一個良好的用戶體驗(yàn)可以幫助企業(yè)樹立良好的口碑和用戶忠誠度,。因此,，在設(shè)計營銷策劃方案時，需要關(guān)注用戶體驗(yàn)的方方面面,，包括產(chǎn)品設(shè)計,、服務(wù)質(zhì)量等。

7.制定創(chuàng)新的營銷策略

創(chuàng)新是設(shè)計營銷策劃方案中的一大亮點(diǎn),。通過創(chuàng)新的營銷策略,，企業(yè)可以吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者，并實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo),。因此,，制定創(chuàng)新的營銷策略是設(shè)計營銷策劃方案的要點(diǎn)之一。

結(jié)論

設(shè)計營銷策劃方案是企業(yè)成功的基石,，它可以幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象,，吸引更多的消費(fèi)者并實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。在設(shè)計營銷策劃方案時,，企業(yè)需要明確目標(biāo)與定位,，深入了解目標(biāo)消費(fèi)者，研究競爭對手,，制定獨(dú)特的品牌形象,，選擇合適的營銷渠道，關(guān)注用戶體驗(yàn),，并制定創(chuàng)新的營銷策略,。只有在這些要點(diǎn)的指導(dǎo)下，企業(yè)才能設(shè)計出創(chuàng)意而有效的營銷策劃方案,，取得成功,。

設(shè)計營銷策劃方案的要點(diǎn)包括哪些內(nèi)容

在當(dāng)前激烈的市場競爭中，設(shè)計營銷策劃成為了企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的重要手段之一,。設(shè)計營銷策劃不僅能夠幫助企業(yè)樹立專業(yè)形象,，增強(qiáng)品牌影響力，還能夠有效吸引目標(biāo)客戶,，提升銷售業(yè)績,。然而，要想設(shè)計出獨(dú)具特色,、引人注目的營銷策劃方案,，需要注意一些關(guān)鍵要點(diǎn)。

1. 策劃目標(biāo)明確

一個成功的設(shè)計營銷策劃方案必須要有明確的目標(biāo),。在制定策劃方案之前,，首先要明確想要達(dá)到的目標(biāo)是什么，例如增加品牌知名度,、提高產(chǎn)品銷售量等,。只有明確了目標(biāo),，才能有針對性地制定相應(yīng)的營銷策略。

2. 定位目標(biāo)群體

為了將產(chǎn)品或服務(wù)推向市場并取得成功,，設(shè)計營銷策劃方案需要明確目標(biāo)群體,。通過分析目標(biāo)群體的特征、需求和購買行為,，可以更準(zhǔn)確地確定推廣和傳播的方式,。無論是通過線上還是線下渠道，都需要針對目標(biāo)群體進(jìn)行定位,，并制定相應(yīng)的營銷策略,。

3. 進(jìn)行市場調(diào)研

在設(shè)計營銷策劃方案之前，進(jìn)行充分的市場調(diào)研是必不可少的,。通過市場調(diào)研可以了解競爭對手的情況,、市場趨勢以及目標(biāo)群體的需求等?；谑袌稣{(diào)研結(jié)果,，可以更好地把握市場需求，制定出更有針對性的營銷策略,。

4. 確定營銷渠道

設(shè)計營銷策劃方案時,，選擇合適的營銷渠道至關(guān)重要。根據(jù)目標(biāo)群體的特點(diǎn)和習(xí)慣,，選擇能夠有效觸達(dá)目標(biāo)客戶的渠道,。無論是通過傳統(tǒng)媒體還是線上平臺，都需要根據(jù)目標(biāo)群體偏好進(jìn)行選擇,，并合理分配資源,。

5. 制定內(nèi)容策略

一個好的設(shè)計營銷策劃方案需要有精彩的內(nèi)容作支撐。制定內(nèi)容策略時,，需要考慮目標(biāo)群體的興趣,、需求和消費(fèi)習(xí)慣，從而產(chǎn)生共鳴,。可以通過文字,、圖片,、視頻等形式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，引起目標(biāo)客戶的興趣并促進(jìn)轉(zhuǎn)化,。

