市場營銷學：簡述新產(chǎn)品與市場擴散的關(guān)系,？

新產(chǎn)品能否為市場迅速接受,，首先取決于新產(chǎn)品的特性,。 　　第一，新產(chǎn)品的相對優(yōu)點,。消費者對新產(chǎn)品的要求，很重要的一點就在于新產(chǎn)品優(yōu)異于舊產(chǎn)品,。新產(chǎn)品的相對優(yōu)點愈多,，即在諸如功能性,、可靠性、便利性,、新穎性等方面比原有產(chǎn)品的優(yōu)越性愈大,，滿足消費者需要的程度就愈高，市場接受和擴散速度就愈快,。例如,，近幾年市場流行的各種搖控彩電、多功能家用炊具,、臺式組合音響等,，其擴散速度就比較快，因為這些產(chǎn)品的優(yōu)越性顯而易見,。與上述產(chǎn)品相比,，家用洗碗機的擴散速度就慢得多了。雖然家用洗碗機也有很多優(yōu)越性,，但這種優(yōu)越性卻不容易為人們認知和覺察,，而且在設(shè)計家用洗碗機時，制造商忽略了城市的大部分家庭廚房面積狹小,、三口之家在不斷增加這兩種重要因素,，故很多小家庭對這樣一個功能單一、既費電又占地方,、很不實惠的“龐然大物”是很難產(chǎn)生需求的,。相對優(yōu)點少，就是家用洗碗機市場擴散緩慢的重要原因,。 　　第二,，新產(chǎn)品的使用方法是否復(fù)雜。一般而言,，新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法簡單,，才有利于新產(chǎn)品的推廣擴散，消費品更是如此,。如果使用一種新產(chǎn)品需要掌握復(fù)雜的知識和技能,，那就不容易被消費者接受。一般照相機的使用需要相當多的知識背景,，很多人覺得難以掌握其要...

新產(chǎn)品能否為市場迅速接受,，首先取決于新產(chǎn)品的特性。 　　第一,，新產(chǎn)品的相對優(yōu)點,。消費者對新產(chǎn)品的要求，很重要的一點就在于新產(chǎn)品優(yōu)異于舊產(chǎn)品。新產(chǎn)品的相對優(yōu)點愈多,，即在諸如功能性,、可靠性、便利性,、新穎性等方面比原有產(chǎn)品的優(yōu)越性愈大,，滿足消費者需要的程度就愈高，市場接受和擴散速度就愈快,。例如,，近幾年市場流行的各種搖控彩電、多功能家用炊具,、臺式組合音響等,，其擴散速度就比較快，因為這些產(chǎn)品的優(yōu)越性顯而易見,。與上述產(chǎn)品相比,，家用洗碗機的擴散速度就慢得多了。雖然家用洗碗機也有很多優(yōu)越性,，但這種優(yōu)越性卻不容易為人們認知和覺察,，而且在設(shè)計家用洗碗機時，制造商忽略了城市的大部分家庭廚房面積狹小,、三口之家在不斷增加這兩種重要因素,，故很多小家庭對這樣一個功能單一、既費電又占地方,、很不實惠的“龐然大物”是很難產(chǎn)生需求的。相對優(yōu)點少,，就是家用洗碗機市場擴散緩慢的重要原因,。 　　第二，新產(chǎn)品的使用方法是否復(fù)雜,。一般而言,，新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法簡單，才有利于新產(chǎn)品的推廣擴散,，消費品更是如此,。如果使用一種新產(chǎn)品需要掌握復(fù)雜的知識和技能，那就不容易被消費者接受,。一般照相機的使用需要相當多的知識背景,，很多人覺得難以掌握其要領(lǐng)，因此,，一般照相機的擴散速度受到了限制,。在簡化操作程序，調(diào)整—般相機結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上生產(chǎn)出來的“傻瓜”相機，適應(yīng)了消費者操作簡單,、使用方便的心理要求,，一投放市場便迅速地得到了擴散。所以在設(shè)計新產(chǎn)品時應(yīng)盡量簡化操作程序,，大眾化,、方便化，這將有利于新產(chǎn)品的擴散,。 　　第三,，新產(chǎn)品的明確性。即新產(chǎn)品的性能或優(yōu)點是否容易被人們觀察和描述,，是否容易被說明和示范,。凡信息傳播較便捷、易于認知的產(chǎn)品,，其采用速度一般比較快,。例如，流行服裝不用廣而告之,，即可知曉,，因而流行較快；反之,，某些除草藥劑因不能立即看到效果,，市場擴散就比較慢。 　　第四,，新產(chǎn)品與目標市場的消費習慣,、消費方式和消費觀念是否協(xié)調(diào)一致。當新產(chǎn)品與目標市場的消費習慣,、消費方式和價值觀念相適應(yīng)或較為接近,，就會加速產(chǎn)品的推廣使用。反之,，一種新產(chǎn)品的使用,，需要改變消費者原有的消費方式、消費習慣和價值觀念,，那么新產(chǎn)品的擴散速度就會受到影響,。 　　第五，新產(chǎn)品的可試性,。新產(chǎn)品允許購買者試用可以加快產(chǎn)品的擴散速度,，尤其是一些在試用后，短時間內(nèi)可以表明使用效果的產(chǎn)品更是如此,。一些零售商,、制造商采取讓顧客試用、試聽、試嘗,，或折零銷售其意義就在于此,。齊齊哈爾某商店實行香煙論支賣，生意非常興隆,。因為現(xiàn)在香煙新牌子比較多,，一些顧客想買又怕不好抽。把整盒的煙打開論支賣,，顧客品嘗后,，香煙的好壞馬上可知，這樣既可以為新牌子香煙打開銷路,，又能招徠大批顧客,。不少廠家和商店的產(chǎn)品，尤其是新牌子的產(chǎn)品之所以問津者稀少,，其中一個主要原因就是產(chǎn)品未被消費者所認識,，產(chǎn)生不了購買欲望。

