在許多營(yíng)銷(xiāo)人的觀念當(dāng)中,，銷(xiāo)售一般分為淡季與旺季兩個(gè)時(shí)期,，淡季的銷(xiāo)售一般在上半年，而旺季的銷(xiāo)售就在下半年,，因此,，淡季銷(xiāo)售往往是企業(yè)進(jìn)行調(diào)整的時(shí)期，也就是企業(yè)進(jìn)行儲(chǔ)備力量的時(shí)期,，比如,，產(chǎn)品調(diào)整,、人員調(diào)整、制度創(chuàng)新,、管理培訓(xùn)等,，這樣一來(lái)，旺季時(shí)常出現(xiàn)擁擠與徘徊現(xiàn)象,，而淡季則比較空虛,，市場(chǎng)的投入也較平淡，造成的錯(cuò)覺(jué)就是淡季銷(xiāo)售的無(wú)力,，與投入與產(chǎn)出難成正比,，企業(yè)也不愿意在淡季進(jìn)行集中力量操作市常那么淡季既然已經(jīng)有這樣的一種規(guī)律，到底淡季如何來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)操作,，需要了解淡季形成的現(xiàn)實(shí)背景,，然后才能夠?qū)ΠY下藥，通過(guò)對(duì)規(guī)律的剖析,，進(jìn)行淡季銷(xiāo)售的策劃與銷(xiāo)售工作,。 A消費(fèi)心理淡：根據(jù)市場(chǎng)有效消費(fèi)的規(guī)律，我們所熟悉的消費(fèi)季節(jié)已經(jīng)形成一種慣例,，也就是消費(fèi)有一定的階段性,，區(qū)別在于消費(fèi)的眾多因素在左右市場(chǎng)，而并不能夠把消費(fèi)市場(chǎng)激活起來(lái),，所以在一般市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,，是消費(fèi)在左右市場(chǎng)，而不是市場(chǎng)在左右消費(fèi),，這樣的結(jié)果就是暴露了市場(chǎng)的脆弱,，商家無(wú)法根據(jù)自己的產(chǎn)品制造市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而是要等到季節(jié)的到來(lái),，這一點(diǎn)尤其是醫(yī)藥保健產(chǎn)品更加突出,。 消費(fèi)心理淡，也就是消費(fèi)能力與產(chǎn)品所需求不相吻合,，從營(yíng)銷(xiāo)策劃的角度看,，要啟動(dòng)消費(fèi)心理，就必須把消費(fèi)心理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)打破,，那就是消費(fèi)力度的強(qiáng)化刺激,，把產(chǎn)品的所需與正常的消費(fèi)觀念結(jié)合起來(lái)，這一點(diǎn)在商家推出的許多廣告里面要有滲透,，而不是一味介紹產(chǎn)品的需求,，真正啟動(dòng)的是消費(fèi)的熱情，鼓勵(lì)消費(fèi)將成為改變消費(fèi)心理障礙的有效途徑,。 B流通意識(shí)淡：在出現(xiàn)上述陳述的淡季原因的時(shí)候,，商家迎合是消費(fèi)旺季,，所以在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上沒(méi)有進(jìn)行產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)，這樣的結(jié)果是產(chǎn)品需求不流通,，信息交換出現(xiàn)問(wèn)題,，而直接影響到了廠家對(duì)市場(chǎng)的判斷，從這個(gè)層面來(lái)分析,，流通領(lǐng)域的是否轉(zhuǎn)動(dòng)是判斷產(chǎn)品是否有市場(chǎng)信心的標(biāo)志,，而大部分流通的經(jīng)銷(xiāo)商迫于淡季的原因，對(duì)流通的管理與研究停留在表面現(xiàn)象上,，沒(méi)有與上層的廠家一起來(lái)轉(zhuǎn)動(dòng)產(chǎn)品與市場(chǎng),，無(wú)論從促銷(xiāo)角度或者推廣角度，顯得不夠,。 流通意識(shí)淡化,，成為我們制訂銷(xiāo)售企劃的一大弊病，要想造成流通與消費(fèi)融為一體,，流通領(lǐng)域的快速傳播,、流通流域的貨物周轉(zhuǎn),、流通領(lǐng)域的微利銷(xiāo)售等均產(chǎn)生積極影響,，流通領(lǐng)域的關(guān)鍵標(biāo)志是啟動(dòng)市場(chǎng)的有效載體。 