市場營銷學：簡述新產品與市場擴散的關系,？

新產品能否為市場迅速接受,，首先取決于新產品的特性。 　　第一,，新產品的相對優(yōu)點,。消費者對新產品的要求,，很重要的一點就在于新產品優(yōu)異于舊產品。新產品的相對優(yōu)點愈多,，即在諸如功能性,、可靠性、便利性,、新穎性等方面比原有產品的優(yōu)越性愈大，滿足消費者需要的程度就愈高,，市場接受和擴散速度就愈快,。例如,，近幾年市場流行的各種搖控彩電,、多功能家用炊具,、臺式組合音響等,，其擴散速度就比較快,，因為這些產品的優(yōu)越性顯而易見,。與上述產品相比,，家用洗碗機的擴散速度就慢得多了,。雖然家用洗碗機也有很多優(yōu)越性,，但這種優(yōu)越性卻不容易為人們認知和覺察,，而且在設計家用洗碗機時,，制造商忽略了城市的大部分家庭廚房面積狹小,、三口之家在不斷增加這兩種重要因素，故很多小家庭對這樣一個功能單一,、既費電又占地方,、很不實惠的“龐然大物”是很難產生需求的。相對優(yōu)點少,，就是家用洗碗機市場擴散緩慢的重要原因,。 　　第二，新產品的使用方法是否復雜,。一般而言,，新產品的結構和使用方法簡單，才有利于新產品的推廣擴散,，消費品更是如此,。如果使用一種新產品需要掌握復雜的知識和技能，那就不容易被消費者接受,。一般照相機的使用需要相當多的知識背景,，很多人覺得難以掌握其要...

新產品能否為市場迅速接受，首先取決于新產品的特性,。 　　第一,，新產品的相對優(yōu)點。消費者對新產品的要求,，很重要的一點就在于新產品優(yōu)異于舊產品,。新產品的相對優(yōu)點愈多，即在諸如功能性,、可靠性,、便利性、新穎性等方面比原有產品的優(yōu)越性愈大，滿足消費者需要的程度就愈高,，市場接受和擴散速度就愈快,。例如，近幾年市場流行的各種搖控彩電,、多功能家用炊具,、臺式組合音響等，其擴散速度就比較快,，因為這些產品的優(yōu)越性顯而易見,。與上述產品相比，家用洗碗機的擴散速度就慢得多了,。雖然家用洗碗機也有很多優(yōu)越性,，但這種優(yōu)越性卻不容易為人們認知和覺察，而且在設計家用洗碗機時,，制造商忽略了城市的大部分家庭廚房面積狹小,、三口之家在不斷增加這兩種重要因素，故很多小家庭對這樣一個功能單一,、既費電又占地方,、很不實惠的“龐然大物”是很難產生需求的。相對優(yōu)點少,，就是家用洗碗機市場擴散緩慢的重要原因,。 　　第二，新產品的使用方法是否復雜,。一般而言,，新產品的結構和使用方法簡單，才有利于新產品的推廣擴散,，消費品更是如此,。如果使用一種新產品需要掌握復雜的知識和技能，那就不容易被消費者接受,。一般照相機的使用需要相當多的知識背景,，很多人覺得難以掌握其要領，因此,，一般照相機的擴散速度受到了限制,。在簡化操作程序，調整—般相機結構基礎上生產出來的“傻瓜”相機,，適應了消費者操作簡單,、使用方便的心理要求，一投放市場便迅速地得到了擴散,。所以在設計新產品時應盡量簡化操作程序,，大眾化,、方便化，這將有利于新產品的擴散,。 　　第三,，新產品的明確性。即新產品的性能或優(yōu)點是否容易被人們觀察和描述,，是否容易被說明和示范,。凡信息傳播較便捷、易于認知的產品,，其采用速度一般比較快,。例如，流行服裝不用廣而告之,，即可知曉,，因而流行較快；反之,，某些除草藥劑因不能立即看到效果,，市場擴散就比較慢。 　　第四,，新產品與目標市場的消費習慣,、消費方式和消費觀念是否協(xié)調一致,。當新產品與目標市場的消費習慣,、消費方式和價值觀念相適應或較為接近，就會加速產品的推廣使用,。反之,，一種新產品的使用，需要改變消費者原有的消費方式,、消費習慣和價值觀念,，那么新產品的擴散速度就會受到影響。 　　第五,，新產品的可試性,。新產品允許購買者試用可以加快產品的擴散速度，尤其是一些在試用后,，短時間內可以表明使用效果的產品更是如此,。一些零售商、制造商采取讓顧客試用,、試聽,、試嘗，或折零銷售其意義就在于此,。齊齊哈爾某商店實行香煙論支賣,，生意非常興隆,。因為現(xiàn)在香煙新牌子比較多，一些顧客想買又怕不好抽,。把整盒的煙打開論支賣,，顧客品嘗后，香煙的好壞馬上可知,，這樣既可以為新牌子香煙打開銷路,，又能招徠大批顧客。不少廠家和商店的產品,，尤其是新牌子的產品之所以問津者稀少,，其中一個主要原因就是產品未被消費者所認識，產生不了購買欲望,。