6. 強(qiáng)調(diào)品牌形象

設(shè)計營銷策劃方案時,，要始終強(qiáng)調(diào)品牌形象。品牌形象在市場競爭中起著重要的作用,，可以增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和忠誠度,。在策劃方案中,，要突出品牌的核心價值和獨(dú)特優(yōu)勢，通過傳播塑造積極,、正面的形象,。

7. 測試和評估

設(shè)計營銷策劃方案之后，進(jìn)行測試和評估是必要的環(huán)節(jié),。通過測試和評估,，可以了解策劃方案的有效性和可行性，及時作出調(diào)整和優(yōu)化,。同時,，也可以通過數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，了解市場反應(yīng)和客戶需求,，為后續(xù)的營銷活動提供參考,。

結(jié)語

設(shè)計營銷策劃方案是企業(yè)提升競爭力的重要手段，但要想設(shè)計一個成功的方案并不簡單,。需要明確目標(biāo),、定位目標(biāo)群體、進(jìn)行市場調(diào)研,、選擇營銷渠道,、制定內(nèi)容策略、強(qiáng)調(diào)品牌形象以及進(jìn)行測試和評估,。只有多方面的考慮和科學(xué)的執(zhí)行,，才能制定出具備競爭力的營銷策劃方案。

專項(xiàng)方案的設(shè)計包括什么,？

（一）工程概況：危險性較大的分部分項(xiàng)工程概況,、施工平面布置、施工要求和技術(shù)保證條件,?！　。ǘ┚幹埔罁?jù)：相關(guān)法律,、法規(guī),、規(guī)范性文件、標(biāo)準(zhǔn),、規(guī)范及圖紙（國標(biāo)圖集）,、施工組織設(shè)計等?！　,。ㄈ┦┕び媱潱喊ㄊ┕みM(jìn)度計劃、材料與設(shè)備計劃,?！　,。ㄋ模┦┕すに嚰夹g(shù)：技術(shù)參數(shù)、工藝流程,、施工方法,、檢查驗(yàn)收等?！　?/p>

（五）施工安全保證措施：組織保障,、技術(shù)措施、應(yīng)急預(yù)案,、監(jiān)測監(jiān)控等,。　?。﹦趧恿τ媱潱簩Ｂ毎踩a(chǎn)管理人員,、特種作業(yè)人員等?！　,。ㄆ撸┯嬎銜跋嚓P(guān)圖紙。關(guān)于印發(fā)《危險性較大的分部分項(xiàng)工程安全管理辦法》的通知

教學(xué)設(shè)計方案應(yīng)包括哪些方面的,？

1,、設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)

2、設(shè)計學(xué)習(xí)評價方案

3,、組織與安排學(xué)習(xí)活動

4,、設(shè)計網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境

技術(shù)方案的設(shè)計包括哪些設(shè)計？

1,、技術(shù)方案內(nèi)容可包括科研方案,、計劃方案、規(guī)劃方案,、建設(shè)方案,、設(shè)計方案、施工方案,、施工組織設(shè)計,、投標(biāo)流程中的技術(shù)標(biāo)文件、大型吊裝作業(yè)的吊裝作業(yè)方案,、生產(chǎn)方案,、管理方案、技術(shù)措施,、技術(shù)路線、技術(shù)改革方案等,。

2,、技術(shù)方案是為研究解決各類技術(shù)問題,，有針對性，系統(tǒng)性的提出的方法,、應(yīng)對措施及相關(guān)對策,。

3、專利文獻(xiàn)中,，技術(shù)方案是指清楚完整地描述發(fā)明或?qū)嵱眯滦徒鉀Q其技術(shù)問題所采取的技術(shù)特征組合,。

一個完整的品牌營銷策劃方案包括什么？

撰寫一個完整的品牌營銷策劃方案基本思路是：品牌策劃+品牌推廣,。

品牌策劃

明確定位方向

構(gòu)建品牌體系

形成推廣思路

品牌推廣

細(xì)化目標(biāo)任務(wù)

