一,、先談什么是戰(zhàn)略與策略的關(guān)系：

戰(zhàn)略應(yīng)該是方向性的把握,，而策略則是具體的動(dòng)作。策略是從屬于戰(zhàn)略的,，沒(méi)有戰(zhàn)略指導(dǎo)的策略不會(huì)有太大的價(jià)值；而戰(zhàn)略也是需要各種策略支持的，沒(méi)有看準(zhǔn)時(shí)機(jī),，及時(shí)出牌,，戰(zhàn)略永遠(yuǎn)只是空想。所以,，戰(zhàn)略和策略第一個(gè)區(qū)別是：戰(zhàn)略要看方向,，策略要看時(shí)機(jī)。

其次,，戰(zhàn)略和策略的區(qū)別在于：戰(zhàn)略需要減法,，而策略需要做加法。戰(zhàn)略的目的是要在眾多的道路中選對(duì)一條,，然后走下去,；而策略則是面對(duì)一個(gè)具體的目標(biāo)，應(yīng)該從哪些方面進(jìn)行攻打,，最終占領(lǐng)它,。

再次，戰(zhàn)略是長(zhǎng)遠(yuǎn)而簡(jiǎn)單的,，復(fù)雜的不叫戰(zhàn)略,；策略是短促而復(fù)雜的，不短促不足以把握時(shí)機(jī),，不復(fù)雜不足以取得完勝

二,、品牌戰(zhàn)略與品牌策略的區(qū)別：

根據(jù)品牌戰(zhàn)略的定義，企業(yè)的品牌上升到戰(zhàn)略高度要具備核心競(jìng)爭(zhēng)力特征等多種條件,。而如果將品牌作為產(chǎn)品標(biāo)識(shí)或者作為普通的品質(zhì)承諾來(lái)理解,，則品牌幾乎適用于任何企業(yè)，此時(shí)企業(yè)運(yùn)用的是品牌策略而不是品牌戰(zhàn)略,。

品牌策略是企業(yè)達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)的一種方法與手段,，是企業(yè)獲得成功的基本策略之一，但不是獲得成功的根本要素,。正如各行各業(yè)對(duì)營(yíng)銷的需求越來(lái)越迫切一樣,，許多企越來(lái)越需要品牌策略。

在物質(zhì)過(guò)剩和信息過(guò)剩的年代,，品牌策略是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和前提條件,，品牌策略不但適用于消費(fèi)品行業(yè)，同樣適用于零售,、批發(fā),、金融、文化,、娛樂(lè)等行業(yè),，甚至同樣適用于學(xué)校,、醫(yī)院、城市,、政府等非贏利組織,。這些行業(yè)/組織推行的品牌策略，能起到錦上添花的作用,，但一般不能起到力挽狂瀾的決定性作用，,。

品牌策略只有上升到品牌戰(zhàn)略的高度,，真正將品牌塑造成消費(fèi)者腦海中深刻的美好的認(rèn)知，打造出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,，并最終帶來(lái)差別利潤(rùn),，這才是品牌戰(zhàn)略。

絕大多數(shù)行業(yè)和企業(yè)必須采用品牌策略,，但是,，許多行業(yè)和企業(yè)并不適用本文所定義的品牌戰(zhàn)略――所謂品牌戰(zhàn)略就是公司將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,。

要辨別一個(gè)企業(yè)運(yùn)用的是品牌戰(zhàn)略還是品牌策略,，詳見(jiàn)下表兩者的區(qū)別。

品牌戰(zhàn)略與品牌策略的不同：

項(xiàng)目 品牌戰(zhàn)略 品牌策略

行業(yè)適用性 消費(fèi)品等特定行業(yè) 很廣,，幾乎所有行業(yè)

對(duì)公司的總體影響 全局,、長(zhǎng)期、深遠(yuǎn) 局部,、短期,、淺層次

是否構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 是核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)成企業(yè)重要甚至是唯一的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 屬基本競(jìng)爭(zhēng)力,，構(gòu)成營(yíng)銷的基礎(chǔ),，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力源于產(chǎn)品、技術(shù)等其它方面

品牌負(fù)責(zé)人員 精通品牌的總經(jīng)理,、副總經(jīng)理 產(chǎn)品經(jīng)理,、市場(chǎng)部經(jīng)理

品牌管理組織的地位 企業(yè)核心組織，領(lǐng)導(dǎo)營(yíng)銷部門(mén)甚至研發(fā),、設(shè)計(jì)等部門(mén) 與銷售部門(mén)并列,，不能主導(dǎo)銷售、研發(fā)等部門(mén)

品牌規(guī)劃的重要性 是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要部分 是營(yíng)銷策略中重要部分