市場營銷學的是什么,？

主要包括理論教學和實踐教學，其中理論教學課程體系包括思想政治理論課程,、公共基礎課程,、學科基礎課程、專業(yè)必修課程,、專業(yè)選修課程和通選課程,；實踐教學課程體系包括實訓課程、實習,、社會實踐及畢業(yè)論文（設計）,。

市場營銷學考什么？

市場營銷主要課程：《微觀經濟學》,、《宏觀經濟學》,、《市場營銷學》、《管理學原理》,、《消費者行為學》,、《市場調研預測學》、《營銷渠道與物流管理》,、《廣告學》,、《商務談判》、《營銷組織與推銷管理》等,。

什么是市場營銷學,？

市場營銷學是研究以市場為中心的企業(yè)整體營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應用科學，其基本任務是為企業(yè)的市場營銷工作提供理論指導和思維方法,，提高企業(yè)適應市場需求及環(huán)境變化的能力,，增強企業(yè)營銷活動的有效性，促進企業(yè)的生存與發(fā)展,，取得良好的社會經濟效益,。

具體地講,，可以從4 個不同的層面界定市場營銷學的研究對象。

1.市場營銷學研究一種經營思想

在市場經濟條件下,，企業(yè)作為經濟體系中的基本單位,，只有同市場系統(tǒng)保持正常的輸入輸出關系，進行物質的,、勞務的,、信息的交換，才能生存發(fā)展,。企業(yè)之生存價值就在于滿足顧客需求,。因此，企業(yè)經營必須承認,、接受并且積極實踐“顧客是上帝”的經營思想,，“以顧客為中心”，開展企業(yè)經營活動

2.市場營銷學研究一個管理過程

在“顧客是上帝”思想指導下,，企業(yè)管理活動要從市場開始,，市場是企業(yè)生產經營活動的起點，先做調研,，認識環(huán)境,，把握需求，確定目標市場,，研發(fā)生產產品,，合理定價，利用渠道,，開展促銷,，做好售后服務，及時反饋信息,，修正和完善管理過程?！耙灶櫩蜑橹行摹本腕w現(xiàn)在這一過程中的每一個環(huán)節(jié),、每一個階段。

3.市場營銷學研究一套營銷方略

營銷管理活動過程中的每一個環(huán)節(jié),，都需要一定的方法,、策略。比如市場調研,，需要運用恰當?shù)恼{研方法,，獲得真實準確的信息，需要講究策略,；借助于市場細分的方法,，確定目標市場,，可以選擇不同的策略；促銷也有很多方法,，要綜合運用各種促銷策略,。這些方法策略運用得當，才有良好的營銷效果,。

