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商業(yè)銀行市場(chǎng)營銷的起點(diǎn)(商業(yè)銀行市場(chǎng)營銷的起點(diǎn)是什么)

2023-04-29 16:47:16市場(chǎng)推銷1

市場(chǎng)營銷的起點(diǎn)和終點(diǎn)是什么,?

市場(chǎng)營銷的“起點(diǎn)”與“終點(diǎn)”

“定位理論”:市場(chǎng)營銷起點(diǎn)處的“品牌印記”

2001年,,在美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)進(jìn)行的評(píng)比中,,“定位理論”被認(rèn)為是“有史以來對(duì)美國營銷影響最大的觀念”。

但也有人對(duì)此并不以為然,。美國著名的“廣告瘋子”喬治·路易斯對(duì)“定位理論”就不屑一顧,,他諷刺說:定位是個(gè)屁,。定位就像在上廁所前要先把拉鏈拉開一樣自然。

喬治·路易斯說的不錯(cuò),,“定位”的確是廣告和市場(chǎng)營銷的起點(diǎn),。但是,我們必須看到,,盡管被稱為“有史以來對(duì)美國營銷影響最大的觀念”,,“定位理論”本身卻不是營銷觀念,它充其量只是一種強(qiáng)調(diào)傳播效果和消費(fèi)者頭腦中“品牌印記”的廣告理論,。

“定位理論”一向被看成是建立在心理學(xué)基礎(chǔ)上的廣告理論,,但是“定位理論”對(duì)人的心理的研究還僅限于信息傳播層面,也就是還停留在“到達(dá)–記憶”的層面,?!岸ㄎ焕碚摗毖芯康氖侨绾巫屝畔㈨樌M(jìn)入人的大腦,并在大腦中占據(jù)一個(gè)牢固的位置,。簡單一點(diǎn)說,,所謂定位,就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品的“第一”的概念,,并把這一概念傳輸給特定的目標(biāo)受眾,。

在營銷學(xué)界,很多人認(rèn)為正是“定位理論”使市場(chǎng)營銷的重點(diǎn)開始從“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)移到了“消費(fèi)者”,,但實(shí)際情況并非如此,。其實(shí),,“定位”的英文原詞“Positioning”本義更貼近“占位”的意思,,“定位理論”宣揚(yáng)的“定位策略”,就其本質(zhì)來講是一種“占位策略”,。所謂“占位”,,只能是品牌特征在消費(fèi)者心里“占據(jù)”一個(gè)什么樣的印象和位置,而不能提前“占據(jù)”某一部分消費(fèi)者,。但是在翻譯成在中文時(shí),,譯者卻選取了“定位”一詞。這就造成在中國廣告界和營銷界,,人們一看到“定位”,,便想當(dāng)然地想到“定位消費(fèi)者”,因?yàn)樵跐h字中,,“定”是針對(duì)“靜”而言的,,“定”的本意是使活動(dòng)的東西變得穩(wěn)固。在市場(chǎng)營銷中,,產(chǎn)品是靜止的,,消費(fèi)者是活動(dòng)的,,因此,靜止的東西就不需要“定”,,需要“定”的只能是活動(dòng)的消費(fèi)者,。于是,在潛意識(shí)中,,我們便把“定位”更多地理解成“確定目標(biāo)消費(fèi)者”,。如果“Positioning”一詞被翻譯成“占位”,則效果就會(huì)大為不同,。在漢語中,,“占”是針對(duì)“讓”而言的,“占”更傾向于做出某種標(biāo)記以便顯示某物已經(jīng)歸屬某人所有,,因此,,“占位”也就容易被理解為給品牌特征做特殊的標(biāo)志,以便在消費(fèi)者大腦里留下印象,。這就更符合利斯和特勞特提出的“Positioning”這一概念的原意,。

可見,由于一個(gè)字的不同,,我們便把一種原本是關(guān)于加強(qiáng)“品牌印記”的“品牌占位”理論變成了節(jié)省廣告費(fèi)從而實(shí)現(xiàn)“目標(biāo)廣告”效果的“消費(fèi)者定位”理論,。