制定渠道策略

持續(xù)跟蹤評估

具體推廣策略有：

1.產(chǎn)品分析,，對產(chǎn)品具體分析，如產(chǎn)品優(yōu)勢,、產(chǎn)品調(diào)性等,；

2.競品分析，對品牌或產(chǎn)品服務(wù)的競爭對手分析對比,；

3.客群分析,，對潛在消費(fèi)者特性分析或調(diào)研，目標(biāo)費(fèi)者洞察,；

4.品牌定位,；對品牌有何種核心價值和差異化優(yōu)勢做出決策；

5.產(chǎn)品定位,，對產(chǎn)品滿足自標(biāo)消費(fèi)者何種偏好或需求,、擁有何種特色、具有何種形象做出

決策,；

6.傳播Slogan,，傳播主題或核心理念的呈現(xiàn)；

7.主題KV,，傳播主題的主視覺呈現(xiàn),。

創(chuàng)意展現(xiàn)如下：

創(chuàng)意設(shè)計

1.創(chuàng)意海報

2.創(chuàng)意TVC

3.病毒視頻

4.創(chuàng)意H5

5.游戲互動

線下活動

為推廣品牌或產(chǎn)品策劃具體活動的落地，內(nèi)容包括活動時間地點(diǎn),、活動流程,、執(zhí)行規(guī)劃等。

傳播渠道如下：

1.營銷平臺,，抖音,、微信、微博......

2.競價排名,，百度,、搜狗、360......

3.精準(zhǔn)投放，廣點(diǎn)通,、巨量引擎......

4.貼片植入,，電影、電視劇,、綜藝......

5.傳統(tǒng)媒體,，電視、廣播,、報紙......

6.戶外媒體,，地鐵、公交,、廣場......

一份品牌策劃推廣方案的撰寫思路大概就是這些,，并不復(fù)雜，當(dāng)品牌策劃工作做好了,，品牌推廣就會相對簡單很多,。

有意愿打造品牌差異化的朋友可以找特勞特、君智,、華與華,、葉茂中、 @卓樸戰(zhàn)略營銷咨詢,、東極等品牌戰(zhàn)略營銷策劃企業(yè)進(jìn)行輔導(dǎo),，這些企業(yè)不僅從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，而且都拿到了很不錯的結(jié)果,，感興趣的朋友可以搜索了解,。

