租車的市場推廣方法,? 市場推廣的起源,?
租車的市場推廣方法,?
簡單的說:
1,。
平面媒體,,無庸質(zhì)疑,,什么時候都不老套,。2,。老會員拉新會員,搞點活動什么的,。
3,。聯(lián)合一些車展會或者其他大型活動搞聯(lián)合營銷。說實話,,租車基本都是都品牌和價格路線,,要不你價格便宜,品牌知名度低也沒有關(guān)系,,要是走品牌線路,,就要好好做服務,而且這也是一個很長很長的路,。,。。祝你好運
市場推廣的起源,?
它的產(chǎn)生是在市場發(fā)展和進步中演進出來的,,是指對某個產(chǎn)品性能,特點,,進行宣傳,,介紹,是使消費者接受,。認可,,購買,是銷售,,營銷的手段和方式
小公司的市場推廣怎么做,?談談思路,方法
30萬年薪的市場總監(jiān)的推廣方案應該這么寫
首先當你寫一份周期的推廣方案,,你要了解老板看方案的需求,,他對什么信息最感興趣,大部分老板最感興趣的肯定是預算和相匹配的效果,,有的老板看重的是腦洞和創(chuàng)意,,了解了老板想看的內(nèi)容,再對方案進行一個整體框架的搭建,,思維導圖,!
一、產(chǎn)品分析
產(chǎn)品定位,,品牌定位,,競爭定位,確定公司產(chǎn)品的目標用戶群體,,年齡層次的分布
二,、競品分析
一份好的競品分析報告,,對于創(chuàng)業(yè)公司而言十分重要,可以借鑒同類產(chǎn)品成功的思路,,了解市場格局找到細分機會,,獲取靈感,從而策劃出來好的符合市場的活動,,競爭對手實驗過效果不好的活動和方案,,我們也可以發(fā)覺到從而少走彎路和少付出相應的代價。
首先做競品分析,,要了解給BOSS看的目的是什么
1.借鑒學習競爭對手成功的地方,,避免走彎路
2.摸清競爭對手日常運營的習慣,做好相應的防御和進攻對策
3.看看行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)的情況,,為融資做準備
4開拓市場,,因?qū)Υ祟I(lǐng)域不了解,所以通過多維度的比較來了解整個市場,,最重要的是分析與自己用戶群體重合的產(chǎn)品
確定分析對象:
打魚的人都知道,,打魚的時候先撒大網(wǎng),將魚全部打撈上來,,然后再挑出肥的瘦的,,分析對象也是一樣的,先將同類產(chǎn)品全部匯總,,然后再一一挑選對自己產(chǎn)品有價值的,。
尋找方式:主流的在各大應用市場搜索相關(guān)關(guān)鍵詞就可以
新產(chǎn)品,可以在next,,mind和today,,知乎,新榜,,網(wǎng)易科技,,姑婆那些事等
尋找后做什么?