4.市場營銷學研究一種社會職能

市場營銷的主體是企業(yè),，直接目的是企業(yè)產品銷售，是一種微觀職能,。不過,，每一個企業(yè)的產品都全部售出了，全社會的產品也就全部實現(xiàn)了,。所以,，市場營銷是在履行一種社會職能，幫助產品實現(xiàn),，避免資源浪費,。市場營銷活動是符合經濟學原理的。

市場是企業(yè)與外界建立競爭與合作關系的傳導和媒介,，是各種環(huán)境因素對企業(yè)發(fā)生影響的樞紐,，是企業(yè)生產經營活動成功與否的評判者。因此,，市場營銷學是以產品適銷對路,、擴大銷售、滿足消費需求為著眼點,，圍繞市場這個中心來研究企業(yè)市場營銷活動的一門學科,。

市場營銷學是一門綜合性學科。社會經濟生活是一個復雜的有機體,，影響企業(yè)市場營銷活動的因素是多種多樣的,，不僅有經濟因素，而且有自然因素,、社會文化因素,、政治法律因素和心理因素等。所以,，市場營銷學要綜合運用多學科的研究成果,，考察這些因素對企業(yè)營銷活動的影響，探索營銷活動的一般過程和規(guī)律,，運用多方面的知識,、方法和手段，探索解決問題的途徑,。

市場營銷學作為一門應用性學科,，它的科學性集中表現(xiàn)為可行性,。這里所說的可行性，指的是市場營銷學提供的理論,、思路和方法,，在企業(yè)的市場營銷實踐活動中切實可行，能夠有效地促進企業(yè)的營銷活動與不斷發(fā)展變化的外部環(huán)境保持適應性,，增強企業(yè)的競爭能力,，在滿足市場需求的前提下求得自身的生存發(fā)展，提高綜合的社會經濟效益,。市場營銷學的研究和應用,，必須把可行性研究放在特別重要的地位上。

市場營銷學中新產品的類型有哪些類型,？

從市場營銷的角度看,，凡是企業(yè)向市場提供的過去沒有生產過的產品都叫新產品。具體地說,，只要是產品整體概念中的任何一部分的變革或創(chuàng)新,，并且給消費者帶來新的利益、新的滿足的產品,，都可以認為是一種新產品,。新產品可的類別有：

1.全新產品是指應用新原理、新技術,、新材料,，具有新結構、新功能的產品,。該新產品在全世界首先開發(fā),，能開創(chuàng)全新的市場。它占新產品的比例為10%左右,。

2.改進型新產品是指在原有老產品的基礎上進行改進,，使產品在結構、功能,、品質,、花色、款式及包裝上具有新的特點和新的突破,，改進后的新產品，其結構更加合理,，功能更加齊全,，品質更加優(yōu)質，能更多地滿足消費者不斷變化的需要,。它占新產品的26%左右,。

3.模仿型新產品是企業(yè)對國內外市場上已有的產品進行模仿生產,，稱為本企業(yè)的新產品。模仿型新產品約占新產品的20%左右,。

4.形成系列型新產品是指在原有的產品大類中開發(fā)出新的品種,、花色、規(guī)格等,，從而與企業(yè)原有產品形成系列,，擴大產品的目標市場。該類型新產品占新產品的26%左右,。

5.降低成本型新產品是以較低的成本提供同樣性能的新產品,，主要是指企業(yè)利用新科技，改進生產工藝或提高生產效率,，削減原產品的成本,，但保持原有功能不變的新產品。這種新產品的比重為11%左右,。

6.重新定位型新產品指企業(yè)的老產品進入新的市場而被稱為該市場的新產品,。這類新產品約占全部新產品的7%左右

市場營銷學對市場的分類？

視角不同：

1,、營銷學中的市場是狹義市場,，場是特定的行業(yè)市場或者某個消費品市場，基本上是垂直細分市場+目標市場,；

2,、經濟學中的市場是廣義市場，宏觀概念,，通常研究是市場+市場主體+市場行為等,。

職能不同：

1、營銷中市場的概念,，是管理職能,，主要是市場的營+銷；

2,、經濟學市場的概念,，是經濟分析，主要是研究經濟總量,、市場態(tài)勢,、經濟均衡、市場博弈等,。

營銷學包括哪些內容,？

一、制定營銷戰(zhàn)略與計劃

企業(yè)首先應根據(jù)市場上的經驗和自己公司的核心競爭力識別出公司的長期機會，然后選擇營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術,，并轉化為具體的營銷計劃,。