市場營銷學中新產(chǎn)品的類型有哪些類型,？

從市場營銷的角度看,，凡是企業(yè)向市場提供的過去沒有生產(chǎn)過的產(chǎn)品都叫新產(chǎn)品。具體地說,，只要是產(chǎn)品整體概念中的任何一部分的變革或創(chuàng)新,，并且給消費者帶來新的利益、新的滿足的產(chǎn)品,，都可以認為是一種新產(chǎn)品,。新產(chǎn)品可的類別有：

1.全新產(chǎn)品是指應(yīng)用新原理、新技術(shù),、新材料,，具有新結(jié)構(gòu)、新功能的產(chǎn)品,。該新產(chǎn)品在全世界首先開發(fā)，能開創(chuàng)全新的市場,。它占新產(chǎn)品的比例為10%左右,。

2.改進型新產(chǎn)品是指在原有老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進行改進，使產(chǎn)品在結(jié)構(gòu),、功能,、品質(zhì)、花色,、款式及包裝上具有新的特點和新的突破,，改進后的新產(chǎn)品，其結(jié)構(gòu)更加合理，功能更加齊全,，品質(zhì)更加優(yōu)質(zhì),，能更多地滿足消費者不斷變化的需要。它占新產(chǎn)品的26%左右,。

3.模仿型新產(chǎn)品是企業(yè)對國內(nèi)外市場上已有的產(chǎn)品進行模仿生產(chǎn),，稱為本企業(yè)的新產(chǎn)品。模仿型新產(chǎn)品約占新產(chǎn)品的20%左右,。

4.形成系列型新產(chǎn)品是指在原有的產(chǎn)品大類中開發(fā)出新的品種,、花色、規(guī)格等,，從而與企業(yè)原有產(chǎn)品形成系列,，擴大產(chǎn)品的目標市場。該類型新產(chǎn)品占新產(chǎn)品的26%左右,。

5.降低成本型新產(chǎn)品是以較低的成本提供同樣性能的新產(chǎn)品,，主要是指企業(yè)利用新科技，改進生產(chǎn)工藝或提高生產(chǎn)效率,，削減原產(chǎn)品的成本,，但保持原有功能不變的新產(chǎn)品。這種新產(chǎn)品的比重為11%左右,。

6.重新定位型新產(chǎn)品指企業(yè)的老產(chǎn)品進入新的市場而被稱為該市場的新產(chǎn)品,。這類新產(chǎn)品約占全部新產(chǎn)品的7%左右