對(duì)比“品牌占位”和“消費(fèi)者定位”,我們不難發(fā)現(xiàn)它們的不同和各自的側(cè)重點(diǎn),。

首先,,“品牌占位”占領(lǐng)的是消費(fèi)者大腦,它在消費(fèi)者大腦中劃分不同階梯,;“消費(fèi)者定位”區(qū)分的是消費(fèi)者人群,,它把某一部分消費(fèi)者確定為目標(biāo)對(duì)象。

其次,,“品牌占位”努力占領(lǐng)消費(fèi)者大腦中的制高點(diǎn),;“消費(fèi)者定位”側(cè)重區(qū)分不同消費(fèi)群體的精確度。

最后,,“品牌占位”舍棄多余信息,,只說少量的話,以便顯示品牌的突出特征,,例如VOLVO轎車突出“安全”,,BMW轎車突出“操控”;“消費(fèi)者定位”舍棄多余消費(fèi)者,,只向少量人說話,,以便節(jié)省廣告費(fèi),例如,,化妝品的廣告沒必要做給老農(nóng)看,。

總之,,從“品牌占位”到“消費(fèi)者定位”,從“只說少量的話”到“只向少量人說話”,,從“原意”到“誤讀”,,“定位理論”都是一種身處廣告領(lǐng)域但又力圖顛覆廣告的理論──“定位理論”在中國的本土化過程中,通過對(duì)“廣告信息”和“受眾數(shù)量”的雙重縮減,,把“廣告”變成了“窄告”,,顛覆了傳統(tǒng)的“廣而告之”的廣告?zhèn)鞑シ绞健_@絕不僅僅是一次“范圍”上的調(diào)整,?!岸ㄎ弧笔谷藗冋J(rèn)識(shí)到,做廣告不再只是“滿天撒網(wǎng)”,,而應(yīng)該是“有的放矢”,。原來廣告漫天撒網(wǎng)的“網(wǎng)”是信息,現(xiàn)代廣告有的放矢的“的”是消費(fèi)者,?!皬V告”變成“窄告”,廣告的核心功能也便由信息傳播變?yōu)閷?duì)消費(fèi)者對(duì)癥下藥,、因材施“告”,。在這個(gè)意義上,廣告是一種“攻心術(shù)”的說法也就得到了最徹底的闡釋,。于是,,“本土化”的誤讀也便歪打正著地把“定位理論”從“關(guān)于產(chǎn)品的理論”轉(zhuǎn)變成“關(guān)于消費(fèi)者的理論”,人為地把“定位理論”提升到市場(chǎng)營銷中更高的層面,。

但是,,即使提得再高,“定位理論”作為市場(chǎng)營銷的“起點(diǎn)”都不會(huì)直接導(dǎo)致市場(chǎng)營銷的“終點(diǎn)”──“消費(fèi)者滿意”,。

無論是“品牌占位”還是“消費(fèi)者定位”,,“定位理論”的最大貢獻(xiàn)在于對(duì)“起點(diǎn)”的“固定化”,,它把原本紛亂復(fù)雜的產(chǎn)品特征加以分析,,選擇其中最有力的一個(gè)訴求點(diǎn),以最簡潔的方式把它“固定”在受眾的頭腦中,,使人產(chǎn)生一種條件反射式的反映:一談到最“安全”的汽車品牌,,我們立即想到VOLVO;一談到最具“操控性”的汽車品牌,,我們想到的第一個(gè)品牌就是BMW,,這就是“定位”的巨大威力。但是,,“定位理論”的最大缺陷也在于“固定”,,在日新月異的市場(chǎng)營銷大戰(zhàn)中,,一旦你的位置“固定”下來,也就只能任憑別人從你頭上“越位”了,。