將競品1年內(nèi)相關(guān)的線上線下的運營活動進行一個查詢,,并做一個簡單的活動流程效果的統(tǒng)計,。如果是初創(chuàng)公司就找初創(chuàng)競品,根據(jù)自身狀況來找,,
如何收集行業(yè)數(shù)據(jù)
1.自己抓取
讓技術(shù)同事開發(fā)一個腳本,看競品在社區(qū)里的發(fā)帖量,、瀏覽量,、回復數(shù)、在線時長,,周期2周
2.通過表面現(xiàn)象來統(tǒng)計
通過各大應用市場的下載量來判斷數(shù)據(jù),,蘋果應用市場的下載量并為公開,,可以登錄公開榜里看看下載量,例如艾瑞,,易觀,,愛知客等等。
3.混入一些競品的種子群,,QQ搜索然后加微信
切記:數(shù)據(jù)只是作為參考,,互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)弊端在于水分太大,會因數(shù)據(jù)而影響公司做相對應的決策,,因此數(shù)據(jù)統(tǒng)計一定要很謹慎認真,,有依有據(jù)。
三,、推廣目標設立,,推廣周期的確定,推廣渠道的確定,,推廣方式的初步確定,,市場調(diào)研,推廣方式的定稿,。人員分工,,人員安排,績效考核,,效果預估,,費用預算,風險預估,,備選方案
1.推廣目標和周期的確定,。
要進行量化,時間量化,,目標量化,,且可以進行統(tǒng)計的目標
例如:今年第一個季度,完成50W的拉新,,50%的日活
切記,,沒有時間周期和細化到數(shù)據(jù)的目標,這樣的推廣方案就是一坨屎,。
2推廣渠道的確定
付費渠道,,自媒體渠道,流量置換渠道,,口碑渠道
① 付費渠道
線上廣告
搜索渠道:關(guān)鍵詞,,DSP,櫥窗
聯(lián)盟廣告:百度網(wǎng)盟,、搜索網(wǎng)盟,、360網(wǎng)盟,、谷歌網(wǎng)盟
導航廣告:hao123,360導航,、搜狗導航
廣告巨頭:今日頭條,,騰訊廣點通
巨頭廣告:騰訊,網(wǎng)易,,鳳凰
媒體廣告
電視廣告:央視,、衛(wèi)視(硬廣、訪談,、獨家贊助)
報紙廣告:當?shù)刂襟w廣告
雜志廣告:音樂/城市FM廣告
戶外廣告
電梯:分眾傳媒,,道森傳媒,巴士在線
地鐵:地鐵車廂廣告,LED廣告
社會化廣告
與產(chǎn)品相關(guān)的微信大號,、微博大V,、社群
APP廣告
應用市場(ASO推廣)
百度、小米,、華為,、應用寶、安智
廣告聯(lián)盟:積分墻,,APP移動廣告
預裝:手機廠商,、分銷廠商
BD聯(lián)盟
協(xié)會聯(lián)盟
各類協(xié)會
校園
社團,學生會,,班級
商業(yè)聯(lián)盟
異業(yè)聯(lián)盟
媒體聯(lián)盟
社群聯(lián)盟
②資源互換渠道
與非競爭對手,,相似量級的產(chǎn)品進行商務談判,將APP廣告位進行互換,,雙方的推廣渠道,、媒體、線下廣告位和所有資源進行一個同等級的資源共享,。
談判目標:針對一些初創(chuàng)公司,,有禮品,用戶量級不大的產(chǎn)品,,談判較易,。
③ 自媒體渠道
官方
SEO:百度百科,貼吧,,知道,,新聞
官方媒體:微博大V,微信大V,,服務號,,官方微博,貼吧,論壇
新聞自媒體:虎嗅,,36ker,今日頭條,,百度百家,,網(wǎng)易,騰訊,,搜狐自媒體,,九派號,企鵝
視頻自媒體:優(yōu)酷,,頭條,,土豆,愛奇藝,,美拍,,秒拍,新浪,,搜狐
社群:
微信,、QQ,人人,,豆瓣,,知乎,赤兔,,天涯,,得意生活,脈脈
④ 口碑渠道
名人
網(wǎng)紅,,作家,,博主,企業(yè)家,,娛樂明星
媒體
記者,,知名媒體
粉絲
官方貼吧,論壇,,公眾號,,頭條評論,官微博
3.推廣方式的初步確定
做完競品分析后,,可根據(jù)競品相關(guān)的活動內(nèi)容做一份相關(guān)的推廣策劃方案,,不用太詳細,有框架即可,,接下來針對自身產(chǎn)品再做成相關(guān)的市場調(diào)查表單表單內(nèi)容設立10種簡短的活動方式,。