我是響哥，深耕市場營銷策劃領(lǐng)域,，以上均為個人拙見,，交流和分享是寫這篇文章的初衷，歡迎各位大佬留言探討,。

碼字不易,，如覺得不錯還請幫忙點(diǎn)個贊，也可以關(guān)注我 @營響,，只寫營銷干貨,。感激不盡！??！

包裝設(shè)計應(yīng)把握的要點(diǎn)包括設(shè)計的定位？

包裝設(shè)計定位指的是根據(jù)一定的設(shè)計原則,，把產(chǎn)品的特性特別是突出的特點(diǎn)明確地表達(dá)出來,，讓包裝設(shè)計形象既美觀又清楚,，能讓目標(biāo)消費(fèi)者容易辨識，與自己的購買欲望相吻合,，達(dá)到銷售的目的,。包裝設(shè)計就是為銷售產(chǎn)品服務(wù)的,。? 優(yōu)秀的包裝設(shè)計師首先要了解社會,、了解企業(yè)、了解商品,、了解市場,、了解消費(fèi)者，還要有高超的駕馭色彩,、圖形和文字的能力,，根據(jù)所掌握的資料來進(jìn)行分析，做出準(zhǔn)確的包裝設(shè)計定位,。一般來說,，包裝設(shè)計定位是通過品牌定位，產(chǎn)品定位和消費(fèi)者定位這三個方面來實(shí)現(xiàn)的,。? 一,、品牌定位? 任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的知名度,。普通品牌經(jīng)過一段時間的積累,，經(jīng)過精心的策劃和設(shè)計，也會很快成為知名品牌,。一旦成為知名品牌,，就會給企業(yè)帶來巨大的利益和良好的信譽(yù)。因此,，一件商品在上市之初就應(yīng)該重視品牌定位,。品牌定位一般要考慮三個因素，即：? （1）突出產(chǎn)品的形象色,。明確的色彩能夠給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊,，因此首先要選定幾種符合自己產(chǎn)品理念的有特色的固定色來作為色彩組合，成為產(chǎn)品的形象色,，在任何時候都固定地使用形象色,，以達(dá)到明確自己產(chǎn)品、讓消費(fèi)者容易記住的目的,。例如“可口可樂”的紅色,，“百事可樂”的藍(lán)色等等，一提這些品牌,，消費(fèi)者的腦子里馬上浮現(xiàn)出它們的形象色,，印象深刻。? （2）突出品牌的字體形象。產(chǎn)品一般應(yīng)該有品牌的標(biāo)準(zhǔn)性字體形象設(shè)計,，以明確地突出品牌的個性,。這種標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計與形象色一起是品牌設(shè)計的主要表現(xiàn)手法之一。現(xiàn)在隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，要想在激烈的市場競爭中占有一定的市場份額,，讓消費(fèi)者在眾多品牌中一眼就能認(rèn)出，并且樂于購買產(chǎn)品,，就必須突出自己的品牌形象,。比如“可口可樂”舞動的標(biāo)準(zhǔn)字體，生動活潑,，健康有活力,，與年輕人的青春活力非常吻合，很好地表達(dá)了自己品牌的特點(diǎn),，所以很受目標(biāo)受眾年輕人的追捧,。? （3）突出品牌的圖形。包裝設(shè)計一般都會設(shè)計產(chǎn)品的品牌圖形,，品牌圖形也是與產(chǎn)品理念相符合的內(nèi)容,，圖形形象可以選用具象圖形或者抽象圖形，其內(nèi)涵必須與品牌一致,。圖形也要有合適的色彩,，并與形象色搭配和諧，共同起到一個宣傳的形象性和生動性的效果,。比如“可口可樂”圖形就是主要采用比較抽象的飄舞的彩帶,，給人一種簡潔、形象,、可愛,、生動的效果。再如糕點(diǎn)包裝設(shè)計的圖形比較多的采用攝影的形式,，讓人感受到真實(shí)的糕點(diǎn)形象特點(diǎn),，引起人們的食欲和購買欲。? 二,、產(chǎn)品定位? 產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確,，即便品牌再大，消費(fèi)者照樣不會購買,，所以,，產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點(diǎn),、性能,、優(yōu)勢,、用途、功效,、檔次等,，是產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)。產(chǎn)品因?yàn)榉N類繁多,，每一種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的地方,，所以在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計的時候，要從多方面考慮,。? （1）產(chǎn)品特色定位,。同類產(chǎn)品之間互相比較必然有所差別，那么就把這種差別作為特色,。比如辣味食品，就要用色彩,、字體和圖形來明確地突出其辣的特點(diǎn),，使喜歡辣味食品的消費(fèi)者很容易地辨識，不用浪費(fèi)大量時間挑選,。有的產(chǎn)品設(shè)計表達(dá)不明確,，消費(fèi)者難以辨認(rèn)，那么消費(fèi)者在這快節(jié)奏的生活中沒有耐心仔細(xì)挑選產(chǎn)品,，所以只有那些包裝設(shè)計表達(dá)明確的產(chǎn)品才容易銷售,。? （2）產(chǎn)品功能定位。