二、獲取營銷洞察

企業(yè)應建立一個可靠的營銷信息系統(tǒng),，以識別企業(yè)的微觀環(huán)境（供貨商,、中間商、競爭對手,、顧客等）,，宏觀環(huán)境（人口、經濟,、自然,、技術等），通過營銷信息系統(tǒng),，企業(yè)能更好地把營銷戰(zhàn)略轉化為行動計劃,。

三、與顧客建立聯(lián)系

企業(yè)要理解本公司產品的消費者市場（誰在買,、誰決策）,，要和顧客建立牢固的有利可圖的聯(lián)系，要對市場進行細分,，選擇出自己的目標市場,。

四、塑造強勢品牌

企業(yè)應該對自己的產品做出合理的市場定位,，是價廉物美,，還是通過服務和廣告收取溢價。企業(yè)應該創(chuàng)立強大的品牌,，培育品牌資產,。

五、設計市場供應物

產品在市場供應是一個關鍵因素,，要在市場上處于領導地位,，企業(yè)必須提供能夠創(chuàng)造卓越顧客價值的優(yōu)質產品和服務，本篇論述如何設計和開發(fā)產品和服務,。

六,、交付價值

企業(yè)必須決定如何向目標市場交付產品和服務的價值。應識別,、使用并綜合應用各種營銷手段,，以便把產品和服務有效的交付給目標顧客。

七,、傳播價值

企業(yè)還必須面向顧客,，充分的傳播體現(xiàn)在其產品和服務中的價值,，需要制定整合營銷項目,，以實現(xiàn)傳播活動貢獻的最大化和最優(yōu)化,。

八、實現(xiàn)長期成長

企業(yè)還必須從長遠的角度出發(fā),，積極地進行新產品開發(fā),、測試并及時投放在市場上，在這一過程中,，應充分考慮全球的機會和挑戰(zhàn),。

市場營銷學的分類？

1,、整合營銷傳播,。

2、數(shù)據(jù)庫營銷,。

3,、網絡營銷。

4,、直復營銷,。

5、關系營銷,。

6,、綠色營銷。

7,、社會營銷,。

8、病毒營銷,。

市場營銷學的意義,？

市場營銷的意義:社會在發(fā)展人類在進步.從制造產品到銷售產品再到使用產品這是一個產業(yè)連的發(fā)展.中間銷售是紐帶..開展市場營銷的意義就是更好的把這個紐帶完善好,促進人類文明進步和物質文明的提高..其實真正得市場營銷學問很大，很廣,。就看你能掌握和理解得尺度了,。因為在企業(yè)的發(fā)展過程中，處處都是營銷理論,。從起步期得市場調查,、市場策劃到生產期的產品策劃、廣告宣傳,、終端推廣,、產品銷售到成熟期得服務、文化,、品牌等等,，無不是市場營銷的理論,。所以營銷學學好學精對日后自己的人生規(guī)劃和成長很重要。

市場營銷學的定義,？

市場營銷學是一門學科,，注重培養(yǎng)具備管理、經濟,、法律,、市場營銷等方面的知識和能力的專門人才。通過學習掌握本專業(yè)必需的基礎理論,、基本知識和基本技能,；熟悉相關經濟法規(guī)、政策,；具有一定的市場調查研究,、市場開發(fā)和促銷市場、滿足市場,、進化市場,、完善市場是營銷工作必備的能力。

主要課程

管理學,、微觀經濟學,、宏觀經濟學、管理信息系統(tǒng),、統(tǒng)計學,、會計學、財務管理,、市場營銷,、經濟法、消費者行為學,、國際市場營銷,、市場調查等。