表單工具有麥客CRM、金數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)觀等等,。
在上述中找出適合做市調(diào)的推廣渠道,,將做出的表單發(fā)布,通過市調(diào)的數(shù)據(jù),,選出用戶最感興趣的方式,,在此基礎(chǔ)上進行優(yōu)化。
4.推廣方案中推廣方案定稿
根據(jù)市場反饋后的數(shù)據(jù),,做出相關(guān)的策劃方案
戰(zhàn)略意義,,與用戶之間建立關(guān)系,品牌影響力,,讓消費者了解我們,,提高轉(zhuǎn)化率和用戶黏性,激發(fā)用戶的欲望和滿足他們的需求為主
PS:活動方案沒有最好只有更好,,寫出來,,執(zhí)行,根據(jù)市場反應發(fā)現(xiàn)問題找到靈感,,優(yōu)化改進,,再執(zhí)行再優(yōu)化。好的方案離不開這幾點,。創(chuàng)意只是錦上添花,,有效才是重中之重。
5.團隊搭建
人員安排:BD市場人員,,設計,,策劃,文案,,線上推廣,,運營。
工資體系:在招聘網(wǎng)站上查詢同城類似職位的工資水平,,以績效考核加獎金制度為主來設立提成部分最優(yōu)
績效考核制度:以周期和周期內(nèi)任務達標為目的,,必須數(shù)據(jù)化考量且可以去實際考察情況。
獎懲制度:設立獎勵大,,懲罰重,。
培訓方案:公司文化,團隊理念,,崗位職責技巧,,薪資體系,游戲等等
6.推廣效果預估,,費用預算
參考同行業(yè)類似方式,,進行一個效果預估,,并做出費用預算,費用這塊一定得做的非常精細,,老板可是最關(guān)心這塊,。升職加薪的關(guān)鍵吶,同志們?。,。?/p>
7.風險預估,,備選方案
設想完成階段如目標達不到,費用接近預算但目標還差很多,,推廣過程中可能會遇到的技術(shù)后臺問題等等,,在方案大方向不變的情況,想一些應對措施和備選方案以便不時之需,。
有不同想法的歡迎來做探討,,花了4個小時寫出來的文章,希望有好的地方能借鑒,,覺得說的不對的地方可以提出來,,我做改進,大家互相指正才能進步嘛~希望對大家有用,,謝謝,!
禁止轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需聯(lián)系作者,,違者必究,!
市場推廣簡稱?
1,、CS:英文Customer Satisfaction的縮寫,,意為“顧客滿意”。
2,、4Ps,,即:產(chǎn)品(Product) 、價格(Price) ,、促銷(Promotion),、通路與配銷 渠道和分銷(Place&Distribution)。
3,、4Cs,,包括:顧客(Customer)、成本(Cost),、溝通(Communication),、便利(convenience)。
4、PLC:The Product Life Cycle 產(chǎn)品生命周期
5,、STP:在現(xiàn)代市場營銷理論中,,市場細分(Market Segmentation)、 目標市場(Market Targeting),、 市場定位(Market Positioning)是構(gòu)成公司營銷戰(zhàn)略的核心三要素,,被稱為STP營銷。
6,、4R分別指代Relevance(關(guān)聯(lián)),、Reaction(反應)、Relationship(關(guān)系)和Reward(回報),。
市場推廣策略,?
推廣策略有:
1、派發(fā):能產(chǎn)生試用欲望的刺激,,通過樣品小包裝,,宣傳單頁的派發(fā),使主要目標消費群能夠在最短的時間內(nèi),,對產(chǎn)品的功效有一個清晰的認識和理解,,并在活動后認可、接受新產(chǎn)品,;
2,、演示:功能的宣傳,通過主要售點,、終端要點的大型產(chǎn)品演示活動,,讓準消費者親身感受到產(chǎn)品帶給消費者的利益,從而信任產(chǎn)品,,信任品牌,;
3、店銷:通過帶有主題性的店面讓利促銷,,配合單頁宣傳,,讓消費者在利益的驅(qū)動下產(chǎn)生購買行為,實現(xiàn)銷售目標,,同時在主題的有效配合宣傳下,,不削弱品牌力反而增進品牌親合力。
市場推廣方式,?