就是將產(chǎn)品的功效和作用明確地告訴消費(fèi)者,，以便于消費(fèi)者購買,。這種方法在藥品包裝設(shè)計中顯得尤其重要。藥品更應(yīng)該容易辨識,，有的藥品還要用圖形來表達(dá)與療效有關(guān)的身體的部位,，使消費(fèi)者迅速了解產(chǎn)品的功能和作用。? （3）產(chǎn)品產(chǎn)地定位,。產(chǎn)地不同,，產(chǎn)品的質(zhì)量也不同，有的產(chǎn)地出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,，所以一般要突出產(chǎn)地特點(diǎn),，因?yàn)楫a(chǎn)地就成了質(zhì)量的保證，這種方法必須是大家公認(rèn)的知名度比較高的地方生產(chǎn)的產(chǎn)品才可以使用,，要突出地方特色,。比如某牛奶品牌的包裝設(shè)計，在大草原上生產(chǎn)的牛奶就會讓人聯(lián)想到優(yōu)質(zhì),、干凈無污染等特點(diǎn),，所以牛奶包裝上應(yīng)該重點(diǎn)表現(xiàn)大草原的信息,。? （4）產(chǎn)品檔次定位。根據(jù)產(chǎn)品本身的功能特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的不同,，每一種產(chǎn)品都有檔次上的不同,，所以產(chǎn)品的包裝設(shè)計也相應(yīng)的不同。比如日用品包裝設(shè)計與禮品包裝設(shè)計就有明顯不同,，而日用品本身和禮品本身也有檔次的不同,，所以，設(shè)計時應(yīng)該仔細(xì)分析研究產(chǎn)品的性能特點(diǎn)與檔次的關(guān)系,，以設(shè)計出產(chǎn)品檔次和包裝檔次一致的設(shè)計,，做到表里如一。不能用豪華的包裝來盛放低檔次的產(chǎn)品,，也不能用低檔次的包裝來盛放高檔次的產(chǎn)品,，這樣不合適的包裝都不利于銷售。? 三,、消費(fèi)者定位? 產(chǎn)品的目標(biāo)是消費(fèi)者,，包裝設(shè)計是給產(chǎn)品穿上漂亮的合適的外衣，因此,，消費(fèi)者就是廠家和包裝設(shè)計師共同研究的對象,。只有清楚地了解目標(biāo)消費(fèi)者和消費(fèi)群體的喜好和消費(fèi)特點(diǎn)，才能使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感和親近感,。消費(fèi)者群體非常復(fù)雜,，所以應(yīng)該考慮多方面的因素。一般來說,，進(jìn)行包裝設(shè)計時從以下幾個方面考慮：? （1）生活方式定位,。不同的文化背景，不同的年齡層次,，不同的職業(yè)特點(diǎn)造成了不同的人有不同的生活方式,、不同的消費(fèi)心理、消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)觀念,，不同的人還有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)和對待生活,、對待時尚、對待文化等的態(tài)度,，因此,，在包裝設(shè)計時都應(yīng)該認(rèn)準(zhǔn)考慮和明確體現(xiàn)。? （2）生理特點(diǎn)定位,。因?yàn)橄M(fèi)者有不同的生理特點(diǎn),，所以對產(chǎn)品就有不同的需求，因此設(shè)計師在設(shè)計此類產(chǎn)品包裝時應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的生理特點(diǎn),。比如,，身體有頑固的慢性病的老年人,，他需要的就是能夠慢慢治愈病痛的產(chǎn)品，傳統(tǒng)秘方制成的某品牌藥酒就是針對此類人群的產(chǎn)品,。那么對于治愈效果良好的藥酒,，其包裝上應(yīng)該運(yùn)用圖形、文字和標(biāo)志等明確傳達(dá)藥酒的信息以及針對老年人病痛的信息,，以便老年人有目的地購買,。? （3）地域定位。不同地域有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和文化特點(diǎn),，不同地域的消費(fèi)者也有不同的消費(fèi)觀念和審美標(biāo)準(zhǔn),，如城市和鄉(xiāng)村的差別，內(nèi)地與少數(shù)民族地區(qū)的差別,，不同的國家和種族的差別,，因此，包裝設(shè)計師在進(jìn)行包裝設(shè)計時也要充分考慮這些因素,，以便有針對性地進(jìn)行設(shè)計,。例如，色彩是不同民族和不同國家一個比較敏感的設(shè)計元素,，在設(shè)計時就要分析和研究當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好和禁忌，不能使用人們禁忌的顏色,，多用人們喜愛的色彩,。? 總之，包裝設(shè)計定位應(yīng)充分考慮以上幾個方面,，包裝設(shè)計師應(yīng)該熟練掌握以上知識并能加以綜合利用和靈活運(yùn)用,，用自己的聰明才智設(shè)計出優(yōu)秀的包裝設(shè)計。