營(yíng)銷案例如何分析產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)(營(yíng)銷案例如何分析產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì))
米粉營(yíng)銷策略案例分析,?
米粉是用大米做的粉絲,食用時(shí)候不需要水泡,,主要通過(guò)超市,,便利店,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),,會(huì)展等推廣和銷售,,
名牌產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)如何分析?
不妨從劣勢(shì)開始
我覺得針對(duì)品牌產(chǎn)品的分析,,要打破傳統(tǒng)固定的思維,,為啥一定要從優(yōu)勢(shì)分析。優(yōu)勢(shì)各有特色,,如果產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)都不明顯,,那么市場(chǎng)一定不會(huì)好,。如果要想市場(chǎng)好,我覺得要充分暴露和分析自己的產(chǎn)品劣勢(shì),。
取長(zhǎng)補(bǔ)短
對(duì)于品牌產(chǎn)品,,可以從自身的不足開始分析。SWOT工具可以參考一下,,建議除了從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),、機(jī)會(huì)和威脅基礎(chǔ)上,再?gòu)漠a(chǎn)品特性,、受眾用戶,、測(cè)試問(wèn)題,、調(diào)研問(wèn)題等過(guò)程中暴露的問(wèn)題進(jìn)行分析。這個(gè)需要有足夠的勇氣去客觀面對(duì)自己的不足,,如果在這個(gè)分析過(guò)程中,,有任何領(lǐng)導(dǎo),不敢面對(duì)自己產(chǎn)品的不足,,那么帶來(lái)的結(jié)果將是不客觀的,。最終也將導(dǎo)致產(chǎn)品沒有真正的分析到自己?jiǎn)栴}的不足,,導(dǎo)致最終上市后,很難做到取長(zhǎng)補(bǔ)短的策略,,會(huì)以失敗而告終。
優(yōu)勢(shì)要有競(jìng)爭(zhēng)力
可以通過(guò)對(duì)潛在進(jìn)入者,、替代品,、采購(gòu)商,、供應(yīng)商等環(huán)節(jié)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析,。
對(duì)于優(yōu)勢(shì)的分析,需要充分了解自身產(chǎn)品的特性,,就像通用電氣的X光機(jī),。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)用戶的走訪和反饋意見,,了解到同行X光顯顯像管壽命都是幾千次,,而通用電氣通過(guò)專項(xiàng)研發(fā)將顯像管的壽命延長(zhǎng)到近萬(wàn)次,,正式這樣的獨(dú)到開發(fā),,讓他們的產(chǎn)品在專業(yè)領(lǐng)域擁有專屬地位。同樣可以衍生出來(lái),,我們做品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)分析,,就要讓自己的產(chǎn)品有幾項(xiàng)是絕對(duì)的超過(guò)行業(yè)平均水平的,。
也可以通過(guò)類似上圖的競(jìng)爭(zhēng)力分析矩陣,對(duì)自身產(chǎn)品的能力進(jìn)行分析,。
分析方法千變?nèi)f化,不要教條的得到具體分析方法,,一切都要以自己的實(shí)踐為準(zhǔn),。
整合營(yíng)銷的案例分析,?
整合營(yíng)銷案例一:麥當(dāng)勞與中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶的聯(lián)合營(yíng)銷
2003年,中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶請(qǐng)來(lái)當(dāng)時(shí)的人氣明星周杰倫來(lái)作為代言人,,在短短時(shí)間內(nèi)就獲得了非常高的品牌傳播力和影響力,,其后,動(dòng)感地帶又與麥當(dāng)勞展開了“動(dòng)感套餐”“我的地盤,,我就喜歡”為主題的一系列聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng),。兩個(gè)行業(yè)領(lǐng)域毫不相關(guān)的品牌結(jié)成了“通信+快餐”的聯(lián)盟,,通過(guò)市場(chǎng)定位,、品牌理念等方面的重合與疊加,,麥當(dāng)勞和動(dòng)感地帶為了最大程度地在年輕市場(chǎng)中獲得更高的曝光度和好感度,。
整合營(yíng)銷案例二:《王者榮耀》的品牌傳播組合拳
《王者榮耀》這款游戲擁有超過(guò)上億的用戶和玩家,,然而它發(fā)行的時(shí)間也僅僅只有三年,,在一開始上線時(shí),,這個(gè)游戲就獲得了非?;鸨娜藲猓m然很快擁有了用戶,,但很多人卻意識(shí)不到在它的紅火,,可見在口碑和品牌知名度上卻沒有得到明顯的提升。為了擴(kuò)大品牌影響力,,獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,《王者榮耀》從游戲社交這一角度切入,,帶來(lái)一套富有創(chuàng)意和趣味的營(yíng)銷組合拳。
游戲推出了“無(wú)處不團(tuán),,你也在玩”為主題的系列活動(dòng),借助多元的傳播和曝光渠道,,發(fā)起多樣化,、富有樂趣和創(chuàng)意的社交互動(dòng)環(huán)節(jié),,來(lái)增強(qiáng)玩家和大眾對(duì)《王者榮耀》存在感的認(rèn)知。
多種渠道,、方式,、形式的結(jié)合與統(tǒng)籌,讓《王者榮耀》的這次品牌推廣活動(dòng)具有非常鮮明的層次感,,環(huán)環(huán)相扣、充滿創(chuàng)意與年輕張揚(yáng)風(fēng)格的活動(dòng)形式與形象,,非常有效地吸引了年輕玩家的關(guān)注和參與,在全方位,、多元化的傳播中,不斷讓游戲特色和品牌星星深入人心,。
便利蜂的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析,?