市場渠道營銷的精髓在于整合,,這讓企業(yè)的供應鏈從工業(yè)時代模式轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)模式,徹底扁平化,。這種思路不是讓線上與線下原有渠道發(fā)生沖突,,而是和原有渠道融合,,驅(qū)動供應鏈快速反應。
可以說,,市場渠道營銷的今天,,已經(jīng)不僅僅是賣產(chǎn)品了,而是賣的是顧客體驗和口碑,,賣的是依托消費者關(guān)系網(wǎng)信任營銷,。
前期階段,確認產(chǎn)品,,將要推廣的產(chǎn)品整理準備,,確認跑通,使用無誤,。(之前的產(chǎn)品調(diào)查研發(fā)不在此階段)
第一個階段是媒體營銷,。
核心在于盡量發(fā)揮每個媒體的優(yōu)勢,細致到用戶群體中,,微博、微信,、網(wǎng)站,、EDM、電話,、短信等都不能放棄,,有側(cè)重點,有區(qū)別,,將自己的產(chǎn)品,、服務傳達給客戶(自媒體+新媒體+傳統(tǒng)媒體…)。
第二個階段是渠道零售,。
在這個階段,,企業(yè)重新定義分銷渠道,重新劃分各渠道間的利益關(guān)系,,重點是利益關(guān)系,,區(qū)別線上線下的價格體系。
第三個階段是客戶經(jīng)營,。
多關(guān)注怎么為用戶提供可持續(xù)的服務,,把用戶長時間“鏈接在線”,多次消費,。這就牽扯到產(chǎn)品的分類和快速迭代等性質(zhì),,如果再結(jié)合對用戶的全生命周期經(jīng)營就能更好的管理用戶。
第四個階段是渠道的全產(chǎn)業(yè)協(xié)同,。
做互聯(lián)網(wǎng)營銷,,企業(yè)需要把外圍的供應商融入進來,,把整個的后端產(chǎn)業(yè)鏈拉到互聯(lián)網(wǎng)平臺上去。
第五個階段是全數(shù)據(jù)驅(qū)動,。
客戶的營銷需要由數(shù)據(jù)來驅(qū)動,,而不是靠人的經(jīng)驗來進行決策。這一點許多企業(yè)都守著“數(shù)據(jù)寶藏”無法開采,,甚為可惜,。
市場推廣的意義是什么?
市場推廣的意義顯而易見:
1,、迅速提高售點的鋪市率,,為廣告提供市場基礎(chǔ)?! ?/p>
2,、最快速反饋市場信息?! ?/p>
3,、控制市場,打擊對手,,抵御競爭,。
4,、營造氣氛,,煽動消費者。對于剛剛上市的新產(chǎn)品,,市場推廣對打開銷路會起到事半功倍的效果,。
5、傳遞信息,,強化認知,,突出特點,誘導需求,,指導消費者,。
市場推廣的基本目標是?
微觀來講是提升了正確信息的傳播效率,,
宏觀來講是加速企業(yè)的優(yōu)勝劣汰的進程,。
市場推廣的操作就是信息的傳播,不管是傳統(tǒng)廣告,,還是數(shù)字廣告,,品牌露出,KOL發(fā)聲等,,線下活動,,本身實則為一系列“信息”,,通過創(chuàng)意形成了“符號”,再通過媒介傳遞給消費者最終變成了“訊息”,。即通過人為操作將針對性的推廣內(nèi)容傳達給預先設定好的消費者,,這也是推廣活動的基本目標。
宣傳與市場推廣的區(qū)別,?
宣傳”只是對于產(chǎn)品進行一個口碑的宣傳,,如海報啊等等趨向于免費的較多;
推廣的話,,會趨向于付費推廣比較多一點,,包括seo優(yōu)化、SEM推廣以及渠道推廣(如dsp,ad7平臺),。
市場推廣和銷售的區(qū)別,?
市場推廣主要是提高公司產(chǎn)品的地位,知名度,,形像,,想法有人買公司的產(chǎn)品。
銷售主要是拓展產(chǎn)品的銷售渠道,,銷售網(wǎng)絡的布局,,讓更多的人賣你的產(chǎn)品。
二者功能都是提高產(chǎn)品的銷量,,但工作性質(zhì)不一樣,市場推廣需要費用,,銷售是想法幫公司多回籠款,。
銷售通常有提成收入,個人收入與銷量掛鉤,!
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