“定位理論”以“先入為主”的方式通過對(duì)品牌觀念的強(qiáng)力灌輸,,使消費(fèi)者記住了品牌,解決了市場(chǎng)營銷的起點(diǎn)問題,。盡管我們承認(rèn)“好的開端是成功的一半”,,但是“定位理論”仍不能導(dǎo)致最終的銷售,因?yàn)橄M(fèi)者能夠記住的品牌并不見得就是消費(fèi)者希望購買的品牌,。例如,,即使記住了VOLVO是最“安全”的轎車,可消費(fèi)者也許更愿意買一輛更省油的轎車,;即使記住了BMW是最有“駕駛樂趣”的轎車,,可消費(fèi)者也許更愿意買一輛更舒適的轎車。

因此,,我們要問的是:“定位”之后,,我們還需要什么?

答案是:錯(cuò)位,。

錯(cuò)位理論:市場(chǎng)營銷終點(diǎn)處的“消費(fèi)者滿意”

由“定位”到“錯(cuò)位”,,是一種“廣告理論”向“營銷理論”的轉(zhuǎn)換,是“品牌印記”向“消費(fèi)者滿意”的拓展,,是淺層的“橫向營銷”向深層的“縱向營銷”的提升,,是市場(chǎng)營銷由“起點(diǎn)”向“終點(diǎn)”的過渡。

“錯(cuò)位”作為市場(chǎng)營銷“終點(diǎn)”意義上的概念,,它并不僅僅是我們有些營銷人所說的“橫向營銷”,。所謂“橫向營銷”,只是一種與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類產(chǎn)品進(jìn)行差異化營銷的策略,。在我看來,,“差異化營銷”盡管是市場(chǎng)營銷中的一個(gè)有效策略,但是它仍是市場(chǎng)營銷的“起點(diǎn)”,,只不過是換了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的“定位”而已,。另外,“差異化”也絕不是什么新把戲,,春秋戰(zhàn)國時(shí)期“田忌賽馬”,,就是以“差異化”取勝的案例。而我們所說的“錯(cuò)位”,,在某種意義上倒可以算是一種“縱向營銷”,,因?yàn)樗辉谟谂c不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制造“橫向差異”,而在于在同一消費(fèi)者心理上制造“縱向落差”。

“錯(cuò)位理論”直指市場(chǎng)營銷的“終點(diǎn)”──“消費(fèi)者滿意”,。

盡管營銷界都在高舉“消費(fèi)者滿意”的旗號(hào),,但是我敢說,很多人并不知道什么是“消費(fèi)者滿意”,。我們經(jīng)??吹剑芏嗥髽I(yè)標(biāo)榜自己的產(chǎn)品或服務(wù)達(dá)到了某種特定的“標(biāo)準(zhǔn)”或者“星級(jí)”,。這些企業(yè)以為,,只要自己的產(chǎn)品或服務(wù)“達(dá)標(biāo)”,消費(fèi)者就會(huì)滿意,。其實(shí)不然,,因?yàn)椤跋M(fèi)者滿意”的本質(zhì)并不是什么硬性標(biāo)準(zhǔn),而是一個(gè)動(dòng)態(tài)概念,。

“消費(fèi)者滿意”是指消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的“心理預(yù)設(shè)”與這種產(chǎn)品的“實(shí)際情況”之間的“錯(cuò)位程度”,。從消費(fèi)者心理的角度來講,在購買行為產(chǎn)生之前,,消費(fèi)者都會(huì)根據(jù)自己所具備的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)對(duì)準(zhǔn)備購買的商品在心理上有一個(gè)預(yù)設(shè),,如果產(chǎn)品或者服務(wù)的“實(shí)際情況”比消費(fèi)者原來設(shè)想的要好,消費(fèi)者就會(huì)有一種“物超所值”的驚喜,,愿意購買,。而“物超所值”的“差額”部分,才體現(xiàn)出真正的“顧客價(jià)值”,。因此,,所謂“錯(cuò)位”策略,也就是要盡量使“產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)”超越顧客的“心理預(yù)期”,,從而使消費(fèi)者感到意外的驚喜,。“產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)”超越“顧客預(yù)期”越多,,消費(fèi)者就越會(huì)以為“合算”,,購買行為對(duì)他來講也就越“愉快”,他也就越滿意,。