市場營銷學定義？

市場營銷定義是指計劃和執(zhí)行關(guān)于商品,、服務(wù)和以創(chuàng)造符合個人和組織目標傳遞價值給客戶,，并進行交換的一種過程。

新產(chǎn)品市場開發(fā)流程,？

有一句話說是：沒有經(jīng)歷過0到1過程的產(chǎn)品經(jīng)理是不完整的,。

這么一看我不僅完整了，而且還完整了好幾次,。掉過很多坑,，也爬上來了，自己希望能把這些經(jīng)歷和感想寫下來,，慢慢積累,，形成體系。

從0到1的的經(jīng)歷,，大致流程分為：

Step1（立項階段）：接受需求—明確需求—市場調(diào)研—競品分析—產(chǎn)品規(guī)劃

Step2（需求明細,、初步設(shè)計）：通過市場調(diào)研、競品分析不斷晰需求—需求整理—產(chǎn)品設(shè)計—輸出需求文檔

Step3（開發(fā)測試）：產(chǎn)品啟動會—開發(fā)評估開發(fā)周期—項目經(jīng)排期—測試開始寫測試用例—開發(fā)溝通—項目驗收,、參與測試—上線

Step4（運營階段）：配合運營活動,，收集數(shù)據(jù)—根據(jù)意見和數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化產(chǎn)品（流程,、界面等方面）

Step5:（迭代）：結(jié)合新的需求和原有的產(chǎn)品規(guī)劃進行需求管理—產(chǎn)品迭代設(shè)計，新一輪產(chǎn)品迭代

（tip,；需求的挖掘存在整個流程中,，只是需求方不同，需求的類型不同,，方法也有多種）

相比有一定基礎(chǔ)的產(chǎn)品迭代,，從0到1的產(chǎn)品，在立項和初步設(shè)計方面會需要更全面和透徹的考慮,。因為第一版打下的基礎(chǔ)很大程度上決定了產(chǎn)品之后的上下限和發(fā)展路線,。很多產(chǎn)品的細節(jié)需要考慮清楚，想的更多的是為什么這樣做,，是不是和產(chǎn)品的slogen符合,，在擴展性上也考慮更多。

所有的步驟里都需要保持和需求方的溝通,，碰撞需求

Step1:立項階段

從 0到1的立項階段特別重要,，一般新產(chǎn)品立項的需求來自Boss，和Boss溝通基本上實在戰(zhàn)略層的需求對接,。在整個過程中利用定量的方法去確定遇到的定性需求,。

需求方會說要做一個什么（市面上已經(jīng)有的產(chǎn)品），然后開始描繪產(chǎn)品能做的事情,，有什么功能,，能和公司其他業(yè)務(wù)板塊有什么聯(lián)動。這個階段要和需求方明確的一個共識是：要不要做,。

這個時候產(chǎn)品經(jīng)理需要考慮的是：

1,、需求方最本質(zhì)的需求是什么？做這產(chǎn)品的目的是什么,，它能給我們帶來什么,？（商業(yè)化的目標和業(yè)務(wù)化的目標）

2、我們要服務(wù)的客戶是哪些,？現(xiàn)有客戶還是新的客戶,，能為客戶帶去什么？

3,、為什么做這種類型的產(chǎn)品,？

4、我們做這個有什么優(yōu)勢,，或者說能建立的產(chǎn)品壁壘在哪？

5,、和現(xiàn)有的業(yè)務(wù)怎么配合,？

6,、我們有什么資源（時間、人員,、用戶等）

這些都是戰(zhàn)略層面的事情,。

帶著這些疑問我會一個個去向需求方詢問，去碰撞,，去挖掘需求方的本質(zhì)需求,，我需要代入的角色有需求方、產(chǎn)品本身,、用戶,。多個角度去評估這個項目成立的性價比和可行性。這個時候在決定做不做這個問題上和需求方達成共識,。

決定做了之后,，開始做

競品分析、市場調(diào)研,、用戶研究

產(chǎn)品定位首先要確定slogen。slogen的確定就為產(chǎn)品的類型,、產(chǎn)品的方向,、產(chǎn)品服務(wù)的人群，產(chǎn)品要解決的核心需求做好了一個范圍,。根據(jù)slogen,，產(chǎn)品經(jīng)理知道產(chǎn)品要做什么，不要做什么,，slogen就是一個產(chǎn)品靈魂的文字描述,。