具體而言,,便利蜂具有獲客成本低、轉(zhuǎn)化效率高,、場(chǎng)景價(jià)值不可替代三大優(yōu)勢(shì),。
獲客成本低很好理解,。隨著人口紅利見頂流量趨于飽和,,線上營(yíng)銷不再具備互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期“小投入撬動(dòng)大營(yíng)收”的功效,。某線上線下雙線運(yùn)營(yíng)的服裝品牌負(fù)責(zé)人曾在采訪中坦言,線上運(yùn)營(yíng)成本已經(jīng)達(dá)到線下的10倍,。不久前,,市場(chǎng)還因?yàn)槿谭治鰩熧|(zhì)疑“買量”模式走到天花板,導(dǎo)致A股游戲公司出現(xiàn)“股災(zāi)”級(jí)回調(diào),。
眼看線上的路越走越窄,,便利蜂的“真香”才逐漸體現(xiàn)出來(lái):依靠算法進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張的便利蜂坐擁龐大線下流量,,還可以根據(jù)品牌和產(chǎn)品的不同,,提供多樣化的物料展示與合作方案。這種資源置換,、品牌聯(lián)動(dòng)的方式,,性價(jià)比遠(yuǎn)超線上“按量付費(fèi)”的買賣模式,。
轉(zhuǎn)化效率高主要?dú)w功于便利蜂的零售屬性,。便利蜂是一個(gè)人們?cè)敢庵鲃?dòng)放下手機(jī)的地方,,在這里,,消費(fèi)者會(huì)時(shí)時(shí)關(guān)注廣播的促銷信息、看看貨架里又有哪些新上好物,、聽取導(dǎo)購(gòu)的湊單省錢建議...總之,,進(jìn)入便利蜂用戶就是奔著“花錢”來(lái)的,。在自發(fā)的消費(fèi)預(yù)期下,信息傳播和轉(zhuǎn)化可以更加高效的實(shí)現(xiàn),。通過(guò)品牌間的合理運(yùn)營(yíng),既能為商品提供附加價(jià)值,,又能通過(guò)商品這一載體精準(zhǔn)進(jìn)入消費(fèi)者的生活,、社交圈,,產(chǎn)生裂變效應(yīng)。
事件營(yíng)銷成功案例分析步驟,?
第一步:活動(dòng)調(diào)研
產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最重要的是目標(biāo)客戶定位,,這同樣適用于活動(dòng)策劃。在策劃事件營(yíng)銷之初,,我們一定要確定活動(dòng)面向的對(duì)象是誰(shuí),,我們?nèi)プ龅幕顒?dòng),最終要實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo),。對(duì)于活動(dòng)的對(duì)象,,不要籠統(tǒng)的去說(shuō)明,老客戶,,新客戶等等,。記住,越寬泛的客戶劃分,,活動(dòng)的效果也就越差,。比如,我們?nèi)绻鸦顒?dòng)對(duì)象劃分為年齡在25-40歲之間,,城市居住有孩子,,最近3個(gè)月沒有產(chǎn)生消費(fèi)行為的女性客戶,相比于全部女性客戶,,是不是活動(dòng)策劃起來(lái)思路多了很多,?