例如,,廠商通過“定位策略”向我們灌輸BMW是最具“操控性”的轎車,可在試車時(shí)發(fā)現(xiàn)除了廠商承諾的功能外,,還有“意外驚喜”:停車熄火后駕駛座會(huì)自動(dòng)向后滑動(dòng)5厘米,,以方便駕駛者下車。此時(shí),,“產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)”就超越了我們的“心理預(yù)期”。

但是,如果“顧客預(yù)期”超過了“產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)”,,那么,,不管這種產(chǎn)品或服務(wù)實(shí)際上達(dá)到了什么標(biāo)準(zhǔn),消費(fèi)者也不會(huì)感到滿意,,自然也就不愿意購買,。舉個(gè)例子,在美國,,自來水龍頭中流出的水已經(jīng)達(dá)到飲用水標(biāo)準(zhǔn),,可以直接飲用,但是在美國的中國人卻很少直接飲用自來水,,而是燒開后再喝,。這是因?yàn)樵谥袊说男闹校詠硭遣荒苤苯雍鹊纳?,我們?duì)飲用水標(biāo)準(zhǔn)的“心理預(yù)期”要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自來水,,因此,不管美國自來水的標(biāo)準(zhǔn)有多高,,只要它是從水龍頭里流出來的,,我們就會(huì)認(rèn)為這是不能直接飲用的生水。

因此,,真正洞悉“錯(cuò)位策略”的商家都會(huì)盡量控制比“產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)”稍低的顧客“心理預(yù)期”,,然后提供較高的“產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)”,以滿足消費(fèi)者獲得更多“顧客價(jià)值”的心理,。

可見,,就其實(shí)質(zhì)而言,“定位理論”本身并不是“營銷觀念”,,它只是“影響營銷”的廣告觀念,。這一理論之所以被評(píng)為“有史以來對(duì)美國營銷影響最大的觀念”,這其中有著地域方面的深刻原因,。與中國消費(fèi)者相比,,美國消費(fèi)者更傾向于“品牌忠誠”,某種品牌一旦“定位”于他們心中,,他們往往就會(huì)長期保持對(duì)這種品牌的忠誠,,而不會(huì)隨意更換品牌。但中國消費(fèi)者普遍缺乏品牌忠誠度,,不愿意無條件地忠誠于某個(gè)品牌,,他們更靈活,更現(xiàn)實(shí),,更看重“顧客價(jià)值”,,因此,,一個(gè)品牌只是在消費(fèi)者心里“占位”還不夠,廠商還必須運(yùn)用“錯(cuò)位策略”,,不僅要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類產(chǎn)品進(jìn)行差異化的“錯(cuò)位”,,更要努力擴(kuò)大“產(chǎn)品實(shí)際”和“顧客預(yù)期”之間的“錯(cuò)位”,才能取得市場(chǎng)營銷的最終勝利,。

盡管“錯(cuò)位理論”與“定位理論”僅有一字之差,,但是我們不難發(fā)現(xiàn)二者有著本質(zhì)的不同?!岸ㄎ焕碚摗痹诒举|(zhì)上是一種廣告?zhèn)鞑ダ碚?,?qiáng)調(diào)的是廣告?zhèn)鞑バЧㄟ^讓人記住品牌特征,,使信息傳播更為有效,。“定位”的目的在于在目標(biāo)消費(fèi)者大腦里留下“品牌印記”,,建立一種“專屬特性”和“專屬品牌”之間“條件反射”式的直線聯(lián)系,。而“錯(cuò)位理論”才是一種真正的營銷理論,其目的在于為廠商帶來持續(xù)的銷售,,讓廠商獲得利潤,。“錯(cuò)位理論”利用顧客對(duì)產(chǎn)品的“心理預(yù)期”和“產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)”之間的“錯(cuò)位”,,巧妙地實(shí)現(xiàn)“顧客價(jià)值”,,把現(xiàn)代市場(chǎng)營銷苦苦追求的“滿足消費(fèi)者”變成現(xiàn)實(shí)中的“消費(fèi)者滿足”。我們知道,,市場(chǎng)營銷的過程也就是克服交換障礙的過程,,而“錯(cuò)位理論”的價(jià)值就在于它能創(chuàng)造“顧客價(jià)值”,使市場(chǎng)營銷的交換過程成為顧客不斷獲得意外驚喜的過程,。從這個(gè)意義上講,,“錯(cuò)位理論”完全可以說是“有史以來對(duì)中國營銷影響最大的觀念”。 我是飛芯,,希望是優(yōu)質(zhì)答案