C傳播意識(shí)淡：在傳播意識(shí)上,，銷(xiāo)售淡季的傳播呈現(xiàn)出廣告力度傳播淡也比較明顯,，無(wú)論是采用何種銷(xiāo)售模式，在這個(gè)時(shí)候,，好像沒(méi)有一個(gè)商家與廠家愿意拿出更多的資金來(lái)促銷(xiāo),，而是相對(duì)處于一個(gè)穩(wěn)定的時(shí)期，而這個(gè)時(shí)期的推廣力度不足也是淡季延續(xù)的原因之一,，市場(chǎng)消費(fèi)的火種燒的不旺,，而導(dǎo)致市場(chǎng)誘惑力下降，直接來(lái)說(shuō)是對(duì)消費(fèi)刺激的不足,，也是對(duì)消費(fèi)推動(dòng)不夠強(qiáng)化的表現(xiàn),，在這個(gè)基礎(chǔ)上，要想轉(zhuǎn)化對(duì)傳播的意識(shí)改變,，是需要承認(rèn)市場(chǎng)是可以通過(guò)傳播來(lái)改變的,，而不是不變的。 傳播的要求與機(jī)會(huì)是根據(jù)所需要消費(fèi)的習(xí)慣來(lái)完成,，而時(shí)機(jī)的選擇是看傳播的式樣與刺激力度,，從這個(gè)目的來(lái)看，傳播的方案策劃成為關(guān)鍵,，要改變傳播意識(shí)淡的局面,，需要化較大的力氣來(lái)營(yíng)造傳播的意識(shí)氛圍,，從而來(lái)轉(zhuǎn)化淡季推廣薄弱的局面。 D目標(biāo)意識(shí)淡：從淡季銷(xiāo)售的現(xiàn)象來(lái)看,，商家抓住消費(fèi)的目標(biāo)意識(shí)仍然比較淡薄,，結(jié)合對(duì)銷(xiāo)售的目標(biāo)需要改變傳統(tǒng)意識(shí)，也就是目標(biāo)銷(xiāo)售的針對(duì)性不夠強(qiáng),，往往采取的是大面積辦法,，有些甚至是沒(méi)有目標(biāo)的促銷(xiāo)，專(zhuān)項(xiàng)促銷(xiāo)與季節(jié)促銷(xiāo)往往比較淺薄,，造成目標(biāo)消費(fèi)流動(dòng)于可買(mǎi)可不買(mǎi)的心理狀態(tài),，而非主流的消費(fèi)形式，這樣一來(lái),，造成的消費(fèi)浪費(fèi)是淡季策劃不力的主要原因,，也是對(duì)消費(fèi)目標(biāo)形不成一種氣候，也就出現(xiàn)淡季的客觀原因,。 目標(biāo)意識(shí)較淡是普遍現(xiàn)象,，所以也就會(huì)出現(xiàn)大面積的淡季之說(shuō)，因此要改變目標(biāo)消費(fèi)統(tǒng)籌現(xiàn)象,，也是時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)實(shí)需求,，抓目標(biāo)與抓環(huán)境、抓意識(shí)領(lǐng)域,、抓消費(fèi)教育領(lǐng)域等等,，都是目標(biāo)消費(fèi)的開(kāi)始，所以在淡季是抓目標(biāo)消費(fèi)的最好時(shí)候,，也是改變傳統(tǒng)淡季消費(fèi)的一種機(jī)會(huì),。 E深入觀念淡：由于企業(yè)對(duì)于各種傳統(tǒng)形態(tài)的不改變，很難深入能夠了解消費(fèi)的各種意識(shí)形態(tài),，這樣結(jié)果是對(duì)消費(fèi)現(xiàn)象的一種破壞,，也是無(wú)法轉(zhuǎn)變淡季的格局，因此,，轉(zhuǎn)變企業(yè)內(nèi)部格局是需要領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的最基礎(chǔ)部分,，而這樣的深入必定需要專(zhuān)業(yè)人士的深入調(diào)查與科研，現(xiàn)在流行讓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員附帶做市場(chǎng)調(diào)研工作是非常不明智的做法,，重點(diǎn)就是要強(qiáng)化市場(chǎng)部門(mén)的優(yōu)化,，從各種角度看，目前我們的企業(yè)缺少市場(chǎng)研究與判斷,，靠一把手或者幾個(gè)主要市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者在做市場(chǎng)分析,，因此，談不上專(zhuān)業(yè)，也談不上有新的創(chuàng)造,，造成觀念上無(wú)法進(jìn)齲 銷(xiāo)售淡季的形成,，有著許多企業(yè)無(wú)法改變的時(shí)候，在自身的角度看,，需要對(duì)自己的營(yíng)銷(xiāo)策劃有一定的轉(zhuǎn)型,，也就是把淡季銷(xiāo)售的常規(guī)方式做出調(diào)整，用以巧合力量來(lái)平衡市場(chǎng)的歪曲現(xiàn)象,，將在關(guān)鍵的位置轉(zhuǎn)換上來(lái)制定銷(xiāo)售任務(wù),，淡季銷(xiāo)售有望成為突破口。 