第二步:活動(dòng)策劃
在確定好了活動(dòng)人群和活動(dòng)目的后,活動(dòng)策劃就會(huì)容易很多,。這是因?yàn)?,精確的活動(dòng)人群和活動(dòng)目的,就會(huì)讓活動(dòng)策劃精準(zhǔn)很多,策劃時(shí)所要關(guān)注的范圍,,會(huì)更加細(xì)致,,各方面情況,就會(huì)想得更加周到,。
在這里,我們要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),,策劃就是策劃,,執(zhí)行就是執(zhí)行,,在策劃的過(guò)程中最好能想到各種細(xì)節(jié)各種突發(fā)情況,,然后在執(zhí)行時(shí)不要有大的變化,,這樣才是真正的策劃,。
第三步:活動(dòng)籌備
活動(dòng)籌備無(wú)需多言,就是按照策劃內(nèi)容,提前做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作,,比如活動(dòng)需要的文案,,PPT,,圖片等等。需要注意的是,,在活動(dòng)籌備過(guò)程中,,要做的一件重要工作是設(shè)置一些數(shù)據(jù)收集統(tǒng)計(jì)點(diǎn),。比如說(shuō),,這次活動(dòng),簽到人數(shù),、每小時(shí)入場(chǎng)人數(shù)及離場(chǎng)人數(shù),、男女比例、年齡情況,、咨詢問(wèn)題有哪些,。設(shè)置越多的數(shù)據(jù)觀測(cè)點(diǎn),,就會(huì)為以后的活動(dòng)優(yōu)化,,提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ),。
第四步:操作執(zhí)行
事件營(yíng)銷在執(zhí)行階段,,除了按照預(yù)定流程,認(rèn)真執(zhí)行之外,,還需要關(guān)注活動(dòng)中的各種數(shù)據(jù),,以及客戶的狀態(tài),而不是單純的出一個(gè)結(jié)果就可以了,注意通過(guò)數(shù)據(jù)觀測(cè)點(diǎn)收集數(shù)據(jù),。
第五步:總結(jié)復(fù)盤
活動(dòng)結(jié)束后,,將收集到的數(shù)據(jù),,進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì),,著重比較哪些方式對(duì)哪類客戶較為有效,,分析的過(guò)程中,,要注意客戶的細(xì)分,要找到同一類客戶的行為和渠道共同點(diǎn),。
江小白營(yíng)銷案例分析,?
一個(gè)新鮮的事物要想在本行業(yè)內(nèi)立足,,創(chuàng)新必不可少,。江小白通過(guò)個(gè)性的包裝,、時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和貼近年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷手段,,吸引了大量的80后、90后消費(fèi)人群,。
? ? 1.從目標(biāo)人群來(lái)說(shuō),江小白沒有像傳統(tǒng)的白酒去針對(duì)身份顯赫,,尊貴,、地位高高在上的這些人群來(lái)設(shè)計(jì),,而是選擇了這個(gè)行業(yè)鮮有人關(guān)注的一群80后,、90后,,為他們量身定做的一款酒,。
? ? 2.從口號(hào)來(lái)說(shuō),江小白的口號(hào)朗朗上口,,讀過(guò)就能使人記住。在欲望橫流的現(xiàn)代社會(huì),,生活壓力大是一個(gè)很顯著的特征,。面對(duì)壓力,誰(shuí)不想過(guò)簡(jiǎn)單的生活呢?于是,,“我是江小白,,生活很簡(jiǎn)單”很快就會(huì)被人們熟知并且深入人心,能夠拉近和消費(fèi)者之間的距離,。
得物營(yíng)銷策略案例分析,?
以我國(guó)內(nèi)為例,隨著運(yùn)動(dòng)健身的逐年火爆起來(lái),,球鞋銷量因此也一直居高不下,,單單2018年的市值就已經(jīng)超過(guò)了千億。因此,,當(dāng)隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,,健身運(yùn)動(dòng)的不斷流行,人民生活水平的不斷提高,,人們對(duì)健康生活方式的追求,,球鞋消費(fèi)市場(chǎng)也將越來(lái)越大,這也將會(huì)成為諸多消費(fèi)市場(chǎng)中最具潛力的市場(chǎng),。并且,,潮流文化的迅猛發(fā)展,也將會(huì)帶動(dòng)潮流品牌的迅速發(fā)展,。隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展,,當(dāng)代人已經(jīng)開始習(xí)慣于線上購(gòu)物,在眾多電商平臺(tái)中得物APP是國(guó)內(nèi)最大最受球鞋圈消費(fèi)者喜愛的球鞋電商平臺(tái),,并且已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的球鞋綜合服務(wù)轉(zhuǎn)賣平臺(tái),。得物APP的月活躍度已所有球鞋電商平臺(tái)中最高的球鞋電商平臺(tái),同時(shí)活躍用戶也還在繼續(xù)增加,。眾多消費(fèi)者會(huì)選擇上得物APP購(gòu)買二手球鞋,、潮流品牌等,以展現(xiàn)自身的潮流,、多元,、活力、輕松,、個(gè)性的特點(diǎn),。
"社區(qū)+電商",解鎖交易新模式,,作為潮流愛好者的聚集地,得物App不僅吸引潮流愛好者們的參與,,越來(lái)越多的明星和潮流達(dá)人將得物App作為了自己的"朋友圈",曬出了自己熱愛的潮流單品及日常生活,。在社區(qū)發(fā)現(xiàn)和了解到自己心儀的商品。到交易板塊購(gòu)買商品,,再回到社區(qū)交流自己的消費(fèi)體驗(yàn),,同時(shí)這些評(píng)論又讓更多的用戶發(fā)現(xiàn)和了解這類商品。在得物App里,,年輕用戶們不斷完成"種草""拔草""再種草"的熱愛循環(huán),,不斷解鎖從"了解"到"獲取"再到"交流"的年輕消費(fèi)新生態(tài)。
得物APP的消費(fèi)群體一直都是年輕的追求潮流文化的用戶,,但是,隨著國(guó)內(nèi)嘻哈文化,,嘻哈節(jié)目的推捧,,以及大量的明星的帶貨,球鞋的價(jià)格也可謂是水漲船高,,不斷有新的玩家入坑,,而球鞋交易平臺(tái)就提供了這個(gè)機(jī)會(huì),得物APP交易平臺(tái)不僅提供買和賣,,還提供球鞋鑒定服務(wù),,同時(shí)近年又不斷有大量的球鞋APP出現(xiàn),例如NICE好贊,、GET,、有貨UFO等等,這些球鞋平臺(tái)的出現(xiàn)不僅意味著球鞋文化的火爆,,同時(shí)也說(shuō)明球鞋交易平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)是樂觀有前途的,。
dr鉆戒市場(chǎng)營(yíng)銷的案例分析?