什么是商業(yè)銀行機(jī)構(gòu)預(yù)算的起點(diǎn),?

在編制預(yù)算的實(shí)際操作之前確定全面預(yù)算的編制起點(diǎn),是任何預(yù)算編制機(jī)構(gòu)首先應(yīng)當(dāng)解決的問題,。

1.以銷售為起點(diǎn)

以銷售為起點(diǎn)的預(yù)算模式是指以銷售預(yù)算的結(jié)果為起點(diǎn),,分別編制銷售預(yù)算、生產(chǎn)預(yù)算,、成本預(yù)算,、利潤預(yù)算、現(xiàn)金預(yù)算等模式的一種預(yù)算方式,,該預(yù)算以銷售收入為主導(dǎo)指標(biāo),,以利潤和現(xiàn)金回收為輔助指標(biāo),。

由于該模式以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以銷售為基點(diǎn),,適應(yīng)市場(chǎng)狀況,,比較符合實(shí)際,,適合于成長期的企業(yè)和成長期的市場(chǎng),,尤其適合于以價(jià)值最大化為目標(biāo)的企業(yè)及實(shí)行以銷定產(chǎn)的企業(yè),所以該模式被預(yù)算企業(yè)普遍采用,。

2.以目標(biāo)利潤為起點(diǎn)

以利潤為起點(diǎn)的預(yù)算模式就是以目標(biāo)利潤為起點(diǎn),,分別編制企業(yè)收入預(yù)算、成本預(yù)算,,并進(jìn)行反復(fù)平衡,,直到實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤為止。該模式的指標(biāo)體系以利潤為主導(dǎo)指標(biāo),,銷售收入和成本為輔助指標(biāo),。

該模式適合于提高企業(yè)利潤、改善企業(yè)管理,、降低營運(yùn)成本,,比較適合以利潤最大化為目標(biāo)的企業(yè)或大型企業(yè)集團(tuán)的利潤中心。

但以利潤為核心的預(yù)算管理行為可能引發(fā)短期行為,,使企業(yè)只顧預(yù)算年度利潤,,忽略企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展;可能引發(fā)冒險(xiǎn)行為,,使企業(yè)只顧追求高額利潤,,增加企業(yè)的財(cái)務(wù)和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)

預(yù)算編制過程對(duì)預(yù)算編制起點(diǎn)的依賴程度。生產(chǎn)能量起點(diǎn)論對(duì)產(chǎn)量的依賴程度最高,,銷售起點(diǎn)論對(duì)銷售量的依賴程度最高,,而利潤起點(diǎn)論則對(duì)預(yù)算編制起點(diǎn)的依賴程度相應(yīng)降低。因?yàn)?,利潤起點(diǎn)論所規(guī)劃的目標(biāo)利潤及其經(jīng)營活動(dòng)不僅需要落實(shí)于市場(chǎng)銷售,,而且也需要落實(shí)于內(nèi)部各項(xiàng)管理。

影響企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的變量因素錯(cuò)綜復(fù)雜,,是多方面的,。往往并不局限于一項(xiàng),因此,,不能簡單地將一個(gè)單項(xiàng)因素作為企業(yè)整個(gè)預(yù)算的自變量,。即使在以銷定產(chǎn)的企業(yè),商品的銷售量可作為預(yù)算體系中的重要變化因素,,也不能將其固定為惟一變化因素,。