一,、跟蹤淡季意識(shí)形態(tài) 淡季銷(xiāo)售之所以淡,，到底是什么原因造成的淡季，需要把淡季所表現(xiàn)的形式展示出來(lái),，然后把這種形式融合在企業(yè)所制定的銷(xiāo)售策略上,，以來(lái)達(dá)到兩者合一的目的。淡季所表現(xiàn)出來(lái)的意識(shí)形態(tài)分為主觀與非主觀兩種,，主觀淡季就是客觀存在的銷(xiāo)售吸收能力,，也就是我們熟悉的消費(fèi)能力不夠，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力出現(xiàn)問(wèn)題,，這樣的主觀意識(shí)主要集中在二,、三級(jí)市場(chǎng)或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)里面，而大部分是我們知道的非主觀淡季,，非主觀淡季的容量是非常大的,，商家找不到要買(mǎi)東西給消費(fèi)者的方式或者誘惑,，造成非主觀淡季的現(xiàn)象越來(lái)越有市場(chǎng)地位,。 淡季的意識(shí)形態(tài)如何是決定銷(xiāo)售力的關(guān)鍵，主要表現(xiàn)的淡季形態(tài)有多種,，企業(yè)策劃力缺少動(dòng)力,、傳統(tǒng)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變緩慢、商家促銷(xiāo)力度下降,、流通領(lǐng)域故意選擇時(shí)機(jī)成為障礙等多方面形態(tài),，為此，需要根據(jù)不同的區(qū)域進(jìn)行意識(shí)形態(tài)的區(qū)別,，跟蹤形態(tài)的發(fā)展,、發(fā)生、與轉(zhuǎn)化的過(guò)程,，這樣可以在較短的時(shí)間里面進(jìn)行策劃,，減少淡季的銷(xiāo)售阻力，大部分意識(shí)是根據(jù)市場(chǎng)的變化可以轉(zhuǎn)變的，這也是我們需要跟蹤與消化意識(shí)形態(tài)的過(guò)程,，把意識(shí)形態(tài)的轉(zhuǎn)化來(lái)驅(qū)動(dòng)淡季銷(xiāo)售的突破口,，也是是銷(xiāo)售之前要先營(yíng)造銷(xiāo)售的氣氛，氣氛的方式各有不同,，根據(jù)企業(yè)自身產(chǎn)品特點(diǎn),、區(qū)域消費(fèi)觀念特點(diǎn)、風(fēng)情民俗等的變化來(lái)設(shè)定,。 二,、轉(zhuǎn)化淡季銷(xiāo)售方式 意識(shí)形態(tài)的抓獲，接下來(lái)就需要轉(zhuǎn)化淡季的銷(xiāo)售方式,，而淡季的銷(xiāo)售方式是決定淡季銷(xiāo)售力是否增長(zhǎng)的關(guān)鍵,，一般傳統(tǒng)意義上的淡季銷(xiāo)售方式?jīng)]有多少新意，也就是造成淡季是產(chǎn)品降價(jià)或者處理產(chǎn)品的時(shí)候,，消費(fèi)者也習(xí)慣于在這個(gè)時(shí)候進(jìn)行觀望的心態(tài),，雖然企業(yè)在淡季進(jìn)行的策劃會(huì)打動(dòng)部分消費(fèi)者的心，但需要切實(shí)達(dá)到消費(fèi)的規(guī)?；?，就要在銷(xiāo)售方式上進(jìn)行改變。 一是把產(chǎn)品透明化銷(xiāo)售,，突出產(chǎn)品的形象,；二是把產(chǎn)品科學(xué)化銷(xiāo)售，突出產(chǎn)品的含量,；三是把產(chǎn)品生動(dòng)化銷(xiāo)售,，突出產(chǎn)品的使用性能；四是把產(chǎn)品教育化銷(xiāo)售,，突出人文關(guān)懷的作用,；五是把產(chǎn)品多功能化，突出產(chǎn)品的合理性銷(xiāo)售,；六是把產(chǎn)品促銷(xiāo)亮麗化銷(xiāo),，做到老少皆實(shí)用性銷(xiāo)售。 