自面世以來(lái),,DR便秉持著“用一生愛一人”的愛情主張,。DR相信,每個(gè)人的心中,,都渴望“一生唯一真愛”,。在快速變化的時(shí)代中,不變的真愛承諾才是最為珍貴的存在,。不論是“男士一生僅能定制一枚”的購(gòu)買規(guī)則,,還是購(gòu)買流程中出示身份證、簽署“真愛協(xié)議”和綁定“真愛編碼”的規(guī)定,,DR希望通過(guò)儀式感的品牌行為,,讓大眾真正感受到愛情的珍貴與美好,,重新相信真愛,擁抱真愛,。
DR多年來(lái)一直堅(jiān)持傳遞真愛理念,,一次又一次地通過(guò)充滿溫度的真愛故事打動(dòng)大眾。成千上萬(wàn)的人成為DR以及DR所代表的“一生唯一真愛”的擁護(hù)者,,越來(lái)越多的人自發(fā)地用DR產(chǎn)品來(lái)表達(dá)真愛承諾,。作為真愛見證者的DR,在這些自發(fā)的真愛故事中也從不缺席,,見證著粉絲們的真愛表達(dá),。
此次七夕上線的“真愛禮堂”更是將DR作為真愛見證者的品牌人格通過(guò)“教堂”具象地呈現(xiàn)出來(lái),為信仰真愛的粉絲提供了一個(gè)表達(dá)真愛承諾的地方,。對(duì)外開放一個(gè)多月以來(lái),,已經(jīng)有太多感人的真愛故事在這里被見證,DR也是對(duì)粉絲的請(qǐng)求有求必應(yīng),,幫助多個(gè)用戶勇敢表達(dá)愛情,,讓愛情變得更美好。
守護(hù)用一生愛一人---幫助七旬老人圓一場(chǎng)求婚夢(mèng)
讓愛情變得更美好,,是DR從創(chuàng)立以來(lái)一直堅(jiān)持的品牌使命,。在結(jié)婚50周年紀(jì)念日當(dāng)天,DR幫一對(duì)結(jié)婚50年卻沒有求婚和婚禮的老夫妻,,在“真愛禮堂”為他們籌劃了一場(chǎng)求婚驚喜,,彌補(bǔ)結(jié)婚時(shí)沒有求婚儀式的遺憾。
在教堂的襯托下,,兩位老人的真愛告白顯得神圣與珍貴,。在最有儀式感的場(chǎng)地做最有儀式感的事,“真愛禮堂”和DR一起見證著兩位七旬老人的真愛故事,。
市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析求助,?
籠統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析,無(wú)非是從四要素分析——產(chǎn)品(什么性質(zhì),、類型,、有何特色、優(yōu)勢(shì),、目標(biāo)消費(fèi)者,、滿足何種需求)、價(jià)格(采用哪種定價(jià)策略與方法,、價(jià)格區(qū)間,、價(jià)格優(yōu)勢(shì))、渠道(運(yùn)用哪種產(chǎn)品分銷渠道,,渠道特征與優(yōu)勢(shì)),、促銷(舉辦哪些促銷活動(dòng),、促銷目標(biāo)、手段,、成效),,這樣就完成了分析。
市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析急,?
所有的案例都有前提,,我們只能借鑒,因?yàn)樗且呀?jīng)發(fā)生的,。我們從中分析,,他們的成功之處在哪,不足之處在哪,,還有哪些改進(jìn),。通過(guò)數(shù)據(jù)分析得出自己要的結(jié)論。
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