全面預(yù)算應(yīng)配合企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo),,提供并分析有關(guān)企業(yè)財(cái)務(wù)、學(xué)習(xí)和成長,、內(nèi)部經(jīng)營過程,、顧客等綜合信息,通過運(yùn)用財(cái)務(wù)和非財(cái)務(wù)信息體現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略方針,,利用更為靈活合理的全面預(yù)算編制方法構(gòu)筑較完善的全面預(yù)算并成為戰(zhàn)略管理體系的核心部分,。

商業(yè)銀行市場(chǎng)營銷研究意義?

隨著經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化和金融全球化不斷加深,外資銀行進(jìn)入中國市場(chǎng)搶奪客戶資源,市場(chǎng)銀行競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈.這種形勢(shì)下,國內(nèi)商業(yè)銀行需運(yùn)用市場(chǎng)營銷

什么是商業(yè)銀行預(yù)算編制的起點(diǎn),?

在編制預(yù)算的實(shí)際操作之前確定全面預(yù)算的編制起點(diǎn),,是任何預(yù)算編制機(jī)構(gòu)首先應(yīng)當(dāng)解決的問題。

1.以銷售為起點(diǎn)

以銷售為起點(diǎn)的預(yù)算模式是指以銷售預(yù)算的結(jié)果為起點(diǎn),,分別編制銷售預(yù)算,、生產(chǎn)預(yù)算、成本預(yù)算,、利潤預(yù)算,、現(xiàn)金預(yù)算等模式的一種預(yù)算方式,該預(yù)算以銷售收入為主導(dǎo)指標(biāo),,以利潤和現(xiàn)金回收為輔助指標(biāo),。

由于該模式以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以銷售為基點(diǎn),,適應(yīng)市場(chǎng)狀況,,比較符合實(shí)際,適合于成長期的企業(yè)和成長期的市場(chǎng),,尤其適合于以價(jià)值最大化為目標(biāo)的企業(yè)及實(shí)行以銷定產(chǎn)的企業(yè),,所以該模式被預(yù)算企業(yè)普遍采用。

2.以目標(biāo)利潤為起點(diǎn)

以利潤為起點(diǎn)的預(yù)算模式就是以目標(biāo)利潤為起點(diǎn),,分別編制企業(yè)收入預(yù)算,、成本預(yù)算,并進(jìn)行反復(fù)平衡,,直到實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤為止,。該模式的指標(biāo)體系以利潤為主導(dǎo)指標(biāo),銷售收入和成本為輔助指標(biāo),。

該模式適合于提高企業(yè)利潤,、改善企業(yè)管理、降低營運(yùn)成本,,比較適合以利潤最大化為目標(biāo)的企業(yè)或大型企業(yè)集團(tuán)的利潤中心,。

但以利潤為核心的預(yù)算管理行為可能引發(fā)短期行為,使企業(yè)只顧預(yù)算年度利潤,,忽略企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展,;可能引發(fā)冒險(xiǎn)行為,,使企業(yè)只顧追求高額利潤,增加企業(yè)的財(cái)務(wù)和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),。

預(yù)算編制過程對(duì)預(yù)算編制起點(diǎn)的依賴程度,。生產(chǎn)能量起點(diǎn)論對(duì)產(chǎn)量的依賴程度最高,銷售起點(diǎn)論對(duì)銷售量的依賴程度最高,,而利潤起點(diǎn)論則對(duì)預(yù)算編制起點(diǎn)的依賴程度相應(yīng)降低,。因?yàn)椋麧櫰瘘c(diǎn)論所規(guī)劃的目標(biāo)利潤及其經(jīng)營活動(dòng)不僅需要落實(shí)于市場(chǎng)銷售,,而且也需要落實(shí)于內(nèi)部各項(xiàng)管理,。