淡季銷(xiāo)售的方式可以是多樣性的,，適合的場(chǎng)地可以是走出去,，也可以是請(qǐng)進(jìn)來(lái)，總之,，需要再次滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,，以來(lái)達(dá)到淡季多方位銷(xiāo)售的目的。 三,、突破區(qū)域銷(xiāo)售臺(tái)階 淡季看起來(lái)是全面性的,，但是市場(chǎng)如果沒(méi)有去梳理它,，就是一樣的，一旦梳理起來(lái),，就會(huì)看得到市場(chǎng)的潛力有著明顯的不同,，淡季銷(xiāo)售在整體的戰(zhàn)略上可以選擇優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)來(lái)引導(dǎo)，但在啟動(dòng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的時(shí)候,，就必須把市場(chǎng)在淡季進(jìn)行梳理,，梳理的項(xiàng)目就包括淡季形成的規(guī)律，淡季的特點(diǎn),，淡季的消費(fèi)意識(shí)表象等,，這樣才可以轉(zhuǎn)化市場(chǎng)吸收的被動(dòng)性，從而為市場(chǎng)的淡季啟動(dòng)作好基礎(chǔ)準(zhǔn)備,。 區(qū)域優(yōu)勢(shì)在企業(yè)里面可以根據(jù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)來(lái)測(cè)試,，比如銷(xiāo)售規(guī)模、投入資金,、消費(fèi)潛力,、目標(biāo)完成概率等，淡季銷(xiāo)售需要選擇有個(gè)性化的市場(chǎng)進(jìn)行推進(jìn),，特別需要有可以重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整的方向,，既可以傳承優(yōu)勢(shì)，又可以快速轉(zhuǎn)化,，所以區(qū)域突破的關(guān)聯(lián)在于淡季能否轉(zhuǎn)達(dá)一種連帶的信息,，突破區(qū)域銷(xiāo)售臺(tái)階。 如何來(lái)突破成為要點(diǎn)：一是需要選擇有淡季與旺季明顯區(qū)別的個(gè)性市場(chǎng)來(lái)啟動(dòng),，以便形成一種銷(xiāo)售勢(shì)頭,；二是區(qū)域優(yōu)勢(shì)需要有消費(fèi)潛能，能夠輻射周遍市場(chǎng),；三是選擇的啟動(dòng)程序力求簡(jiǎn)潔,、容易操作，影響面積大的策劃案,；四是能夠及時(shí)監(jiān)控,，做到隨時(shí)能夠在中途點(diǎn)火燃燒，加強(qiáng)對(duì)外圍的控制力度,；五是可以把優(yōu)勢(shì)力量集中表現(xiàn)出來(lái)，滿(mǎn)足啟動(dòng)市場(chǎng)所必須的要求,。 四,、整合力量轉(zhuǎn)型模式 淡季銷(xiāo)售模式有以下多種模式可以參考：一是把銷(xiāo)售推廣移動(dòng)，推進(jìn)到消費(fèi)者面前,，也就是一對(duì)一的銷(xiāo)售模式,，這樣便于快速推進(jìn)與快速積累,；二是把銷(xiāo)售集中，集中消費(fèi)者進(jìn)行推廣,，也就是推出各種活動(dòng)銷(xiāo)售,，把消費(fèi)者集中進(jìn)行教育銷(xiāo)售，達(dá)到淡季積累與發(fā)揮的功能,；三是促銷(xiāo)演義模式,，進(jìn)行推廣產(chǎn)品的教育、演出,、優(yōu)惠,、讓利、折扣等大型多功能活動(dòng),，在局部地區(qū)進(jìn)行超常規(guī)運(yùn)做,；四是淡季銷(xiāo)售的多重復(fù)合模式，就是把銷(xiāo)售淡季與旺季結(jié)合,，在銷(xiāo)售旺季的活動(dòng)延續(xù)到淡季,，這樣的銜接條件要求很高，也需要很多的策劃技巧,，因此也是最具有優(yōu)勢(shì)的模式之一,，連動(dòng)性強(qiáng)。 整合力量轉(zhuǎn)型模式是淡季必須要做似的事情,，如果在淡季銷(xiāo)售的過(guò)程當(dāng)中,，依然在延續(xù)一種銷(xiāo)售模式，那么,，淡季銷(xiāo)售的局面將很難有新的建樹(shù),，所以模式轉(zhuǎn)變與銷(xiāo)售方式的遞進(jìn)是成型的關(guān)鍵。