Step2：需求明細、初步設(shè)計

之后就開始著手搭建產(chǎn)品范圍層,。

先開始做產(chǎn)品的初步規(guī)劃,，前提是充分理解業(yè)務(wù)（有一個方法就是模擬用戶去玩競品）在理解業(yè)務(wù)流程的情況下去，先確定主要的任務(wù)流程,，再確定子任務(wù)流程,，確定好了任務(wù)流程后整理出產(chǎn)品的功能需求，因為在產(chǎn)品上走一個任務(wù)流是需要產(chǎn)品有對應(yīng)的功能去承載的,，所以每一個任務(wù)流程都對應(yīng)的1到N個功能,，兩者的關(guān)系圖

之后做出產(chǎn)品的任務(wù)流程圖、任務(wù)級別圖和功能結(jié)構(gòu)圖,，建立了主干,，還要和需求方核對一邊需求,。

之后開始搭建產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層

根據(jù)任務(wù)流程確定每一個任務(wù)步驟需要的信息，做出信息結(jié)構(gòu)圖,，用于后臺的搭建,。

之后就開始設(shè)計產(chǎn)品框架層

開始根據(jù)主功能的第一步開始設(shè)計原型圖，功能結(jié)構(gòu)圖和信息架構(gòu)圖從粗到細,，大到小的去設(shè)計原型圖（導(dǎo)航設(shè)計—信息設(shè)計—界面設(shè)計）,，做好原型圖，寫好PRD,，開評審會（項目啟動會kick-off）,，參加的人有UI、開發(fā),、測試,、項目經(jīng)理、運營,。評審會過了之后,。項目經(jīng)理開始評估項目，排工期（UI,、開發(fā),、測試），正式進入開發(fā)階段

Step3（開發(fā)測試）：產(chǎn)品啟動會—開發(fā)評估開發(fā)周期—項目經(jīng)理排期—測試開始寫測試用例—開發(fā)溝通—項目驗收,、參與測試—上線

項目啟動會之后,，最先是UI排期，這里就開始進入產(chǎn)品表現(xiàn)層的大部分設(shè)計了,。

產(chǎn)品需要和UI保持積極的溝通,，在整個表現(xiàn)層的設(shè)計中，UI會提出自己關(guān)于信息元素排列和交互的建議,，一般產(chǎn)品都是根據(jù)用戶使用場景去分析,，還有就是遵循一般的設(shè)計原則，例如：親密,、對齊,、重復(fù)、對比原則,；刪除,、組織、隱藏,、轉(zhuǎn)移策略等,。因為這些原則和策略是用戶的在不斷的使用中積累提煉出來的習慣。至少遵守這些規(guī)律不會犯錯,，不會挑戰(zhàn)客戶,。

項目經(jīng)理排好工期后,，就開始進入開發(fā)階段了，這個時候產(chǎn)品需要做的最主要的三件事情是,，和開發(fā)保持溝通，做好信息同步,；準備下一個版本的需求,；和運營對接，看怎么做運營活動,，增加產(chǎn)品的數(shù)據(jù)指標,。

在0到1的過程設(shè)計中，比較重要的是要建立產(chǎn)品多維度的一致性規(guī)范,，為之后打下基調(diào),，一致性的地方包括：

1、視覺一致性：顏色（主色調(diào),、輔助色,、點綴色、字體顏色）,，風格（扁平,、投影、擬物等）,，屬性（字體,、圖標、圖片）

2,、行為一致性：操作（刪除,、滑動、點擊,、下滑刷新,、動作、動畫表現(xiàn)）,，操作系統(tǒng)（ios,、安卓、PC網(wǎng)站,、相關(guān)的兄弟應(yīng)用）

3,、感知一致性：交互位置（確定、取消按鈕,、保存,、相同操作的按鈕在相似的位置），文本（提示語,、操作提示,、功能按鈕,、編輯提示）

這些細節(jié)整體性的影響到了用戶體驗、產(chǎn)品的調(diào)性和擴展兼容性,，所以在第一版就要做好堅實的基礎(chǔ),。

還有就是建立信息推送機制、版本更新機制,、最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)埋點,，這些都需要在第一版確定好。

關(guān)于推送信息,，最基本的是更新的推送,，還有就是根據(jù)實際業(yè)務(wù)進行的活動推送。

關(guān)于版本更新的機制,，版本制定的規(guī)則是：大小版本穿插,，大版本增加新功能新需求的版本，會強制升級,，小版本是針對目前已有功能的優(yōu)化版本,，選擇升級。所以相鄰的兩個版本不會有太大影響,，實際情況會根據(jù)計劃和當時的情況進行調(diào)整,。