影響企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的變量因素錯(cuò)綜復(fù)雜,,是多方面的,。往往并不局限于一項(xiàng),因此,,不能簡單地將一個(gè)單項(xiàng)因素作為企業(yè)整個(gè)預(yù)算的自變量,。即使在以銷定產(chǎn)的企業(yè),商品的銷售量可作為預(yù)算體系中的重要變化因素,,也不能將其固定為惟一變化因素,。

全面預(yù)算應(yīng)配合企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo),提供并分析有關(guān)企業(yè)財(cái)務(wù),、學(xué)習(xí)和成長,、內(nèi)部經(jīng)營過程、顧客等綜合信息,,通過運(yùn)用財(cái)務(wù)和非財(cái)務(wù)信息體現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略方針,,利用更為靈活合理的全面預(yù)算編制方法構(gòu)筑較完善的全面預(yù)算并成為戰(zhàn)略管理體系的核心部分。

什么是商業(yè)銀行分支機(jī)構(gòu)預(yù)算編制的起點(diǎn),?

經(jīng)營預(yù)算是商業(yè)銀行分支機(jī)構(gòu)預(yù)算編制的起點(diǎn), 也是商業(yè)銀行分支機(jī)構(gòu)財(cái)務(wù)預(yù)算編制的主要依據(jù),。

其次是資本性支出預(yù)算的管控,包括網(wǎng)點(diǎn)的新建,、擴(kuò)建,、土地使用權(quán)等等,但其通常在項(xiàng)目投資可行性分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行編制,。

最后是財(cái)務(wù)預(yù)算的管控,,財(cái)務(wù)預(yù)算建立在前兩者的基礎(chǔ)之上,與銀行的現(xiàn)金收支,、經(jīng)營業(yè)績,、財(cái)務(wù)狀況等方面相關(guān)聯(lián)。只有做好以上幾個(gè)方面的預(yù)算管控,,才能有效地實(shí)現(xiàn)銀行的成本預(yù)算控制,。

大學(xué)生如何適應(yīng)商業(yè)銀行市場(chǎng)營銷的變化,?

從這個(gè)問題就可以看出,大學(xué)生不能老是坐在象牙塔里讀死書,,學(xué)以致用才是最重要的,。

現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,碰到一個(gè)命題不能死守,,那樣就會(huì)陷入死循環(huán),,換一種思路,或許能開辟一個(gè)新里程,,商業(yè)銀行也是這樣的,,要想做得更好更強(qiáng),必須放下陳舊觀念,,開拓進(jìn)取,。這也是國家為什么大力發(fā)展職業(yè)教育的原因。

市場(chǎng)營銷和市場(chǎng)營銷的區(qū)別,?

答,,這個(gè)問題問的,真有水平,,市場(chǎng)營銷和市場(chǎng)營銷的區(qū)別是,,一個(gè)市場(chǎng)營銷寫在了前面,另一個(gè)市場(chǎng)營銷寫在了后邊,。

起點(diǎn)怎么簽約,?起點(diǎn)簽約的要求?起點(diǎn)簽約稿費(fèi),?

1,、簽約的話,一般有3W字的書,,編輯都會(huì)看的,。如果看中你了,直接就會(huì)簽約,;如果沒有,,對(duì)不起,你需要自己申請(qǐng)簽約,。這就要看你的寫作水平和作品質(zhì)量了,。

2、上架標(biāo)準(zhǔn)不一,,不過五六千收藏是起碼的,,一般上傳簽約后一到兩個(gè)月能夠入V。公眾版是沒有稿費(fèi)的。沒有硬性的字?jǐn)?shù)規(guī)定,,不過責(zé)任編輯會(huì)有要求,。入V后有保底工資,作者每天都更新的話還有全勤獎(jiǎng),,大約一個(gè)月一千出頭——這也就是大多數(shù)作者的收入了,。

3、起點(diǎn)只有簽約只有A級(jí)一種,,且沒有錢拿,,上架后才有稿酬。

4,、起點(diǎn)上架的VIP作品,,每人訂閱每一千字,作者可以拿到一分錢稿酬,。如果每天更新一萬字,,一個(gè)讀者訂閱作者就可以拿到一毛錢。1000個(gè)人訂閱,,作者一天就能拿到100元,。

5、起點(diǎn)只有這么一種電子稿酬計(jì)算方法,,至于如果小說可以買斷或者出版,稿酬都是另算的,。

傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷與現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的區(qū)別,?

區(qū)別如下:

1、環(huán)境不同

營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變化,。大家共同擁有信息技術(shù),共享信息資源,,更多地開發(fā)市場(chǎng),在合作中競(jìng)爭(zhēng),,在競(jìng)爭(zhēng)中合作,。

2、產(chǎn)品不同

營銷產(chǎn)品有了質(zhì)的改變,傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品逐步被新型產(chǎn)品所替代,。把這些新型產(chǎn)品推銷給消費(fèi)者,,能夠提供迅速、及時(shí)的售后服務(wù),。

3,、方式不同

傳統(tǒng)的營銷方式是靠媒體、廣告等向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息的,,這種方式是單向的,,營銷者往往處于主動(dòng),而消費(fèi)者處于被動(dòng),,信息反饋速度緩慢并且有限,,成本也較高,;而在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)使?fàn)I銷渠道四通八達(dá),,不僅企業(yè)可通過網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品信息迅速傳達(dá)給消費(fèi)者,,大大減少了銷售環(huán)節(jié),降低成本,,而且消費(fèi)者也可通過網(wǎng)絡(luò)與廠家銷售部門進(jìn)行對(duì)話,,表達(dá)自己的愿望,提出自己的要求,,促使廠家生產(chǎn)出更適合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,。

現(xiàn)代營銷是一種“以消費(fèi)者需求為中心,以市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)”的經(jīng)營指導(dǎo)思想,。 營銷觀念認(rèn)為,,實(shí)現(xiàn)組織者目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要與欲望,并比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效,、更有利地傳送目標(biāo)市場(chǎng)所期望滿足的東西,。

擴(kuò)展資料:

營銷活動(dòng)包括幾個(gè)基本要點(diǎn):

1、市場(chǎng)營銷不是一般的企業(yè)活動(dòng),,而是一種樹立“顧客第一”的現(xiàn)代營銷觀念的企業(yè)活動(dòng),;

2、市場(chǎng)營銷是一個(gè)完整的過程,,而不是一個(gè)獨(dú)立的單一的行為,;

3、企業(yè)營銷的目的是在滿足顧客需求的前提下獲得最佳利潤,;

4,、市場(chǎng)營銷是全體員工在分工合作原則下的共同活動(dòng)。

即全體員工在顧客需求第一的宗旨下,,共同參與,,形成一個(gè)合力而進(jìn)行的活動(dòng)。

城市商業(yè)銀行與商業(yè)銀行的區(qū)別,?

地方性商業(yè)銀行是指業(yè)務(wù)范圍受地域限制的銀行類金融機(jī)構(gòu),。在我國地方性商業(yè)銀行主要是指城市商業(yè)銀行和農(nóng)村信用合作社、城市信用合作社,。

城市商業(yè)銀行是在城市信用社清產(chǎn)核資的基礎(chǔ)上,,通過吸收地方財(cái)政、企業(yè)入股組建而成的地方性股份制商業(yè)銀行,。

因?yàn)槌鞘猩虡I(yè)銀行也是屬于股份制商業(yè)銀行,,所以其法定經(jīng)營范圍與國有銀行、全國性股份制銀行是相同的,區(qū)別在于這些城市商業(yè)銀行的主要功能是為本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展融通資金,,重點(diǎn)為城市中小企業(yè)的發(fā)展提供金融服務(wù),。應(yīng)該這么說,城市商業(yè)銀行是地方性商業(yè)銀行的一個(gè)構(gòu)成種類,。

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