最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)指標：才開始是用第三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從基本的數(shù)據(jù)情況,、用戶趨勢,、渠道分析、留存分析都有,。在做運營活動時 ,，根據(jù)不同的需求再做不一樣的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

一致性的設(shè)計,、推送機制,、更新機制、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計是第一版需要建立好的,。

從0到1整個產(chǎn)品的流程大概就在這里,，這里會考驗產(chǎn)品的各方面能力，非常鍛煉產(chǎn)品的基本功,。

市場營銷學對市場的分類,？

視角不同：

1、營銷學中的市場是狹義市場,，場是特定的行業(yè)市場或者某個消費品市場,，基本上是垂直細分市場+目標市場；

2、經(jīng)濟學中的市場是廣義市場,，宏觀概念,，通常研究是市場+市場主體+市場行為等。

職能不同：

1,、營銷中市場的概念,，是管理職能，主要是市場的營+銷,；

2,、經(jīng)濟學市場的概念，是經(jīng)濟分析,，主要是研究經(jīng)濟總量、市場態(tài)勢,、經(jīng)濟均衡,、市場博弈等。

市場營銷學融資嗎,？

不學,。市場營銷不包括融資。市場營銷主要是以市場調(diào)研市場策劃市場售后,，等為主體的營銷活動,。例如新產(chǎn)品上市，首先要給產(chǎn)品定位,，然后確定消費群體,，開始做消費調(diào)研，把客戶分為三大類,，有需求客戶,，無需求客戶，潛在客戶,，然后做策劃,，制定營銷計劃，活動內(nèi)容,，然后推向市場,。

市場營銷學難嗎？

難學,，所有的知識都難學,，市場營銷學要研究市場，研究買家賣家心理,，研究政策,，研究熱點熱度，研究預(yù)期熱點。其他的課程就不用說了,。沒有不勞而獲的知識,，沒有不勞而獲的財富，有些人是勤能補拙,，有些人是投機取巧,，就看你是那種人，坑蒙拐騙也能發(fā)家致富,。

市場營銷學的分類,？

1、整合營銷傳播,。

2,、數(shù)據(jù)庫營銷。

3,、網(wǎng)絡(luò)營銷,。

4、直復(fù)營銷,。

5,、關(guān)系營銷。

6,、綠色營銷,。

7、社會營銷,。

8,、病毒營銷。

市場營銷學的意義,？

市場營銷的意義:社會在發(fā)展人類在進步.從制造產(chǎn)品到銷售產(chǎn)品再到使用產(chǎn)品這是一個產(chǎn)業(yè)連的發(fā)展.中間銷售是紐帶..開展市場營銷的意義就是更好的把這個紐帶完善好,促進人類文明進步和物質(zhì)文明的提高..其實真正得市場營銷學問很大,，很廣。就看你能掌握和理解得尺度了,。因為在企業(yè)的發(fā)展過程中,，處處都是營銷理論。從起步期得市場調(diào)查,、市場策劃到生產(chǎn)期的產(chǎn)品策劃,、廣告宣傳、終端推廣,、產(chǎn)品銷售到成熟期得服務(wù),、文化、品牌等等,，無不是市場營銷的理論,。所以營銷學學好學精對日后自己的人生規(guī)劃和成長很重要,。

許昌學院市場營銷學費？

我是08年進入許昌學院學習的,，當時給學校交的學費好像是5000/學年,，不過后來都給退了。我是文科,，報的經(jīng)濟與管理學院（現(xiàn)在叫商學院）經(jīng)濟學,，每年3400元。市場營銷專業(yè)按照普通本科專業(yè)3400～3700元/學年收取,。

你可以參考學校各類專業(yè)學費標準如下：

普通本科專業(yè)：文科3400元/生·學年,，理科3700元/生·學年，藝術(shù)類5700元/生·學年,，體育類3700元/生·學年,。

中外合作辦學本科專業(yè)：文、理科14000元/生·學年,，視覺傳達設(shè)計,、戲劇影視文學16000元/生·學年，舞蹈學15000元/生·學年,。

普通專科專業(yè)：旅游管理3300元/生·學年,，醫(yī)學類4400元/生·學年,。

中外合作辦學專科專業(yè)：市場營銷,、音樂教育11000元/生·學年,，護理12000元/生·學年，藝術(shù)設(shè)計13000元/生·學年,。

軟件職業(yè)技術(shù)學院二年制?？茖I(yè)8000元/生·學年。